Tài liệu Một số vấn đề về quảng cáo

TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ Môc Lôc PhÇn 1:NhËn xÐt cña c¬ quan thùc tËp Ph©n 2;Tin bµi ®· ®îc ®¨ng t¹i c¬ quan thùc tËp PhÇn 3:TiÓu luËn tèt nghiÖp Lêi c¶m ¬n………………………………………………………………………. Lêi më ®Çu……………………………………………………………………… PhÇn më ®Çu 1:Lý do chän ®Ò tµi 2:Môc ®Ých ph¹m vi nghiªn cøu 3:Ph¬ng ph¸p nghiªn cøu 4:KÕt cÊu cña tiÓu luËn PhÇn Néi Dung Ch¬ng I:Vai trß cña Qu¶ng C¸o trªn c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng I:S¬ lîc lÞch sö Qu¶ng C¸o trªn thÕ giíi vµ ViÖt Nam: *ThÕ giíi *ViÖt nam II:Kh¸i niÖm vµ ph©n lo¹i Qu¶ng C¸o. *Kh¸i niÖm. *Ph©n lo¹i. III:§Æc trng vµ vµi trß x· héi cña Qu¶ng C¸o. *§Æc trng. *Vai trß. Ch¬ng II:Thùc tr¹ng cña Qu¶ng C¸o trªn b¸o chÝ. 1:Qu¶ng C¸o-1 h×nh thøc th«ng tin tuyªn truyÒn trªn b¸o 1.1:Qu¶ng c¸o- nh÷ng h×nh thøc c¬ b¶n(Ph¸t thanh, TruyÒn h×nh, M¹ng, Ngoµi trêi). 1.2:Qu¶ng C¸o-1 h×nh thøc th«ng tin tuyªn truyÒn trªn b¸o chÝ. NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ *TÝch cùc. *Tiªu cùc. 2:Qu¶ng C¸o -1 h×nh thøc t¨ng doanh thu cho c¬ quan B¸o chÝ…(gi¸n tiÕp gãp phÇn vµo ho¹t ®éng tuyªn truyÒn 2.1:TÝnh tÊt yÕu kh¸ch quan vµ cÇn thiÕt cña qu¶ng c¸o 2.2:Qu¶ng C¸o -1 h×nh thøc t¨ng doanh thu cho c¬ quan B¸o chÝ…(gi¸n tiÕp gãp phÇn vµo ho¹t ®éng tuyªn truyÒn).Kh¶o s¸t qua mét sè c¬ quan b¸o chÝ Thanh niªn, Tuæi trÎ, B¸o m¹ng… Ch¬ng III:Gi¶i ph¸p kiÕn nghÞ nh»m n©ng cao chÊt lîng vµ hiÖu qu¶ Qu¶ng C¸o trªn b¸o I:Tr¸ch nhiÖm cña ngêi lµm Qu¶ng C¸o vµ c¬ quan B¸o chÝ trong viÖc nhËn thøc ®óng vµ nghiªm tóc vÒ Qu¶ng C¸o II:M«i trêng ph¸p luËt ®Ó Qu¶ng C¸o ho¹t ®éng vµ ph¸t triÓn ®óng híng III:T¨ng cêng c«ng t¸c thanh tra, kiÓm tra PhÇn kÕt luËn NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ PhÇn TiÓu LuËn NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ Lêi c¶m ¬n §Ó hoµn thµnh cuèn tiÓu luËn nµy T«i ®· ®îc nhËn sù gióp ®ì cña rÊt nhiÒu tËp thÓ c¸ nh©n, bÌ b¹n. T«i xin gëi lêi c¶m ¬n tíi tÊt c¶ thÇy c« gi¸o Khoa B¸o chÝ-Trêng C§ Ph¸t Thanh-TruyÒn H×nh I, cïng c¸c thÇy c« kh¸c trong khoa n¬i t«i häc ®· híng dÉn t«i hoµn thµnh tiÓu luËn nµy. T«i còng bµy tá lßng biÕt ¬n s©u s¾c ®Õn §µi PT_ TH Hng Yªn ®Æc biÖt lµ c¸c anh, chÞ phãng viªn phßng ChÝnh trÞ – v¨n x· §Æc biÖt h¬n lµ anh NguyÔn Thµnh Vinh vµ chÞ NguyÔn Thu Hoµ ngêi ®· híng dÉn t«i n¬i t«i thùc tËp ®· gióp t«i hoµn thµnh nhiÖm vô ®ù¬c giao,gióp ®ì t«i cã nh÷ng t liÖu tin, bµi thùc tÕ vµ cã mét k× thùc tËp hiÖu qu¶. TiÓu luËn nµy ®îc hoµn thµnh cßn cã sù gióp ®ì cña c¸c b¹n cïng khoa vµ nhiÒu sù gióp ®ì kh¸c. T«i xin gëi lêi ch©n thµnh c¶m ¬n. SV NguyÔn ThÞ Hång NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ PhÇn më ®Çu 1:Lý do chän ®Ò tµi. H¬n hai m¬i n¨m ViÖt Nam chuyÓn sang nÒn kinh tÕ thÞ trêng hoµ nhËp víi nÒn kinh tÕ thÕ giíi, dÞch vô Qu¶ng C¸o ®Æc biÖt lµ qu¶ng c¸o trªn b¸o ®· ph¸t triÓn nhanh chãng lµm thay ®æi diÖn m¹o kinh tÕ ViÖt Nam nãi chung vµ lÜnh vùc b¸o chÝ nãi riªng. §Æc biÖt ®øng tríc ViÖt Nam ra nhËp WTO, mçi mét c¬ quan b¸o chÝ ®ang tù h¹ch to¸n kinh doanh ®Ó trë thµnh mét doanh nghiÖp ®éc lËp qu¶ng c¸o b¾t buéc ph¶i trë thµnh nguån thu chÝnh ®èi víi mçi c¬ quan b¸o chÝ Tríc t×nh h×nh ®ã, viÖc n¾m v÷ng c¸c kiÕn thøc lý thuyÕt còng nh thùc tÕ vÒ qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt.