Tài liệu đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá tại thị trường hoa kỳ

http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú M Lêi nãi ®Çu Ch−a bao giê vÊn ®Ò th−¬ng hiÖu l¹i trë thµnh mét chñ ®Ò thêi sù ®−îc c¸c doanh nghiÖp, c¸c c¬ quan qu¶n lý nhµ n−íc, c¸c hiÖp héi th−¬ng m¹i KS .CO quan t©m mét c¸ch ®Æc biÖt nh− hiÖn nay. NhiÒu héi th¶o, héi nghÞ ®· ®−îc tæ chøc, hµng tr¨m bµi b¸o vµ c¶ nh÷ng trang website th−êng xuyªn ®Ò cËp ®Õn c¸c khÝa c¹nh kh¸c nhau cña vÊn ®Ò nµy. Mét trong nh÷ng khÝa c¹nh ®−îc ®Ò cËp nhiÒu nhÊt cã lÏ lµ t×nh tr¹ng c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam bÞ mÊt th−¬ng hiÖu hay nh·n hiÖu hµng ho¸ ë thÞ tr−êng n−íc ngoµi, ®Æc biÖt ë thÞ tr−êng Hoa Kú. Chóng ta cã thÓ kÓ ra hµng lo¹t c¸c vô tranh chÊp th−¬ng hiÖu gÇn ®©y nh− cuéc chiÕn Catfish gi÷a c¸c nhµ xuÊt khÈu c¸ Tra, c¸ Basa ViÖt Nam víi HiÖp héi c¸c chñ tr¹i c¸ nheo Mü (CFA) vÒ viÖc sö dông th−¬ng hiÖu “Catfish” cho c¸c lo¹i c¸ nãi trªn cña ViÖt BO O Nam nhËp khÈu vµo Mü; cuéc chiÕn cña Trung Nguyªn ®ßi l¹i th−¬ng hiÖu tõ chÝnh ®èi t¸c lµ Rice Field Corp do hä ®· ®¨ng ký nh·n hiÖu nµy tr−íc t¹i Mü; c¸c nh·n hiÖu Vinataba, Vinatea ®Òu ®· bÞ ®¨ng ký së h÷u t¹i nhiÒu n−íc trong ®ã cã Mü. Nh÷ng sù kiÖn ®ã x¶y ra ngay khi HiÖp ®Þnh th−¬ng m¹i ViÖt - Mü ®−îc ký kÕt vµ b¾t ®Çu ®−îc triÓn khai ®· nhÊn m¹nh víi chóng ta r»ng: HiÖp ®Þnh KIL O cã thÓ më ra nhiÒu c¬ héi lµm ¨n cho c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam, song còng lµ khëi ®Çu cña nhiÒu th¸ch thøc míi. Lµm ¨n víi mét ®èi t¸c ®Çy tiÒm n¨ng nh−ng còng khã l−êng nh− Mü, c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam sÏ ph¶i ®èi mÆt víi kh«ng Ýt khã kh¨n. Bµi häc kinh nghiÖm ®¾t gi¸ ®Çu tiªn mµ mét sè doanh nghiÖp ViÖt Nam gÆp ph¶i khi tiÕp cËn thÞ tr−êng Mü, ®ã lµ bµi häc vÒ ®¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸. Thùc tiÔn ®ã khiÕn chóng ta ph¶i ®Æt ra c©u hái: Lµm thÕ nµo ®Ó hç trî c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam trong viÖc ®¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i Mü? Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 1 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú NhËn thøc ®−îc tÇm quan träng cña vÊn ®Ò trªn, em ®· m¹nh d¹n chän ®Ò tµi: “§¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú” lµm ®Ò M tµi kho¸ luËn tèt nghiÖp cña m×nh. Ngoµi Lêi nãi ®Çu, KÕt luËn vµ Danh môc tµi liÖu tham kh¶o, kho¸ luËn ®−îc bè côc thµnh 3 ch−¬ng: th−¬ng m¹i quèc tÕ KS .CO Ch−¬ng I: Nh·n hiÖu hµng ho¸ vµ ®¨ng ký nh·n hiÖu hµng ho¸ trong Ch−¬ng II: §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú Ch−¬ng III: Gi¶i ph¸p n©ng cao hiÖu qu¶ ®¨ng ký nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú Em xin bµy tá lßng biÕt ¬n ch©n thµnh tíi Gi¶ng viªn - ThS. Ph¹m ThÞ Mai Khanh, ng−êi ®· tËn t×nh gióp ®ì em hoµn thµnh kho¸ luËn nµy. Em còng xin ch©n thµnh c¶m ¬n c¸c thÇy c« gi¸o vµ c¸c b¹n ®· gióp ®ì trong viÖc thu BO O thËp tµi liÖu ®Ó hoµn thµnh kho¸ luËn. Do nh÷ng h¹n chÕ vÒ thêi gian nghiªn cøu, vÒ tµi liÖu thu thËp vµ kh¶ n¨ng cña ng−êi viÕt, néi dung kho¸ luËn khã tr¸nh khái nh÷ng sai sãt vµ khiÕm khuyÕt. Em rÊt mong nhËn ®−îc sù chØ dÉn tËn t×nh cña c¸c thÇy c« KIL O gi¸o cïng sù gãp ý cña c¸c b¹n. Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 2 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú
Ch−¬ng I  Nh·n hiÖu hµng ho¸ vµ ®¨ng ký nh·n hiÖu hµng M ho¸ trong th−¬ng m¹i quèc tÕ KS .CO I. Kh¸i qu¸t chung vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸ 1. Kh¸i niÖm nh·n hiÖu hµng ho¸ Trong th−¬ng m¹i quèc tÕ hiÖn nay cã rÊt nhiÒu lo¹i s¶n phÈm hµng ho¸ dÞch vô ®−îc l−u th«ng. Mçi lo¹i s¶n phÈm hµng ho¸ dÞch vô l¹i ®−îc nhiÒu h·ng, nhiÒu c«ng ty cña nhiÒu n−íc kh¸c nhau trªn thÕ giíi s¶n xuÊt ra, vµ mçi lo¹i s¶n phÈm hµng ho¸ dÞch vô nµy l¹i cã nh÷ng chÊt l−îng rÊt kh«ng gièng nhau. Tuy vËy, ng−êi tiªu dïng trªn thÕ giíi l¹i cã thÓ ph©n biÖt ®−îc s¶n phÈm hµng ho¸ vµ dÞch vô cña nh÷ng c«ng ty kh¸c nhau c¨n cø vµo nh·n hiÖu hµng ho¸ cña s¶n phÈm hµng ho¸ dÞch vô ®ã. ThÝ dô, « t« lµ mÆt hµng BO O ®−îc nhiÒu c«ng ty cña nhiÒu n−íc s¶n xuÊt, nh−ng ng−êi tiªu dïng cã thÓ ph©n biÖt ®−îc chÊt l−îng cña tõng lo¹i « t« mang c¸c th−¬ng hiÖu kh¸c nhau vµ x¸c ®Þnh ®−îc chñng lo¹i xe nµo lµ phï hîp víi nhu cÇu cña m×nh. Nh·n hiÖu hµng ho¸ chÝnh lµ chØ dÉn ban ®Çu gióp ng−êi tiªu dïng ph©n biÖt ®−îc s¶n phÈm hµng ho¸ dÞch vô cña nh÷ng nhµ s¶n xuÊt kinh doanh kh¸c nhau vµ ®¸nh gi¸ ®−îc phÇn nµo chÊt l−îng cña s¶n phÈm hµng ho¸ dÞch vô. VËy nh·n KIL O hiÖu hµng ho¸ lµ g×? 