Tài liệu Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo ấp bắc và báo cần thơ

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------------------------------------------- CHẾ THỊ THU HOÀI QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Vĩnh Long - 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------------------------------------------- CHẾ THỊ THU HOÀI QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ Chuyên ngành: Báo chí học định hƣớng ứng dụng Mã số: 8320101.01 (UD) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học thạc sĩ khoa học PGS.TS Vũ Văn Hà Vĩnh Long - 2020 TS. Vũ Tuấn Anh LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn “Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ” (khảo sát năm 2019) là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi, được thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết và khảo sát tình hình thực tiễn dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Vũ Tuấn Anh. Tôi cũng xin cam đoan: Số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn là thực trạng và không trùng lặp với các đề tài khác. Luận văn có sử dụng, phát triển và kế thừa những tư liệu, số liệu, kết quả nghiên cứu từ các sách, giáo trình, tài liệu liên quan đến nội dung đề tài, và các thông tin trích dẫn trong luận văn đều được ghi rõ nguồn. Tác giả luận văn Chế Thị Thu Hoài LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy giáo, cô giáo trong và ngoài Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn đã tận tỉnh giảng dạy và trang bị kiến thức cho tôi trong 2 năm học tại Trường Đại học Cửu Long (tỉnh Vĩnh Long), niên khóa 2018-2020. Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm ơn TS. Vũ Tuấn Anh đã dành thời gian tận tình hướng dẫn tôi hoàn thành luận văn này. Tôi xin bày tỏ sự biết ơn đối với những người thân, các bạn học viên trong lớp, các bạn đồng nghiệp đã tư vấn, giúp đỡ tôi trong quá trình hoàn thành luận văn này. Tác giả luận văn Chế Thị Thu Hoài MỤC LỤC MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 6 1. Lý do chọn đề tài ........................................................................................... 6 2. Tình hình nghiên cứu đề tài ........................................................................... 8 3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu .............................................................. 12 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .............................................................. 13 5. Phương pháp nghiên cứu............................................................................. 13 6. Ý nghĩa lý luận và giá trị thực tiễn của đề tài ............................................. 14 7. Cấu trúc của Luận văn................................................................................. 15 Chƣơng 1. LÝ THUYẾT CHUNG VỀ BÁO IN VÀ CÁC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU ............................................................ 17 1.1. Các khái niệm liên quan đến đề tài ......................................................... 17 1.2. Vấn đề quản trị nội dung trên báo in....................................................... 19 1.3. Vấn đề kinh tế báo chí............................................................................. 22 1.4. Các quan điểm về kinh tế báo chí hiện nay ............................................ 26 1.5. Vấn đề chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo in .............................. 27 1.5.1. Đặc trưng thông tin theo chuyên trang, chuyên mục có thu ................. 29 1.4.2. Vai trò của các chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo in .............. 33 Tiểu kết chương 1............................................................................................ 35 Chƣơng 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ NỘI DUNG, QUY TRÌNH TỔ CHỨC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ ................................................ 36 2.1. Sơ lược về Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ............................................... 