Tài liệu Truyền thông thương hiệu

Truyền Thông Thương Hiệu Brand Communication Định nghĩa Xác định thông điệp Các kênh truyền thông 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Định nghĩa • Truyền Thông Thương Hiệu giúp định vị thương hiệu một cách hiệu quả trong đầu người tiêu dùng, tạo nền tảng vững chắc để phát triển. • Truyền Thông Thương Hiệu được thực hiện thông qua các hình thức tác động trực tiếp lên hành vi của người tiêu dùng. • Nền tảng của Truyền Thông Thương Hiệu được xây dựng trên cơ sở những giá trị được xác định rõ trong Tầm Nhìn Thương Hiệu. 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Xác định thông điệp Để xác định chính xác thông điệp truyền thông tới người tiêu dùng, cần phải trả lời các câu hỏi sau : • Mục đích của việc truyền thông? • Thông điệp được dựa trên cơ sở sự hiểu biết sâu sắc nào về người tiêu dùng? • Đối tượng tiếp nhận thông điệp là ai? • Họ đang nghĩ gì về thương hiệu và sản phẩm của chúng ta? • Chúng ta muốn họ hiểu và phản hồi thông điệp như thế nào? • Điểm khác biệt của thông điệp truyền thông mới là gì? • Làm sao để họ tin vào thông điệp? 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Xác định thông điệp (tt) Các đặc điểm của một thông điệp truyền thông thất bại : • Khó hiểu, gây nhầm lẫn. • Dài dòng. • Máy móc, rập khuôn. • Thiếu lôi cuốn. • Tẻ nhạt và thiếu sự bất ngờ mới lạ. 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Xác định thông điệp truyền thông của Lipton Yellow Label Lipton kết tinh những giá trị quý giá của thiên nhiên từ trà. Lipton cam kết nâng cao chất lượng cuộc sống tốt đẹp hơn của người nông dân trồng trà. Lipton đem đến cho người tiêu dùng sản phẩm chất lượng tuyệt hảo, hướng tới một lối sống vui khoẻ hơn. Drink Better Live Better 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông • Truyền hình/ Radio. • Internet. • Ấn phẩm. • Quảng cáo ngoài trời. • Hoạt động tài trợ. • Quan hệ cộng đồng. • Điểm bán hàng. • Bao bì sản phẩm. 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Truyền hình 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Truyền hình 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Internet 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Ấn phẩm 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Ấn phẩm 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Quảng cáo ngoài trời 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Quảng cáo ngoài trời 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Quảng cáo ngoài trời 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Hoạt động tài trợ 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Quan hệ cộng đồng 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Điểm bán hàng 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Điểm bán hàng 2 Phát Triển Thương Hiệu Truyền Thông Thương Hiệu Các kênh truyền thông/ Bao bì sản phẩm Certified by the Rainforest Alliance