1.1 §Þnh nghÜa nh·n hiÖu hµng ho¸ Trong thùc tÕ, mçi quèc gia trªn thÕ giíi ®Òu cã quy ®Þnh kh¸c nhau vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸. Tuy vËy, khi th−¬ng m¹i quèc tÕ ngµy cµng ph¸t triÓn, chu kú sèng cña hµng ho¸ dÞch vô bÞ rót ng¾n l¹i dÉn ®Õn viÖc xuÊt hiÖn ngµy cµng nhiÒu nh÷ng hµng ho¸ dÞch vô míi víi nh÷ng chÊt l−îng kh¸c nhau th× nh÷ng tranh chÊp, xung ®ét gi÷a c¸c c«ng ty liªn quan ®Õn nh·n hiÖu hµng ho¸ lµ ®iÒu khã tr¸nh khái. §Ó h¹n chÕ nh÷ng tranh chÊp, xung ®ét ®ã cÇn Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 3 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú ph¶i cã nh÷ng quy ®Þnh thèng nhÊt vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸ trªn ph¹m vi toµn thÕ giíi. M T¹i vßng ®µm ph¸n Uruguay cña GATT (tiÒn th©n cña tæ chøc WTO) ®· th«ng qua HiÖp ®Þnh vÒ b¶o hé quyÒn së h÷u trÝ tuÖ (TRIPS) ®−îc ký kÕt vµo ngµy 15/04/1994 vµ b¾t ®Çu cã hiÖu lùc tõ ngµy 01/01/1995 cïng víi sù ra ®êi KS .CO cña Tæ chøc th−¬ng m¹i thÕ giíi WTO. Trong HiÖp ®Þnh TRIPS, c¸c quèc gia trªn thÕ giíi ®· tiÕn tíi mét tho¶ thuËn chung nhÊt vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸ trong th−¬ng m¹i quèc tÕ. Theo HiÖp ®Þnh nµy th× nh·n hiÖu hµng ho¸ ®−îc coi lµ ®èi t−îng cã kh¶ n¨ng b¶o hé lµ: "bÊt kú mét dÊu hiÖu, hoÆc sù kÕt hîp nµo cña nh÷ng dÊu hiÖu cã kh¶ n¨ng ph©n biÖt hµng ho¸ hoÆc dÞch vô cña mét doanh nghiÖp nµy víi hµng ho¸ hoÆc dÞch vô cña nh÷ng doanh nghiÖp kh¸c. Nh÷ng dÊu hiÖu ®ã (cã thÓ lµ nh÷ng ký tù ®Æc biÖt nh− tªn ng−êi, ch÷ c¸i, ch÷ sè, yÕu tè h×nh vµ sù kÕt hîp mµu s¾c còng nh− sù kÕt hîp bÊt kú cña nh÷ng dÊu hiÖu ®ã) cã kh¶ n¨ng ®−îc ®¨ng ký lµ nh·n hiÖu hµng ho¸". (TrÝch BO O Kho¶n 1 §iÒu 15 Môc 2 HiÖp ®Þnh TRIPS). Do ®ã, nh·n hiÖu hµng ho¸ lµ bÊt kú mét dÊu hiÖu nµo hoÆc bÊt kú sù kÕt hîp nµo cña nh÷ng dÊu hiÖu cã kh¶ n¨ng ph©n biÖt hµng ho¸ hay dÞch vô cña mét doanh nghiÖp víi hµng ho¸ hay dÞch vô cña mét doanh nghiÖp kh¸c. DÊu hiÖu cã thÓ lµ ch÷ sè, ch÷ c¸i, tªn ng−êi, yÕu tè h×nh vµ sù kÕt hîp mµu s¾c. Còng trªn tinh thÇn cña HiÖp ®Þnh TRIPS, t¹i §iÒu 785 Môc I Ch−¬ng II KIL O PhÇn VI cña Bé luËt D©n sù ViÖt Nam 1995 ®· ghi râ: “Nh·n hiÖu hµng ho¸ lµ nh÷ng dÊu hiÖu dïng ®Ó ph©n biÖt hµng ho¸ dÞch vô cïng lo¹i cña c¸c c¬ së s¶n xuÊt kinh doanh kh¸c nhau. Nh·n hiÖu hµng ho¸ cã thÓ lµ tõ ng÷, h×nh ¶nh hoÆc sù kÕt hîp c¸c yÕu tè ®ã ®−îc thÓ hiÖn b»ng mét hoÆc nhiÒu mµu s¾c”. Theo LuËt Lanham Act (Mü) th× nh·n hiÖu hµng ho¸ bao gåm tõ ng÷, tªn, biÓu t−îng, h×nh vÏ hoÆc sù kÕt hîp cña c¸c yÕu tè ®ã nh»m ph©n biÖt hµng ho¸ cña mét ng−êi cung cÊp víi hµng ho¸ cña nh÷ng ng−êi cung cÊp kh¸c. Nh·n hiÖu hµng ho¸ cã thÓ ®−îc ¸p dông cho hµng ho¸, dÞch vô vµ Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 4 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú nh÷ng nh·n hiÖu x¸c nhËn nguån gèc, chÊt l−îng, ®é nguyªn chÊt nÕu chóng tho¶ m·n c¸c yªu cÇu cña mét nh·n hiÖu (certification marks). M Nh− vËy, luËt cña c¸c n−íc ®Òu thèng nhÊt r»ng nh·n hiÖu hµng ho¸ bao gåm c¶ tªn nh·n hiÖu (brand name) vµ dÊu hiÖu cña nh·n hiÖu (brand mark)1. Tªn nh·n hiÖu lµ bé phËn cña nh·n hiÖu mµ ta cã thÓ ®äc ®−îc nh−: “Dove”, KS .CO “Tiger”... Cßn dÊu hiÖu cña nh·n hiÖu lµ bé phËn cña nh·n hiÖu mµ ta cã thÓ nhËn biÕt ®−îc, nh÷ng kh«ng thÓ ®äc ®−îc, vÝ dô nh− biÓu t−îng, h×nh vÏ, mµu s¾c, hay kiÓu ch÷ ®Æc thï. VÝ dô nh− h×nh ¶nh con chim bå c©u lµ biÓu t−îng cho s¶n phÈm Dove, con hæ vµng lµ biÓu t−îng cho bia Tiger hay h×nh ¶nh ba h×nh thoi chôm vµo nhau lµ biÓu t−îng cho « t« cña h·ng Mitsubishi... ViÖc g¾n tªn nh·n hiÖu hiÖn nay ®· phæ biÕn réng r·i ®Õn møc hÇu nh− bÊt kú hµng ho¸ nµo còng ®Òu cã nh·n hiÖu. Ngoµi ra, c¸c n−íc cßn cã xu h−íng më réng viÖc b¶o hé ®èi víi c¸c yÕu tè cÊu thµnh nh·n hiÖu nh»m n©ng cao tÝnh kh¸c biÖt cña s¶n phÈm ®Õn møc tèi ®a cã thÓ. BÊt kú mét ®Æc tr−ng BO O nµo cña s¶n phÈm t¸c ®éng vµo gi¸c quan cña ng−êi tiªu dïng còng cã thÓ ®−îc coi lµ mét phÇn cña nh·n hiÖu, miÔn lµ chóng cã tÝnh ph©n biÖt. Do ®ã, ngoµi tªn nh·n hiÖu, dÊu hiÖu nh·n hiÖu th× tiÕng ®éng, mïi vÞ riªng biÖt cña s¶n phÈm còng cã thÓ ®−îc ®¨ng ký b¶n quyÒn. Tuy nhiªn, vÊn ®Ò nµy sÏ g©y nhiÒu khã kh¨n cho viÖc l−u tr÷, ®èi chiÕu, kiÓm tra khi x¶y ra tranh chÊp. 1.2 Ph©n biÖt nh·n hiÖu hµng ho¸, nh·n hiÖu th−¬ng m¹i vµ th−¬ng hiÖu KIL O Theo HiÖp héi nh·n hiÖu th−¬ng m¹i quèc tÕ (International Trademark Association) th×: “Nh·n hiÖu th−¬ng m¹i (trademark) bao gåm nh÷ng tõ ng÷, tªn gäi, biÓu t−îng hay bÊt kú sù kÕt hîp nµo gi÷a nh÷ng yÕu tè trªn ®−îc dïng trong th−¬ng m¹i ®Ó x¸c ®Þnh vµ ph©n biÖt hµng ho¸ cña c¸c nhµ s¶n xuÊt hoÆc cña ng−êi b¸n víi nhau vµ ®Ó x¸c ®Þnh nguån cña hµng ho¸ ®ã”. Nh− vËy, khi hµng ho¸ ®−îc l−u th«ng trªn thÞ tr−êng th× nh·n hiÖu hµng ho¸ trë thµnh nh·n hiÖu th−¬ng m¹i. NÕu nh·n hiÖu th−¬ng m¹i ®−îc ®¨ng ký 1 Theo: ”Marketing c¨n b¶n - Marketing essentials” , Philip Kotler. Nhµ xuÊt b¶n Thèng kª, 2002. Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 5 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú b¶o hé quyÒn së h÷u c«ng nghiÖp t¹i c¬ quan Nhµ n−íc cã thÈm quyÒn th× ng−êi chñ së h÷u cã toµn quyÒn sö dông nh·n hiÖu th−¬ng m¹i ®ã d−íi sù b¶o M hé cña luËt ph¸p. §iÒu ®ã cã nghÜa lµ ng−êi chñ së h÷u cã thÓ sö dông, chuyÓn nh−îng, hoÆc b¸n nh·n hiÖu th−¬ng m¹i, hay nãi c¸ch kh¸c th× chñ së h÷u cã thÓ ®Þnh gi¸ ®èi víi nh·n hiÖu th−¬ng m¹i cña m×nh. Víi ý nghÜa ®ã, KS .CO kh¸i niÖm th−¬ng hiÖu cña hµng ho¸ ra ®êi vµ ®−îc hiÓu lµ nh·n hiÖu hµng ho¸ sau khi ®· ®−îc th−¬ng m¹i ho¸, ®−îc mua b¸n trªn thÞ tr−êng. Khi ®ã, nh·n hiÖu sÏ ®−îc g¾n thªm biÓu t−îng ® (registered trademark - nh·n hiÖu th−¬ng m¹i ®· ®−îc ®¨ng ký). Ngoµi khÝa c¹nh th−¬ng m¹i, th−¬ng hiÖu cña mét s¶n phÈm cßn bao hµm nhiÒu gi¸ trÞ kh¸c bëi th−¬ng hiÖu lµ c¶m nhËn tæng thÓ vÒ chÊt l−îng, uy tÝn vµ gi¸ trÞ ®»ng sau mét c¸i tªn, mét c¸i logo cña doanh nghiÖp. Do vËy, th−¬ng hiÖu cã thÓ lµ bÊt cø c¸i g× ®−îc g¾n liÒn víi s¶n phÈm hoÆc dÞch vô phÈm cïng lo¹i. BO O nh»m lµm cho chóng ®−îc nhËn diÖn dÔ dµng vµ kh¸c biÖt ho¸ víi c¸c s¶n Th«ng th−êng, ng−êi ta dïng tõ trademark ®Ó gäi chung cho nh·n hiÖu th−¬ng m¹i hµng ho¸ (trademark (servicemark - SM). TM ) vµ nh·n hiÖu th−¬ng m¹i dÞch vô 2. Mét sè lo¹i nh·n hiÖu hµng ho¸ HiÖn nay ch−a cã mét v¨n b¶n ph¸p luËt nµo ®−a ra mét b¶ng ph©n lo¹i KIL O nh·n hiÖu hµng ho¸ mét c¸ch ®Çy ®ñ víi ranh giíi x¸c ®Þnh râ rµng. Tuy nhiªn, cã thÓ kÓ ra ®©y mét sè lo¹i nh·n hiÖu hµng ho¸ ®iÓn h×nh nhÊt: 2.1 Nh·n hiÖu liªn kÕt Theo quy ®Þnh t¹i Kho¶n 8 §iÒu 2 NghÞ ®Þnh 06/2001/N§-CP söa ®æi bæ sung mét sè ®iÒu cña NghÞ ®Þnh 63/1996/N§-CP quy ®Þnh chi tiÕt vÒ së h÷u c«ng nghiÖp th× nh·n hiÖu liªn kÕt ®−îc hiÓu lµ “c¸c nh·n hiÖu hµng ho¸ t−¬ng tù nhau do cïng mét chñ thÓ ®¨ng ký ®Ó dïng cho c¸c s¶n phÈm, dÞch vô cïng lo¹i, t−¬ng tù nhau hay cã liªn quan ®Õn nhau, vµ c¸c nh·n hiÖu hµng ho¸ trïng nhau do cïng mét chñ thÓ ®¨ng ký ®Ó dïng cho c¸c s¶n phÈm, dÞch vô Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 6 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú t−¬ng tù nhau hoÆc cã liªn quan víi nhau”. 2.2 Nh·n hiÖu tËp thÓ M NghÞ ®Þnh 63/1996/N§-CP ®· quy ®Þnh nh− sau: “Nh·n hiÖu tËp thÓ lµ nh·n hiÖu hµng ho¸ ®−îc tËp thÓ c¸c c¸ nh©n, ph¸p nh©n hoÆc c¸c chñ thÓ kh¸c cïng sö dông, trong ®ã mçi thµnh viªn sö dông mét c¸ch ®éc lËp theo KS .CO quy chÕ do tËp thÓ ®ã quy ®Þnh.” HiÖp ®Þnh th−¬ng m¹i ViÖt - Mü còng nªu lªn r»ng nh·n hiÖu tËp thÓ lµ nh·n hiÖu dïng chung cho c¸c thµnh viªn cña mét tæ chøc, mét nhãm, vÝ dô nh− Saigon Times Group hay Coop Mart,... 2.3 Nh·n hiÖu næi tiÕng “Nh·n hiÖu næi tiÕng lµ nh·n hiÖu hµng ho¸ ®−îc sö dông liªn tôc cho nh÷ng s¶n phÈm, dÞch vô cã uy tÝn lµm cho nh·n hiÖu ®ã ®−îc biÕt ®Õn réng r·i”. (Kho¶n 10 §iÒu 2 NghÞ ®Þnh 06/2001/N§-CP). BO O §Þnh nghÜa nªu trªn kh«ng quy ®Þnh râ rµng c¨n cø x¸c ®Þnh “biÕt ®Õn réng r·i”. LuËt ph¸p quèc tÕ vµ LuËt cña c¸c n−íc trªn thÕ giíi còng kh«ng cã c¸c tiªu chuÈn mang tÝnh “c«ng thøc” ®Ó x¸c ®Þnh nh·n hiÖu næi tiÕng. Trªn thùc tÕ, ®Ó x¸c ®Þnh mét nh·n hiÖu cã næi tiÕng hay kh«ng, ph¶i xem xÐt tõng tr−êng hîp cô thÓ dùa trªn nhiÒu c¨n cø kh¸c nhau nh− thêi ®iÓm nh·n hiÖu ®−îc ®¨ng ký, gi¸ trÞ th−¬ng m¹i cña nh·n hiÖu, thÞ phÇn cña nh·n hiÖu,... KIL O Kho¶n 6 §iÒu 6 trong HiÖp ®Þnh th−¬ng m¹i ViÖt- Mü còng ®· ®Ò cËp ®Õn vÊn ®Ò nµy nh− sau: “§Ó x¸c ®Þnh mét nh·n hiÖu hµng ho¸ cã ph¶i lµ næi tiÕng hay kh«ng ph¶i xem xÐt ®Õn sù hiÓu biÕt vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸ ®ã trong bé phËn c«ng chóng cã liªn quan, gåm c¶ sù hiÓu biÕt ®¹t ®−îc trong l·nh thæ cña Bªn liªn quan do kÕt qu¶ cña ho¹t ®éng khuÕch tr−¬ng nh·n hiÖu hµng ho¸ nµy. Kh«ng Bªn nµo ®−îc yªu cÇu r»ng sù næi tiÕng cña nh·n hiÖu hµng ho¸ ph¶i v−ît ra ngoµi bé phËn c«ng chóng th−êng tiÕp xóc víi hµng ho¸ hoÆc dÞch vô liªn quan hoÆc yªu cÇu r»ng nh·n hiÖu hµng ho¸ ®ã ph¶i ®−îc ®¨ng ký”. Tuy vËy, kh¸i niÖm “bé phËn c«ng chóng cã liªn quan” l¹i ch−a ®−îc nªu râ trong HiÖp ®Þnh nµy. Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 7 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú 2.4 Nh·n hiÖu chøng nhËn HiÖn nay, do sù ph¸t triÓn m¹nh mÏ cña nÒn kinh tÕ thÞ tr−êng ®· xuÊt M hiÖn mét lo¹i nh·n hiÖu míi lµ nh·n hiÖu chøng nhËn. Kh¸i niÖm nh·n hiÖu chøng nhËn ®· ®−îc c«ng nhËn lµ nh·n hiÖu do ng−êi chñ së h÷u cho phÐp ng−êi kh¸c dïng, ch¼ng h¹n nh− nh·n hiÖu “Hµng ViÖt Nam chÊt l−îng cao”. KS .CO 3. §iÒu kiÖn ®èi víi c¸c dÊu hiÖu dïng lµm nh·n hiÖu hµng ho¸ Nh·n hiÖu cña mét hµng ho¸, dÞch vô lµ tªn gäi t−îng tr−ng cña hµng hãa dÞch vô ®ã. C¸ch thiÕt kÕ nh·n hiÖu cho mét lo¹i hµng ho¸ dÞch vô rÊt phong phó. Kh«ng thÓ kÓ hÕt ®−îc c¸c lo¹i h×nh cña c¸c lo¹i nh·n hiÖu, song ®iÒu ®ã kh«ng cã nghÜa lµ cÊu t¹o cña nh·n hiÖu cã thÓ tïy tiÖn. 3.1 C¸c dÊu hiÖu dïng lµm nh·n hiÖu hµng ho¸ ®−îc b¶o hé Phï hîp víi tËp qu¸n th−¬ng m¹i quèc tÕ, trong Kho¶n 1 §iÒu 6 NghÞ ®Þnh 63/1996/N§-CP ®· quy ®Þnh râ c¸c dÊu hiÖu ®−îc c«ng nhËn dïng lµm BO O nh·n hiÖu hµng ho¸ nÕu ®¸p øng ®−îc ®Çy ®ñ c¸c ®iÒu kiÖn sau ®©y: a) ®−îc t¹o thµnh tõ mét hoÆc mét sè yÕu tè ®éc ®¸o, dÔ nhËn biÕt hoÆc tõ nhiÒu yÕu tè kÕt hîp thµnh mét tæng thÓ ®éc ®¸o, dÔ nhËn biÕt; b) kh«ng trïng hoÆc kh«ng t−¬ng tù tíi møc g©y nhÇm lÉn víi nh·n hiÖu hµng ho¸ cña ng−êi kh¸c ®ang ®−îc b¶o hé t¹i ViÖt Nam (kÓ c¶ c¸c nh·n hiÖu hµng ho¸ ®ang ®−îc b¶o hé theo c¸c §iÒu −íc quèc tÕ mµ ViÖt Nam tham gia); KIL O c) kh«ng trïng hoÆc kh«ng t−¬ng tù tíi møc g©y nhÇm lÉn víi nh·n hiÖu hµng ho¸ nªu trong ®¬n yªu cÇu cÊp V¨n b»ng b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ ®· nép cho C¬ quan cã thÈm quyÒn víi ngµy −u tiªn sím h¬n (kÓ c¶ c¸c ®¬n vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸ ®−îc nép theo c¸c §iÒu −íc quèc tÕ mµ ViÖt Nam tham gia); d) kh«ng trïng hoÆc kh«ng t−¬ng tù tíi møc g©y nhÇm lÉn víi nh·n hiÖu hµng ho¸ cña ng−êi kh¸c ®· hÕt hiÖu lùc hoÆc bÞ ®×nh chØ hiÖu lùc b¶o hé nh−ng thêi gian tÝnh tõ khi hÕt hiÖu lùc hoÆc bÞ ®×nh chØ hiÖu lùc ch−a qu¸ 5 Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 8 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú n¨m, trõ tr−êng hîp hiÖu lùc bÞ ®×nh chØ v× nh·n hiÖu hµng ho¸ kh«ng ®−îc sö dông theo quy ®Þnh t¹i ®iÓm c) M e) kh«ng trïng hoÆc kh«ng t−¬ng tù tíi møc g©y nhÇm lÉn víi nh·n hiÖu hµng ho¸ cña ng−êi kh¸c ®−îc coi lµ næi tiÕng (theo ®iÒu 6 bis C«ng −íc Pari) nhËn mét c¸ch réng r·i; KS .CO hoÆc víi nh·n hiÖu hµng ho¸ cña ng−êi kh¸c ®· ®−îc sö dông vµ ®· ®−îc thõa f) kh«ng trïng hoÆc kh«ng t−¬ng tù tíi møc g©y nhÇm lÉn víi tªn th−¬ng m¹i ®−îc b¶o hé víi tªn gäi xuÊt xø hµng ho¸ ®−îc b¶o hé; g) kh«ng trïng víi kiÓu d¸ng c«ng nghiÖp ®−îc b¶o hé hoÆc ®· ®−îc nép ®¬n yªu cÇu cÊp V¨n b»ng b¶o hé víi ngµy −u tiªn sím h¬n; h) kh«ng trïng víi mét h×nh t−îng, nh©n vËt ®· thuéc quyÒn t¸c gi¶ cña ng−êi kh¸c trõ tr−êng hîp ®−îc ng−êi ®ã cho phÐp. 3.2 C¸c dÊu hiÖu dïng lµm nh·n hiÖu hµng ho¸ kh«ng ®−îc b¶o hé BO O Kho¶n 2 §iÒu 6 NghÞ ®Þnh 63/1996/N§-CP ®· quy ®Þnh nh÷ng dÊu hiÖu sau kh«ng ®−îc b¶o hé víi danh nghÜa lµ nh·n hiÖu hµng ho¸: a) dÊu hiÖu kh«ng cã kh¶ n¨ng ph©n biÖt, nh− c¸c h×nh vµ h×nh h×nh häc ®¬n gi¶n, c¸c ch÷ sè, ch÷ c¸i, c¸c ch÷ kh«ng cã kh¶ n¨ng ph¸t ©m nh− mét tõ ng÷, ch÷ n−íc ngoµi thuéc ng«n ng÷ kh«ng th«ng dông trõ tr−êng hîp c¸c dÊu hiÖu nµy ®· ®−îc sö dông vµ ®· ®−îc thõa nhËn mét c¸ch réng r·i; b) dÊu hiÖu, biÓu t−îng quy −íc, h×nh vÏ hoÆc tªn gäi th«ng th−êng cña KIL O hµng ho¸ thuéc bÊt kú ng«n ng÷ nµo ®· ®−îc sö dông réng r·i, th−êng xuyªn, nhiÒu ng−êi biÕt ®Õn; c) dÊu hiÖu chØ thêi gian, ®Þa ®iÓm, ph−¬ng ph¸p s¶n xuÊt, chñng lo¹i, sè l−îng, chÊt l−îng, tÝnh chÊt, thµnh phÇn, c«ng dông, gi¸ trÞ mang tÝnh m« t¶ hµng ho¸, dÞch vô vµ xuÊt xø cña hµng ho¸, dÞch vô; d) dÊu hiÖu lµm hiÓu sai lÖch, g©y nhÇm lÉn hoÆc cã tÝnh chÊt lõa ®¶o ng−êi tiªu dïng vÒ xuÊt xø, tÝnh n¨ng, c«ng dông, chÊt l−îng, gi¸ trÞ cña hµng ho¸ hoÆc dÞch vô; Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 9 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú e) dÊu hiÖu gièng hoÆc t−¬ng tù víi dÊu chÊt l−îng, dÊu kiÓm tra, dÊu b¶o hµnh ... cña ViÖt Nam, n−íc ngoµi còng nh− cña c¸c tæ chøc quèc tÕ; M g) dÊu hiÖu, tªn gäi (bao gåm c¶ ¶nh, tªn, biÖt hiÖu, bót danh), h×nh vÏ, biÓu t−îng gièng hoÆc t−¬ng tù tíi møc g©y nhÇm lÉn víi h×nh quèc kú, quèc huy, l·nh tô, anh hïng d©n téc, danh nh©n, ®Þa danh, c¸c tæ chøc cña ViÖt Nam t−¬ng øng cho phÐp. KS .CO còng nh− cña n−íc ngoµi nÕu kh«ng ®−îc c¸c c¬ quan, ng−êi cã thÈm quyÒn 4. Chøc n¨ng, vai trß cña nh·n hiÖu hµng ho¸ 4.1 §èi víi ng−êi tiªu dïng Môc tiªu cña viÖc x©y dùng nh·n hiÖu lµ nh»m t¹o dùng lßng tin vµ sù chung thñy cña kh¸ch hµng ®èi víi c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty. VËy nh·n hiÖu hµng ho¸ cã vai trß nh− thÕ nµo ®èi víi ng−êi tiªu dïng? Víi ng−êi tiªu dïng, nh·n hiÖu hµng ho¸ x¸c ®Þnh nguån gèc cña s¶n BO O phÈm hoÆc nhµ s¶n xuÊt cña mét s¶n phÈm vµ gióp kh¸ch hµng x¸c ®Þnh nhµ s¶n xuÊt cô thÓ hoÆc nhµ ph©n phèi nµo ph¶i chÞu tr¸ch nhiÖm2. Nh·n hiÖu NhËn thøc vÊn ®Ò T×m kiÕm th«ng tin §¸nh gi¸ c¸c lùa chän QuyÕt ®Þnh mua Hµnh vi sau khi mua H×nh 1: Chu tr×nh ra quyÕt ®Þnh mua s¾m cña kh¸ch hµng KIL O hµng ho¸ cã ý nghÜa ®Æc biÖt ®èi víi kh¸ch hµng. Nhê nh÷ng kinh nghiÖm ®èi víi mét s¶n phÈm vµ ch−¬ng tr×nh tiÕp thÞ cña s¶n phÈm ®ã qua nhiÒu n¨m, kh¸ch hµng biÕt ®Õn c¸c nh·n hiÖu. Hä t×m ra ®−îc nh·n hiÖu nµo tho¶ m·n ®−îc nhu cÇu cña m×nh cßn nh·n hiÖu nµo th× kh«ng. KÕt qu¶ lµ, c¸c nh·n hiÖu lµ mét c«ng cô nhanh chãng hoÆc lµ c¸ch ®¬n gi¶n ho¸ ®èi víi quyÕt ®Þnh mua s¶n phÈm cña kh¸ch hµng (xem H×nh 1). §©y chÝnh lµ ®iÒu quan 2 Theo: “T¹o dùng vµ qu¶n trÞ th−¬ng hiÖu. Danh tiÕng -Lîi nhuËn” - ViÖn nghiªn cøu vµ ®µo t¹o vÒ qu¶n lý, Nhµ xuÊt b¶n Lao ®éng x· héi, 2003 Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 10 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú träng nhÊt mµ mét th−¬ng hiÖu còng nh− c«ng ty ®−îc g¾n víi th−¬ng hiÖu ®ã cÇn v−¬n tíi. M NÕu kh¸ch hµng nhËn ra mét nh·n hiÖu vµ cã mét vµi kiÕn thøc vÒ nh·n hiÖu ®ã, hä kh«ng ph¶i suy nghÜ nhiÒu hoÆc t×m kiÕm, xö lý nhiÒu th«ng tin ®Ó ®−a ra quyÕt ®Þnh vÒ tiªu dïng s¶n phÈm. Nh− vËy, tõ khÝa c¹nh kinh tÕ, KS .CO th−¬ng hiÖu cho phÐp kh¸ch hµng gi¶m bít chi phÝ t×m kiÕm s¶n phÈm. Dùa vµo nh÷ng g× hä ®· biÕt vÒ nh·n hiÖu - chÊt l−îng, ®Æc tÝnh cña s¶n phÈm... kh¸ch hµng h×nh thµnh nh÷ng gi¶ ®Þnh vµ kú väng cã c¬ së vÒ nh÷ng g× mµ hä cßn ch−a biÕt vÒ nh·n hiÖu. Mèi quan hÖ gi÷a th−¬ng hiÖu vµ kh¸ch hµng cã thÓ ®−îc xem nh− mét kiÓu cam kÕt hay giao kÌo. Kh¸ch hµng ®Æt niÒm tin vµ sù trung thµnh cña m×nh vµo th−¬ng hiÖu vµ ngÇm hiÓu r»ng b»ng c¸ch nµo ®ã, th−¬ng hiÖu sÏ ®¸p l¹i vµ mang l¹i lîi Ých cho hä th«ng qua tÝnh n¨ng hîp lý cña s¶n phÈm, gi¸ c¶ phï hîp, c¸c ch−¬ng tr×nh tiÕp thÞ, khuyÕn m¹i vµ c¸c hç trî kh¸c. NÕu BO O kh¸ch hµng nhËn thÊy nh÷ng −u ®iÓm vµ lîi Ých tõ viÖc mua th−¬ng hiÖu còng nh− hä c¶m thÊy tho¶ m·n khi tiªu thô s¶n phÈm th× kh¸ch hµng cã thÓ tiÕp tôc mua s¶n phÈm th−¬ng hiÖu ®ã. Thùc chÊt, c¸c lîi Ých nµy ®−îc kh¸ch hµng c¶m nhËn mét c¸ch rÊt ®a d¹ng vµ phong phó. C¸c th−¬ng hiÖu cã thÓ xem nh− mét biÓu t−îng mµ kh¸ch hµng tù kh¼ng ®Þnh gi¸ trÞ b¶n th©n. Mét sè th−¬ng hiÖu g¾n liÒn víi KIL O mét con ng−êi hoÆc mét mÉu ng−êi nµo ®ã ®Ó ph¶n ¸nh nh÷ng gi¸ trÞ kh¸c nhau hoÆc nh÷ng nÐt kh¸c nhau. Do vËy tiªu thô s¶n phÈm ®−îc g¾n víi nh÷ng th−¬ng hiÖu nµy lµ mét c¸ch ®Ó kh¸ch hµng cã thÓ giao tiÕp víi nh÷ng ng−êi kh¸c, thËm chÝ víi chÝnh b¶n th©n hä - tuýp ng−êi mµ hä ®ang hoÆc muèn trë thµnh. Ch¼ng h¹n, c¸c kh¸ch hµng trÎ tuæi trë nªn sµnh ®iÖu, hîp mèt h¬n trong c¸c s¶n phÈm cña Nike, víi mét sè ng−êi kh¸c l¹i mong muèn h×nh ¶nh mét th−¬ng nh©n n¨ng ®éng vµ thµnh ®¹t víi chiÕc xe Mercedes ®êi míi,... Th−¬ng hiÖu cßn gi÷ mét vai trß ®Æc biÖt quan träng trong viÖc b¸o hiÖu nh÷ng ®Æc ®iÓm vµ thuéc tÝnh cña s¶n phÈm tíi ng−êi tiªu dïng. C¸c nhµ Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 11 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú nghiªn cøu ®· ph©n lo¹i c¸c s¶n phÈm vµ c¸c thuéc tÝnh hoÆc c¸c lîi Ých kÕt hîp cña chóng thµnh ba lo¹i chÝnh: hµng ho¸ t×m kiÕm, hµng ho¸ kinh nghiÖm M vµ hµng ho¸ tin t−ëng. Víi hµng ho¸ t×m kiÕm, c¸c thuéc tÝnh cña s¶n phÈm cã thÓ ®−îc ®¸nh gi¸ qua sù kiÓm tra b»ng m¾t (VÝ dô: sù cøng c¸p, kÝch cì, mµu s¾c, kiÓu KS .CO d¸ng, träng l−îng, vµ thµnh phÇn cÊu t¹o cña mét s¶n phÈm...) Víi hµng ho¸ kinh nghiÖm, c¸c thuéc tÝnh cña s¶n phÈm kh«ng thÓ dÔ dµng ®¸nh gi¸ b»ng viÖc kiÓm tra, mµ viÖc thö s¶n phÈm thËt vµ kinh nghiÖm lµ cÇn thiÕt (VÝ dô: ®é bÒn, chÊt l−îng dÞch vô, ®é an toµn, dÔ dµng xö lý hoÆc sö dông...) Víi hµng ho¸ tin t−ëng, c¸c thuéc tÝnh cña s¶n phÈm rÊt khã cã thÓ biÕt ®−îc (VÝ dô: chi tr¶ b¶o hiÓm...) Do viÖc ®¸nh gi¸, gi¶i thÝch c¸c thuéc tÝnh vµ lîi Ých cña s¶n phÈm lµ hµng ho¸ kinh nghiÖm vµ hµng ho¸ tin t−ëng rÊt khã nªn c¸c th−¬ng hiÖu cã thÓ lµ dÊu hiÖu ®Æc biÖt quan träng vÒ chÊt l−îng vµ BO O c¸c ®Æc ®iÓm kh¸c ®Ó ng−êi tiªu dïng nhËn biÕt râ rµng h¬n. Th−¬ng hiÖu cã thÓ lµm gi¶m c¸c lo¹i rñi ro khi quyÕt ®Þnh mua vµ tiªu dïng mét s¶n phÈm nh−:  Rñi ro chøc n¨ng: S¶n phÈm kh«ng ®−îc nh− mong muèn.  Rñi ro vËt chÊt: S¶n phÈm ®e däa søc kháe hoÆc thÓ lùc cña ng−êi sö dông hoÆc nh÷ng ng−êi kh¸c. KIL O  Rñi ro tµi chÝnh: S¶n phÈm kh«ng t−¬ng xøng víi gi¸ ®· tr¶.  Rñi ro x· héi: S¶n phÈm kh«ng phï hîp víi v¨n hãa, tÝn ng−ìng, hoÆc chuÈn mùc ®¹o ®øc x· héi.  Rñi ro t©m lý: S¶n phÈm ¶nh h−ëng ®Õn søc kháe tinh thÇn cña ng−êi sö dông.  Rñi ro thêi gian: S¶n phÈm kh«ng nh− mong muèn dÉn ®Õn mÊt chi phÝ c¬ héi ®Ó t×m s¶n phÈm kh¸c. MÆc dï kh¸ch hµng cã nh÷ng c¸ch kh¸c nhau ®Ó xö lý nh÷ng rñi ro nµy, nh−ng ch¾c ch¾n cã mét c¸ch mµ hä sÏ chän, ®ã lµ chØ mua nh÷ng th−¬ng Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 12 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú hiÖu næi tiÕng, nhÊt lµ nh÷ng th−¬ng hiÖu mµ hä ®· cã nh÷ng kinh nghiÖm tèt trong qu¸ khø. V× vËy, th−¬ng hiÖu cã thÓ lµ mét c«ng cô xö lý rñi ro rÊt quan M träng (xem thªm Hép 1). Nh− vËy, víi kh¸ch hµng, ý nghÜa ®Æc biÖt cña th−¬ng hiÖu lµ cã thÓ lµm thay ®æi nhËn thøc vµ kinh nghiÖm cña hä vÒ c¸c s¶n phÈm. S¶n phÈm gièng KS .CO hÖt nhau cã thÓ ®−îc kh¸ch hµng ®¸nh gi¸ kh¸c nhau tïy thuéc vµo sù kh¸c Hép 1: TÇm quan träng cña nh·n hiÖu hµng ho¸ ®èi víi kh¸ch hµng vµ nhµ s¶n xuÊt Kh¸ch hµng  X¸c ®Þnh nguån gèc xuÊt xø cña s¶n phÈm  Quy tr¸ch nhiÖm cho nhµ s¶n xuÊt s¶n phÈm  Gi¶m thiÓu rñi ro trong tiªu dïng  TiÕt kiÖm chi phÝ t×m kiÕm BO O  Kh¼ng ®Þnh gi¸ trÞ b¶n th©n  Yªn t©m vÒ chÊt l−îng Nhµ s¶n xuÊt  C«ng cô ®Ó nhËn diÖn vµ kh¸c biÖt ho¸ s¶n phÈm  Lµ ph−¬ng tiÖn b¶o vÖ hîp ph¸p c¸c lîi thÕ vµ ®Æc ®iÓm riªng cã cña s¶n phÈm KIL O  Kh¼ng ®Þnh ®¼ng cÊp chÊt l−îng tr−íc kh¸ch hµng  §−a s¶n phÈm ¨n s©u vµo t©m trÝ kh¸ch hµng  Lµ nguån gèc cña lîi thÕ c¹nh tranh  Lµ nguån gèc cña lîi nhuËn biÖt vµ uy tÝn cña th−¬ng hiÖu hoÆc c¸c thuéc tÝnh cña s¶n phÈm. Víi ng−êi tiªu dïng, th−¬ng hiÖu lµm cho sinh ho¹t hµng ngµy còng nh− cuéc sèng cña hä trë nªn thuËn tiÖn vµ phong phó h¬n. Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 13 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú 4.2 §èi víi doanh nghiÖp §èi víi c¸c doanh nghiÖp, th−¬ng hiÖu ®ãng nh÷ng vai trß quan träng. M VÒ c¬ b¶n, th−¬ng hiÖu ®¸p øng môc ®Ých nhËn diÖn ®Ó ®¬n gi¶n hãa viÖc xö lý s¶n phÈm hoÆc truy t×m nguån gèc s¶n phÈm cho c«ng ty. VÒ mÆt ho¹t ®éng, th−¬ng hiÖu gióp tæ chøc kiÓm kª, tÝnh to¸n vµ thùc hiÖn c¸c ghi chÐp KS .CO kh¸c. Th−¬ng hiÖu ®· ®−îc b¶o hé cho phÐp c¸c doanh nghiÖp b¶o vÖ hîp ph¸p nh÷ng ®Æc ®iÓm vµ/hoÆc h×nh thøc ®Æc tr−ng, riªng cã cña s¶n phÈm. §iÒu ®ã ®¶m b¶o cho c¸c doanh nghiÖp cã thÓ ®Çu t− mét c¸ch an toµn cho th−¬ng hiÖu vµ thu lîi nhuËn tõ mét tµi s¶n ®¸ng gi¸. Ngoµi viÖc mang l¹i cho s¶n phÈm nh÷ng ®Æc ®iÓm vµ thuéc tÝnh riªng cã thÓ ph©n biÖt víi c¸c s¶n phÈm kh¸c, th−¬ng hiÖu còng cã thÓ cam kÕt mét tiªu chuÈn hay ®¼ng cÊp chÊt l−îng cña s¶n phÈm. Lßng trung thµnh cña kh¸ch hµng ®èi víi th−¬ng hiÖu cho phÐp c¸c doanh nghiÖp dù b¸o vµ kiÓm so¸t thÞ tr−êng. H¬n n÷a, nã t¹o nªn mét rµo c¶n, g©y khã kh¨n cho c¸c doanh BO O nghiÖp kh¸c muèn x©m nhËp thÞ tr−êng. MÆc dï c¸c quy tr×nh s¶n xuÊt vµ thiÕt kÕ s¶n phÈm cã thÓ dÔ dµng bÞ sao chÐp l¹i, nh−ng nh÷ng Ên t−îng ¨n s©u trong ®Çu ng−êi tiªu dïng qua nhiÒu n¨m vÒ s¶n phÈm th× kh«ng thÓ dÔ dµng sao chÐp l¹i nh− vËy. VÒ khÝa c¹nh nµy, th−¬ng hiÖu cã thÓ ®−îc coi nh− mét c¸ch thøc h÷u hiÖu ®Ó ®¶m b¶o lîi thÕ c¹nh tranh, lµ tµi s¶n v« gi¸ ®èi víi c¸c doanh nghiÖp. ChÝnh v× thÕ, c¸c c«ng ty vµ c¸c tËp ®oµn lín trªn thÕ giíi ®Òu KIL O ®−a ra khÈu hiÖu: “The Brand’s the Thing” - “Cã th−¬ng hiÖu lµ cã tÊt c¶”. 4.3 §èi víi quèc gia Khi nãi ®Õn Thuþ Sü, ng−êi ta nghÜ ngay ®Õn ®ång hå, nãi ®Õn NhËt B¶n ng−êi ta nghÜ ngay ®Õn Sony, Honda, Toyota mÆc dï ®ång hå kh«ng ph¶i lµ tÊt c¶ n−íc Thuþ Sü còng nh− Sony, Honda, Toyota kh«ng ph¶i lµ tÊt c¶ n−íc NhËt. Nh− vËy, viÖc x©y dùng th−¬ng hiÖu kh«ng chØ thóc ®Èy s¶n phÈm cña doanh nghiÖp mµ cßn gãp phÇn t¹o nªn diÖn m¹o quèc gia. Nh÷ng th−¬ng hiÖu m¹nh ®· qu¶ng b¸ h×nh ¶nh vµ tr×nh ®é ph¸t triÓn cña n−íc NhËt, Thuþ Sü,... ®Õn toµn thÕ giíi . Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 14 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú Nh÷ng th−¬ng hiÖu m¹nh sÏ ®ãng vai trß sø gi¶ ®Ó s¶n phÈm c¸c quèc gia chiÕm lÜnh thÞ tr−êng thÕ giíi, t¹o nªn nh÷ng b−íc ®Öm v÷ng ch¾c gãp M phÇn ®−a ®Êt n−íc héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ. II. TÇm quan träng cña viÖc ®¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng KS .CO ho¸ trong th−¬ng m¹i quèc tÕ 1. Sù h×nh thµnh vµ ph¸t triÓn hÖ thèng luËt vÒ b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ Nh− ®· ®Ò cËp ë trªn, th−¬ng hiÖu lµ mét tµi s¶n v« h×nh cã gi¸ trÞ cña doanh nghiÖp.ViÖc sö dông ®óng ®¾n chøc n¨ng cña th−¬ng hiÖu theo ®óng ph¸p luËt sÏ t¹o nªn sù c¹nh tranh lµnh m¹nh trªn thÞ tr−êng, ph¸t triÓn s¶n xuÊt vµ n©ng cao chÊt l−îng s¶n phÈm. Tuy nhiªn, trong thùc tÕ cuéc sèng, mäi viÖc kh«ng hoµn toµn diÔn ra mét c¸ch lµnh m¹nh nh− vËy. §Ó ®¹t ®−îc lîi nhuËn nhanh chãng vµ b»ng chi phÝ rÎ nhÊt, ng−êi ta ®· lµm gi¶, hoÆc lµm nh¸i theo c¸c th−¬ng hiÖu ®−îc −a chuéng, mÆc dï c¸c lo¹i nµy cã chÊt l−îng BO O thÊp h¬n hµng thËt, thËm chÝ hoµn toµn kh«ng cã chøc n¨ng sö dông. §iÒu nµy ®· x¶y ra tõ xa x−a, khi b¾t ®Çu xuÊt hiÖn viÖc trao ®æi hµng ho¸ trªn tr¸i ®Êt vµ cïng víi sù ph¸t triÓn cña x· héi, tÖ n¹n ®ã ngµy cµng ph¸t triÓn vÒ quy m« vµ ®é tinh vi. C¸c vô tranh chÊp, kiÖn c¸o vÒ nh·n hiÖu t¹i c¸c tßa ¸n ngµy cµng nhiÒu. Ban ®Çu, vÊn ®Ò mµ c¸c toµ ¸n cÇn ph¶i ph¸n quyÕt lµ quyÒn së h÷u ®èi KIL O víi nh·n hiÖu thuéc vÒ ai. Trong c¸c tr−êng hîp nµy, nguyªn t¾c th−êng ®−îc ¸p dông lµ: quyÒn së h÷u sÏ thuéc vÒ ng−êi ®Çu tiªn sö dông nh·n hiÖu hµng ho¸ ®ã. §Ó x¸c ®Þnh ai lµ ng−êi sö dông ®Çu tiªn, c¸c toµ ¸n lËp sæ ghi nh·n hiÖu hµng ho¸. Lóc ®Çu c¸c sæ ®ã chØ dïng ®Ó theo dâi c¸c nh·n hiÖu bÞ tranh chÊp, sau ®ã ghi c¸c nh·n hiÖu kh¸c ch−a bÞ tranh chÊp ®Ó ®Ò phßng c¸c tranh chÊp sÏ cã trong t−¬ng lai. Cuèi cïng ngay c¶ c¸c nh·n hiÖu ch−a ®−îc sö dông nh−ng chñ nh·n hiÖu cã ý ®Þnh sö dông còng ®−îc ghi nhËn vµo sæ. Sæ theo dâi nh·n hiÖu hµng ho¸ dÇn dÇn trë thµnh sæ ®¨ng b¹ nh·n hµng, tõ ®ã h×nh thµnh ph−¬ng thøc ®¨ng ký nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i toµ ¸n (th−êng gäi lµ Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 15 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú “Nh·n hiÖu tr×nh toµ”). Tuy nhiªn, lóc ®ã viÖc ®¨ng ký nh·n hiÖu hµng ho¸ nh− vËy ®−îc thùc hiÖn theo th«ng lÖ chø kh«ng theo quy ®Þnh cña mét v¨n M b¶n ph¸p luËt nµo. LuËt nh·n hiÖu hµng ho¸ ®Çu tiªn d−îc h×nh thµnh t¹i Ph¸p n¨m 1857. TiÕp theo lµ c¸c n−íc: Italia (1868), Anh (1875), BØ (1879), Mü (1881), §øc KS .CO (1894), Nga (1896) ... §Õn nay hÇu hÕt c¸c n−íc ®Òu ®· cã luËt vÒ nh·n hiÖu hµng ho¸. Tuy nhiªn, c¸c quy ph¹m ph¸p luËt nµy chØ ®iÒu chØnh vÊn ®Ò b¶o hé th−¬ng hiÖu trong ph¹m vi l·nh thæ quèc gia. Trong khi ®ã, viÖc tham gia th−¬ng m¹i quèc tÕ lµ mét ®ßi hái tÊt yÕu hiÖn nay ®èi víi c¸c doanh nghiÖp muèn v−¬n xa vµ chiÕm lÜnh thÞ tr−êng. §iÒu ®ã kh«ng chØ g©y khã kh¨n cho c¸c doanh nghiÖp mµ cßn cho c¸c quèc gia trong viÖc kiÓm so¸t viÖc b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸. Tr−íc thùc tÕ ®ã, c¸c §iÒu −íc quèc tÕ vµ §iÒu −íc khu vùc lÇn l−ît ®−îc ra ®êi nh−: C«ng −íc Paris, Tho¶ −íc Madrid, Nghi ®Þnh th− Madrid, BO O Quy chÕ thiÕt lËp nh·n hiÖu th−¬ng m¹i céng ®ång Ch©u ¢u... Mét mÆt, ®ã lµ nh÷ng c¨n cø ph¸p lý c¬ së ®Ó x©y dùng vµ hoµn chØnh luËt b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ ë c¸c n−íc thµnh viªn, nh−ng quan träng h¬n, ®ã lµ nh÷ng ®ãng gãp ®Ó t¹o dùng mét HÖ thèng ®¨ng ký nh·n hiÖu trong th−¬ng m¹i quèc tÕ, tõ ®ã thóc ®Èy tiÕn tr×nh héi nhËp vµ h×nh thµnh nªn mét thÞ tr−êng toµn cÇu. 2. T¸c dông cña viÖc ®¨ng ký nh·n hiÖu trong th−¬ng m¹i quèc tÕ KIL O 2.1 §èi víi c¸c doanh nghiÖp th−¬ng m¹i nãi chung 2.1.1 Chèng l¹i hµnh vi gi¶ m¹o vµ c¹nh tranh kh«ng lµnh m¹nh §éng c¬ lµm giµu bÊt hîp ph¸p, kiÕn thøc ph¸p luËt h¹n chÕ céng víi nh÷ng kÏ hë trong khung ph¸p luËt ®· dÉn ®Õn mét thùc tÕ: Hµng gi¶ hÇu nh− ®· len lái vµo tËn c¸c ngãc ng¸ch cña x· héi hay nãi c¸ch kh¸c lµ kh«ng cã lÜnh vùc nµo, ngµnh hµng nµo mµ kh«ng cã ®å gi¶. Ngay khi mét hµng ho¸ cã uy tÝn nhÊt ®Þnh trªn thÞ tr−êng th× lËp tøc xuÊt hiÖn mét lo¹t c¸c th−¬ng hiÖu t−¬ng tù, na n¸ nh»m g©y nhÇm lÉn cho ng−êi tiªu dïng. Kh«ng chØ vËy, nhiÒu khi c¸c ®èi thñ c¹nh tranh cßn sao chÐp toµn bé th−¬ng hiÖu, c¶ nh·n s¶n Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 16 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú phÈm cña doanh nghiÖp ®Ó g¾n lªn hµng ho¸ cña hä. Kh«ng chØ nh÷ng hµng ho¸ tiªu dïng th«ng th−êng bÞ lµm gi¶, cßn nhiÒu thø gi¶ kh¸c mµ hËu qu¶ g©y M ra cho ng−êi tiªu dïng khã l−êng hÕt ®−îc nh− d−îc phÈm, thùc phÈm, vËt liÖu x©y dùng,... C¸c lo¹i hµng gi¶ ®ã xuÊt hiÖn trong mäi lÜnh vùc cña ho¹t hµng ho¸ xuÊt nhËp khÈu. KS .CO ®éng th−¬ng m¹i, tõ s¶n xuÊt, tiªu thô hµng ho¸ vµ dÞch vô trong n−íc ®Õn HiÖn nay, n¹n lµm hµng gi¶ ®ang chiÕm tû lÖ lín, tíi 5- 7% gi¸ trÞ th−¬ng m¹i toµn cÇu, hµng n¨m g©y thiÖt h¹i vÒ mÆt kinh tÕ kho¶ng 2-3 tû Euro3. T¹i ViÖt Nam, theo thèng kª cña Côc qu¶n lý thÞ tr−êng, cø mét mÆt hµng míi ra ®êi sÏ cã 10 mÆt hµng cïng lo¹i trªn thÞ tr−êng xuÊt hiÖn víi mÉu m· gièng hÖt hoÆc t−¬ng tù nh− thÕ víi chÊt l−îng kÐm h¬n vµ ®−¬ng nhiªn gi¸ c¶ còng thÊp h¬n gi¸ cña hµng chÝnh hiÖu. Kh«ng chØ cã c¸c s¶n phÈm hµng ho¸ bÞ lµm gi¶ mµ ngay c¶ s¶n phÈm dÞch vô còng bÞ lµm gi¶. Theo «ng Hå Huy, Chñ tÞch Héi ®ång qu¶n trÞ C«ng ty Mai Linh cho biÕt “sù xuÊt hiÖn cña h·ng gi¶ taxi BO O Mai Linh" ®· khiÕn h·ng bÞ thiÖt h¹i tíi 2,7 tû ®ång trong mét n¨m. Kh«ng riªng taxi Mai Linh mµ nhiÒu h·ng taxi cã uy tÝn kh¸c còng bÞ treo biÓn gi¶ nh− Festival, Vina, Saigon Tourist,... N¹n hµng gi¶ ngµy cµng trë thµnh nçi ¸m ¶nh cña c¸c doanh nghiÖp lµm ¨n ch©n chÝnh, lµ mét trong nh÷ng th¸ch thøc lín trªn con ®−êng kh¼ng ®Þnh uy tÝn vµ chÊt l−îng s¶n phÈm cña doanh nghiÖp. KIL O Tr−íc t×nh h×nh ®ã, viÖc ®¨ng ký nh·n hiÖu hµng ho¸ chÝnh lµ c«ng cô hiÖu qu¶ ®Ó chèng l¹i hµnh vi gi¶ m¹o vµ c¹nh tranh kh«ng lµnh m¹nh. Mét nh·n hiÖu hµng ho¸ ®· ®−îc ph¸p luËt c«ng nhËn b¶o hé sÏ cho phÐp doanh nghiÖp c¨n cø vµo c¸c c«ng cô ph¸p lý cã liªn quan ®Ó b¶o vÖ quyÒn lîi cña m×nh, ng¨n chÆn cã hiÖu qu¶ hµnh vi vi ph¹m nh·n hiÖu hµng ho¸ ®· ®−îc b¶o hé. V× vËy, ®Ó tr¸nh r¬i vµo t×nh tr¹ng “ mÊt bß míi lo lµm chuång”, hay viÖc ®æ tiÒn b¹c, thêi gian cho c¸c vô kiÖn tông, c¸c doanh nghiÖp h·y biÕn viÖc ®¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu th−¬ng m¹i thµnh viÖc lµm ®Çu tiªn mçi khi cã ý 3 Theo: ”Héi th¶o vÒ thùc thi quyÒn Së h÷u trÝ tuÖ” t¹i Hµ Néi vµ TP. Hå ChÝ Minh: 27/05/2002-31/05/2002. Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 17 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú ®Þnh g©y dùng mét nh·n hiÖu hay mét mÆt hµng nµo ®ã bëi b¶o hé th−¬ng hiÖu lµ b¶o vÖ chÝnh m×nh. M 2.1.2 T¹o kh¶ n¨ng ®éc quyÒn khai th¸c th−¬ng hiÖu Nguyªn t¾c b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ lµ cho phÐp chñ së h÷u ®−îc ®éc quyÒn sö dông nh·n hiÖu hµng ho¸ ®· ®−îc b¶o hé nh»m môc ®Ých kinh KS .CO doanh. Do ®ã, mét khi chñ së h÷u ®¨ng ký vµ ®−îc b¶o hé nh·n hiÖu th× hä sÏ cã quyÒn g¾n nh·n hiÖu ®ã lªn hµng ho¸, bao b×, giÊy tê giao dÞch trong ho¹t ®éng kinh doanh vµ qu¶ng c¸o nh·n hiÖu cña m×nh th«ng qua c¸c ph−¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng nh− ®µi, b¸o, truyÒn h×nh, biÓn qu¶ng c¸o... §éc quyÒn khai th¸c nh·n hiÖu t¹o cho doanh nghiÖp kh¶ n¨ng lËp chiÕn l−îc ph©n phèi vµ kiÓm so¸t thÞ tr−êng cho s¶n phÈm cña m×nh mét c¸ch hîp lý. TÊt c¶ nh÷ng ho¹t ®éng nµy sÏ ®¶m b¶o cho qu¸ tr×nh kinh doanh cña doanh nghiÖp diÔn ra mét c¸ch tr«i ch¶y, lµnh m¹nh vµ ®¹t hiÖu qu¶ cao nhÊt. MÆt kh¸c, viÖc b¶o hé quyÒn së h÷u nh·n hiÖu hµng ho¸ víi néi dung BO O ®¶m b¶o tÝnh ®éc quyÒn sö dông nh·n hiÖu sÏ t¹o cho doanh nghiÖp t©m lý an toµn. §ång thêi, nã còng khuyÕn khÝch c¸c doanh nghiÖp kh«ng ngõng hoµn thiÖn s¶n phÈm, nghiªn cøu vµ ph¸t triÓn nh÷ng s¶n phÈm míi ®¸p øng nhu cÇu ngµy cµng cao cña x· héi. 2.1.3 Thóc ®Èy hîp t¸c, liªn doanh liªn kÕt vµ chuyÓn giao c«ng nghÖ Nhê gi¸ trÞ cã ®−îc tõ tiÒm n¨ng khai th¸c th−¬ng m¹i cña th−¬ng hiÖu KIL O trªn thÞ tr−êng mµ quyÒn së h÷u nh·n hiÖu hµng ho¸ ®−îc x¸c ®Þnh gi¸ trÞ vµ trë thµnh tµi s¶n gãp vèn khi liªn doanh, liªn kÕt s¶n xuÊt, ph©n phèi s¶n phÈm. Mét sè nh·n hiÖu cña doanh nghiÖp ViÖt Nam ®· ®−îc x¸c ®Þnh gi¸ trÞ tíi vµi triÖu USD vµ dïng ®Ó gãp vèn liªn doanh nh− nh·n hiÖu Viso cho s¶n phÈm bét giÆt, P/S cho kem ®¸nh r¨ng,... Kh«ng chØ ®−îc ®Þnh gi¸ cao trong liªn doanh, liªn kÕt, quyÒn së h÷u nh·n hiÖu hµng ho¸ cßn g¾n liÒn víi viÖc chuyÓn giao c«ng nghÖ. ë ViÖt Nam, rÊt nhiÒu tr−êng hîp ng−êi n−íc ngoµi ®¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ nh»m môc ®Ých chµo b¸n quyÒn sö dông nh·n hiÖu hµng ho¸ mµ hä ®−îc Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 18 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú b¶o hé cho c¸c tæ chøc s¶n xuÊt, kinh doanh cña ViÖt Nam (mua b¸n Lix¨ng). HiÖn nay, viÖc s¶n xuÊt vµ tiªu thô s¶n phÈm theo Lix¨ng ®· b¾t ®Çu h×nh M thµnh vµ ®ang trë thµnh mét biÖn ph¸p h÷u hiÖu ®Ó thóc ®Èy s¶n xuÊt, ®æi míi c«ng nghÖ, ®¸p øng nhu cÇu thÞ tr−êng néi ®Þa vµ xuÊt khÈu ë c¸c n−íc, nhÊt lµ ë NhËt B¶n, Hµn Quèc, §µi Loan vµ Th¸i Lan. N¨m 1997, sè hîp ®ång KS .CO lix¨ng ®· ®−îc ®¨ng ký lµ 221, trong ®ã cã 26 hîp ®ång ®−îc ký gi÷a c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam, 23 hîp ®ång ®−îc ký kÕt gi÷a c¸c doanh nghiÖp n−íc ngoµi vµ 172 hîp ®ång gi÷a doanh nghiÖp ViÖt Nam víi n−íc ngoµi4. §iÒu ®ã chøng tá ho¹t ®éng së h÷u c«ng nghiÖp ®· cã t¸c ®éng trùc tiÕp ®Õn viÖc chuyÓn giao c«ng nghÖ tõ n−íc ngoµi vµo ViÖt Nam vµ gi÷a c¸c c¬ së trong n−íc víi nhau. Ngoµi ra, trong th−¬ng m¹i quèc tÕ, viÖc ®¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ cßn cã thªm c¸c t¸c dông sau: 2.1.4 Th©m nhËp thÞ tr−êng n−íc ngoµi dÔ dµng BO O NÒn kinh tÕ toµn cÇu ®ang tiÕn ®Õn mét s©n ch¬i chung víi luËt lÖ hµi hoµ vµ thèng nhÊt. C¸c hµng rµo thuÕ quan vµ phi thuÕ quan trong ho¹t ®éng xuÊt nhËp khÈu, ho¹t ®éng th−¬ng m¹i quèc tÕ ngµy cµng trë nªn th«ng tho¸ng. Tuy nhiªn, ®Ó b¶o hé nÒn s¶n xuÊt néi ®Þa, c¸c n−íc ®Òu dùng lªn c¸c tiªu chuÈn khÐo lÐo nh»m h¹n chÕ sù x©m nhËp cña hµng ho¸ n−íc ngoµi. XuÊt ph¸t tõ thùc tÕ ®ã céng víi ý nghÜa quan träng cña b¶o hé th−¬ng hiÖu mµ KIL O quyÒn së h÷u nh·n hiÖu hµng ho¸ trë thµnh mét trong nh÷ng rµo c¶n ®Ó th«ng quan hµng ho¸. C¸c GiÊy chøng nhËn th−¬ng hiÖu chØ cã gi¸ trÞ trong ph¹m vi mét l·nh thæ nhÊt ®Þnh, th«ng th−êng lµ l·nh thæ quèc gia. Khi xuÊt, nhËp hµng ho¸ vµo mét l·nh thæ quèc gia kh¸c, nÕu c¸c doanh nghiÖp kh«ng quan t©m ®Õn viÖc më réng ph¹m vi b¶o hé cña v¨n b»ng hoÆc ®¨ng ký b¶o hé th−¬ng hiÖu cña m×nh trªn l·nh thæ quèc gia ®ã, viÖc l−u th«ng hµng ho¸ cã thÓ bÞ ng¨n cÊm hoÆc chØ su«n sÎ sau khi doanh nghiÖp ®· tèn nhiÒu c«ng søc 4 Theo Côc Së h÷u c«ng nghiÖp ViÖt Nam, nay lµ Côc Së h÷u trÝ tuÖ ViÖt Nam Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 19 http://kilobooks.com THÖ VIEÄN ÑIEÄN TÖÛ TRÖÏC TUYEÁN §¨ng ký b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ t¹i thÞ tr−êng Hoa Kú vµ chi phÝ. Khi ®ã, c¬ héi kinh doanh vµ c¸c kho¶n lîi nhuËn cã thÓ ®· tuét khái tay doanh nghiÖp. M 2.1.5 §øng v÷ng tr−íc rµo c¶n c¹nh tranh kh«ng lµnh m¹nh t¹i thÞ tr−êng n−íc ngoµi Trong bÊt kú mét m«i tr−êng kinh doanh nµo, hµng ho¸ cña doanh KS .CO nghiÖp ®Òu ph¶i c¹nh tranh víi v« vµn hµng ho¸ cïng lo¹i do c¸c doanh nghiÖp trong n−íc s¶n xuÊt còng nh− ®−îc nhËp khÈu tõ nhiÒu n−íc kh¸c nhau. Song mçi m«i tr−êng c¹nh tranh cã ®Æc ®iÓm riªng chÞu sù ®iÒu chØnh cña mét hµnh lang ph¸p lý riªng. Quy t¾c “®µo th¶i” sÏ dÔ dµng lo¹i bá doanh nghiÖp nµo l¬ lµ víi nh÷ng quy t¾c riªng ®ã. Bëi vËy, thÝch øng vµ ®èi phã thµnh c«ng víi ho¹t ®éng c¹nh tranh kh«ng lµnh m¹nh trªn thÞ tr−êng ngoµi n−íc lµ mét th¸ch thøc víi doanh nghiÖp ngay c¶ khi doanh nghiÖp ®· t¹o dùng ®−îc mét th−¬ng hiÖu uy tÝn víi nh÷ng s¶n phÈm cã n¨ng lùc c¹nh tranh cao. BO O Ph¸p luËt b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸ cña c¸c n−íc cã thÓ kh¸c nhau nh−ng ®Òu ®¶m b¶o quyÒn lîi chÝnh ®¸ng cña chñ së h÷u hîp ph¸p nh·n hiÖu hµng ho¸, ®ã lµ quyÒn yªu cÇu b¶o vÖ quyÒn lîi khi bÞ ng−êi kh¸c x©m ph¹m, quyÒn sö dông nh·n hiÖu vµ quyÒn chuyÓn giao quyÒn së h÷u nh·n hiÖu hµng ho¸. Do ®ã, b¶o hé th−¬ng hiÖu trong th−¬ng m¹i quèc tÕ mµ cô thÓ lµ b¶o hé th−¬ng hiÖu trªn c¸c thÞ tr−êng doanh nghiÖp ho¹t ®éng hoÆc cã ý ®Þnh kinh KIL O doanh lµ mét l¸ ch¾n v÷ng ch¾c b¶o vÖ doanh nghiÖp tr−íc nh÷ng ®ßn tÊn c«ng khã l−êng cña c¸c ®èi thñ c¹nh tranh. 2.1.6 Gãp phÇn ®Èy nhanh qu¸ tr×nh héi nhËp kinh tÕ HiÖn nay, hÇu hÕt c¸c n−íc trªn thÕ giíi ®· tham gia c¸c §iÒu −íc quèc tÕ vÒ b¶o hé nh·n hiÖu hµng ho¸. Thay v× ph¶i ®¨ng ký b¶o hé th−¬ng hiÖu t¹i mçi n−íc mµ doanh nghiÖp cã ý ®Þnh kinh doanh, doanh nghiÖp cña c¸c n−íc thµnh viªn chØ cÇn ®¨ng ký t¹i mét ®Þa ®iÓm quy ®Þnh vµ GiÊy chøng nhËn b¶o hé th−¬ng hiÖu sÏ cã gi¸ trÞ trong ph¹m vi l·nh thæ mµ §iÒu −íc quèc tÕ ®ã cã hiÖu lùc. Ngoµi ra, c¸c §iÒu −íc cßn cho phÐp ®−îc b¶o hé nh·n hiÖu hµng Chö ThÞ Minh HiÕu - A9/K38/KTNT 20