§Ó hiÓu s©u h¬n mét c¸ch cô thÓ nh÷ng kiÕn thøc chuyªn nghµnh vÒ qu¶ng c¸o, chÝnh v× vËy mµ t«i ®· quyÕt ®Þnh chän ®Ò tµi qu¶ng c¸o cho bµi tiÓu luËn cña m×nh lµ:Mét sè vÊn ®Ò vÒ qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ. Víi mong muèn gãp phÇn nhá cña m×nh tríc mét lÜnh vùc míi mÎ cã tÝnh thùc tiÔn cao nµy. 2:Môc ®Ých vµ ph¹m vi nghiªn cøu. *Môc ®Ých: Lµm râ h¬n vÒ mét sè vÊn ®Ò qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ trong giai ®o¹n hiÖn nay, tõ ®ã ®a ra nh÷ng gi¶i ph¸p vµ kiÕn nghÞ nh»m n©ng cao chÊt lîng vµ hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ. *Ph¹m vi nghiªn cøu. Trªn thùc tÕ vÊn ®Ò qu¶ng c¸o vÉn cßn kh¸ míi mÎ ë níc ta cha cã nhiÒu tµi liÖu tham kh¶o chÝnh thøc vÒ vÊn ®Ò qu¶ng c¸o do ®ã tµi liÖu nghiªn cøu vÒ qu¶ng c¸o cßn h¹n chÕ, do ®ã ph¹m vi nghiªn cøu vÊn ®Ò qu¶ng c¸o ë tiÓu luËn nµy chñ yÕu lµ t×m hiÓu vÒ c¸c ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o, c¸c v¨n b¶n híng dÉn thi hµnh, vÊn ®Ò qu¶ng c¸o trªn b¸o in, ph¸t thanh-truyÒn h×nh , m¹ng internet ….vv…®ang ®îc thÓ hiÖn trªn c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng hiÖn nay vµ øng dông cña qu¶ng c¸o t¹i c¬ quan §µi PT_TH Hng Yªn n¬i t«i thùc tËp. 3:Ph¬ng ph¸p nghiªn cøu. Trong nghiªn cøu tiÓu luËn nµy t«i sö dông mét lo¹t c¸c ph¬ng ph¸p kh¸c nhau nh: kh¶o s¸t, thèng kª, nghiªn cøu tµi liÖu, ph©n tÝch tæng hîp…. Tøc lµ nh÷ng c¬ së lý luËn chung vÒ qu¶ng c¸o trªn thÕ giíi còng nh ë ViÖt Nam tõ ®ã ta ph©n tÝch ®èi NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ chiÕu, so s¸nh, nh×n nhËn tõng gãc ®é khÝa c¹nh kh¸c nhau. §i s©u vµo tõng trêng hîp cô thÓ trong thùc tÕ ®ã rót ra nh×n nhËn hiÖn ®¹i nhÊt, ph¬ng ph¸p khoa häc nhÊt trong vÊn ®Ò qu¶ng c¸o hiÖn nay nh»m t¹o ra ®îc nh÷ng ®éng lùc thóc ®Èy qu¸ tr×nh nghiªn cøu m¶ng ®Ò tµi nµy. 4:KÕt cÊu tiÓu luËn . TiÓu luËn nµy chia lµm 3 ch¬ng Ch¬ng I;Vµi trß cña qu¶ng c¸o trªn c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng Ch¬ng II:Thùc tr¹ng cña qu¶ng c¸o trªn c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng Ch¬ng III:Gi¶i ph¸p vµ kiÕn nghÞ nh»m n©ng cao chÊt lîng vµ hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o Do lµ mét ®Ò tµi míi l¹ nªn trong qu¸ tr×nh thùc hiÖn lµm tiÓu luËn t«i kh«ng thÓ tr¸nh khái nh÷ng h¹n chÕ thiÕu sãt. RÊt mong sù ®ãng gãp bæ sung cña mäi ngêi. Mét lÇn n÷a xin ch©n thµnh c¶m ¬n! SV:NguyÔn thÞ Hång NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ Ch¬ng I:Vai trß cña qu¶ng c¸o trªn c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng I:S¬ lîc lÞch sö qu¶ng c¸o trªn thÕ giíi vµ ViÖt Nam . *Trªn thÕ giíi. Qu¶ng c¸o cã tõ rÊt l©u. Nh÷ng qu¶ng c¸o ®Çu tiªn mang tÝnh chÊt s¬ khai ®¬n gi¶n víi néi dung høa thëng tiÒn cho ai b¾t vµ nép nh÷ng n« lÖ bá trèn. Trªn nh÷ng m¶nh ®¸, sµnh ngêi ta thÊy lu l¹i nh÷ng dÊu vÕt vÒ th÷ng thø nh mét ®ïi lîn ë cöa hµng thÞt mét chiÕc giµy to ë cöa hiÖu ®¸nh giµy ,…ë thêi cæ ®¹i Ai cËp. 1964 Anh xuÊt hiÖn bé luËt ®Çu tiªn vÒ qu¶ng c¸o (cã thÓ coi ®©y lµ bé luËt ®©u tiªn). Trong bé luËt ngêi ta quy ®Þnh kÝch thíc cña biÓn hiÖu g¾n vµo têng nhµ kh«ng ®îc dµi h¬n 8 foot, c¸c biÓn qu¶ng c¸o ph¶i treo ë ®é cao nµo ®ã mµ ngêi mÆc ¸o gi¸p ë trªn lng ngùa cã thÓ nh×n thÊy ®îc. 1704 tê ¸p phÝch ®Çu tiªn xuÊt hiÖn trªn ®êng phè L«n§«n ThÕ kû XIX , XX sù ph¸t triÓn cña nÒn c«ng nghiÖp víi sù ra ®êi cña Ra®io, truyÒn h×nh, ®iÖn ¶nh…qu¶ng c¸o còng cã bíc ph¸t triÓn vît bËc nh»m môc tiªu thóc ®Èy bu«n b¸n. 1094 bé phim qu¶ng c¸o ®Çu tiªn ®¬c thùc hiÖn bëi anh em nhµ Lumie, ®iÖn ¶nh b¾t ®Çu ®îc khai th¸c vµ qu¶ng c¸o xuÊt hiÖn ngµy cµng nhiÒu. Ngµy nay qu¶ng c¸o vÉn trªn ®µ ph¸t triÓn m¹nh mÏ c¶ vÒ sè lîng lÉn chÊt lîng. Quy m« cña nÒn s¶n xuÊt hiÖn ®¹i ®ßi hái ph¶i cã mét ngµnh th¬ng nghiÖp ®¹i chóng. Trong cuéc c¸ch m¹ng th«ng tin hiÖn nay qu¶ng c¸o mang ý nghÜa toµn cÇu . * ViÖt Nam. B¸o