Tài liệu Một số kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix của dòng sản phẩm sữa nuvita grow diamond tại công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng nutifood

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HCM BÁO CÁO THỰC TC̣P TỐTT NGHIỆP MỘT SỐT KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA DÒNG SẢN PHẨM SỮA NUVITA GROW DIAMOND TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành: MARKETING Giảng viên hướng dẫn : Phạm Thị Thanh Loan II TP. Hồ Chí Minh, 2021 II i BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HCM BÁO CÁO THỰC TC̣P TỐTT NGHIỆP MỘT SỐT KIẾN NGHỊ NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA DÒNG SẢN PHẨM SỮA NUVITA GROW DIAMOND TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD Ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành: MARKETING Giảng viên hướng dẫn : Phạm Thị Thanh Loan TP. Hồ Chí Minh, 2021 LỜI CẢM ƠN ii Trải qua bốn năm học tập ở trường Đại học Công nghệ Thành Phố Hồ Chí Minh là khoảng thời gian em cảm thấy tuyệt vời trong quãng đời sinh viên, và còn tuyệt vời hơn khi em được học tập với các thầy cô trong khoa Quản trị Kinh Doanh. Với em, thầy cô luôn là những người đáng kính bởi sự hi sinh thầm lặng của mình, nhờ thầy cô em hiểu rõ hơn về giá trị một con người. Em tin rằng những kiến thức em có được sẽ là hành trang vững chắc để em tiếp tục với sự nghiệp học tập còn lại của đời mình và ít nhiều đó cũng là bước đệm cho những tháng ngày sau khi em rời ghế nhà trường. Hôm nay, em muốn gửi lời cám ơn đến các thầy, các cô trong suốt những năm học vừa qua đã truyền đạt kiến thức, kinh nghiệm trong học tập cũng như trong cuộc sống phần nào giúp em có những cảm nhận thú vị, đặc biệt em xin gửi lời cám ơn sâu sắc tới cô Phạm Thị Thanh Loan đã hướng dẫn em hoàn thiện bài báo cáo thực tập trong thời gian qua. Em cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban giám đốc, các anh chị nhân viên tại Công ty Cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NUTIFOOD đã nhiệt tình giúp đỡ, hỗ trợ em trong suốt qúa trình thực tập tại đơn vị, cũng như đã cung cấp cho em những số liệu cần thiết và những kiến thức quý gía để em có thể hoàn thành khoá luận. Do thời gian thực tập có hạn, kiến thức và kinh nghiệm của bản thân còn hạn hẹp, chắc chắn trong quá trình làm bài báo cáo sẽ không tránh được những sai sót. Vì thế em mong được sự đồng cảm và góp ý từ các thầy cô để em có thể hoàn thiện hơn kiến thức bản thân. Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn ! TP Hồ Chí Minh, ngày ... tháng ... năm 2021 iii CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc --------- NHẬN XÉT GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ và tên sinh viên : ................................................................................................ MSSV :................................................................................................. Khoá :................................................................................................. Lớp :................................................................................................. Tên đề tài :................................................................................................. ................................................................................................... 1. Thời gian thực tập ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… 2. Bộ phận thực tập ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… 3. Nhận xét chung ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………... ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………... ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………... ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………... Giảng viên hướng dẫn iv MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU......................................................................1 CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD..............................................................2 1.1 Giới thiệu sơ lược về công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood...............................................................2 1.1.1 Tóm lược quá trình hình thành và phát triển.......................2 1.1.2 Chức năng và lĩnh vực hoạt động........................................4 1.1.3 Cơ cấu tổ chức.....................................................................4 1.1.4 Tình hình hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp từ năm 2017-2019....................................................................................5 TÓM TẮT CHƯƠNG 1............................................................6 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA DÒNG SỮA NUVITA GROW DIAMOND TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD...................................7 2.1 Thực trạng hoạt động Marketing-mix của dòng sản phẩm sữa Nuvita Grow Diamond.......................................7 2.1.1 Product................................................................................7 2.1.2 Price..................................................................................13 2.1.3 Place..................................................................................16 2.1.4 Promotion..........................................................................18 2.2 Ưu điểm, hạn chế......................................................20 2.2.1 Ưu điểm............................................................................20 2.2.2 Hạn chế.............................................................................21 TÓM TẮT CHƯƠNG 2..........................................................22 CHƯƠNG 3. MỘT SỐ KIÊN NGHI NHẰM HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA DÒNG SẢN PHẨM SỮA NUVITA v GROW DIAMOND TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD.............................................................23 3.1 Kiến nghị..................................................................23 3.1.1 Kiến nghị 1- sản phẩm:...........................................23 3.1.2 Kiến nghị 2- giá:.....................................................24 3.1.3 Kiến nghị 3- phân phối:..........................................24 3.1.4 Kiến nghị 4- xúc tiến hỗn hợp:................................24 KÊT LUẬN..........................................................................26 TÀI LIỆU THAM KHẢO.........................................................27 vi DANH MỤC TỪ NGỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt CN FAO FDA FMCG RTB NTD QTKD Diễn giải Công nghiệp Tổ chức nông nghiệp thế giới Cục quản lý thực phẩm và dược phẩm Hoa Kỳ Nhóm hàng tiêu dùng nhanh Điểm nổi trội Người tiêu dùng Quản trị kinh doanh vii DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1n Tình hình hoạt động kinh doanh trong 3 năm gần nhất..........................5 Bảng 2.1 Bảng giá sản phẩm Nuvita Grow Diamond..............................................14 