Tài liệu Thi marketing

1.Tröôùc khi ñi vaøo phaùt trieån thöû nghieäm 1 khaûo saùt veà saûn phaåm môùi,caàn thoâng qua thaønh coâng a.Söï phaân tích doanh nghieäp b.Saûn xuaát thöû vaø thöû nghieäm saûn phaåm c.Baùn thöû d.Chính saùch CM 2.Öu ñieåm cuûa vieäc ñaët teân label rieâng ñoái vôùi coâng ty a.Danh tieáng cuûa cong ty 0 gaén vôùi möùc ñoä chaáp nhaän saûn phaåm b.Chi phí cho vieäc giôùi thieäu saûn phaåm seõ thaáp hôn c.Vieäc giôùi thieäu saûn phaåm seõ deã daøng hôn d.Sai 3.Boä phaän nghieân cöùu phaùt trieån cuûa moät coâng ty cho bieát :doanh soá baùn,toác ñoä taêng tröôûng vaø lôïi nhuaän döï kieán cuûa saûn phaåm môùi raát khaû quan coâng ty trong giai ñoaïn a.Thöû nghieäm thò tröôøng b.Phaùt trieån saûn phaåmc.Trieån khai saûn phaåm môùi phnaântích kinh doanh 4. nhöõng saûn phaåm ñöôïc mua thöôøng xuyeân mua ngay vaø vôùi ít suy tính ñöôïc goïi laø haøng hoùa a.Khoâng beàn b.Ñaëc saûn c.Haøng tieâu duøng thoâng thöôøng d.Haøng dò bieät e.Chæ coù A,B,D 5. ñoái vôùi 1 haõng haøng khoâng dòch vuï naøo trong soá nhöõng dòch vuï döôùi khoâng laø thaønh phaàn chuû yeáu cuûa saûn phaåm a.Gheá ngoài b.Böa aên treân maùy bay c.Chieáu phim trong luùc bay d.Laøm thuû tuïc vaø göûi haønh lyù e.Chæ coù A,B,D 6. ñieàu tröôùc tieân maø 1 cty phaûi laøm khi ñaët giaù laø a.Xaùc ñònh löôïng caàu b.Choïn löïa muïc tieâu vaø ñaët giaù caû c.Phaân tích giaù cuûa haõng caïnh tranh d.Öôùc tính chi phí e.Chæ coù A,B,D 7. moät haøng hoùa saûn phaåm laø a.Haøng loaït nhöõng saûn phaåm coù lieân quan chaët cheõ vôùi nhau b.Toaøn boä nhöõng saûn phaåm maø 1 haõng coù theå cung öùng c.A,b ñuùng d.Taát caû e.Chæ coù A,B,D 8. Haõng HAPACO coù chi phí coá ñònh 500.000 USD Bieán phí ñôïn vò 20 USD .Haõng döï tính ñaët giaù baùn laø 50USD/ñôïn vò .Haõng phaûi baùn ñöôïc ? ñôïn vò hoøa voán a.25000 b.21667 c.10000 d.18333 e.16667 9. Haõng KODAK coù moät thò phaàn lôùn cuûa thò tröôøng phim chuïp aûnh.Nhiueà cty khaùc FUJI,KONICA cuõng caïnh tranh trong thò tröôøng naøy.Neáu KONIC bieát KODAK ñaõ thay ñoåi giaù caû cuûa noù thì tröôùc heát KONICA phaûi a.Chôø FUJI coù thay ñoåi gaùi khoâng b. Phaân tích nhöõng nguyeân nhaân daãn ñeán söï thay ñoåi giaù cuûa KODAK c.Thay ñoåi giaù nhieàu hôn söï thay ñoåi giaù cuûa KODAK daõ laøm ñeå loâi keùo söï chuù yù nöõa cuûa thò tröôøng d.Phaân tích nhöõng nguyneâ thay ñoåi giaù cuûa KODAK vaø aûnh höôûng cuûa söï thay ñoåi ñoù ñoái vôùi KONICA 10.Möùc caàu ñònh ra a.Giaù thaáp maø cty coù theå ñònh ra cho saûn phaåm cuûa mình b.Tyû suaát rlôïi nhuaän treân voán ñaàu tö c.Giaù cao nhaát maø cty coù theå ñònh ra cho saûn phaåm cuûa mình d.Giaù trung bình maø cty coù theå ñònh ra cho saûn phaåm cuûa mình 11. Noùi chung möùc giaù caïnh tranh lôùn nhaát seõ xaûy ra trong a.Caïnh tranh thuaàn tuùy b.Caïnh tranh ñoäc quyeàn c.