36 2.1.1. Giới thiệu về Báo Ấp Bắc ..................................................................... 36 2.1.2. Giới thiệu về Báo Cần Thơ ................................................................... 37 2.2. Khảo sát quy trình thực chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ....................................................................................... 38 1 2.2.1. Quy trình thực hiện ............................................................................... 38 2.2.2. Quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu ............................ 43 2.3. Khảo sát về nội dung và hình thức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ .......................................................................... 46 2.3.1. Khảo sát nội dung ................................................................................. 46 2.3.2. Khảo sát về về hình thức ....................................................................... 51 2.4. Đánh giá ưu điểm, khuyết điểm của nội dung và hình thức các chuyên trang, chuyên mục có thu ................................................................................ 54 2.4.1. Về ưu điểm ............................................................................................ 54 2.4.2. Về hạn chế ............................................................................................. 58 2.5. Nguyên nhân dẫn đến thành công, hạn chế ............................................ 60 Tiểu kết chương 2............................................................................................ 62 Chƣơng 3. GIẢI PHÁP ĐỐI MỚI QUẢN TRỊ NỘI DUNG, QUY TRÌNH TỔ CHỨC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ ............................................................ 63 3.1. Một số vấn đề đặt ra ................................................................................ 63 3.2. Đề xuất giải pháp đổi mới, nâng cao chất lượng thông tin chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ................................... 64 3.2.1. Vận dụng linh hoạt các cơ chế chính sách ............................................ 64 3.2.2. Chú trọng xây dựng đội ngũ Biên biên tập, Phóng viên, cộng tác viên65 3.2.3. Nâng cao tính tương tác ........................................................................ 68 3.2.4. Nâng cao chất lượng nội dung và có cơ chế thẩm định giá trị bài viết. 69 3.2.5. Đa dạng hình thức dàn trang ................................................................. 69 KẾT LUẬN .................................................................................................... 74 TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................ 76 PHỤ LỤC ....................................................................................................... 80 2 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CT, CM Chuyên trang, chuyên mục TBT Tổng biên tập P.TBT Phó Tổng biên tập PV Phóng viên BTV Biên tập viên CTV Cộng tác viên 3 DANH SÁCH HÌNH VÀ BẢNG Bảng 2.1. Thống kê số lượng chuyên trang, chuyên mục có thu trong năm 2019 của Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ .............................................................. 42 Bảng 2.2. Thống kê chủ đề trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 trên báo Ấp Bắc ............................................................................................... 48 Bảng 2.3. Thống kê chủ đề trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 trên báo Cần Thơ ............................................................................................. 49 Bảng 2.4. Thống kê thể loại tin và bài trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 của Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ .................................................. 52 Bảng 2.5. Tỷ lệ doanh thu chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ năm 2019.............................................................................. 55 Hình 2.1: Sơ đồ tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc………. ...................................................................................................... 