BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
“TRUỜNG
ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN”
--- ---
“
""
PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG
DOANH NGHIỆP "TẠI NGÂN HÀNG TMCP QUÂN
ĐỘI - CHI NHÁNH HAI BÀ TRƯNG
"
LUẬN VĂN THẠC SĨ TÀI CHÍNH - NGÂN HÀNG
“
LỜI CAM ĐOAN
“
Tôi đã đọc và hiểu về các hành vi vi phạm sự trung thực trong học”thuật. “Tôi
cam kết bằng danh dự cá nhân rằng nghiên cứu này do tôi tự thực hiện và không vi
phạm yêu cầu về sự trung thực trong học”thuật.
“Tác giả luận văn”
Nguyễn Thị Hồng Nhung
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN
MỤC LỤC
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ
LỜI MỞ ĐẦU..........................................................................................................1
CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN
DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP CỦA NGÂN
HÀNG THƯƠNG MẠI...........................................................................................4
1.1. Tổng quan về dịch vụ ngân hàng thương mại.............................................4
1.1.1. Khái niệm về dịch vụ ngân hàng...............................................................4
1.1.2. Các loại dịch vụ Ngân hàng......................................................................5
1.2. Tổng quan về dịch vụ ngân hàng thương mại đối với khách hàng
doanh nghiệp........................................................................................................8
1.2.1. Khái niệm và đặc trưng khách hàng doanh nghiệp....................................8
1.2.2. Dịch vụ ngân hàng thương mại đối với Khách hàng doanh nghiệp.........10
1.3. Phát triển dịch vụ ngân hàng thương mại đối với khách hàng doanh nghiệp
............................................................................................................................. 13
1.3.1. Quan niệm về phát triển dịch vụ ngân hàng thương mại đối với khách
hàng doanh nghiệp............................................................................................13
1.3.2. Sự cần thiết phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp...........13
1.3.3. Các tiêu chí đánh giá phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp.......14
1.3.4. Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển dịch vụ đối với khách hàng
doanh nghiệp.....................................................................................................17
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH
HÀNG DOANH NGHIỆP TẠI NGÂN HÀNG TMCP QUÂN ĐỘI – CHI
NHÁNH HAI BÀ TRƯNG....................................................................................22
2.1. Tổng quan về Ngân hàng TMCP Quân đội - Chi nhánh Hai Bà Trưng
............................................................................................................................. 22
2.1.1. Quá trình hình thành, phát triển và cơ cấu tổ chức..................................22
2.1.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của MB chi nhánh Hai Bà Trưng............24
2.2 Tổng quan về khách hàng doanh nghiệp và dịch vụ khách hàng doanh
nghiệp tại MB chi nhánh Hai Bà Trưng...........................................................24
2.2.1. Tổng quan về khách hàng doanh nghiệp tại MB Chi nhánh Hai Bà Trưng
.......................................................................................................................... 24
2.2.2. Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng
.......................................................................................................................... 26
2.3 Thực trạng phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại
MB Hai Bà Trưng..............................................................................................35
2.3.1. Thương hiệu và uy tín của ngân hàng MB nói chung và MB Hai Bà
Trưng nói riêng.................................................................................................35
2.3.2. Điểm giao dịch, kênh giao dịch, nhận diện hình ảnh ngân hàng và sự
tiện nghi của cơ sở vật chất...............................................................................36
2.3.3. Sự đa dạng, tiện ích của dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại
MB Hai Bà Trưng.............................................................................................37
2.3.4. Sự hài lòng về cán bộ nhân viên của khách hàng doanh nghiệp tại MB
Hai Bà Trưng....................................................................................................39
2.3.5. Số lượng khách hàng, quy mô các dịch vụ đối với khách hàng doanh
nghiệp tại MB Hai Bà Trưng............................................................................39
2.3.6. Hiệu quả phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại MB
Hai Bà Trưng....................................................................................................41
2.4 Đánh giá thực trạng phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh
nghiệp tại MB chi nhánh Hai Bà Trưng...........................................................42
2.4.1. Các thành tựu đã đạt được trong quá trình phát triển dịch vụ đối với
khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng...............................................42
2.4.2. Hạn chế và nguyên nhân trong quá trình phát triển dịch vụ đối với
khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng...............................................44
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ NGÂN HÀNG ĐỐI
VỚI KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP TẠI NGÂN HÀNG TMCP QUÂN
ĐỘI CHI NHÁNH HAI BÀ TRƯNG...................................................................46
3.1. Định hướng phát triển dịch vụ ngân đối với khách hàng doanh
nghiệp tại ngân hàng TMCP Quân đội – chi nhánh Hai Bà Trưng...............46
3.1.1. Định hướng phát triển dịch vụ ngân hàng đối với hhách hàng doanh
nghiệp tại ngân hàng TMCP Quân đội.............................................................46
3.1.2. Quan điểm phát triển dịch vụ ngân hàng đối với khách hàng doanh
nghiệp tại Ngân hàng TMCP Quân đội – Chi nhánh Hai Bà Trưng..................49
3.2. Giải pháp phát triển dịch vụ ngân hàng đối với khách hàng doanh
nghiệp tại ngân hàng TMCP Quân đội – chi nhánh Hai Bà Trưng...............52
3.2.1. Hoàn thiện và phát triển mới dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp.......52
3.2.2. Làm việc chi tiết kế hoạch sử dụng hạn mức đối với các khách hàng
doanh nghiệp, chủ động nắm bắt nhu cầu của khách hàng................................53
3.2.3. Chuẩn hóa các thông tin, danh mục hồ sơ của khách hàng trong quá
trình cấp tín dụng và triển khai tín dụng...........................................................53
3.2.4. Nâng cao năng lực của đội ngũ cán bộ nhân viên phục vụ khách hàng
doanh nghiệp.....................................................................................................54
3.2.5 Phát triển nền khách hàng vững chắc và tối đa hóa giá trị khách hàng
.......................................................................................................................... 55
3.2.6. Triển khai tổ chức và đánh giá chất lượng dịch vụ theo bộ tiêu chuẩn
chất lượng dịch vụ đã ban hành........................................................................55
3.2.7. Nâng cao chất lượng công tác quản trị rủi ro..........................................56
3.3. Kiến nghị......................................................................................................56
3.3.1. Đối với hội sở ngân hàng TMCP Quân Đội............................................56
3.3.2. Đối với Uỷ ban nhân dân quận Hai Bà Trưng và các cơ quan Nhà
nước trên địa bàn..............................................................................................57
KẾT LUẬN............................................................................................................58
TÀI LIỆU THAM KHẢO.....................................................................................59
PHỤ LỤC............................................................................................................... 61
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
STT
1
2
3
4
5
6
Ký hiệu
TMCP
MB
KHCN
KHDN
TNHH
CTCP
Nội dung
Thương mại cổ phần
Ngân hàng thương mại cổ phần Quân Đội
Khách hàng cá nhân
Khách hảng doanh nghiệp
Trách nhiệm hữu hạn
Công ty cổ phần
DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ
Bảng
Bảng 2.1: Kết quả kinh doanh của chi nhánh trong giai đoạn 2016 - 2018..............24