chÝ ViÖt nam ra ®êi vµo lo¹i sím nhÊt §«ng Nam ¸. Ngay tõ khi ra ®êi (1907) ®· cã qu¶ng c¸o. H×nh thøc qu¶ng c¸o cßn mang tÝnh ®¬n s¬ chØ lµ tªn vµ ®Þa chØ mét hiÖu thuèc , mét nhµ in… §Çu thÕ kû XX t×m thÊy kh¸ nhiÒu qu¶ng c¸o thó vÞ ®îc ®¨ng trªn:Lôc tØnh t©n v¨n, gia ®Þnh b¸o, n«ng cæ mÝn ®µn… *Mét sè mÉu qu¶ng c¸o: NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ VD: “ Sèng l©u nhê rîu”cña Lôc tØnh t©n v¨n. HiÖn b©y giê bªn níc huª kú cã mét vÞ ®iÒn chñ ®· ngoµi 60 tuæi mµ vÉn cßn søc søc lùc m¹nh mÏ nh ngoµi 40 tuæi, ®i ®øng chßi hái, ¨n nãi sâi sµng, c¶ ngµy ë ngoµi tr¹i, ngoµi ®ång coi t«i tí lµm c«ng chuyÖn. Ngµy nä cã mét nguêi ®i th¨m «ng , hái thö cho biÕt t¹i ®©u æng nay ®Çu b¹c tuæi cao mµ søc lùc l¹i kh«ng kÕm vËy? ¤ng giµ ®¸p l¹i r»ng : cã chi l¹ ®ã mµ hái , c¶ ®êi t«i tríc khi ¨n hay èng li r¬u nhá Quina Gentiane hiÖu Mazet lµ mét thø rîu trêng sanh bæ n·o. Ngßi kh¸ch nghe nãi còng cã lßng mé viÖc trêng thô nh «ng liÒn vÒ nhµ sai trÎ ®i mua cho ®Æng thø rîu Quina Gentiane mµ dïng mçi b÷a. Thiªn h¹ nghe nãi còng cã d¹ tham sanh còng bÌn rñ nhau ®i mua rîu Êy ®em vÒ mµ uèng bæ quanh n¨m. Hay :§inh, ®inh, ®inh §©y con cõa bÐo Mét ch©n cho cha Ch©n kia cho gi¸m môc Bali vµ môc s ch©n sau…. (“Nh÷ng tiªng giao Pai” cña Gilion De Vilniev ) C¸c ®Çu bÕp cña hä hß hÐt:B¸nh r¸n nãng ®©y!nãng ®©y!Lîn s÷a vµ ngçng ngon ®©y, cïng ¨n ®i nµo, ®i nµo.Rîu vang tr¾ng Elaz¨c, rîu vang ®á Gakoni, Rein vµ Roenli ®Ó tiªu thÞt ®©y.(trÝch trong vë kÞch cña nhµ v¨n Anh Lenglend(1330-1400) Cã mét ®«i ®ên «ng, ®ên bµ, hay lµ con nÝt th× còng m¾c c¬n mÖt nhäc yÕu ®uèi qu¸ chõng vËy thuèc nµy ®Ó chøa nh÷ng c¬n nh vËynªn ph¶i uèng sím mai 1 muçn chiÒu 1 muçn, mçi ngµy ph¶i t¨ng thªm 1 muçn tíi khi nµo uèng tíi sím mai 4 muçn chiÒu 4 muçn th× th«i. Gi¸ 1 ve lµ mét ®ång b¹c(Qu¶ng c¸o thuèc ch÷a bÖnhGia ®Þnh b¸o) NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ 1930-1945 b¸o chÝ ph¸t triÓn m¹nh víi h¬n 400 tê b¸o 1945-1954 b¸o chÝ dµnh cho c«ng cuéc ®Êu tranh x©y dùng miÒn b¾c diÖn tich qu¶ng c¸o lóc nµy chiÕm kho¶ng 10% diÖn tÝch. 1954-1975 kÕt thóc chiÕn tranh, ®©t níc gi¶i phãng. NÒn kinh tÕ dÇn kh«i phôc cã nhiÒu tæ chøc thµnh phÇn kinh tÕ, x· héi kh¸c nhau…lµm cho ho¹t ®éng qu¶ng c¸o ph¸t triÓn. 1986 níc ta chuyÓn sang kinh tÕ thÞ trêng ho¹t ®éng qu¶ng c¸o trë nªn rÊt s«i ®éng. §Æc biÖt n¨m 1989 níc ta ®îc chÝnh thøc ®¨ng vµ thu tiÒn qu¶ng c¸o. Lóc nµy qu¶ng c¸o b¾t ®Çu thêi k× në ré vÒ qu¶ng c¸o . 1995 c¸c c«ng ty níc ngoµi ®Çu t vµo ViÖt nam, s¶n xuÊt kinh doanh c¸c mÆt hµng t¹o nªn søc c¹nh tranh quyÕt liÖt gi÷a c¸c nhµ s¶n xuÊt, ho¹t ®éng qu¶ng c¸o cµng ph¸t triÓn m¹nh mÏ. Cho ®Õn nay níc ta cã trªn 500 c¬ quan b¸o chÝ kh«ng cã tê b¸o nµo lµ kh«ng cã qu¶ng c¸o, kh¼ng ®Þnh vai trß cña qu¶ng c¸o non trÎ ë níc ta trong CNH – H§H ®Êt níc. II:Kh¸i niÖm vµ ph©n loai qu¶ng c¸o. Cã rÊt nhiÒu c¸c quan niÖm kh¸c nhau vÒ qu¶ng c¸o :qu¶ng c¸o t Êu th¬”-tiÕng Nga, “HiÖp héi maketting mü, ngÒ qu¶ng c¸o- IuAsuliagin, tõ quan ®iÓm giao tiÕp cña Mai Xu©n Huy ®Òu ®a ra nh÷ng kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o. Trong tiÓu luËn nµy t«i sÏ tr×nh bµy kh¸i niÖm vÒ qu¶ng c¸o cña Ph¸p lÖnh qu¶ng c¸o ViÖt nam 2002.