Tài liệu 16. display_optimization__final

Tối ưu quảng cáo cho Mạng Hiển Thị Quang Huy – Minh Hương Adwords Specialists, Google Southeast Asia Google Confidential and Proprietary 1 Nội Dung 1  Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị? 2  Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google 3  Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video trên Mạng Hiển Thị 4  Đặt giá thầu trên Mạng Hiển Thị 5  Khắc phục các vấn đề về Quảng Cáo không hiển thị 6  Tối Ưu Hoá Mạng Hiển Thị Google Confidential and Proprietary 2 Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị? Google Confidential and Proprietary 3 Tại sao sử dụng Mạng Hiển Thị? 1 Người dùng ngày nay sử dụng mạng Internet nhiều hơn – 95% thời gian được sử dụng để đọc và tương tác với nội dung trên các trang web 2 Mạng Hiển Thị đồng nghĩa với việc tiếp cận hơn 90% người dùng Internet, hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng nơi quảng cáo của bạn có thể xuất hiện 3 Tiếp cận người dùng chưa quen thuộc với thương hiệu/ chưa biết tới sản phẩm/chưa thể hiện ý định mua hàng 4 Quảng cáo đúng lúc, đúng chỗ thông qua các cách nắm mục tiêu quảng cáo trên Mạng Hiển Thị khác nhau 5 Tất cả đều thông qua chính giao diện Google Adwords Google Confidential and Proprietary 4 Các Đối Tác Google… Google Confidential and Proprietary 5 Mạng Hiển Thị Google Mạng hiển thị Google tiếp cận 93.3% người dùng mạng Việt Nam 3,9 tỉ pageviews/tháng 6,6 tỉ impressions/tháng Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013 Google Confidential and Proprietary 6 7 trong số 10 trang web hàng đầu Việt Nam là đối tác của Mạng Hiển Thị Google. 16,000 15,403 14,000 13,797 13,013 12,000 12,123 11,970 10,000 11,227 9,339 8,000 7,054 6,322 95.9% 6,000 4,000 2,000 85.9% 6,245 81.1% 75.5% 74.6% 69.9% 58.2% 0 43.9% 39.4% 38.9% Google’s GDN Key Partners Comscore Key Metrics – March 2013 Google Confidential and Proprietary 7 Hiện các website lớn đã có mặt trong mạng hiển thị Google And more… Google Confidential and Proprietary 8 Mạng hiển thị Google có những vị trí tốt Google Confidential and Proprietary 9 Trên cả phiên bản máy tính và điện thoại di động Google Confidential and Proprietary 10 Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google Google Confidential and Proprietary 11 Cài Đặt Nhắm Mục Tiêu Hiển Thị Google Confidential and Proprietary 12 Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị Google Confidential and Proprietary 13 Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị là gì? Thiết lập mới của Google Adwords giúp bạn tham gia vào Mạng Hiển Thị của Google một cách dễ dàng Google Confidential and Proprietary 14 Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị khác gì so với thiết lập Mạng Tìm Kiếm & Hiển Thị cũ? 35% Tỉ lệ click (CTR) trên Mạng Hiển Thị 35% Chi phí trên mỗi chuyển đổi trên Mạng Hiển Thị Giới hạn lượng hiển thị Quảng cáo chỉ hiển thị tới những khách hàng tiềm năng nhất Google Confidential and Proprietary 15 Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị Nhắm mục tiêu & đặt giá thầu ở cấp Từ Khoá đem sự ưu việt của Mạng Tìm Kiếm tới Mạng Hiển Thị Chính xác Đo lường Thiết lập Control Hiệu quả Nhắm mục tiêu theo từ khoá giúp quảng cáo được hiển thị chính xác hơn Báo cáo chi tiết theo từng từ khoá Dễ dàng thay đổi danh mục từ khoá và giá thầu Sử dụng ngay danh mục từ khoá của Mạng Tìm Kiếm cho Mạng Hiển Thị Google Confidential and Proprietary 16 Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị hoạt động ra sao? Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh (từ khoá) đặt quảng cáo của bạn trên các trang web liên quan nhất đến từ khoá bạn chọn Thuật toán tinh vi của Google giúp nhận diện ngôn ngữ và nội dung của trang web Các quảng cáo liên quan nhất được hiển thị ngay khi người dùng xem nội dung trang web Hàng nghìn lần hiển thị mỗi giây trên các trang web của Mạng Hiển Thị Google Confidential and Proprietary 17 Mạng Tìm Kiếm & Mạng Hiển Thị với Chọn Hiển Thị Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị Mạng Tìm Kiếm Kết quả tìm kiếm của Google •  Đối tác tìm kiếm của Google Vị trí quảng cáo Định dạng quảng cáo •  Quảng cáo văn bản •  Kết quả tìm kiếm của Google •  Đối tác tìm kiếm của Google •  Trang web & Trang web có chứa video trên Mạng Hiển Thị •  •  Quảng cáo văn bản •  Quảng cáo hình ảnh •  Quảng cáo đa phương tiện •  Quảng cáo video Google Confidential and Proprietary 18 Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị Cách nâng cấp 1.  Đăng nhập vào AdWords tại adwords.google.com.vn. 2.  Nhấp vào tab Chiến dịch và chuyển đến Cài đặt. 3.  Bên cạnh “Loại chiến dịch”, bạn sẽ thấy thông báo màu vàng về việc nâng cấp lên “Mạng tìm kiếm có Chọn hiển thị”. Nhấp vào Bắt đầu, rồi Tiếp tục. 4.  Nhấp vào chiến dịch sẽ nâng cấp và nhấp vào Tiếp tục. 5.  Nhấp vào Nâng cấp ngay. Google Confidential and Proprietary 19 Tôi có nên sử dụng Mạng Tìm Kiếm với Chọn Hiển Thị? Mạng Tìm kiếm với Chọn Hiển Thị Giới hạn hiển thị Chỉ tiếp thị tới các khách hàng tiềm năng nhất dựa trên nhắm mục tiêu theo từ khoá Chỉ Mạng Hiển Thị Tiếp thị đến lượng khách hàng tiềm năng rộng hơn Thời gian dành cho thiết lập & quản lý ✓ ✗ Đặt ngân sách và giá thầu riêng cho Tìm Kiếm & Hiển Thị ✗ ✓ Quan tâm hơn tới các dạng nhắm mục tiêu khác ngoài từ khoá ✗ ✓ Google Confidential and Proprietary 20