Bảng 2.2: Tổng hợp huy động vốn tại MB Hai Bà Trưng giai đoạn 2016 - 2018....28
Bảng 2.3: Tổng hợp dư nợ tại MB Hai Bà Trưng giai đoạn 2016-2018..................30
Bảng 2.4: Tổng hợp thu dịch vụ tại MB Hai Bà Trưng 3 năm 2016-2018...............34
Bảng 2.5: Kết quả khảo sát đánh giá của khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà
Trưng về mức độ uy tín của ngân hàng..................................................35
Bảng 2.6: Kết quả khảo sát đánh giá của khách hàng doanh nghiệp về mạng lưới
giao dịch của MB và cơ sở vật chất của MB Hai Bà Trưng...................36
Bảng 2.7: Kết quả khảo sát đánh giá của khách hàng doanh nghiệp về sản phẩm
dịch vụ của khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng.................38
Bảng 2.8: Kết quả khảo sát đánh giá của khách hàng doanh nghiệp về cán bộ nhân
viên MB của khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng...............39
Bảng 2.9: Số lượng khách hàng doanh nghiệp quy mô dịch vụ đối với khách hàng
doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng giai đoạn 2016 – 2018...................40
Bảng 2.10: Tỷ lệ sử dụng hạn mức đã cấp cho khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai
Bà Trưng giai đoạn 2016 - 2018.............................................................40
Bảng 2.11: Hiệu quả từ phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại MB
Hai Bà Trưng giai đoạn 2016 – 2018.....................................................41
Sơ đồ
Sơ đồ 2.1: Bộ máy tổ chức của Chi nhánh Hai Bà Trưng........................................23
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
“TRUỜNG
ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN”
--- ---
“NGUYỄN
""
THỊ HỒNG NHUNG”
PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG
DOANH NGHIỆP "TẠI NGÂN HÀNG TMCP QUÂN
ĐỘI - CHI NHÁNH HAI BÀ TRƯNG
"
CHUYÊN NGÀNH: TÀI CHÍNH – NGÂN HÀNG
MÃ SỐ: 8340201
TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ
“
HÀ NỘI - 2019
i
TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ
Tính cấp thiết của đề tài
Xu thế hội nhập và phát triển của nền kinh tế nói chung và lĩnh vực tài chính
ngân hàng nói riêng đã tạo ra cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các NHTM tại Việt
Nam. Ngoài hoạt động tín dụng truyền thống tiềm ẩn nhiều rủi ro thì đến nay các
NHTM đều có định hướng phát triển các dịch vụ khác ngoài tín dụng. Định hướng
này được coi là định hướng mang tính chiến lược, mang lại triển vọng lớn cho các
NHTM tại Việt Nam.
Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) là một trong những ngân hàng cổ phần lớn
tại Việt Nam hiện. Với 25 năm xây dựng và phát triển, từ một ngân hàng có nhiệm
vụ chủ yếu là cung cấp các dịch vụ tài chính cho các doanh nghiệp quân đội, đến
nay MB được biết tới là một ngân hàng hoạt động ổn định, tốc độ tăng trưởng cao
và có uy tín đối với khách hàng và các đối tác trong và ngoài nước. Thương hiệu
MB được nhận diện là một ngân hàng năng động, phát triển bền vững, ổn định và
hiệu quả.
Khách hàng doanh nghiệp là đối tượng khách hàng vô cùng quan trọng với
quy mô dư nợ, huy động vốn lớn, sử dụng đa dạng các dịch vụ và mang lại thu nhập
cao cho NHTM.
Chính vì vậy, việc nghiên cứu phát triển dịch vụ là tất yếu mà các ngân hàng
phải giải quyết để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tạo lợi thế cạnh tranh đáp ứng yêu
cầu cấp bách của công cuộc phát triển và hội nhập.
Việc nghiên cứu phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại MB
Hai Bà Trưng là vấn đề nghiên cứu có tính cấp thiết và mang lại những kết quả tích
cực cho hoạt động kinh doanh của MB Hai Bà Trưng nói riêng, cho toàn bộ hệ
thống MB nói chung.
Với lý do đó, tác giả đã lựa chọn đề tài “Phát triển dịch vụ đối với Khách
hàng Doanh nghiệp tại Ngân hàng TMCP Quân đội - Chi nhánh Hai Bà
Trưng” để nghiên cứu.
ii
Mục đích nghiên cứu
- Về lý luận : Hệ thống hóa và làm rõ các vấn đề có liên quan đến phát triển
dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại ngân hàng thương mại
- Về thực tiễn : Rút ra những nhận xét, đánh giá và phát triển dịch vụ đối với
khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng từ đó đề xuất giải pháp và kiến nghị
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh
nghiệp tại ngân hàng thương mại.