Bảng 2.2.Bảng giá sản phẩm Abbott Grow..............................................................15 viii DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH Hình 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood............4 Hình 2.1 Các sản phẩm caa dònng sữaa Nuvita Grow Diamond.................................8 Hình 2.2 Bộ ba dưỡng chất honn hảo cho trẻ phát trinn chiuu cao, trí nãoo, cânn nặng............................................................................................................................... 9 Hình 2.3 Mẫu mão bao bì caa dònng sản phẩm Nuvita Grow Diamond...................10 Hình 2.4 Đinm vượt trội caa Nuvita Grow Diamond so với đối tha......................14 Hình 2.5 Sơ đồ kênh phânn phối caa NutiFood.........................................................16 1 LỜI MỞ ĐẦU Trải qua 3 năm ngồi dưới ghế ngôi trường Đại học Công nghệ Tp.HCM, là 3 năm quý giá nhất trong quãng đời sinh viên của em. Chính thời gian tại đây, dưới sự tận tình và nhiệt huyết của các thầy cô trong khoa Quản Trị Kinh Doanh, em đã được rèn dũa, trao dồi và tích lũy những kiến thức cơ bản đến chuyên sâu về chuyên ngành của mình cũng như cách cư xử, cách làm người khi ra ngoài thực tế. Chính vì vậy, được sự giúp đỡ và tạo điều kiện tối đa từ phía nhà trường nói chung và khoa QTKD nói riêng để em được có 2 tháng thực tập tại công ty để làm quen với môi trường công việc thực tế, ứng dụng các kiến thức đã học vào công việc cụ thể, em đã chọn Công ty Cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood để thực tập và rèn luyện. Để có được bước đi đúng đắn cho thị trường sữa đầy biến động này trong những năm qua, công ty đã có những chiến lược lâu dài nhằm định hướng mục tiêu kinh doanh, đảm bảo phát triển đúng hướng và hiệu quả trong môi trường kinh doanh đầy biến động. Trong đó có sự góp sức rất lớn từ những chiến lược marketing, một “vũ khí” không thể thiếu trong môi trường cạnh tranh ngày nay. Xuất phát từ lý do đó, em quyết định chọn đề tài: “Một số kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing Mix của dòng sản phẩm sữa Nuvita Grow Diamond tại công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood” Đến nay NutiFood đã đạt được nhiều thành tựu trong lĩnh vực kinh doanh sữa, đặc biệt phải kể đến một trong những sản phẩm sữa bán chạy nhất Nuvita Grow Diamond, dinh dưỡng đặc chế phát triển chiều cao dành cho trẻ em. Tuy vâỵ, vì trình độ hạn chế, kinh nghiệm nghiên cứu chưa nhiều, bài báo cáo tốt nghiệp về “Một số kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing Mix của dòng sản phẩm sữa Nuvita Grow Diamond tại công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood” không tránh khỏi những thiếu sót. 2 CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD 1.1 Giới thiệu sơ lược vu công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood 1.1.1 Tóm lược quá trình hình thnnh vn phát trinn Thông tin vu đơn vị thực tập NutiFood là một doanh nghiệp Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm dinh dưỡng. Với thành tích chiếm 22% thị phần, chênh lệch gấp 1,77 lần doanh nghiệp xếp kế tiếp, NutiFood đã vinh dự nhận danh hiệu “Nhãn hiệu Sữa trẻ em số 1 Việt Nam từ Hiệp hội sữa Việt Nam vào năm 2020”. -Tên giao dịch đầy đủ bằng tiếng Việt: Công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NUTIFOOD - Tên giao dịch đối ngoại: NUTIFOOD CORPORATION - Tên giao dịch viết tắt: NUTIFOOD - Trụ sở giao dịch công ty: 281-283 Hoàng Diệu, Phường 