44 4 DANH SÁCH BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1. Tỷ lệ chủ đề trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ................................................................... 49 Biểu đồ 2.2. Tỷ lệ doanh thu chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ năm 2019 ...................................................................... 55 5 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Trong bối cảnh xã hội hiện đại, sự phát triển mạnh mẽ của truyền thông xã hội đã ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động của các cơ quan báo chí, thậm chí làm đảo lộn và thay đổi môi trường truyền thông hiện nay. Điều này đòi hỏi báo chí không ngừng vận động phát triển cả về nội dung và hình thức để đáp ứng nhu cầu độc giả. Không chỉ vậy mà một thách thức lớn đối với nhiều cơ quan báo chí hiện nay, nhất là cơ quan báo chí địa phương là vấn đề tự chủ về tài chính theo Nghị định số 43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006 của Chính phủ Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm về thực hiện nhiệm vụ, tổ chức bộ máy, biên chế và tài chính đối với đơn vị sự nghiệp công lập, cũng như Nghị định số 16/2015/NĐ-CP quy định cơ chế tự chủ của đơn vị sự nghiệp công lập (Nghị định 16 được ban hành nhằm khắc phục những tồn tại, hạn chế của Nghị định số 43). Điều này đòi hỏi các cơ quan báo chí không chỉ tuyên truyền giỏi mà còn phải làm kinh tế tốt để đảm bảo hoạt động của đơn vị. Có thể nói chủ trương của Chính Phủ trong việc hướng các đơn vị sự nghiệp công lập đến tự chủ hoàn toàn là một chủ trương đúng đắn, phù hợp với nền kinh tế thị trường hiện nay. Việc tự chủ tài chính sẽ giúp các cơ quan báo in năng động, sáng tạo, quản trị tốt cơ quan, tạo thêm công ăn, việc làm cho cán bộ, phóng viên; đặc biệt là động lực công hiến từ việc được hưởng lợi ích kinh tế thiết thực từ việc làm kinh tế báo chí. Hoạt động kinh tế và nguồn lợỉ từ kinh tế mang lại đã góp phần nâng cao uy tín, vị thế, sức lan toả của báo in trong hệ thống báo chí truyền thông nói chung. Vị thế này cũng được nâng lên trong hợp tác, trao đổi, liên doanh, liên kết với các đối tác nước ngoài trên cơ sở bình đẳng, hợp tác, đôi bên cùng có lợi. Đây là những tiền đề, cú hích quan trọng để báo in nói riêng, báo chí truyền thông Việt Nam nói chung thực hiện hài hoà nhiệm vụ chính trị và lợi ích kinh tế, bổ sung, tác động cho nhau để cống hiến tốt hơn cho đất nước, 6 cho nhân dân trong bối cảnh, yêu cầu và điều kiện mới. Nhưng đây cũng là một thách thức lớn, nhất là đối với các cơ quan báo in địa phương, làm thế nào để vừa hoàn thành tốt nhiệm vụ tuyên truyền là tiếng nói của Đảng bộ chính quyền và nhân dân tỉnh vừa làm kinh tế giỏi, giữ chân bạn đọc trong xu thế cạnh tranh khốc liệt như hiện tại? Nắm bắt thị hiếu của bạn đọc trong thời đại số cũng như quán triệt chủ trương của Chính phủ trong việc hướng đến tự chủ về tài chính, trong những năm qua, Ban Biên tập Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ đã từng bước đổi mới phương thức hoạt động, năng động, sáng tạo, thay đổi tư duy quản trị đơn vị nhằm tăng nguồn thu cho cơ quan. Để làm được điều này, Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ đã tăng cường ngoại giao, mở rộng mối quan hệ phối hợp với các Doanh nghiệp, cơ quan, ban, ngành, đoàn thể từ tỉnh đến cơ sở, ký kết hợp đồng tổ chức các chuyên trang, chuyên mục có thu đối với từng vấn đề, sự kiện cụ thể. Đặc biệt các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ được duy trì hằng năm, nhiều chuyên trang tăng cả về số lượng và chất lượng. Tuy nhiên, bên cạnh những mặt tích cực thì vẫn còn không ít hạn chế trong quy trình tổ chức các chuyên trang, chuyên mục có thu; những hạn chế trong tổ chức nội dung và hình thức chưa bắt kịp xu thế làm báo hiện đại. Trước áp lực của nền kinh tế thị trường, sự phát triển của công nghệ thông tin và nhất là mạng xã hội, công chúng có nhiều sự lựa chọn đăng tải thông tin, quảng bá sản phẩm trên nhiều nền tảng công nghệ… Điều này đòi hỏi các cơ quan báo in, nhất là báo in địa phương