Tài liệu 9 case sudy in digital marketing

Case Study in Digital Marketing Feb, 2016 Closeup-Tìm em nơi đâu Ván sữa Monte Comdom 08 Dumb ways to die Content Thank you Mom Dove-Bạn đẹp hơn những gì bạn nghĩ AXE-Người Việt Nam thứ 2 bay vào vũ trụ Lifebouy Việt Nam- Biệt đội tay sạch hành động “Phái mạnh”-cuộc tổng tiến công của Unilever YoLove của Yomost-Friesland Capina Vietnam  Chiến dịch Viral MKT đầu tiên ở Việt Nam (8/2008 – 3/2009) 1. Close-up – Tìm em nơi đâu 1. Close-up – Tìm em nơi đâu  CloseUp: Kem đánh răng giúp răng trắng bóng, giúp tự tin hơn khi giao tiếp Overview  Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ Việt Nam lại rất nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình  Khách hàng mục tiêu: Thanh niên từ 15-25, là học sinh, sinh viên hoặc người đi làm 1. Close-up – Tìm em nơi đâu Strategy  Thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật”   Creative Idea: Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet 1. Close-up – Tìm em nơi đâu  Internet  Blog 360  Youtube, Forum, Yahoo Messenger Channel  EVents 1. Close-up – Tìm em nơi đâu Planning  Câu chuyện: Nếu người ấy là em, hãy liên lạc với tôi qua blog 360.yahoo.com/nam_le8x  Câu chuyện nhanh chóng được viral qua Yahoo, Youtube, Forum,..  Close-up tận dụng dư luận để đưa ra thông điệp: “tự tin tìm kiếm tình yêu”  CloseUp tạo sân chơi cho các bản trẻ tương tác với thông điệp bằng các cuộc thi Online  Kết thúc chiến dịch bằng event “lễ hội tình nhân” 1 2 1. Close-up – Tìm em nơi đâu Execution 3 4 5 6 • Viral: qua Blog, Youtube, Forum • Đẩy mạnh: qua Hot Blogger, PR, Offline • Brand xuất hiện: qua hội thảo, PR, TV, Prind-ads, Outdoor • Online contest của CloseUp: Dự đoán kết thúc câu chuyện • Lễ hội tình nhân: 500 cặp hôn nhau • Duy trì thông điệp: tận dụng sức nóng sau event 1. Close-up – Tìm em nơi đâu  3.9 triệu lượt xem trên YouTube  Tăng Sale 45% (Source:Climax)  Là campaign viral đầu tiên tại Việt Nam Result  Giải bạc AME hạng mục Best Direct Marketing Campaign 2. Váng sữa Monte  Một sản phẩm nhập khẩu từ Đức  Gồm 3 loại: Vanilla, Chocolate, Drink 2. Váng sữa Monte Overview  Thuộc Cty phân phối-Cổ phần đầu tư thương mại Delys  Đang dẫn đầu thị phần tại Việt Nam  Tình hình Monte: Nhận biết thương hiệu tốt nhưng hoạt động truyền thông online yếu, xây dựng quan hệ khách hàng chưa mạng, tương tác thấp, bị cạnh tranh gay gắt trên thị trường  Khách hàng mục tiêu: bà mẹ có con trong độ tuổi từ 6-10 tuổi  Mục tiêu chiến dịch: Củng cổ nhận biết thương hiệu, tăng sự yêu thích của khách hàng 2. Váng sữa Monte Channel  Fanpage Fanpage “Váng sữa Monte” xuất hiện 2. Váng sữa Monte Execution  Mỗi tuần một thông điệp trên Fanpage: những chia sẻ có tính tương tác cao, bổ ích cho các bà mẹ 2. Váng sữa Monte Execution  Liện tục cập nhật các thông tin hữu ích, các bí quyết cho khách hàng 2. Váng sữa Monte Execution  Bên cạnh đó, liên tục có các phiếu ưu đãi cho khách hàng tương tác nhiều  Tổ chức các mini game 2. Váng sữa Monte Execution 2. Váng sữa Monte  10000 Fans trên Facebook trong 70 ngày  Tỉ lệ lan truyền mỗi bài đăng là 4%  Tỉ lệ tương tác mỗi bài đăng là 9.24%  Số lượng fan tiếp cận cao nhất: 200000 Result  Doanh số tăng 30% sau chiến dịch (Source: Mix Digital)  Viral Campaign với Mobile Apps và QR Code độc đáo 3. Comdom 08  Mục tiêu: Giáo dục về cách sử dụng BCS, thay đổi suy nghĩ dùng BCS gấy cản trở, bất tiện 3. Comdom 08 Overview  Khách hàng mục tiêu: Giới trẻ Stockholm, Thụy Điển, độ tuổi từ 20-30, những người đang thờ ơ với việc sử dụng BCS để phòng tránh AIDS  Insight: ngại khi sử dụng BCS, bất tiện  Creative Idea: Ứng đụng di động để đo lường thông số của sự khoái cảm khi làm “chuyện ấy”  Message: Comdom và tình dục an toàn là thú vui 3. Comdom 08 Channels  Molile Apps  QR Code