6, Quận 4, TP. Hồ Chí Minh - Điện thoại: (84-8) 38 267 999 - Fax: (84-8) 39 435 949 - Email: [email protected] - Website: https://nutifood.com.vn/ Tóm tắt quá trình hình thnnh vn phát trinn Năm 1989n Cơ sở Thực phẩm Đồng Tâm thuộc Trung tâm Dinh dưỡng Trẻ em được thành lập để nghiên cứu sản xuất các sản phẩm phòng chống suy dinh dưỡng trẻ em và nuôi ăn bệnh nhân nặng trong bệnh viện. Năm 1995 n Nghiên cứu thành công Enalaz - thực phẩm nuôi ăn qua ống thông dạ dầy đầu tiên tại Việt Nam, góp phần hỗ trợ điều trị bệnh nhân nặng tại bệnh viện khắp cả nước với giá thành chỉ bằng 1/10 sản phẩm ngoại nhập. Năm 2003n 3 Công ty NutiFood tham gia sáng lập và điều hành Quỹ “Hỗ trợ dinh dưỡng bệnh nhân nghèo”, cung cấp thực phẩm dinh dưỡng miễn phí đến hơn 10.000 bệnh nhân nghèo tại các bệnh viện trên toàn quốc. Năm 2005 n Khánh thành Nhà Máy Sữa Nước đầu tiên tại Khu CN Mỹ Phước 1- Bình Dương Năm 2012n Nghiên cứu thành công Grow Plus của NutiFood - sản phẩm dinh dưỡng đặc chế cho trẻ suy dinh dưỡng thấp còi đầu tiên tại Việt Nam Grow Plus của NutiFood được vinh danh là sản phẩm bán chạy số 1 Việt Nam trong phân khúc sữa đặc trị trẻ em 3 năm liền: 2016-2017-2018. Năm 2013n Đưa ra thị trường NutiFit - dinh dưỡng đặc chế cho trẻ thừa cân béo phì đầu tiên tại Việt Nam. Ký kết hợp đồng tài trợ dinh dưỡng toàn diện cho Học Viện Hoàng Anh Gia LaiArsenal - JMG, tài trợ dinh dưỡng cho đội bóng U19 Việt Nam thi đấu quốc tế. Lần đầu tiên có chuyên gia dinh dưỡng NutiFood và đầu bếp đồng hành cùng các cầu thủ U19 Việt Nam đi thi đấu quốc tế cho đến hết năm 2014. Năm 2016n Khánh thành Nhà Máy NutiFood Cao Nguyên tại Khu CN Trà Đa Tỉnh Gia Lai. Bắt đầu phát triển ngành thực phẩm dinh dưỡng hàng ngày cho cả gia đình bao gồm Nuti Sữa Tươi 100%, Nuti Sữa Chua, Nuti Sữa Đậu Nành... Năm 2018n Nhà máy NutiFood Bình Dương được chứng nhận đạt tiêu chuẩn FDA Hoa Kỳ và xuất lô hàng Pedia Plus đầu tiên vào thị trường Hoa Kỳ. Ra mắt sản phẩm NutiCafe Sữa Đá Tươi với công nghệ trích ly và cô đặc lạnh Ice Flash “đóng gói” thành công ly cafe sữa đá Việt với tham vọng mang văn hóa ẩm thực Việt ra thế giới. Ký kết với Tập đoàn Backahill Thụy Điển đầu tư Nhà máy sản xuất sữa organic tại Thụy Điển. Tài trợ chính giải bóng đá Vô địch Quốc gia NutiCafe V. League 2019. Năm 2019n 4 Ra mắt liên doanh giữa NutiFood với Tập đoàn Asahi Food Nhật Bản, tung ra thị trường sản phẩm “Wakodo Tư Vấn Công Thức bởi NutiFood” Ký kết hợp tác với Huyền thoại Golf Greg Norman mang văn hóa cà phê Việt ra thế giới. 1.1.2 Chức năng vn lĩnh vực hoạt động Sản xuất chế biến thực phẩm dinh dưỡng (cho trẻ em, phụ nữ mang thai và cho con bú, người bệnh và người cao tuổi); Sản xuất và chế biến nước giải khát (có gas và không có gas); Mua bán thực phẩm, nước giải khát. 1.1.3 Cơ cấu tổ chức Hình 1.1 Sơ đồ tổ chức công ty cổ phần thực phẩm dinh dưỡng NutiFood Nguồnn Phònng hnnh chính NutiFood 5 1.1.4 Tình hình hoạt động kinh doanh caa doanh nghiệp từ năm 2017-2019 Bảng 1.1n Tình hình hoạt động kinh doanh trong 3 năm gần nhất Đơn vị tínhn tỷ đồng Năm Chỉ tiêu Doanh thu 2017 818,6 2018 633,3 2019 2018/2017 2019/2018 678,8 ±∆ 185, % 77% ±∆ 45,5 % 107% 84% 79,6 116% 58% 34,1 73% Chi phí 597,3 505,6 585,2 3 91,7 Lợi nhuận 221,3 127,7 93,6 93,6 Nguồnn Phònng Kế Toán NUTIFOOD. Nhận xétn Trong giai đoạn 2017-2019, kết quả hoạt động kinh doanh caa công ty có nhữang đinm nổi bật saun - Năm 2018 Doanh thu giảm 185,3 tỉ đồng tương ứng 77% so với năm 2017. Doanh thu trong năm 2019 có xu hướng tăng trở lại với 45,5 tỉ đồng tương ứng 107% so với năm 2018. - Chi phí bỏ ra của công ty trong năm 2018 là 505,6 tỉ đồng, giảm 91,7 tỉ so với năm 2017, tương ứng 84% so với năm 2017. Chi phí trong năm 2019 là 585,2 tỉ đồng tăng 79,6 tỉ tương ứng 116% so với năm 2018. - Lợi nhuận của công ty trong năm 2018 và 2019 lần lượt giảm còn 127,7 và 93,6 tỉ đồng. Lý do của việc lợi nhuận giảm là do nhu cầu tiêu dùng sữa tại Việt Nam đang chứng kiến sự phân hóa khi người tiêu dùng ngày càng sính ngoại quan tâm đến sữa ngoại nhập, riêng sữa công thức cho trẻ sơ sinh trở nên ít được ưa chuộng hơn, do chiến dịch quảng bá rộng rãi nuôi con bằng sữa mẹ. Theo ghi nhận tại báo cáo thị phần mới nhất của Nielsen (tính đến tháng 5/2020), NutiFood đã chính thức dẫn đầu về thị phần doanh thu sữa trẻ em Việt Nam, với 22% thị phần - chênh lệch gấp 1,77 lần doanh nghiệp xếp kế tiếp. Đây là năm đầu 6 tiên thương hiệu mới này "soán ngôi" dẫn đầu, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt với các tên tuổi lớn như Vinamilk, Abbott, Friesland Campina… TÓM TẮT CHƯƠNG 1 Chương 1 của bài báo cáo giới thiệu khái quát về lịch sử hình thành, lĩnh vực hoạt động sản xuất, cơ cấu tổ chức và tình hình kinh doanh trong 3 năm gần nhất của công ty. Được thành lập từ năm 1989, sau gần 20 năm đi vào hoạt động với những khó khăn và thiếu thốn ban đầu từ cơ sở vật chất, nhân sự, cho tới công nghệ cũng như môi trường kinh doanh còn chưa được khuyến khích, mở rộng như hiện nay, công ty đã trưởng thành và vượt qua tất cả những khó khăn bước đầu đó để vươn lên trở thành một trong những thương hiệu về sản xuất sữa trên thị trường Việt Nam và khu vực. NutiFood đã dần trở thành dòng sản phẩm cũng như dần định hình và khẳng định thương hiệu trong tâm trí người dùng Việt. Phần cuối cùng của chương 1 là bảng tóm tắt ngắn gọn về tình hình hoạt động kinh doanh của công ty trong 3 năm gần nhất (2017-2019), từ các số liệu có được, sẽ có cái nhìn tổng quát và nhận định chính xác về định hướng phát triển công ty trong thời gian đã qua cũng như trong thời gian sắp tới. 7 CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX CỦA DÒNG SỮA NUVITA GROW DIAMOND TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM DINH DƯỠNG NUTIFOOD 2.1 Thực trạng hoạt động Marketing-mix caa dònng sản phẩm sữaa Nuvita Grow Diamond 2.1.1 Product 2.1.1.1 Nhãon hiệu sản phẩm Trong những năm gần NutiFood đã có sự lột xác trong việc định vị sản phẩm. Từ vị trí một thương hiệu sữa bình dân cho người Việt, NutiFood đã vươn lên trong việc theo đuổi mục tiêu hàng đầu là mang lại dinh dưỡng, năng lượng, tạo điều kiện cho nhiều thế hệ trẻ em Việt Nam phát triển tầm vóc, trí tuệ. Vị trí số 1 trong ngành sữa trẻ em Việt Nam là thành quả xứng đáng và đầy khích lệ cho thương hiệu Việt. Giữa thị trường cạnh tranh gay gắt và được thống trị bởi các thương hiệu sữa ngoại, NutiFood đã chọn hướng đi khác biệt. Thay vì chạy đua theo cuộc chiến bổ sung những dưỡng chất đắt đỏ, NutiFood không ngừng nghiên cứu và ứng dụng các thành tựu mới nhất về dinh dưỡng để xây dựng nền tảng cốt lõi đề kháng khỏe - tiêu hóa tốt. Với dòng sản phẩm Nuvita Grow Diamond để đạt được những bước tiến vượt bậc như vậy, ở thị trường Việt Nam, NutiFood đã thực hiện việc định vị hình ảnh sản phẩm, trong tâm trí khách hàng theo định hướng là những dòng sản phẩm sữa phát triển chiều cao, cao cấp hoàn toàn phù hợp với thể trạng và nhu cầu dinh dưỡng của trẻ em Việt Nam, sản phẩm đã được đội ngũ của NutiFood dày công nghiên cứu, tích luỹ trong suốt thời gian qua. 2.1.1.2 Dònng sản phẩm Những năm tháng đầu đời, trẻ cần được cung cấp đủ năng lượng và các dưỡng chất thiết yếu nhằm hỗ trợ nhu cầu phát triển về tầm vóc và trí não. Do đó đầu năm 2019, các chuyên gia đến từ NutiFood đã cho ra đời dòng sản phẩm Nuvita Grow Diamond 1+ là dòng sản phẩm cao cấp của NutiFood, với công 8 thức đặc chế TallPro+ là sự kết hợp tỉ lệ cân bằng của bộ ba dưỡng chất vàng Nano Canxi, Vitamin D3 và Vitamin K2, 100% các vitamin và khoáng chất thiết yếu đáp ứng theo khuyến nghị của Tổ chức Y tế Thế giới (WHO), giúp trẻ từ 1-2 tuổi phát triển chiều cao tốt hơn, tăng cân, tăng sức đề kháng và hoàn thiện trí não, thị giác. Đây là dòng sản phẩm hoàn toàn phù hợp với thể trạng và nhu cầu dinh dưỡng của người Việt vì được phát triển dựa trên kinh nghiệm và kiến thức mà đội ngũ NutiFood đã tích lũy trong thời gian dài trực tiếp tiếp xúc và khám chữa bệnh cho các bệnh nhân Việt Nam. Nuvita Grow Diamond hiện có 2 loại sữa bột và 1 loại sữa bột pha sẵn. Cụ thể: - Nuvita Grow Diamond 1+ (1- 2 tuổi) - Nuvita Grow Diamond 2+ (trên 2 tuổi) - Sữa dinh dưỡng pha sẵn cho trẻ trên 1 tuổi Hình 2.2 Các sản phẩm caa dònng sữaa Nuvita Grow Diamond Nguồnn Phònng thiết kế NutiFood Cam Kết Kim Cương từ Nuvita Grow Diamond mang đến hiệu quả giúp bé phát triển tầm vóc vượt trội nhờ: Bộ 3 dưỡng chất hoàn hảo Nano Canxi, Vitamin D3, đặc biệt bổ sung Vitamin K2 giúp trẻ tăng trưởng chiều cao tốt hơn. Cung cấp DHA, Lutein, Taurin và Choline hỗ trợ hoàn thiện não bộ, võng mạc mắt, tăng khả năng ghi nhớ và học hỏi của trẻ. 9 Nguồn đạm chất lượng cao giúp tăng cân hợp lý, chất xơ FOS/Inulin giúp tiêu hóa khỏe mạnh, ngăn ngừa táo bón cùng Vitamin A, E, C với hàm lượng thích hợp giúp tăng cường sức đề kháng cho cơ thể. Hình 2.3 Bộ ba dưỡng chất honn hảo cho trẻ phát trinn chiuu cao, trí nãoo, cânn nặng Nguồnn Phònng thiết kế NutiFood Hiểu được tầm quan trọng của “bộ ba hoàn hảo”, các Bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng của NutiFood đã nghiên cứu thành công dòng sản phẩm dinh dưỡng cao cấp Nuvita Grow Diamond, với công thức đặc chế Tall Pro + kết hợp tỉ lệ cân đối của bộ 3 dưỡng chất vàng Nano Canxi, cùng với Vitamin D3 giúp cơ thể hấp thu canxi tốt hơn, đặc biệt bổ sung Vitamin K2 giúp gắn canxi vào xương trong quá trình khoáng hóa xương. Sản phẩm được thiết kế phù hợp với thể trạng của trẻ em Việt Nam, hàm lượng các Vitamin và khoáng chất đáp ứng 100% nhu cầu khuyến nghị của Tổ Chức Y tế Thế Giới (WHO), giúp trẻ phát triển chiều cao tốt hơn 10 Mẫu mão, bao bì Nuvita Grow Diamond gồm các chủng loại bao bì sau: Sữa Bột: Sữa dinh dưỡng pha sẵn: Lon thiếc 400g Hộp dinh dưỡng pha sẵn 110ml Lon thiếc 900g Hộp dinh dưỡng pha sẵn 180ml Hình 2.4 Mẫu mão bao bì caa dònng sản phẩm Nuvita Grow Diamond Nguồnn Phònng thiết kế NutiFood Chiến lược Marketing của NutiFood hướng tới những chất lượng từ các sản phẩm của NutiFood được chú trọng rất cao. Để có được những sản phẩm có chất lượng tương đương như hàng ngoại nhập. Đặc biệt với bao bì sản phẩm, đặc thù của ngành FMCG là những mặt hàng liên quan rất lớn đến mẫu mã sản phẩm. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của họ, nhận thấy tầm quan trọng của điều này nên hãng đã có những quyết định để tạo ra lợi thế cho riêng mình. NutiFood quyết định chi ra số tiền lớn để mời Cowan, nhà thiết kế thương hiệu hàng đầu của Úc. Điều này sẽ giúp hãng có sự nhất quán và một bao bì bắt mắt nhất nhắm tới thị hiếu của khách hàng mục tiêu của NutiFood.