§ã lµ: “ qu¶ng c¸o giíi thiÖu ®Õn ngêi tiªu dïng vÒ ho¹t ®«ng kinh doanh, hµng ho¸, dÞch vô cã môc ®Ých sinh lêi vµ dÞch vô kh«ng cã môc ®Ých sinh lêi.” *Ph©n lo¹i :Lµ hÖ thèng ho¸ c¸c h×nh thøc c¸c thÓ lo¹i qu¶ng c¸o dùa trªn c¬ së c¸c dÊu hiÖu chÝnh yÕu nh»m ph©n biÖt nh÷ng thµnh phÇn nµy cña c¬ cÊu qu¶ng c¸o nh c¸c hiÖn tîng trän vÑn.Ph¬ng diÖn ph©n lo¹i cã ý nghÜa quan träng vÒ mÆt lý luËn vµ thùc tiÔn. +Lý luËn:Ph©n lo¹i x©y dùng c¸c lo¹i h×nh khoa häc cña qu¶ng c¸o, ph¸t triÓn vµ hoµn thiÖn ph¬ng ph¸p nhËn thøc khoa häc ph©n lo¹i vµ lµm râ kh¸i niªm qu¶ng c¸o n©ng cap hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o. +Thùc tiÔn:T×m kiÕm ¸p dông nh÷ng ph¬ng riÖn qu¶ng c¸o tèi u cã l·i nhÊt nh×n tõ quan ®iÓm sinh lêi vµ ph¬ng ph¸p sö duông nã, Ph©n lo¹i:-Dùa trªn c¬ së dÊu hiÖu(kÕt qu¶ cuèi cïng ®¹t ®îc)cã thÓ ph©n lo¹i: NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ - Qu¶ng c¸o th¬ng m¹i(qu¶ng c¸o b¸n sØ- b¸n lÎ) - Qu¶ng c¸o phi th¬ng m¹i(qu¶ng c¸o chÝnh trÞ-qu¶ng c¸o x· héi) -Ph©n lo¹i theo ®èi tîng:+qu¶ng c¸o dÞch vô(tËp trung vµo qu¸ tr×nh thùc hiÖn dÞch vô, th¬ng nghiÖp) + Qu¶ng c¸o hµng ho¸(chó ý tÝnh chÊt b¶n th©n hµng ho¸, viÖc s¶n xuÊt ra vµ nh÷ng u viÖt ngêi tiªu dung nhËn ra khi mua hµng) -Ph©n lo¹i theo ph¬ng ph¸p:+qu¶ng c¸o biÓu c¶m(t¸c ®éng ®Õn ngêi tiªu dïng, sö dông hîp lÝ lÏ hîp lý võa sö dông yÕu tè t×nh c¶m +qu¶ng c¸o kh«ng biÓu c¶m:nh»m môc ®Ých gi¶i quyÕt nh÷ng nhiÖm vô mang tÝnh th«ng tin s©u s¾c. III:§Æc trng vµ vai trß x· héi cña qu¶ng c¸o. *§Æc trng:-Cho phÐp ngêi lµm qu¶ng c¸o khai th¸c triÖt ®Ó c©u tõ, mµu s¾c, h×nh ¶nh.. -Ng«n ng÷ ®îc chän läc kü lîng, ng¾n gän, xóc tÝch -Kh¶ n¨ng cïng mét lóc t¸c ®éng ®Õn nhiÒu gi¸c quan, t¹o sù chó ý cao -Cung cÊp th«ng tin cÇn thiÕt ®Õn ngêi mua --KÕt hîp cña nhiÒu ph¬ng tiÖn TT§C. *Vai trß:Lµm cho nÒn kinh tÕ n¨ng ®éng.Gãp phÇn kh«ng nhá vµo sù ph¸t triÓn kinh tÕ x· héi cña mçi quèc gia… NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ Ch¬ng II:Thùc tr¹ng qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ I:Kh¸i qu¸t vÒ c¬ quan thùc tËp-§µi PT- TH Hng Yªn. *Sù ra ®êi. Th¸ng 1/1997 H¶i Hng ®îc t¸ch ra thµnh H¶i D¬ng vµ Hng Yªn. Theo ®ã §µi PTTH Hng yªn còng ®îc t¸i lËp cïng víi B¸o Hng yªn ®Ó ®¸p øng phôc vô nhiÖm vô chÝnh trÞ cña §µi tØnh trong hÖ thèng PT- TH c¶ níc . Hng Yªn d©n sè kho¶ng 1.116 ngµn ngêi , diÖn tÝch 923,09 km2 .Gi¸p c¸c tØnh Hµ néi, H¶i d¬ng, Th¸i b×nh, Hµ t©y, Hµ nam.Lµ mét vïng kinh tÕ träng ®iÓm cña ®ång b»ng S«ng hång. *Sù ph¸t triÓn. Sau h¬n 10 n¨m t¸i lËp tØnh §µi PT- TH Hng yªn ®· tr¶i qua nhiÒu khã kh¨n ban ®Çu tõng bíc cñng cè lùc lîng kiÖn toµn bé m¸y tæ chøc hoµn thµnh xuÊt s¾c nhiÖm vô cña §¶ng bé giao cho, ®¶m b¶o tuyªn truyÒn kÞp thêi c¸c sù kiÖn träng ®¹i cña ®Êt níc vµ ®Þa ph¬ng, c¸c nhiÖm vô thêng xuyªn ®ét xuÊt gãp phÇn tÝch cùc vµo c«ng cuéc ph¸t triÓn kinh tÕ x· héi cña tØnh. HiÖn nay trªn 60% phãng viªn cña ®µi lµ §¶ng viªn . §¶ng bé §µi PT_TH Hng yªn liªn tôc h»ng n¨m ®¹t trong s¹ch v÷ng m¹nh. §µi PT-TH Hng yªn ®· ®îc nhiÒu lÇn héi nhµb¸o VN, ban t tëng v¨n ho¸ TW UBND tØnh , c¸c ngµnh khen thëng. Ban ®Çu §µi cã cã 2 phßng ban lµ Kinh tÕ- chÝnh trÞ,Thêi sù- v¨n ho¸,§Õn nay ®µi gåm cã 7 phßng :Kinh tÕ, ChÝnh trÞ v¨n x·, Biªn tËp, V¨n nghÖ, Kü thËt, Qu¶ng c¸o,víi h¬n 100 c¸n bé, nh©n viªn. C¸c phãng viªn trong §µi lu«n v¬n lªn vît qua thö th¸ch gi÷ v÷ng vÞ trÝ xung kÝch trªn mÆt trËn t tëng v¨n ho¸ cña §¶ng gãp phÇn tÝch cùc trong sù nghiÖp ®Êu tranh giµnh ®éc lËp, x©y dùng vµ b¶o vÖ tæ quèc, x©y dùng quª h¬ng ngµy cµng giµu m¹nh. II:Vai trß cña Qu¶ng c¸o ®èi víi §µi PT- TH Hng yªn. *Phßng th«ng tin qu¶ng c¸o. NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ Phßng TT qu¶ng c¸o §µi PT_TH tØnh Hng Yªn ®îc thµnh lËp vµ chÝnh thøc ®i vµo ho¹t ®éng vµo cuèi th¸ng 12/2005. Phßng gåm cã 4 nh©n viªn víi nhiÖm vô chøc n¨ng ®îc giao lµ khai th¸c qu¶ng c¸o tuyªn truyÒn ®Õn c¸c c¸ nh©n, c¸c tæ chøc trong vµ ngoµi tØnh cã nhu cÇu th«ng tin. MÆc dï lµ h×nh thøc kh¸ míi mÎ b¶n th©n c¸n bé, nh©n viªn cña phßng th«ng tin qu¶ng c¸o tríc ®©y cha cã chuyªn m«n nghiÖp vô trong qu¶ng c¸o nhng trong nh÷ng n¨m qua phßng TT qu¶ng c¸o §µi PTTH Hng Yªn ®· ®Æt ®¬c nh÷ng kÕt qu¶ ®¸ng khen gîi trong viÖc ®em qu¶ng b¸ th¬ng hiÖu, th«ng tin míi, nãng ®Õn ®«ng ®¶o ®Õn c«ng chóng, nh©n d©n trong vµ ngoµi tØnh. *Giíi thiÖu mÉu hîp ®ång qu¶ng c¸o, b¶ng gi¸ qu¶ng c¸o t¹i §µi PT-TH Hng Yªn *Néi dung qu¶ng c¸o cña phßng TT Qu¶ng c¸o §µi PT_TH Hng Yªn. NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ I- Quy ®Þnh c¸c nhãm hµng, s¶n phÈm, qu¶ng c¸o Chia ra lµm 2 nhãm:-Nhãm kinh tÕ - Nhãm x· héi. Néi dung x· héi:gåm :+nhãm A:T×m ngêi t×m ngêi th©n, r¬i giÊy tê, t×m liÖt sü, t×m ®ång ®éi. +nhãm B:tin buån, lêi c¶m t¹, mêi häp, mêi dù lÏ héi. Néi dung kinh tÕ:+ nhãm I:Th«ng b¸o tuyÓn sinh, tuyÓn lao ®éng, ®µo t¹o nghÒ, giíi thiÖu viÖc lµm, níc sinh ho¹t,gi¶i phãng mÆt b»ng, thµnh lËp doanh nghiÖp, tæ chøc khai ch¬ng- giíi thiÖu cöa hµng, héi trî triÓn l·m, th«ng b¸o biÓu diÔn, chuyÓn ®Þa ®iÓm Thuèc phßng ch÷a bÖnh cho mäi ngêi, thuèc BVTV, thó y, ph©n bãn c¸c lo¹i, gièng c©y trång, vËt nu«i, thøc ¨n gia sóc, y tÕ, b¶o hiÓm, vÖ sinh m«i trêng, hµng n«ng s¶n… +nhãm II; T liÖu s¶n xuÊt tiªu dïng, vËt liÖu ®iÖn,vËt liÖu x©y dùng(s¾t, thÐp, xi m¨ng,g¹ch, ngãi, tÊm lîp,nh«m, kÝnh, gç, tre, nøa, s¬n, ve), th«ng b¸o c¾t ®iÖn, th«ng b¸o mêi thÇu (theo mÉu cña Bé KH-§T kh«ng ®îc phÐp díi 45 gi©y vµ ph¸t kh«ng díi 3 lÇn). --§å dïng gia ®×nh: gç, nhùa, thuû tinh, sµnh sø, ni l«ng, da giÇy, kÝnh, ¶nh, ¸o cíi, in Ên, ch¨n ®Öm, v¶i, v¨n ho¸ phÈm… --Thùc phÈm:®å ¨n uèng, b¸nh kÑo, ®êng, s÷a c¸c lo¹i, cµ phª qua chÕ biÕn… --DÞch vô:Ng©n hµng, ®iÖn, vËn t¶i, x¨ng dÇu, gas, nhµ ¨n uèng, ®iÓm vui ch¬i Gi¶i trÝ, söa ch÷a, b¶o dìng « t«, xe m¸y, thiÕt bÞ ®iÖn tö… +nhãm III: S¶n phÈm xa xØ cao cÊp gåm:vµng b¹c, ®¸ quý, ®ång hå, hµng ®iÖn tö, ®iÖn l¹nh, ®iÖn tho¹i, thiÕt bÞ v¨n phßng, néi thÊp cao cÊp, « t«, xe m¸y, bia, ruîu, mü phÈm c¸c lo¹i, dÇu géi ®Çu, bét giÆt. --C¸c dÞch vô:Bu chÝnh viÔn th«ng, Internet… II:Quy ®Þnh gi¸ thu qu¶ng c¸o c¸c lo¹i dÞch vô kh¾c. NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ 1- B¨ng phãng sù tù giíi thiÖu vÒ n¨ng lùc s¶n xuÊt, ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty, doanh nghiÖp(b¨ng cã s½n do kh¸ch hµng cung cÊp) thêi lîng díi 10 phót ®îc tÝnh b»ng 20% gi¸ qu¶ng c¸o cña nhãm hµng t¬ng øng. 2- Quay – dùng b¨ng ghi h×nh qu¶ng c¸o thêi lîng 30 gi©y: §Þa bµn néi thÞ TX Hng yªn:Møc gi¸ lµm b¨ng trän gãi = 2.200.000 ®. (¦u tiªn c¸c cöa hµng, ®¹i lý ph¸t t 10 p trë lªn §µi sÏ lµm b¨ng qu¶ng c¸o miÔn phÝ). --Dùng b¨ng qu¶ng c¸o c¸c c«ng ty , doanh nghiÖp:Møc gi¸ lµm b¨ng trän gãi tõ 5.000.000 ® - 10.000.000®. 3- VÒ dÞch vô khai th¸c GTGT: --L« g«+ ch¹y ch©n ch÷ phÝa díi mµn h×nh trong ch¬ng tr×nh Phim truyÖn&gi¶i trÝ §µi Hng yªn:55.000®/ lÇn, n«i dung ch¹y ch©n tèi ®a kh«ng qu¸ 1 phót. Mçi tËp phim ch¹y kh«ng qu¸ 4 lÇn.Bªn thuª qu¶ng c¸o chôi tr¸ch nhiÖm cung cÊp l«g«. -- Trêng hîp kh¸ch hµng thuª qu¶ng c¸o chÞu tr¸ch nhiÖm cung cÊp l«g« -- Ch¹y Videoclip( thêi lîng 1 phót):55.000®. 