phải không ngừng nỗ lực đổi mới từ nội dung đến hình thức để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Vì vậy việc đánh giá, phân tích thực trạng, đưa ra giải pháp sẽ góp phần giải quyết được thực tiễn đang còn hạn chế tại tòa soạn Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ. Luận văn tập trung nghiên cứu quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Để có cơ sở chứng minh cho những ưu điểm cũng như hạn chế của các chuyên trang, chuyên mục này, tác 7 giả tiến hành khảo sát, so sánh, đối chiếu quy trình tổ chức nội dung và hình thức của 2 tờ báo là Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Nhìn chung do đặc thù là cơ quan báo chí địa phương nên quy trình tổ chức một chuyên trang, chuyên mục có thu trên 2 tờ báo này bên cạnh ưu điểm vẫn còn những hạn chế nhất định. Luận văn góp phần tìm ra giải pháp khắc phục hạn chế nhằm hoàn thiện tích cực quy trình này, phù hợp với xu hướng làm báo hiện đại, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của công chúng và góp phần giải quyết vấn đề tự chủ tài chính cho các tòa soạn báo in địa phương trong thời gian tới. Ngoài ra, có thể xem Luận văn là nguồn tư liệu góp phần giúp cho các cơ quan báo chí có nhu cầu đổi mới nội dung và hình thức các trang mục trên báo in có thể tham khảo để cải tiến quy trình tổ chức các chuyên trang, chuyên mục của đơn vị mình. 2. Tình hình nghiên cứu đề tài Trong quá trình nghiên cứu tìm hiểu tài liệu, tác giả nhận thấy đề tài mà tác giả đang nghiên cứu có liên quan tương đối nhiều đến vấn đề kinh tế báo in và một số công trình nghiên cứu cụ thể như sau: *Về sách Sách tham khảo, giáo trình có nội dung liên quan đến vấn đề kinh tế báo in, bao gồm quyển sách Một số vấn đề về kinh tế báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội của tác giả Đinh Văn Hường – Bùi Chí Trung. Quyển sách nêu lên những góc nhìn đa chiều về kinh tế báo in và đặc biệt chú tâm vào nội dung làm thế nào để nâng cao hiệu quả kinh tế của báo in Việt Nam trong tương lai. Nội dung quyển sách đã nêu một cách tổng quan về ngành công nghiệp kinh tế báo chí truyền thông, đề cập đến quá trình hình thành và phát triển của hoạt động kinh tế báo in từ sau khi Đổi mới đất nước (1986) cho đến nay. Đặc biệt ở chương 3 và chương 4, quyển sách đã phân tích cụ thể về đường lối của Đảng, pháp luật của Nhà nước Việt Nam về hoạt động kinh tế báo chí truyền 8 thông; một số kinh nghiệm của kinh tế báo chí truyền thông nước ngoài để tham khảo, vận dụng cho báo in Việt Nam. Cũng bàn về báo in, nhưng Quyển sách Tổ chức và hoạt động của tòa soạn, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội của tác giả Đinh Văn Hường (2004) lại nghiên cứu phân tích sâu ở cách thức tổ chức hoạt động của các tòa soạn. Đây là quyển sách cung cấp cho người đọc những kiến thức cơ bản về toà soạn báo, cơ cấu tổ chức, quy trình tổ chức thực hiện các sản phẩm báo chí. Trong đó, có phân tích về những thuận lợi, khó khăn, cơ hội và thách thức của các cơ quan báo in trong việc tổ chức toà soạn đa phương tiện, đáp ứng nhu cầu phát triển hiện nay; quyển sách còn đề cập khá sâu những vấn đề lý luận gắn với thực tiễn của toà soạn báo và có dẫn chứng cụ thể từ những kinh nghiệm thực tiễn để kiểm chứng và bổ sung cho lý luận. Quyển sách Cơ sở lý luận báo chí đặc tính chung và phong cách của tác giả Hà Minh Đức, quyển sách này cũng đề cập đến các vấn đề có liên quan đến báo chí từ tự do báo chí, đổi mới trong báo chí, đạo đức báo chí, báo chí với văn học, ngôn ngữ báo chí đến giới thiệu một số những nhà báo lớn của Việt Nam từ trước tới nay. Qua đó thấy được sự cần thiết của báo chí đối với đời sống xã hội, hướng đi mới của nó trong tương lai và viết như nào để thu hút được sự quan tâm của độc giả,… Quyển sách Truyền thông đại chúng của tác giả Nguyễn Văn Dững, nội dung quyển sách đề cập đến những kiến thức cơ bản, có hệ thống về các phương tiện truyền thông đại chúng hiện đại, các nguyên tắc nhằm quản lý, điều hành và phát huy tốt vai trò, sức mạnh của các loại hình, phương tiện truyền thông đại chúng trong công cuộc xây dựng và phát triển đất nước. Quyển sách còn đem đến kỹ năng