- Phạm vi nghiên cứu: Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp
tại ngân hàng TMCP Quân đội – Chi nhánh Hai Bà Trưng giai đoạn 2016-2018.
Phương pháp nghiên cứu
Luận văn sử dụng phương pháp thống kê kinh tế, điều tra chọn mẫu, tổng
hợp so sánh để làm sáng tỏ các vấn đề đặt ra nhằm tìm ra các giải pháp phát triển
dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại Ngân hàng TMCP Quân Đội – Chi
nhánh Hai Bà Trưng.
Kết cấu của Luận văn
Ngoài lời mở đầu và kết luận, kết cấu của Luận văn bao gồm 3 chương:
Chương 1: Những vấn đề lý luận cơ bản về phát triển dịch vụ đối với khách
hàng doanh nghiệp của ngân hàng thương mại.
Chương 2: Thực trạng phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại
ngân hàng TMCP Quân đội – chi nhánh Hai Bà Trưng.
Chương 3: Giải pháp phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại
ngân hàng TMCP Quân đội – chi nhánh Hai Bà Trưng.
iii
CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT
TRIỂN DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP
CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
Khái niệm về dịch vụ ngân hàng là toàn bộ các hoạt động của hệ thống ngân
hàng gồm tiền tệ, tín dụng, huy động tiền gửi, thanh toán, ngoại hối,… phục vụ
khách hàng là cá nhân và tổ chức.
Khách hàng doanh nghiệp là một đối tượng khách hàng quan trọng của ngân
hàng và có những đặc điểm riêng khác biệt với khách hàng cá nhân. Thông thường
số lượng khách hàng doanh nghiệp ít hơn khách hàng cá nhân nhưng quy mô sử
dụng dịch vụ lớn và mang lại doanh thu và lợi nhuận lớn hơn cho ngân hàng.
Dịch vụ ngân hàng đối với khách hàng doanh nghiệp được hiểu là các dịch
vụ được cung ứng cho đối tượng là các doanh nghiệp thông qua mạng lưới chi
nhánh, phòng giao dịch của các ngân hàng thương mại.
Các dịch vụ chính đối với khách hàng doanh nghiệp gồm: Dịch vụ tiền gửi,
dịch vụ tín dụng, dịch vụ thanh toán và các dịch vụ khác như mua bán ngoại tệ, dịch
vụ ngân hàng đầu tư,…
Phát triển dịch vụ ngân hàng thương mại đối với khách hàng doanh nghiệp
được hiểu là mở rộng các dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp về số lượng và
đồng thời gia tăng chất lượng dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp theo mục
tiêu và định hướng phát triển của ngân hàng cũng như của nền kinh tế. Việc phát
triển dịch vụ ngân hàng đối với khách hàng doanh nghiệp là vô cùng cần thiết và là
vấn đề được mọi ngân hàng quan tâm.
Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp được đánh giá trên các
tiêu chí gồm: phát triển thương hiệu và uy tín của ngân hàng, mạng lưới giao dịch,
kênh giao dịch thuận tiện, cơ sở vật chất tiện nghi và hiện đại, dịch vụ sản phẩm đa
dạng đáp ứng được yêu cầu của khách hàng, khách hàng hài lòng với cán bộ nhân
viên phục vụ của ngân hàng, số lượng khách hàng, quy mô sử dụng dịch vụ gia tăng
qua các năm và sự tăng trưởng về hiệu quả do dịch vụ đối với khách hàng doanh
nghiệp mang lại cho ngân hàng.
iv
Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp chịu sự tác động bởi các
nhân tố chủ quan như vị thế của ngân hàng, tổ chức bộ máy của ngân hàng, chất
lượng nguồn nhân lực, mạng lưới phân phối và cơ sở vật chất của ngân hàng. Và
các nhân tố khách quan như môi trường kinh tế - xã hội, môi trường chính trị - pháp
luật, môi trường kỹ thuật – công nghệ, sự cạnh tranh trên thị trường tài chính ngân
hàng, đặc điểm đặc thù của các khách hàng và yếu tố cần cân nhắc kỹ lưỡng đó là
rủi ro gắn liền trong quá trình phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp.
