MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN
LỜI CẢM ƠN
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT
DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU, HÌNH
GIẢI NGHĨA THUẬT NGỮ
LỜI MỞ ĐẦU ......................................................................................................... 1
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN
QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI .............................................................................................. 8
1.1 Các nghiên cứu về tầm quan trọng của phát triển thị trường nội địa ........ 8
1.2 Các nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến sự sẵn sàng mua hàng nội .... 11
1.3 Các nghiên cứu về phát triển thị trường hàng may mặc nội địa và ý
định mua hàng may mặc nội địa ............................................................... 19
1.4 Các kết luận rút ra từ tổng quan các công trình liên quan đến đề tài...... 22
CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ SỰ SẴN SÀNG MUA, CÁC
NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG NỘI
VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ............................................................................ 26
2.1 Quan niệm về hàng nội và sự sẵn sàng mua hàng nội ............................... 26
2.1.1 Quan niệm về hàng nội ................................................................................. 26
2.1.2 Sự sẵn sàng mua hàng nội ............................................................................. 32
2.2 Phân loại thị trường và khách hàng hàng may mặc ................................. 33
2.2.1 Phân loại hàng may mặc ............................................................................... 33
2.2.2 Đặc trưng của thị trường và khách hàng hàng may mặc ................................ 35
2.3 Cơ sở lý thuyết về sự sẵn sàng mua hàng nội ............................................ 37
2.3.1 Một số cách tiếp cận về lý thuyết hành vi người tiêu dùng ............................ 37
2.3.2 Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) và lý thuyết hành vi có kế hoạch
(TPB) ........................................................................................................... 40
2.3.3 Lý thuyết bản sắc xã hội (Social identity theory) .......................................... 42
2.3.4 Lý thuyết xung đột nhóm thực tế (Realistic group conflict theory) ............... 43
.PDF 
215 
293 
72 