4- Trao ®æi b¶n quyÒn ph¸t phim lÊy qu¶ng c¸o:Møc trao ®æi 01 bé phim t¬ng ®¬ng víi 1 ®óp qu¶ng c¸o thêi lîng 30 gi©y. §¬n gi¸ tÝnh thêi ®iÓm gi÷a phim buæi tèi . Trêng hîp qu¶ng c¸o ®· gµi s½n trong tËp phim th× møc trao ®æi lµ 02 ®óp/ tËp phim(thêi lîng 30 gi©y/ ®óp) - Ph¸t vµo c¸c thêi ®iÓm kh¸c, Bªn A kh«ng ®îc quy ®æi theo ®¬n gi¸ qu¶ng c¸o - Thêi h¹n hîp ®ång 06 th¸ng (díi 100 tËp phim).01 n¨m(trªn 100 tËp phim) kÓ tõ ngµy ký hîp ®ång nÕu bªn A kh«ng cung cÊp ®ñ thêi lîng qu¶ng c¸o bï trõ phim tµi trî. 5- Nhµ tµi trî ch¬ng tr×nh chuyªn môc ®îc phÐp ch¹y ch©n ch÷ &l«g«(nÕu cã) díi ch©n mµn h×nh 1- 2 lÇn /CM tµi trî.møc thu 220.000®/ ch¬ng tr×nh. NÕu ph¸t qu¶ng c¸o s¶n phÈm cña Nhµ TT tÝnh theo b¶ng gi¸ qu¶ng c¸o t¹i phô lôc I • Ghi chó: 1- C¸c lo¹i hµng ho¸, s¶n phÈm, dÞch vô, cha cã tªn trong danh môc trªn th× c¨n cø vµo ®Æc ®iÓm, néi dung qu¶ng c¸o ®Ó xÕp vµo nhãm thÝch hîp. 2- Ph¸t néi dung qu¶ng c¸o b»ng ch÷ ®¬n gi¸ tÝnh theo néi dung nh b¨ng h×nh(30 gi©y t¬ng ®¬ng tõ 90- 100 tõ) NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ 3- Th«ng b¸o t×m ngêi l¹c ®èi víi gia ®×nh hoµn c¶nh khã kh¨n (cã x¸c nhËn cña chÝnh quyÒn n¬i c tró )th«ng b¸o t×m liÖt sü, t×m ®ång ®éi sÏ ®îc miÔn phÝ. 4- Tin buån, lêi c¶m t¹, mêi häp, mêi dù lÔ héi chØ ®îc ph¸t vµo sau ch¬ng tr×nh thêi sù buæi S¸ng hoÆc buæi tra §µi Hng yªn, tin buån, lêi c¶m t¹ ph¸t theo mÉu, thêi lîng kh«ng qu¸ 30 gi©y. 5- Th«ng b¸o giíi thiÖu khai tr¬ng cöa hµng, ®¹i lý trong tØnh ¸p 50% møc gi¸ cña nhãm I –Kinh tÕ.Thêi lîng ph¸t sãng thÊp nhÊt 30 gi©y. 6- Th«ng b¸o b¸n s¶n phÈm t¹i c¸c cöa hµng, ®¹i lý trong tØnh ¸p 50% møc gi¸ theo nhãm s¶n phÈm t¬ng øng ®îc quy ®Þnh t¹i phô lôc I 7- C¸c trêng hîp ®Æc biÖt, Gi¸m ®èc c¨n cø vµo thùc tÕ ®Ó tÝnh møc gi¶m gi¸ cho phï hîp, ®¼m b¶o khuyÕn khÝch kh¸ch hµng ®¨ng ký qu¶ng c¸o dµi h¹n trªn sãng truyÒn h×nh Hng Yªn NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ *Vai trß qu¶ng c¸o ®èi víi §µi PT-TH Hng Yªn Cã vai rÊt quan träng kh«ng thÓ phñ nhËn -Víi lîi thÕ lµ mét c¬ quan b¸o chÝ ,lín nhÊt trong tØnh- tiÕng nãi cña §¶ng bé, chÝnh quyÒn nh©n d©n Hng Yªn. qu¶ng c¸o t¹i c¬ quan §µi PT-TH Hng Yªn nh mét nguån thu nhËp chÝnh cña §µi . -Víi nhiÖm vô ph¸t triÓn th«ng tin truyÒn th«ng ®Õn c«ng chóng, ngoµi ra cßn cã nhiÖm vô phèi hîp víi b¸o tØnh ®Ó lµm c«ng t¸c tuyªn truyÒn th«ng tin ®Õn lµng x·, th«n xãm vÒ t×nh h×nh KT- VH- XH cña tØnh -§ãng gãp vµo ng©n s¸ch nhµ níc - Gióp c¸c doanh nghiÖp c¸ nh©n muèn qu¶ng b¸ th¬ng hiÖu cña m×nh …. - Gãp phÇn cho c¸c ho¹t ®éng lo¹i h×nh b¸o chÝ kh¾c ph¸t triÓn Râ r»ng lµ kh«ng thÓ phñ nhËn vai trß qu¶ng c¸o t¹i §µi PT-TH Hng Yªn.Vµi trß quan träng lµ vËy nhng §µi còng gÆp khã kh¨n nh: *Khã kh¨n:-§éi ngò qu¶ng c¸o cßn Ýt, cha nhiÒu kinh nghiÖm -Néi dung th«ng tin ®¨ng qu¶ng c¸o cßn mang nÆng tÝnh th«ng b¸o -Mét sè c¬ quan doanh nghiÖp cha quan t©m vµ cha nhËn ra ®îc tÇm quan träng cña qu¶ng c¸o.Do ®ã cha cã sù ®Çu t chÝnh ®¸ng vµo qu¶ng c¸o… *Mét sè gi¶i ph¸p nh»m n©ng cao chÊt lîng qu¶ng c¸o t¹i §µi PT-TH Hng Yªn. - X©y dùng ®éi ngò nh©n viªn qu¶ng c¸o t¹i §µi cã tr×nh ®é häc vÊn ®¹i häc trë lªn, giái chuyªn m«n nghiÖp vô , hiÓu biÕt nhÊt ®Þnh vÒ qu¶ng c¸o. - §a ra chØ tiªu ký kÕt hîp ®ång qu¶ng c¸o vµ ph¶i hoµn thµnh ®Þnh møc. - CÇn trang bÞ thªm m¸y tÝnh, m¸y fax… phôc vô cho c«ng viÖc giao dÞch ký kÕt hîp ®ång qu¶ng c¸o. . NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ III:§Æc trng cña qu¶ng c¸o trªn b¸o 1- Qu¶ng c¸o – nh÷ng h×nh thøc tuyÒn truyÒn trªn b¸o chÝ. 1.1.Qu¶ng c¸o- nh÷ng h×nh thøc c¬ b¶n. +Qu¶ng c¸o b¸o in +Qu¶ng c¸o b¸o m¹ng(trùc tuyÕn) +Qu¶ng c¸o radio +Qu¶ng c¸o ngoµi trêi +Qu¶ng c¸otruyÒn h×nh 1.1.1:Qu¶ng c¸o trªn b¸o in. -Lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o b¸o in thÓ hiÖn ý tëng qu¶ng c¸o sö dông ®o¹n v¨n h×nh ¶nh, kiÓu ch÷, mµu s¾c.Nã gi¶i quyÕt nh÷ng vÊn ®Ò hÕt søc ®a d¹ng, nh÷n th«ng tin cho cho c«ng chóng vÒ hµng ho¸, s¶n phÈm, dÞch vô …qu¶ng c¸o cã hai h×nh thøc c¬ b¶n:b¸o vµ t¹p chÝ. *¦u ®iÓm:-tÝnh linh ho¹t vµ tÝnh kÞp thêi, thay ®æi sao cho thËt míi mÎ, hÊp dÉn - cã thÞ trêng tèt vµ diÖn ph¸t hµnh réng r·i, ®èi tîng ®äc mang tÝnh æn ®Þnh *H¹n chÕ: - T¸c dông tøc thêi tån t¹i trong kho¶ng thêi gian ngêi ®äc tiÕp cËn víi b¸o. - §a th«ng tin sai lÖch, kh«ng lµnh m¹nh xuÊt hiÖn nhiÒu (2006 cã 18 tê b¸o phÝa b¾c bÞ ph¹t, hay trong n¨m 2007 mét sè tê b¸o bÞ xö lý vÒ ®a th«ng tin “th¸nh vËt s«ng T« LÞch”. *Thùc tr¹ng: Nh÷ng n¨m gÇn ®©y qu¶ng c¸o trªn b¸o in ph¸t triÓn kh¸ m¹nh kh«ng ngõng n©ng cao h×nh thøc, néi dung qu¶ng c¸o thu hót ®îc ngêi ®äc cao.NÕu nh tríc kia qu¶ng c¸o trªn b¸o in chñ yÕu lµ ®en tr¾ng th× giê ®©y c¸c phô trang qu¶ng c¸o cã in mµu xuÊt hiÖn nhiÒu. Theo cuèn “NghÒ qu¶ng c¸o” th× b¸o in chiÕm kho¶ng 36 % tæng sè c¸c ph¬ng tiÖn ph¸t hµnh th«ng tin qu¶ng c¸o, kh¼ng ®Þnh vÞ trÝ cña qu¶ng c¸o trªn b¸o in. MÆc dï b¸o in hiÖn nay ph¸t triÓn m¹nh song kh«ng ®ång ®Òu gi÷a c¸c tê b¸o. 1.1.2 Qu¶ng c¸o trªn Ra®io - Qu¶ng c¸o ra®io lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o linh ho¹t xö dông ©m thanh, lêi nãi, tiÕng ®éng lµm ph¬ng tiÖn truyÒn t¶i. *¦u ®iÓm:- Cã diÖn phñ sãng réng, cã tÝnh ®¹i chóng - Sù chän läc th«ng tin vµ ng«n ng÷ cao - Gi¸ thµnh chi phÝ thÊp. NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ * H¹n chÕ:-Tr×nh bµy th«ng tin qu¶ng c¸o chØ b»ng ©m thanh. - Møc ®é thu hót sù chó ý *Thùc tr¹ng: Qu¶ng c¸o trªn ra®io cã quy m« v« cïng to lín t¹i ®a sè c¸c níc. Do thu ®îc lîi nhuËn qu¶ng c¸o chiÕm 70 % doanh thu cña c¸c ®µi ph¸t thanh. ¥ níc ta ph¸t thanh chiÕm gÇn 20% tæng sè c¸c ph¬ng tiÖn ph¸t hµnh truyÒn th«ng ®¹i chóng. Tríc kia ph¸t thanh chØ giíi h¹n trong chuyªn môc “qu¶ng c¸o vµ nh¾n tin” giê ®©y nã xuÊt hiÖn c¶ gi÷a c¸c chuyªn môc chÝnh. C¬ quan qu¶ng c¸o ph¸t thanh lín nhÊt níc ta lµ §µi TiÕng nãi ViÖt Nam(TNVN).§µi ®ang dÇn dÇn thay thÕ th«ng b¸o qu¶ng c¸o b»ng thÓ lo¹i kÞch ng¾n vµ bµi h¸t vÒ c¸c mÆt hµng. Tuy nhiªn qu¶ng c¸o trªn §µi TNVNvÉn cha thùc sù ®îc ®Çu t thÝch ®¸ng, ng«n ng÷ ®«I khi cßn thiÕu chÝnh x¸c nªn ngêi nghe kh«ng hiÓu. 1.1.3: Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh. Qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh lµ thÓ lo¹i qu¶ng c¸o sö dông h×nh ¶nh, ©m thanh,lêi nãi, tiÕng ®éng, ®Ó giíi thiÖu qu¶ng b¸. *¦u ®iÓm:- KÕt hîp ®îc h×nh ¶nh, ©m thanh vµ chuyÓn ®éng thÓ hiÖn ®Çy ®ñ th«ng tin vÒ s¶n phÈm - Møc ®é t¸c dông ®Õn ngêi tiªu dïng lín, thu hót ®îc sù chó ý cña ®éc gi¶. - Kh¸n gi¶ ®ãn xem truyÒn h×nh ®«ng - DiÖn phñ sãng réng *H¹n chÕ:- Gi¸ thµnh cao - Qu¶ng c¸o kh«ng ®óng møc chän läc th«ng tin thÊp kh«ng phï hîp víi v¨n ho¸, truyÒn thèng phong tôc níc ta. *Thùc tr¹ng: HiÖn nay qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh ph¸t triÓn c¶ vÒ néi dung, h×nh thøc chiÕm 20% tæng sè c¸c ph¬ng tiÖn ph¸t hµnh th«ng tin qu¶ng c¸o. §µi THVN lµ mét trong nh÷ng c¬ quan qu¶ng c¸o truyÒn h×nh lín ë níc ta.§µi THVN dµnh mét kªnh “ gi¶i trÝ vµ th«ng tin kinh tÕ” VTV3 ®Ó lµm qu¶ng c¸o vµ ®· thµnh c«ng. 1.1.3 :Qu¶ng c¸o trùc tuyÕn. Qu¶ng c¸o trùc tuyÕn xuÊt hiÖn ®ång thêi víi sù ra ®êi cña internet.Nhê kh¶ n¨ng t¬ng t¸c vµ ®Þnh híng níc ta ®· chiÕm thÞ phÇn vµ ®ang lÊn s©n c¸c lo¹i h×nh qu¶ng NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ c¸o truyÒn thèng. Trong c¸c trang web ®iÖn tö hµng ®Çu ViÖt Nam nh viÖtnamnet, vnExpress, 24h.com…hÇu hÕt cã 2 h×nh thøc qu¶ng c¸o chÝnh lµ baner vµ popup. *¦u ®iÓm:- Nhanh chãng, cã thÓ cïng mét lóc cËp nhËt nh÷ng th«ng tin kh¸c nhau - KÕt hîp ®îc hÇu hÕt c¸c PTTT§C(truyÒn th«ng ®¹i chóng) nh b¸o in, ph¸t thanh, truyÒn h×nh - Kh¶ n¨ng lu tr÷ th«ng tin cao, l©u. *Nhîc: - Míi ra ®êi vµ ph¸t triÓn vÉn cßn nghÌo nµn vÒ néi dung, h×nh thøc - Ngoµi c¸c baner vµ popup hÇu nh kh«ng t×m thÊy lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c *Thùc tr¹ng: Qu¶ng c¸o trùc tuyÕn chñ yÕu híng tíi viÖc qu¶ng c¸o th¬ng hiÖu víi h×nh thøc logo, baner .T¹i c¸c website lín logo ,baner chi tiÕt bÊt chÊp c¸c tiªu chuÈn vÒ hËu qu¶ g©y Ên tîng (nhiÒu nhÊt 4 qu¶ng c¸o trªn 1 mµn h×nh).C¸c d¹ng qu¶ng c¸o qua tõ kho¸ ,qu¶ng c¸o theo ng÷ c¶nh,theo hµnh vi…Cßn lµ nh÷ng kh¸I niÖm míi mÎ vµ hiÖn cha cã mét chuÈn nµo ®èi víi c¸c mÉu thiÕt kÕ cho qu¶ng c¸o trùc tyuÕn (kÝch thíc, vÞ trÝ…)khiÕn cho kh¸ch hµng mÊt thªm nhiÒu thêi gian vµ chi phÝ khi tiÕn hµnh qu¶ng c¸o t¹i c¸c website kh¸c nhau. Kh¸ch hµng cña qu¶ng c¸o trùc tyuÕn míi chØ tËp trung ë vµi nghµnh .Kh¶o s¸t t¹i c¸c website cã ®«ng qu¶ng c¸o nhÊt nh÷ng doanh nghiÖp ®øng ë vÞ trÝ ®¾t nhÊt thêng lµ c¸c doanh nghiÖp viÔn th«ng ,ng©n hµng…KÕ ®Õn lµ c¸c doanh nghiÖp c¬ së trong ngµnh ®iÖn m¸y ,gi¸o dôc ,Èm thùc. 1.1.4 Qu¶ng c¸o ngoµi trêi Qu¶ng c¸o ngoµi trêi ®îc hiªñ lµ “out of home”(00H)tøc lµ tÊt c¶ c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o t¸c ®éng ®Õn ngêi tiªu dïng khi hä bíc ra khái ng«i nhµ m×nh ®ang sèng.Cã 4 lo¹i h×nh c¬ b¶n:billboard-qu¶ng c¸o tÇm cao;street furnite-qu¶ng c¸o tÇm thÊp;transit-qu¶ng c¸o di ®éng,qu¶ng c¸o truyÒn thèng nh b¶ng vÏ,hép ®Ìn,b¶ng chiÕu ®iÖn tö. Lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o cã nhiÒu tiÒm n¨ng 1.2:Qu¶ng c¸o-mét h×nh thøc th«ng tin tuyªn truyÒn Qu¶ng c¸o dùa nhiÒu vµo sù ho¹t ®éng cña b¸o chÝ mîn b¸o chÝ lµm ph¬ng tiÖn truyÒn t¶i cña m×nh.Tuy nhiªn do sù kh¸c biÖt cña mçi lo¹i h×nh qu¶ng c¸o(b¸o in,ph¸t thanh,truyÒn h×nh,®iÖn tö …) mµ qu¶ng c¸o cã nh÷ng c¸ch thÓ hiÖn riªng biÖt NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B TiÓu LuËn Tèt NghiÖp Mét Sè VÊn §Ò VÒ Qu¶ng C¸o Trªn B¸o chÝ §éc gi¶ kh«ng cã sù ph©n biÖt vÒ mÆt th«ng tin tiÕp nhËn tõ qu¶ng c¸o hay nh÷ng tin bµi kh¸c cña b¸o chÝ. B¸o chÝ cã nhiÖm vô ph¶n ¸nh mäi mÆt cña ®êi sèng x· héi nhng kh«ng ph¶i lóc nµo còng ®¸p øng nhu cÇu ®ã.V× vËy qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ cã thÓ coi lµ mét h×nh thøc cung cÊp th«ng tin mang tÝnh tuyªn truyÒn tÝch cùc vµ tiªu cùc. +Nh÷ng qu¶ng c¸o mang tÝnh th«ng tin tuyªn truyÒn tÝch cùc Bªn c¹nh nh÷ng qu¶ng c¸o phôc vô lîi Ých kinh doanh, qu¶ng c¸o cßn ®ãng vai trß gi¸o dôc,®éng viªn ,kªu gäi x· héi v× môc ®Ých phi lîi nhuËn.T¹i c¸c níc ph¸t triÓn rÊt nhiÒu c«ng ty qu¶ng c¸o vµ PTTT§C ®· ®ãng gãp nguån nh©n lùc,thêi gian vµ kh«ng gian v× môc ®Ých x· héi,nh©n ®¹o,gi¸o dôc,ý thøc v¨n ho¸ vÒ søc khoÎ lµ nh÷ng th«ng tin mµ qu¶ng c¸o ®em l¹i cho ngßi ®äc vÒ viÖc lµm ,b¶o vÖ m«i trêng, tiªm chñng cho trÎ em,cho trÎ nho uèng vitamin A,nu«i con b»ng s÷a mÑ,tuyªn truyÒn kÕ ho¹ch ho¸ gia ®×nh…lµ nh÷ng qu¶ng c¸o mang tÝnh gi¸o dôc ®é tuyªn truyÒn cao. HiÖn nay xuÊt hiÖn ngµy cµng nhiÒu qu¶ng c¸o kÕt hîp hai môc ®Ých :t¹o lîi nhuËn cho doanh nghiÖp ®ång thêi gãp phÇn x©y dùng x· héi.Nh÷ng qu¶ng c¸o thêng thÊy thuéc d¹ng nµy hay trÝch mét phÇn doanh thu ®Ó gióp ®ì x· héi lµm tõ thiÖn. VD:( ¶nh)Nh÷ng phÇn thëng cho häc sinh nghÌo vît khã mµ Honda giµnh cho c¸c b¹n trÎ t¹i H¶i Phßng. §©y lµ h×nh thøc qu¶ng c¸o kÕt hîp lîi nhuËn ®Ó ®ãng gãp cho môc ®Ých ph¸t triÓn x· h«i ,h×ng thøc nµy kh«ng ®¬n thuÇn riªng lµm tõ thiÖn v× doanh nghiÖp vÉn b¸n ®îc s¶n phÈm.H×nh thøc qu¶ng c¸o n¸y thêng t¹o ®îc thiÖn c¶m cho c«ng chóng v× môc ®Ých tõ thiÖn cña nã mang tÝnh tuyªn truyÒn nh©n ®¹o cao,x©y dùng ®îc h×nh ¶nh NguyÔn ThÞ Hång Líp BC- 2B