Tài liệu 11. chinh sach google adwords

Các  thực  hành  tốt  cho     Google  Adwords   28/03/2013   Minh Hương & Ngân Bình Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Nội dung 1 2 3 4 5 6 Tự động hoá Từ khoá Tổng quan về Chính sách Quảng cáo Chính sách cho Văn bản Quảng cáo Chính sách cho Trang đích Giải quyết vấn đề chính sách Mẹo để giảm thiểu vi phạm chính sách Google Confidential and Proprietary 3 TỰ ĐỘNG HOÁ TỪ KHOÁ Google Confidential and Proprietary 4 Thực tiễn quản lý tài khoản của đại lý Tối ưu Tài Khoản Tối ưu Từ Khoá 1)  Giữ từ khoá điểm chất lượng thấp sẽ ảnh hưởng đến điểm chất lượng của nhóm quảng cáo 2)  Chức năng tạo qui tắc tự động nâng giá thầu từ khoá để quảng cáo lên vị trí đầu là có thể. Google Confidential and Proprietary 5 Thực tiễn quản lý tài khoản của đại lý Khách hàng thường tìm kiếm quảng cáo để xem thứ hạng quảng cáo. Google Confidential and Proprietary Sử dụng tính năng Tự động hoá Thường xuyên loại bỏ những từ khoá có chất lượng và hiệu quả thấp Đảm bảo vị trí quảng cáo cạnh tranh bằng cách điều chỉnh CPC Tối đa tự động Giảm thời gian quản lý tài khoản Google Confidential and Proprietary 7 Sử dụng tính năng Tự động hoá Một số quy luật tự động hoá mà Mr. A có thể thực hiện: -  Cho tạm dừng từ khoá nếu từ khoá có điểm chất lượng < 3/10, không nhận được nhấp chuột trong 1 tuần -  Với những chiến dịch có đo lường chuyển đổi, tạm dừng từ khoá nếu có hơn 100 nhấp chuột mà không có chuyển đổi trong 2 tuần -  Tăng giá thầu lên tối đa 7.000VND cho 4 từ khoá có nhiều nhấp chuột nhất, nếu từ khoá không nằm ở top 3. -  Tự động gửi email cho Mr. A khi hiệu suất chiến dịch có sự thay đổi nào đó Google Confidential and Proprietary Sử dụng tính năng Tự động hoá TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012 Question:Q28a Search engine usage? Sample base: Vietnam internet users, used search engines to research product n=693 Google Confidential and Proprietary 9 TỔNG QUAN CHÍNH SÁCH QUẢNG CÁO Google Confidential and Proprietary 10 Vì sao có chính sách quảng cáo? Có đến 1 tỉ người dùng Google hàng tháng. Nhiều người trong số họ nhấp chuột vào quảng cáo. Đảm bảo quảng cáo đẹp, an toàn sẽ giúp người dùng có trải nghiệm tốt và tin tưởng quảng cáo do Google cung cấp. Điều này giúp mang lại lợi ích đầu tư lâu dài cho nhà quảng cáo Bên cạnh đó, quảng cáo cần tuân thủ luật lệ của quốc gia mà nó hiển thị.       Google Confidential and Proprietary 11 Nguyên tắc của Google 1.  Cung cấp trải nghiệm tích cực cho người dùng 2.  An toàn cho người dùng 3.  Chính xác và trung thực 4.  Không vi phạm quyền riêng tư và sự tin cậy của người dùng 5.  Sản phẩm và dịch vụ hợp pháp và an toàn cho mọi người dùng 6.  Nhãn hiệu, bản quyền, và hàng giả 7.  Phù hợp các quyết định về thương hiệu Google   …  đảm  bảo  quảng  cáo  đẹp,  an  toàn  sẽ  giúp  mọi  nhà   quảng  cáo  phát  triển.   Google Confidential and Proprietary 12 CHÍNH SÁCH QUẢNG CÁO TIÊU BIỂU Google Confidential and Proprietary 13 Chính Sách Quảng Cáo Abc.vn/didong Văn bản Quảng Cáo Mua di động chính hãng Abc.vn/didong Giá cả phải chăng. Trang Web Tài Khoản Chính sách Google Confidential and Proprietary Lưu ý Các chính sách đề cập ở đây chưa phải là tất cả những chính sách Google Adwords có, mà chỉ là những chính sách hay gặp phải nhất tại thị trường Việt Nam. Để xem chi tiết từng chính sách và toàn bộ chính sách Google Adwords, mời bạn tham khảo Trung tâm chính sách Google Confidential and Proprietary 15 Chính sách cho văn bản quảng cáo Các mẫu quảng cáo cần thoả mãn những yêu cầu sau: Dấu câu hợp lý ! URL đúng tên miền Viết hoa vừa đủ Không có số điện thoại viết tay A Không thao túng văn bản Không vi phạm nhãn hiệu Văn bản Quảng Cáo Trang Web Tài Khoản Google Confidential and Proprietary 16 Chính sách Dấu câu Google AdWords không cho phép văn bản quảng cáo sử dụng dấu câu hoặc ký hiệu phô trương hay không cần thiết Dấu chấm than ! trong tiêu đề quảng cáo -  Mua di động chính hãng! Abc.vn/didong Nhiều hơn một dấu chấm than (!!) trong mẫu quảng cáo Giá cả phải chăng < 10 triệu Ai cũng chuộng. -  Các dấu <, >, =>, * ,…(?) Tuy nhiên các dấu câu trong trường hợp sau được chấp thuận: Khách sạn 5*, Hoạt động 24/7 Google Confidential and Proprietary 17 Chính sách Viết hoa Google AdWords không cho phép văn bản quảng cáo sử dụng viết hoa quá mức hoặc phô trương. Google Confidential and Proprietary 18 Chính sách URL hiển thị URL  hiển  thị  khớp  với  tên  miền  của  URL  Đích  (ví  dụ,  URL  đích  là  www.xyz.   abc.com  thì  tên  miền  sẽ  là  abc.com)       Mua di động chính hãng www.abc.com/didong Abc.vn/didong   Giá cả phải chăng. Ai cũng chuộng.     Một  URL  hiển  thị  cho  một  nhóm  quảng  cáo.       Tối  đa  25  ký  tự       Google Confidential and Proprietary