Tài liệu Bài thuyết trình xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm giày nike dòng airmax 90 v’s

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG BÀI THUYẾT TRÌNH MÔN: NGUYÊN LÝ MARKETING Mã MH: 704001 NHÓM FREEDOM Họ tên SV • Nguyễn Thị Thu Hoài MSSV 71400315 NỘI DUNG:  Giới thiệu sản phẩm  Thị trường mục tiêu  Phân tích cạnh tranh  Điểm khác biệt của sản phâm  Chiến lược Marketing  Kế hoạch Marketing 1/ GIỚI THIỆU SẢN PHẨM:  Nike Air Max 90- Lifestyle V’s là dòng sản phẩm chất lượng cao, áp dụng nhiều công nghệ hiện đại, được cải tiến từ dòng Nike Air Max 90.  Kiểu dáng thời trang, thanh nhã được cải tiến về chiều cao và nâng cấp thường xuyên, phù hợp với thị trường năng động và nhu cầu hiện nay. 2/ THỊ TRƯỜNG     MỤC TIÊU: Cơ hội thị trường: Với mức tăng trưởng kinh tế suýt soát 6%, GDP bình quân đầu người của Việt Nam đã chính thức vượt ngưỡng 2.000 USD trong năm 2014. Việt Nam là một trong những nhà sản xuất và xuất khẩu sản phẩm giày dép với khoảng 50 quốc gia. Giày thể thao chiếm thị phần lớn trong tổng sản lượng giày dép của Việt Nam. Chiều cao trung bình của đàn ông Việt Nam là 1,62 mét, của phụ nữ là 1,52 mét, đề thấp hơn chiều cao trung bình của khu vực ASEAN và đứng gần áp chót. 2/ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU: WThống kê của Hiệp hội ADN Đông Nam Á công bố trong năm 2014 2/ THỊ TRƯỜNG  MỤC TIÊU: Phân đoạn thị trường: Nhóm sang trọng Nhóm giản dị Nhóm năng động 2/ THỊ TRƯỜNG   MỤC TIÊU: Quyết định chọn thị trường mục tiêu: Thị trường nhóm khách hàng năng động với thu nhập từ trên trung bình đến cao tại Việt Nam. 3/ PHÂN TÍCH CẠNH TRANH: Gía uy tín Vans Adidas T.trường đại chúng Độc quyền New Balance Biti’s K.Năng chi trả 4/ ĐIỂM KHÁC BIỆT CỦA SẢN PHẨM:   Nike Air Max 90- Lifestyle V’s là sản phẩm được cải tiến từ dòng Air Max 90, dành riêng cho thị trường năng động tại Việt Nam, với Slogan: “Nothing is impossible”. Kiểu dáng thời trang, thanh nhã được cải tiến về chiều cao, mang vào lập tức cao hơn từ 7-10 cm (Chiều cao vô hình), đáp ứng nhu cầu hiện nay và dẫn đầu xu hướng. 5/ CHIẾN LƯỢC MARKETING: Chiến lược Marketing (4Ps) Sản phẩm (Product) Giá cả (Price) Phân phối (Place) Chiêu thị (Promotion) Chất lượng, kiểu dáng, công nghệ, bao bì Phù hợp với người có thu nhập từ trên trung bình đến cao và rất cao. Tại các cửa hàng độc quyền của Nike. Coupon, mở đợt khuyến mãi, tích điểm, mở ngày hội quảng bá, tài trợ,…. 6/ KẾ HOẠCH MARKETING: Dòng sản phẩm Nike Air Max 90- Lifestyle sử dụng chiến lược “dẫn đầu xu hướng” giày thể thao tăng chiều cao cho đối tượng thu nhập trung bình trở lên. Các trung gian P.phối gồm: Công ty thuê hợp đồng, trung tâm phân phối, cửa hàng bán lẻ. Mật độ kênh: phân phối chọn lọc. Tổ chức theo kênh PP hàng dọc Chiến lược Sản phẩm Chiến lược Định giá Quản lý kênh phân phối Truyền thông, chiêu thị Công ty đã sử dụng chiến lược định giá thâm nhập thị trường và quyết định chọn mức giá Từ 800.0001.500.000 VNĐ. C.ty sẽ tăng giá khi người dùng quen với SP Sử dụng các công cụ chiêu thị: quảng cáo, PR, khuyến mãi, Marketing trực tiếp, bán hàng cá nhân, tài trợ sự kiện, tài trợ độc quyền người nổi tiếng,.. CẢM ƠN QUÝ THẦY CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE!