Mô tả:
XỬ LÝ KHỦNG HOẢNG
TRUYỀN THÔNG
ngành Y tế
Thế nào là……….?
Nguyên nhân chính
dẫn đến khủng hoảng?
Nguyên nhân chính
dẫn đến khủng hoảng
1)
2)
3)
4)
5)
6)
Từ trong nội bộ
Do quản lý bất cẩn và kém cỏi
Do truyền thông
Do đối thủ cạnh tranh
Do siêu lợi nhuận
Khủng hoảng cá nhân dẫn đến khủng hoảng
thương hiệu
7) Khủng hoảng nhóm ngành nhạy cảm
8) ĐẠO ĐỨC → SẢN PHẨM
Quản trị khủng hoảng
bằng cách nào?
QUẢN TRỊ KHỦNG HOẢNG
1.Khái niệm
2. Quy trình giải quyết
3. Nguyên tắc vàng
4. Thông tin truyền thông
5. Tham khảo
Thế nào là khủng hoảng PR?
Là tình huống đe dọa một tổ chức hoặc một cá
nhân về thanh danh hay sự ổn định
Tình trạng rối loạn, mất thăng bằng của tổ chức do
sự lệch lạc hay hỏng hóc của một yếu tố trong quá
trình vận hành; do mâu thuẫn gay gắt trong nội bộ
đơn vị
Có ngọn nguồn bằng đồn miệng ác ý, do hiểu sai
lệch hoặc do các phương tiên truyền thông dòm
ngó
Hệ quả của một mưu đồ
Có thể bùng phát bất ngờ do thời gian “ủ bệnh” mà
không có biện pháp dự báo hay ngăn ngừa quyết
liệt
Thế nào là khủng hoảng PR?
Gây hậu quả nghiêm trọng. Có thể làm sụp đổ
thanh danh, thương hiệu hay tổn hại lớn về tài
chính
Gây hậu quả dây chuyền
Tồi tệ: Phản ứng chậm/Không phản ứng/Phản ứng
sai/Phản ứng thiếu suy xét
Cơ hội: Phản ứng khôn ngoan
Thế nào là khủng hoảng PR?
Một khủng hoảng PR thực sự là câu chuyện gây
bất lợi cho cơ quan đơn vị/ tổ chức/ Doanh
nghiệp/…
Sự việc đang dần đi đến tình trạng mất kiểm soát
và đe dọa danh tiếng của cơ quan đơn vị/ tổ chức/
Doanh nghiệp/…từ thương hiệu cho đến công việc
kinh doanh
Quy trình xử lý
1) Đánh giá mức độ nguy hại
2) Định dạng khủng hoảng
3) Lập CMT (CEO/Mkt Mngr/CFO/QA Mngr/R & D
Mngr/thư ký giúp việc/PR Mngr/PR Agency/Chọn
cử speaker…).
4) Phong tỏa nguồn tin
5) Lên kế hoạch
6) Vận động hành lang. Tìm ra VIP thích hợp
7) Viết và gửi TCBC hỏa tốc
8) Theo dõi và đo lường sát sao phản ứng của dư
luận
03 liên hệ
1) Phóng viên viết tin/Đối thủ
2) Cơ quan có quyền phán xét
3) PV chuyên mục/Lãnh đạo báo lớn nhất, lãnh đạo
báo thân quen
Phát huy chất xám
1)
2)
3)
4)
5)
Thống nhất nội dung tuyên truyền và thông điệp
Tổ chức họp báo
Truyền thông phản công
Tổ chức đoàn PV hiện trường
Đặt mua quảng cáo
Nguyên tắc vàng
5 CÓ:
1)
Phân hóa và lôi kéo dư luận bằng các công cụ
tuyên truyền/lobbying
2)
Hy sinh và chịu tổn thất trong ngắn hạn
3)
Tiền hậu thống nhất
4)
Chế ngự bản năng hiếu chiến
5)
Thời gian biểu và lộ trình chi tiết
Nguyên tắc vàng
4 KHÔNG:
1)
Trả lời truyền thông cho đến khi PR dàn xếp
2)
Để xuất hiện bài phỏng vấn dưới dạng điều tra
3)
Tiếc tiền
4)
Cung cấp hết chi tiết/thông tin
Thông điệp truyền thông
1)
2)
3)
4)
5)
Xác định các kênh truyền thông chủ chốt
Thống nhất nội dung TCBC
Lôi kéo người có ảnh hưởng phát ngôn
Cho xuất hiện bài phỏng vấn
Quảng cáo trấn an dư luận hoặc làm dư luận phân
tâm
Đối tượng truyền thông: Khách hàng/Đối tác
(Nhà cung cấp, đại lý)/Dư luận…
Ứng phó khủng hoảng
truyền thông ngành Y tế
10 bước ứng phó khủng hoảng
truyền thông trong ngành Y tế
Khủng hoảng truyền thông là một câu chuyện bất
lợi về thương hiệu của công ty hay tổ chức bất kỳ.
Nếu sự việc nằm ngoài tầm kiểm soát sẽ đe dọa
danh tiếng uy tín và niềm tin đã gầy dựng bấy lâu.
Không giống các lĩnh vực khác, ngành y tế đối mặt
với các hậu quả tệ hơn nhiều khi xảy ra khủng
hoảng truyền thông.
Điều quan trọng, phải luôn có kế hoạch để sẵn
sàng ứng phó.
10 bước ứng phó khủng hoảng
truyền thông trong ngành Y tế
Dù đang làm việc cho bất cứ một thương hiệu nào,
luôn tiềm ẩn nguy cơ bạn sẽ đối mặt với khủng
hoảng truyền thông.
Đặc biệt khi khủng hoảng truyền thông xảy ra với
một cơ quan tổ chức y tế (như bệnh viện) hoặc các
công ty hoạt động trong lĩnh vực này, thì việc kiểm
soát dư luận cực kỳ quan trọng vì đây là ngành liên
quan trực tiếp sức khỏe con người.
10 bước ứng phó khủng hoảng
truyền thông trong ngành Y tế
Thực tế, một trong những nhiệm vụ chính của
người làm PR chuyên nghiệp chính là kiểm soát,
xử lý các tình huống khủng hoảng qua nhiều
kênh, trong đó có mạng xã hội.
Trong thời đại truyền thông kỹ thuật số ngày càng
phát triển, khi có khủng hoảng xảy ra, việc có sẵn
một quy trình ứng phó thích hợp trở nên hết sức
cần thiết.
Bước 1
BÌNH TĨNH
- Xem thêm -