và lý thuyết cơ bản để làm một tác phẩm báo chí và truyền thông như nào để thông điệp đến được với độc giả một cách nhanh nhất và hiệu quả nhất. 9 Quyển sách Báo chí với sự nghiệp Đổi mới của tác giả Đậu Ngọc Đản (1995), nội dung quyển sách tập trung phân tích những vấn đề liên quan đến vai trò nhiệm vụ của báo chí trong quá trình chuyển đổi từ nền kinh tế bao cấp sang nền kinh tế hàng hoá nhiều thành phần, có sự quản lý của Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa. *Một số công trình nghiên cứu về các chuyên trang trên báo in với những góc độ tiếp cận khác nhau như: Luận văn Thạc sĩ ngành Báo chí học của Nguyễn Thị Thu Hương với Đề tài Nâng cao hiệu quả tuyên truyền của chuyên mục Tham vấn và phản biện trên Báo Đại Đoàn Kết, bảo vệ năm 2012; Luận văn Thạc sĩ Báo chí học của học viên Ngô Thị Giang với Đề tài Quy trình tổ chức chuyên trang Văn hoá của Báo Công An TP. Hồ Chí Minh: Thực trạng và giải pháp phát triển, bảo vệ năm 2013. Hai công trình nghiên cứu này các tác giả tập trung phân tích những ưu điểm và hạn chế của một chuyên trang, chuyên mục; nội dung các tin, bài tuyên truyền trên các chuyên trang, chuyên mục này, đưa ra giải pháp để khắc phục những hạn chế, tạo sự hấp dẫn cho các chuyên trang chuyên mục. *Một số bài báo đăng trên các báo, tạp chí như: Bài báo Báo chí trước bài toán tự chủ của tác giả Tuyết Mai, được đăng trên web Hội người làm báo Việt Nam. Nội dung bài báo phân tích lộ trình triển khai Đề án Quy hoạch phát triển và quản lý báo chí toàn quốc đến năm 2025, việc tự chủ trong báo chí không còn là xu hướng, mà đã trở thành kế hoạch cụ thể đặt ra khá nhiều thách thức cho mỗi tòa soạn. Bài báo đã phân tích khá chi tiết về thực trạng kinh tế báo chí hiện nay, nhất là các cơ quan báo chí địa phương là sản phẩm văn hóa, đồng thời, cũng là sản phẩm chính trị khiến cho câu chuyện tự chủ báo chí giờ đây trở thành một thách thức lớn. Tuy nhiên, Tác giả đưa ra các giải pháp đi tìm lời giải cho vấn đề tự chủ báo chí khá thuyết phục. 10 Cũng liên quan đến vấn đề tự chủ tài chính, tác giả Thu Vân có Bài báo Báo chí trong lộ trình bước ra tự chủ, đăng trên web báo Công lý phân tích khá rõ về những thách thức đối với các cơ quan báo chí trước xu thế phát triển của nền báo chí hiện đại. Nội dung bài báo nêu lên những góc nhìn đa chiều về kinh tế báo in. Tác giả bài báo đã chú tâm phân tích những ưu điểm, hạn chế, cơ hội và thách thức đối với các cơ quan báo in khi chuyển từ cơ chế được ngân sách Nhà nước bao cấp sang cơ chế tự chủ tài chính. Đặc biệt, tác giả bài báo cũng đã khẳng định báo chí cũng là một nghề chịu sự chi phối của cơ chế thị trường. Vì vậy phải phát triển theo quy luật, chịu sự chi phối của thị trường, nghĩa là các cơ quan báo chí, mỗi nhà báo phải thừa nhận và chấp nhận tham gia quy luật đó. Tác giả bài viết cũng đã phân tích các giải pháp tăng nguồn thu mà nhiều cơ quan báo chí đã và đang triển khai thực hiện, đồng thời đưa ra nhiều giải pháp nhằm tạo ra những nguồn thu mới một cách hợp pháp, chính đáng, góp phần xây dựng toà soạn với thương hiệu báo vững mạnh, góp phần vào công cuộc đổi mới phát triển của báo chí nước nhà. Tuy nhiên, bài báo Cơ chế tài chính nào cho cơ quan báo chí của tác giả H.Y, đăng trên web Thời báo tài chính Việt Nam thì có nhiều ý kiến trái chiều hơn về vấn đề làm kinh tế đối với các cơ quan báo chí. Nội dung bài báo phân tích nhiều ý kiến trái chiều, băn khoăn về chủ trương xây dựng hai mô hình hoạt động của cơ quan báo chí là đơn vị sự nghiệp có thu và doanh nghiệp kinh doanh có điều kiện. Tác giả cũng đã tập trung phân tích những ý kiến đóng góp của nhiều Đại biểu Quốc hội về cơ hội và thách thức, các chính sách tài chính cho cơ quan báo chí nhằm tìm ra cơ chế tài chính phù hợp cho cơ quan báo chí để vừa thực hiện nhiệm vụ tuyên truyền, vừa đảm bảo nguồn thu cho đơn vị hoạt động hiệu quả... Như vậy, chưa có đề tài nào đi sâu khảo sát cụ thể chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo chí địa phương nói chung và Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ nói riêng. Cái mới và cái không trùng lặp của luận văn này chính là việc phân tích quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu, từ đó, rút ra những 11 kinh nghiệm nghề nghiệp, và đề xuất các giải pháp để nâng cao, đổi mới chất lượng trang báo đặc thù này và tăng thêm số hợp đồng ký kết với đối tác. Nhìn chung các công trình nghiên cứu trên đều liên qua một phần đến lĩnh vực kinh tế báo in, giúp cho tác giả có thêm nguồn tư liệu để thực hiện đề tài Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Tuy nhiên, việc phân tích đánh giá chỉ tập trung ở một khía cạnh, một bộ phận cấu thành của nội dung chuyên trang, chuyên mục có trên báo in. Vì vậy, tác giả sẽ kế thừa, tiếp thu kiến thức có được từ các bài viết, công trình nghiên cứu kể trên và qua trực tiếp làm nghề phân tích, đúc kết thành hệ thống lý luận và thực tiễn, góp phần có thêm kênh thông tin để những ai quan tâm đến lĩnh vực phát triển kinh tế báo in nói chung và chuyên trang, chuyên mục có thu nói riêng có thêm nguồn tư liệu để nghiên cứu ứng dụng vào thực tiễn nghề nghiệp. 3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 3.1. Mục đích nghiên cứu Mục đích của nghiên cứu là tìm hiểu về thực trạng phát triển và qui trình sản xuất cũng như quản lý các chuyên trang, chuyên mục có thu tại Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ nhằm biết được hiệu quả của các chuyên trang chuyên mục có thu như thế nào. Từ đó, luận văn đề xuất các giải pháp nhằm phát triển hơn nữa lĩnh vực này cho báo chí địa phương nói chung và Báo Ấp Bắc nói riêng trong thời gian tới. 3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt được mục đích trên, tác giả luận văn thực hiện những nhiệm vụ nghiên cứu cơ bản như sau: - Hệ thống hóa những vấn đề lý luận về kinh tế báo in nói chung và nội dung các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ nói riêng. 12 - Khảo sát, thống kê, phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động phát triển các chuyên trang, chuyên mục có thu tại Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ đặc biệt làm nổi bật quá trình hình thành, phát triển và thành tựu đã đạt được của đơn vị trong thời gian vừa qua. Luận văn cũng sẽ chỉ ra những ưu và khuyết điểm về nội dung và hình thức các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ. - Đề xuất các giải pháp, kiến nghị nhằm phát triển hơn nữa các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc. 4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu 4.1. Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của luận văn là các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Nghiên cứu quy trình, cách thức hoạt động của các chuyên trang, chuyên mục có thu, để có cái nhìn tổng quát về các chuyên trang, chuyên mục này. 4.2. Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu: Luận văn khảo sát việc phát triển nội dung các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ năm 2019. 5. Phƣơng pháp nghiên cứu Để nghiên cứu đề tài, tác giả đã sử dụng các phương pháp sau: - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Tác giả tập hợp, đọc, lập phiếu để tổng hợp các tài liệu liên quan đến đề tài; phân tích các luận điểm, quan niệm của các nhà nghiên cứu, từ đó hệ thống hóa các vấn đề lý luận. Đây là cơ sở để tác giả hình thành nội dung chương 1 của luận văn. - Phương pháp khảo sát, tổng hợp, thống kê, phân loại, phân tích, diễn giải, quy nạp: Tác giả lập phiếu khảo sát, tổng hợp, thống kê, phân loại, phân tích, diễn giải quy nạp trên cơ sở lý luận và thực tiễn trong hoạt động các 13 chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ năm 2019 dựa trên các tiêu chí lý thuyết đặt ra để có được các kết quả phân tích trong luận văn. Các kết quả khảo sát là cơ sở để đánh giá thực trạng hoạt động lĩnh vực các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ở chương 2 và đưa ra bài học kinh nghiệm, các giải pháp, kiến nghị tại chương 3 của luận văn. - Phương pháp phỏng vấn sâu: Tác giả xác định rõ nội dung, mục đích, đối tượng phỏng vấn; đưa ra các câu hỏi, địa điểm, thời gian thực hiện cuộc phỏng vấn nhằm lấy ý kiến từ lãnh đạo phòng, ban chịu trách nhiệm về nội dung các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Cụ thể: sẽ tiến hành với 2 nhóm đối tượng: Tổng biên tập hoặc Phó Tổng Biên tập và Trưởng Phòng Phóng viên, Trưởng phòng Tài vụ. Ngoài ra, tác giả còn mở rộng phạm vi phỏng vấn các nhà báo, phóng viên có kinh nghiệm của 2 tờ Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ trong việc tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu. - Phương pháp nghiên cứu nội dung: Tác giả tiến hành nghiên cứu nội dung các tin, bài trên các chuyên trang, chuyên mục có thu của Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ để nêu bật những đặc trưng, đặc điểm của các chuyên trang, chuyên mục có thu của Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. 6. Ý nghĩa lý luận và giá trị thực tiễn của đề tài 6.1. Ý nghĩa lý luận Luận văn làm rõ hơn về vấn đề “Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ” từ đó đi vào nhận diện tìm hiểu vấn đề, giúp điều chỉnh, lựa chọn nội dung, hình thức truyền tải thông tin hợp lý để nâng cao hiệu quả hoạt động. 14 6.2. Giá trị thực tiễn Có thể nói rằng, việc nghiên cứu hoạt động phát triển của các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ là đòi hỏi cấp thiết, đúng lúc, kịp thời và thiết thực, phục vụ đắc lực cho công tác lãnh đạo của các cơ quan báo chí nói chung và Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ nói riêng. Luận văn đóng góp một phần về mặt lý luận trong việc nhận diện hoạt động phát triển kinh tế báo in, mà cụ thể ở đây là các chuyên trang, chuyên mục có thu, đưa ra các tiêu chí đánh giá, yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động này tại Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Luận văn cũng là tài liệu tham khảo phục vụ công tác nghiên cứu, đào tạo về báo chí và truyền thông, nhất là về vấn đề phát triển các chuyên trang, chuyên mục có thu của các cơ quan báo in tại Việt Nam trong giai đoạn hiện nay. Từ việc nghiên cứu thực tế hoạt động của các chuyên trang, chuyên mục có thu tại một cơ quan báo chí cụ thể, luận văn là tài liệu tham khảo cho các cơ quan báo chí đã, đang và sẽ thực hiện hoạt động này trong tương lai. Từ đó, giúp các cơ quan báo chí có thể vận dụng, tổ chức thực hiện có hiệu quả các chuyên trang, chuyên mục có thu tại đơn vị mình. 7. Cấu trúc của Luận văn Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo, Phụ lục và Mục lục, nội dung chính của luận văn được kết cấu thành 3 chương. Chương 1: Lý thuyết chung về báo in và các chuyên trang, chuyên mục có thu Chương này tập trung giải quyết các vấn đề gồm: Những khái niệm chung về báo in, đặc trưng báo in; quản trị nội dung tuyên truyền trên báo in; vai trò của chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo in trong xu thế hướng đến tự chủ tài chính đối với các tờ báo địa phương. Đó là cơ sở lý luận để phân tích quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu sẽ được đề cập trong chương 2. 15 Chương 2: Phân tích nội dung, quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ Trong chương này trình bày tổng quan 2 cơ quan Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ cũng như quá trình hình thành các chuyên trang, chuyên mục có thu trên 2 tờ báo nêu trên, chỉ ra đặc thù chuyên trang, chuyên mục có thu của Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ, trình bày và phân tích quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu cũng như sự vận hành của quy trình này. Đồng thời chỉ ra thành công và hạn chế của nội dung cũng như hình thức các chuyên trang chuyên mục có thu, việc tổ chức quản lý và thực hiện chuyên trang, chuyên mục có thu 2 tòa soạn báo nêu trên. Chương 3: Đề xuất giải pháp đổi mới quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Dựa trên các phân tích ở chương 2, đồng thời so sánh chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và một tờ báo khác có cùng tôn chỉ mục đích là Báo Cần Thơ, luận văn tổng kết và đề xuất những giải pháp đổi mới nhằm nâng cao chất lượng nội dung trang báo đặc biệt là trong thời điểm báo in đang khủng hoảng như hiện nay. Cũng trong chương này, tác giả nêu ra những kinh nghiệm nghề nghiệp và một vài suy nghĩ về công việc tổ chức thực hiện các chuyên trang, chuyên mục có thu. 16