Ñoäc qyuyeàn baùn d.Ñoäc quyeàn mua Keát quaû ñieàu tra tieâu thuï veà 5 coâng ty cho bôûi baûng sau thuoäc tính A B C D E chaát löôïng saûn phaåm 6 7 7 10 9 dò bieät saûn phaåm 10 7 6 5 9 gaùi caû 9 7 5 9 8 hoã trôï kyõ thuaät 8 7 7 8 9 dòch vuï 7 7 6 8 10 10= Toát nhaát 1 = Xaáu nhaát 12. theo keát quaû ñieàu tra haõng caïnh tranh maïnh nhaát laø a) b) B c) d) D e) E A C 13. Haõng caïnh tranh ít ñaëc bieät nhaát laø a.Ab.Bc.Cd.De.E 14.Chuû 1 noâng traïi baùn thaúng sp cuûa mình cho maïng löôùi caùc sieâu thò vaø sieâu thò baùn laïi cho khaùch haøng .Nhö vaäy laø heä thoáng keânh phaân phoái : a.Khoâng caáp b.1 caáp c.Truyeàn thoáng d.Tröïc tieáp e.E 15.Taát caû nhöõng ñieàu sau ñaây coù theå löu chuyeån ngöôïc doøng keânh phaân phoái ngoaïi tröø a.Traû tieàn b.Ñaët haøng c.Thoâng tin d.Danh hieäu e.E 16.Daïng coå ñoâng khoâng thoâng qua con gnöôøi nhaèm ñöa caùc thoâng ñieäp baùn haøng ñeán ngöôøi mua laø a.Quaûng caùo b.Coå ñoäng baùn haøng c.Tuyeân truyeàn d.Cahoø haøng caù nhaân e.E 17.Chieán löôïc yeåm trôï cuûa caùc cty thöôøng bao goàm nhöõng coâng cuï sau ñaây a.Quaûng caùo b.Ñoùng goùi c.Khuyeán maõi d.Baùn haøng caù nhaân e.Tuyeân truyeàn 18.böôùc ñaàu tieân thöïc hieän moät chu trình quaûng caùo laø a.Xaùc ñònh muïc tieâu cuûa quaûng caùo b.Xaùc ñònh bao nhieâu tieàn daønh cho quaûng caùo c.Xaùc ñònh noäi dung cuûa thoâng ñieäp caàn göûi ñi d.Xaùc ñònh phöông tieän quaûng caùo seõ aùp duïng e.Tuyeân truyeàn 19.Vaán ñeà quan troïng nhaát khi thieát keá moät chöông trình khuyeán maõi laø a.Phöông tieän vaø caùch phaân phaùt caùc coâng cuï coå ñoäng b.Xaùc ñònh möùc khích leä cuûa chöông trình c.Xaùc ñònh kinh phí cho chöông trình khuyeán maõi d.Xaùc ñònh thôøi ñieåm vaø thôøi haïn cuûa chöông trình e.Tuyeân truyeàn 20.Chieàu daøi cuûa daõy saûn phaåm ñöôïc coi laø toái öu khi a.Thoûa maõn söï löïa choïn cuûa khaùch haøng muïc tieâu b.Taän duïng heát naêng löïc saûn xuaát cuûa doanh nghieäp c.Coù theå taêng lôïi nhuaän baèng caùch loaïi bout moät soá maët haøng d.Laáp ñaày choã troáng trong caïnh tranh e.Chæ coù A,B,D Ñaùp aùn BADCCBCEDC AECBBABABE3