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ ĐỐI VỚI
KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP TẠI NGÂN HÀNG TMCP
QUÂN ĐỘI – CHI NHÁNH HAI BÀ TRƯNG
Giới thiệu tổng quan về ngân hàng TMCP quân đội – chi nhánh Hai Bà
Trưng về quá trình hình thành và phát triển, sơ đồ tổ chức và kết quả kinh doanh
của MB Hai Bà Trưng trong giai đoạn 2016 – 2018.
Chi nhánh có đủ các yếu tố thuận lợi để phát triển dịch vụ khách hàng doanh
nghiệp và thực tế trong giai đoạn 2016 – 2018, chi nhánh đã đạt được nhiều kết quả
xuất sắc trong công tác phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp có thể
kể đến như:
Giữ vững uy tín và thương hiệu của MB
Hoàn thành thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới đồng bộ trong năm
2018, điểm giao dịch được khách hàng đánh giá là tiện nghi, hiện đại và được yêu
thích.
Các sản phẩm dịch vụ được khách hàng đánh giá là đa dạng và khá tiện
ích, có khả năng đáp ứng được yêu cầu của doanh nghiệp về dịch vụ ngân hàng.
Công tác tiếp thị, phục vụ khách hàng của chi nhánh ngày càng chủ
động, xúc tiến thu hút khách hàng mới qua nhiều hình thức, thực hiện công tác
chăm sóc khách hàng theo mức độ quan trọng.
Đội ngũ cán bộ nhân viên trẻ, có trình độ và kỹ năng tương đối tốt và có thái
v
độ phục vụ khách hàng nhiệt tình được khách hàng ghi nhận và đánh giá cao.
Số lượng khách hàng doanh nghiệp của chi nhánh không ngừng tăng
trưởng. Mức độ sử dụng các dịch vụ liên tục tăng qua các năm
Các chỉ tiêu hiệu quả hoạt động đạt kết quả cao và tăng tưởng qua các
năm. Chi nhánh kiểm soát rủi ro, không phát sinh nợ quá hạn, nợ xấu mới
Tuy nhiên bên cạnh đó, còn một số tồn tại cần phải khắc phục gồm:
Sản phẩm dịch vụ chưa có sự khác biệt nổi trội so với các đối thủ cạnh
tranh.
Tình trạng “hết room tín dụng” vào cuối năm rất bất cập gây ảnh hưởng
đến hoạt động kinh doanh của khách hàng và quá trình sử dụng dịch vụ của khách
hàng tại MB.
Khẩu vị rủi ro của MB chặt chẽ, đòi hỏi quy chuẩn về hồ sơ và tiêu chuẩn
khách hàng được cấp tín dụng rất khắt khe.
Cán bộ quan hệ khách hàng còn thiếu kinh nghiệm, năng lực chuyên môn
và các kỹ năng chưa thực sự tốt, nhân sự thay đổi nhiều.
Nợ quá hạn và nợ xấu vẫn tiềm ẩn cao.
