Mô tả:
Công Cụ Đo Lường Hiệu Suất
Quảng Cáo Adwords
Thuyết trình
Mai Lâm
Quốc Anh
17/04/2014
Google Confidential and Proprietary
Nội dung
▪ Báo cáo Thứ nguyên
▪ Báo cáo Cụm từ tìm kiếm
▪ Báo cáo Thông tin chi tiết phiên đấu giá
▪ Báo cáo Tỷ lệ hiển thị
▪ Báo cáo Phân đoạn
Google Confidential and Proprietary
Đo lường hiệu suất quảng
cáo trong tài khoản
AdWords
Google Confidential and Proprietary
Doanh nghiệp có thể làm gì để tối ưu hoá
tài khoản AdWords của mình?
Biết khách hàng mục tiêu là ai
Đo lường hiệu suất quảng cáo AdWords
Cải thiện & Tối ưu hoá quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Phân tích dữ liệu lịch sử
của tài khoản theo nhiều
chế độ xem, giúp bạn hiểu
rõ hoạt động của từng
chiến dịch và những yếu tố
cần cải thiện để tối ưu hoá
tài khoản
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Cách mở báo cáo Thứ nguyên
1. Vào tab Chiến dịch và chọn Tất cả chiến dịch trực tuyến, hoặc
chiến dịch / nhóm quảng cáo muốn xem báo cáo
2. Nhấp vào tab Thứ nguyên
3. Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo
4. Nhấp vào tab Chế độ xem để chọn loại báo cáo muốn xem
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Cách mở báo cáo Thứ nguyên
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Cách mở báo cáo Thứ nguyên
• Nhấp vào Cột > Tuỳ chỉnh các cột để thêm các dữ liệu cần
đọc và nhấn Áp dụng
• Ví dụ: Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Chuyển đổi, Nhấp
chuột không hợp lệ, …
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Chuyển đổi
• Đọc dữ liệu về từng chuyển đổi mà bạn đã thiết lập theo
mục đích hoặc tên chuyển đổi
• So sánh giữa các chuyển đổi để tìm hiểu chuyển đổi nào
hoạt động chưa tốt và cách khắc phục
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Phạm vi tiếp cận và tần suất
• Phạm vi tiếp cận (Người dùng duy nhất): số lượng
người dùng Internet đã nhìn thấy quảng cáo của bạn
• Tần suất: số lần trung bình một người dùng nhìn thấy
quảng cáo của bạn
• Sử dụng tính năng Giới hạn tần suất trong tab Cài
đặt để tăng hiệu quả quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
The image cannot
be displayed. Your
computer may not
have enough
memory to open
the image, or the
image may have
been corrupted.
Restart your
computer, and then
open the file again.
If the red x still
Chế độ xem: Nhãn
• Kết hợp với tính năng đặt nhãn cho Từ khoá / Quảng
cáo / Nhóm quảng cáo / Chiến dịch để theo dõi và so
sánh hoạt động của các mục tiêu quan trọng
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Thời gian
• Theo dõi hoạt động và hiệu quả của tài
khoản trong từng khung thời gian
• Sử dụng kết hợp báo cáo Ngày trong tuần và Giờ
trong ngày với tính năng Điều chỉnh giá thầu trong
Lịch quảng cáo
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Thời gian
• Tăng mức Điều chỉnh giá thầu
tại những thời điểm có lượng hiển
thị lớn, nhưng tỉ lệ nhấp chuột
CTR thấp
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: URL đích
• Theo dõi và so sánh hoạt động và hiệu quả quảng cáo của từng trang đích
• Tập trung ngân sách và tăng giá thầu cho những trang đích hoạt động tốt
• Có biện pháp cải thiện đối với trang đích hoạt động kém hơn
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Người đề xuất hàng đầu
26-10 đến 01-11
02-11 đến 08-11
• Chọn khung thời gian so
sánh (7/14/28 ngày) và
ngày kết thúc so sánh
• Phân tích các biến động
lớn về chi phí và số nhấp
chuột trong 2 khung thời
gian được so sánh, cùng
với nguyên nhân có thể
gây ra biến động đó
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Người đề xuất hàng đầu
• Nhấp vào Xem lịch sử thay đổi để kiểm tra
thời điểm thực hiện thay đổi
• Xem xét đảo ngược thay đổi nếu thấy cần
thiết
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Địa lý
• Phân tích dữ liệu hoạt động trên từng thành phố, tỉnh hoặc quốc gia
• 2 loại vị trí: Vị trí thực tế và Vị trí ưa thích
• Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều
chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường
trọng tâm
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Vị trí của người dùng
• Tương tự như Chế độ xem: Địa lý, phân tích dữ liệu hoạt động trên từng địa
điểm. Tuy nhiên điểm khác nhau là vị trí người dùng ở đây đều là vị trí thực tế
• Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều
chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường
trọng tâm
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Khoảng cách
• Phân tích dữ liệu theo phạm vi khoảng cách tính từ
địa chỉ được cài trên Tiện ích mở rộng vị trí
• Sử dụng kết hợp với tính năng nhắm mục tiêu Địa
điểm theo bán kính so với Tiện ích mở rộng vị trí
trong phần Cài đặt
Google Confidential and Proprietary
Thứ nguyên
Chế độ xem: Cụm từ tìm kiếm
• Tương tự như báo cáo Cụm từ tìm kiếm trong tab Từ khoá, phân các từ khoá
đã kích hoạt quảng cáo nhằm tìm ra các từ khoá phù hợp để thêm vào và các
từ khoá không liên quan để loại trừ.
Google Confidential and Proprietary
- Xem thêm -