Các hạn chế nêu trên bắt nguồn từ nguyên nhân chủ yếu: Sự khó khăn chung
của nền kinh tế và khó khăn trong hoạt động của các doanh nghiệp nói chung; tình
hình tài chính của các doanh nghiệp còn yếu và chưa thực sự minh bạch; các đơn vị
nghiên cứu và phát triển sản phẩm còn chưa có sự sáng tạo, thiếu yếu tố thực tế, quy
trình làm việc giữa cán bộ ngân hàng và khách hàng chưa rõ ràng và chuyên nghiệp,
thiếu tính cam kết, cán bộ nhân viên ngân hàng còn thiếu và yếu, chưa chủ động,
cán bộ trẻ, nhiệt huyết với công việc nhưng thiếu kinh nghiệm thực tế nên chưa
thích ứng hoạt động phức tạp của ngân hàng, cán bộ nhân viên không gắn bó lâu dài
với ngân hàng dẫn đến việc thay đổi liên tục cán bộ tín dụng quản lý khách hàng
gây khó khăn cho khách hàng trong việc trao đổi thông tin, thấu hiểu khách hàng và
phục vụ khách hàng.
vi
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ NGÂN
HÀNG ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP TẠI
NGÂN HÀNG TMCP QUÂN ĐỘI CHI NHÁNH HAI BÀ
TRƯNG
Định hướng phát triển các dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại MB Hai Bà
Trưng tuân thủ theo định hướng chung của MB trong giai đoạn 2017 – 2021.
Ngoài ra, từ thực trạng phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh
nghiệp tại MB Hai Bà Trưng đã phân tích ở chương 2, đặc biệt là các điểm hạn
chế còn tồn tại và nguyên nhân của các tồn tại đó, tác giả đã đề xuất các giải
pháp nhằm phát triển dịch vụ toàn diện hơn, mạnh mẽ và hiệu quả hơn và một số
kiến nghị đối với hội sở MB và các cơ quan quản lý tại địa phương.
Các giải pháp gồm:
Hoàn thiện sản phẩm dịch vụ và phát triển các sản phẩm dịch vụ mới
cho khách hàng doanh nghiệp
Có kế hoạch về việc sử dụng hạn mức của khách hàng theo tháng,
theo quý, cập nhật thường xuyên nhu cầu của khách hàng và chủ động báo cáo
hội sở ngân hàng để bố trí room tín dụng cho khách hàng.
Chuẩn hóa quy trình làm việc, danh mục hồ sơ yêu cầu đối với khách
hàng và chuyên nghiệp hóa quá trình tác nghiệp thường xuyên với khách hàng
Nâng cao năng lực cán bộ nhân viên phục vụ khách hàng về nghiệp
vụ, kỹ năng.
Phát triển nền tảng khách hàng vững chắc, tối đa hóa giá trị khách
hàng hiện hữu và các biện pháp phát triển khách hàng mới.
Áp dụng bộ tiêu chuẩn chất lượng dịch vụ tại MB vào việc phát triển
dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp một cách toàn diện và chuẩn hóa.
Nâng cao chất lượng công tác quản trị rủi ro trong quá trình phát
triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp.
Để thực hiện các biện pháp trên, chi nhánh cần có một số kiến nghị với
hội sở ngân hàng và với cơ quan quản lý tại địa phương để có các điều kiện
vii
thuận lợi nhất trong phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
“TRUỜNG
ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN”
--- ---
“NGUYỄN
""
THỊ HỒNG NHUNG”
PHÁT TRIỂN DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG
DOANH NGHIỆP "TẠI NGÂN HÀNG TMCP QUÂN
ĐỘI - CHI NHÁNH HAI BÀ TRƯNG
"
CHUYÊN NGÀNH: TÀI CHÍNH – NGÂN HÀNG
MÃ SỐ: 8340201
LUẬN VĂN THẠC SĨ TÀI CHÍNH - NGÂN HÀNG
Người hướng dẫn khoa học”: TS.
BÙI TÍN NGHỊ
HÀ NỘI - 2019
1
LỜI MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết của đề tài
Xu thế hội nhập và phát triển của nền kinh tế nói chung và lĩnh vực tài chính
ngân hàng nói riêng đã tạo ra cuộc cạnh tranh gay gắt giữa các NHTM tại Việt
Nam. Thay vì tư tưởng độc canh tín dụng - phần lớn nguồn thu và lợi ích mang lại
cho ngân hàng đến từ hoạt động cho vay, hoạt động tiềm ẩn nhiều rủi ro nhất, hiện
nay các NHTM đều có định hướng phát triển các dịch vụ khác ngoài tín dụng. Định
hướng này được coi là định hướng mang tính chiến lược, mang lại triển vọng lớn
cho các NHTM tại Việt Nam.
Ngân hàng TMCP Quân đội (MB) là một trong những NHTM cổ phần lớn
tại Việt Nam và là một doanh nghiệp của quân đội trực thuộc Bộ quốc phòng. Với
25 năm xây dựng và phát triển, từ một ngân hàng có nhiệm vụ chủ yếu là cung cấp
các dịch vụ tài chính cho các doanh nghiệp quân đội, là ngân hàng số 1 phục vụ an
ninh quốc phòng, đến nay ngân hàng TMCP Quân đội được biết tới là một ngân
hàng hoạt động ổn định, phục vụ đa dạng các đối tượng khách hàng cá nhân và
khách hàng doanh nghiệp với tốc độ tăng trưởng cao và có uy tín đối với các đối tác
trong và ngoài nước. MB được nhận diện là một ngân hàng năng động, phát triển
bền vững, ổn định và hiệu quả.
Khách hàng doanh nghiệp là đối tượng khách hàng vô cùng quan trọng với
quy mô dư nợ, huy động vốn lớn, sử dụng đa dạng các dịch vụ, đóng góp tỷ trọng
cao trong cơ cấu thu nhập và lợi nhuận của các NHTM.
Việc nghiên cứu phát triển dịch vụ là tất yếu và vấn đề đặt ra là phát triển số
lượng và chất lượng dịch vụ như thế nào để có hiệu quả, đáp ứng được nhu cầu của
khách hàng, thực hiện như thế nào để tiết kiệm nguồn lực và xác định mức giá cạnh
tranh….. là những bài toán đặt ra để các NHTM nói chung và MB nói riêng phải
giải quyết để nâng cao hiệu quả kinh doanh, tạo lợi thế cạnh tranh đáp ứng yêu cầu
cấp bách của công cuộc phát triển và hội nhập. Do đó tại MB Hai Bà Trưng vấn đề
phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp là vấn đề nghiên cứu có tính
2
cấp thiết nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của chi nhánh và đóng góp vào sự
phát triển của toàn MB.
Với lý do đó, tác giả đã lựa chọn đề tài “Phát triển dịch vụ đối với Khách
hàng Doanh nghiệp tại Ngân hàng TMCP Quân đội - Chi nhánh Hai Bà
Trưng” để nghiên cứu.
2. Mục đích nghiên cứu
- Về lý luận : Hệ thống lý luận về phát triển dịch vụ đối với khách hàng
doanh nghiệp tại ngân hàng thương mại.
- Về thực tiễn : Phân tích thực trạng phát triển dịch vụ đối với khách hàng
doanh nghiệp tại MB Hai Bà Trưng từ đó đề xuất giải pháp và kiến nghị phù hợp.
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh
nghiệp tại ngân hàng thương mại.
- Phạm vi nghiên cứu: Phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp
tại ngân hàng TMCP Quân đội – Chi nhánh Hai Bà Trưng giai đoạn 2016-2018.
4. Phương pháp nghiên cứu
Luận văn sử dụng phương pháp thống kê kinh tế, điều tra chọn mẫu, tổng
hợp so sánh để làm sáng tỏ các vấn đề đặt ra nhằm tìm ra các giải pháp phát triển
dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại ngân hàng TMCP Quân Đội – Chi
nhánh Hai Bà Trưng.
Phương pháp thống kê
Số liệu được thu thập từ báo cáo thường niên của MB từ năm 2016 đến năm
2018, báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của MB Hai Bà Trưng các năm 2016,
2017 và 2018.
Phương pháp thu thập thông tin
+ Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp : Tham khảo tài liệu, tạp chí, báo,
website và các công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài, báo cáo tài chính và
báo cáo thường niên MB.
+ Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp : Thông tin được thu thập từ phiếu
điều tra thực tế thông qua bảng hỏi được chuẩn bị sẵn cho các khách hàng doanh
3
nghiệp hiện đan giao dịch tại chi nhánh. Tổng số phiếu phát ra là 100 phiếu, số
phiếu kết quả trả lời thu thập được là 75 phiếu.
Phương pháp phân tích và tổng hợp thông tin
Các số liệu thu thập từ các báo cáo thường niên của MB, báo cáo tổng hợp về
kết quả hoạt động kinh doanh của MB Hai Bà Trưng được chọn lọc và đưa vào luận
văn dưới dạng các bảng thống kế, phân tích và so sánh giá trị giữa các năm.
5. Kết cấu của Luận văn
Ngoài lời mở đầu và kết luận, kết cấu của luận văn bao gồm 3 chương:
Chương 1: Những vấn đề lý luận cơ bản về phát triển dịch vụ đối với khách
hàng doanh nghiệp của ngân hàng thương mại.
Chương 2: Thực trạng phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại
ngân hàng TMCP Quân đội – Chi nhánh Hai Bà Trưng.
Chương 3: Giải pháp phát triển dịch vụ đối với khách hàng doanh nghiệp tại
ngân hàng TMCP Quân đội – Chi nhánh Hai Bà Trưng.
4
CHƯƠNG 1:
NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN
DỊCH VỤ ĐỐI VỚI KHÁCH HÀNG DOANH NGHIỆP
CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
1.1. Tổng quan về dịch vụ ngân hàng thương mại
1.1.1. Khái niệm về dịch vụ ngân hàng
Hiện nay khái niệm “dịch vụ” nói chung và “dịch vụ ngân hàng” nói riêng
chưa có sự thống nhất hoặc khái niệm cụ thể nào.
“Dịch vụ được hiểu là các hoạt động phục vụ, nhằm thỏa mãn những nhu cầu
sản xuất kinh doanh và sinh hoạt” hay “Dịch vụ là thực hiện một hoạt động mà một
bên có thể cung cấp cho bên kia, mang bản chất vô hình và không dẫn đến quyền sở
hữu bất cứ tài sản nào/ thức gì. Quá trình tạo ra dịch vụ có thể gắn với hoặc có thể
không gắn với sản phẩm vật chất cụ thể”.
Theo tác giả, dịch vụ là hoạt động mang lại những kết quả, những giá trị kết
tinh dưới dạng sản phẩm vô hình nhằm phục vụ và làm thỏa mãn những nhu cầu sản
xuất kinh doanh và sinh hoạt của con người. Cách hiểu này nêu lên được hai đặc
điểm cơ bản của dịch vụ: Thứ nhất, dịch vụ là một loại sản phẩm nhằm đáp ứng nhu
cầu của người sử dụng và thứ hai dịch vụ là phi vật chất, nhằm phân biệt với những
sản phẩm hàng hóa hữu hình.
Ngân hàng là một doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ tài chính, tiền tệ, thu phí
của khách hàng và được xét thuộc nhóm ngành dịch vụ. Hoạt động của ngân hàng
đáp ứng nhu cầu của khách hàng về vốn, về thanh toán và hàng loạt các tiện ích
khác như vậy ngân hàng đã tạo ra các sản phẩm dịch vụ cho nền kinh tế. Vậy dịch
vụ ngân hàng là gì?
Có quan niệm cho rằng “dịch vụ ngân hàng” chỉ bao gồm những hoạt động
không thuộc phạm vi kinh doanh tiền tệ và các hoạt động theo đúng chức năng của
trung gian tài chính (huy động tiền gửi, cho vay) thì mới được gọi là dịch vụ ngân
hàng (ví dụ như dịch vụ thanh toán, ngoại hối, tư vấn, môi giới…).
Có quan niệm lại xem xét trên góc độ rộng hơn cho rằng dịch vụ ngân hàng
- Xem thêm -