Tài liệu Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ tphcm (phunuonline)

LỜI MỞ ĐẦU Một doanh nghiệp khi đưa một sản phẩm ra thị trường, ngoài việc đảm bảo về chất lượng tốt, giá cả hấp dẫn, kênh phân phối phù hợp thì cần cĩ một chiến lược truyền thông hiệu quả đến khách hàng mục tiêu hiện có hay khách hàng tiềm ẩn. Hiện nay vấn đề của một doanh nghiệp không phải là có thực hiện chiến lược truyền thông Marketing hay không mà là nói cho ai, nói cái gì v nĩi đến mức độ nào đến với khách hàng. Nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, báo phụ nữ Thành phố Hồ Chí Minh đ cho ra đời sản phẩm đọc báo trên mạng phunuonline. Với những lợi thế của công nghệ trực tuyến, báo phunuonline đ tạo nn những gi trị vượt trội hơn báo in. Nhưng do thời gian ra đời cịn sớm, chưa được công chúng biết đến rộng ri. Để giúp báo phunuonline ngày càng trở thành người bạn sẻ chia những giá trị cuộc sống với bạn đọc trong cả nước, nhóm Style Men đ thực hiện đề tài : “ Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trên mạng của báo phụ nữ TPHCM (phunuonline).” 1 Phần 1: Câu chuyện truyền thông làng vũ đại Chuyện kể rằng làng Vũ Đại bây giờ có 1 cặp trai tài gái sắc. Chàng làm nghề nấu rượu, nuôi heo, lắm tài nhưng khá nhiều tật tên là Chí Phèo. Nng phụ cơ bn cho lịng ở chợ, duyn sắc mặn m gọi tn Thị Nở. Chí Phèo thường bỏ mối rượu cho quán của cô Thị Nở, qua bao lần tiếp xúc, hẹn hị, bn cảm ti, bn mến sắc, 2 người đ dnh trọn tình cảm cho nhau. Được sự đồng ý của 2 bn gia đình, Chí Phèo và Thị Nở quyết định đi đến hôn nhân vào lễ Noel năm nay. Công việc chuẩn bị gần như hoàn tất, thì than ơi, gi vng quay cuồng nhảy múa, tăng đến chóng mặt, lại gặp dịch cúm, giá thịt heo rớt thế thảm. Tiền bạc bao năm tích góp lo vào hôn sự, nay không mua nổi 2 1 chỉ vàng 18k huống chi là muốn cặp nhẫn cưới 4 số 9 để minh chứng cho tình yu của hai người Ngày cưới thì đang đến gần, xem ra giá vàng không có hi vọng giảm.Nỗi lo lắng hiện r trn đôi mắt thâm quầng của Thị Nở. Chí Pho thì khỏi nĩi, chng ăn không ngon, ngủ không yên, đêm thức trắng suy nghĩ, khơng biết tm sự chia sẻ cng ai. Thật đúng là: “Một canh, 2 canh, lại 3 canh Trằn trọc băn khoăn giấc chẳng thành Canh 4, canh 5 khơng ngủ nốt Đầu óc no nề cứ vờn quanh.” Sáng hôm ấy, trong tâm trạng chán nản, Chí Phèo lạc vào quán net của Bá Kiến bao giờ không hay. Mở Google trong tâm trạng mơ hồ, Chí Phèo g từ khĩa “ Khoảnh khắc tình yu của tơi”, đường link “phunuonline.com.vn” hiện ra. Sau giy lát, Chí Phèo như bừng tĩnh, đập bàn thật mạnh đứng bật dậy trước sự ngỡ ngàng hốt hoảng của Bá Kiến. Chí Phèo lao nhanh như bay ra cửa chạy về nhà. Bá Kiến chưa hiểu chuyện gì xảy ra thì thấy Chí trở lại trong chớp mắt cầm theo một chiếc USB 2G ngồi vo my post ln mạng rất nhiều hình. Ơi thơi thì biết bao khoảnh khắc tình yu vượt thời gian của Chí Phèo, Thị Nở cịn lưu giữ đến ngày hôm nay. Nào là những buổi hẹn hị bn vườn chuối, những đêm tình 3 tứ ngắm trăng nơi cái lị gạch cũ, hay khoảnh khắc bn bát cháo hành mà Nở nấu cho Chí ăn khi say rượu. Ôi sao khi yêu nhau người ta lại tình cảm đến thế. By giờ B Kiến lại gần v hiểu ra rằng Chí Pho tìm thấy cuộc thi ảnh “ Khoảnh khắc tình yu” trn bo phụ nữ TP online www.phunuonline.com.vn chứ không phải định giở trị gì với mình. Sau mấy ngy post ln mạng, những tấm hình khoảnh khắc tình yu của Chí Pho v Thị Nở nhận được rất nhiều lời động viên, san sẻ, ủng hộ và bình chọn của bạn đọc bốn phương. Song hỷ lâm môn, tuần đó, những bức hình tình yu của Chí Pho, Thị Nở được bình chọn l cặp uyn ương có khoảnh khắc tình yu đẹp nhất khơng những của thng m cịn đẹp nhất cả năm. Và nhận được giải thưởng có giá trị từ nhà tài trợ. Trong ngày cưới không những 2 người có được cặp nhẫn cưới tình yu rất đẹp mà cịn nhận được rất nhiều lời chúc mừng hạnh phúc từ bạn bè bốn phương. “Phunuonline, sẻ chia gi trị cuộc sống”. 4 Phần 2: Nội dung đề tài quản trị Marketing Thiết kế chiến lược truyền thông cho sản phẩm đọc báo trn mạng của bo phụ nữ TPHCM 1. Mục tiêu của chiến lược truyền thông  Nhận diện khch hng mục tiu. Báo phụ nữ Thành phố Hồ Chí Minh được thành lập ngày 19/5/1975, ba tuần sau ngày thống nhất đất nước, phát hành 3 kỳ/tuần ( thứ 4, thứ 7, chủ nhật). Là cơ quan ngôn luận của Hội liên hiệp phụ nữ TPHCM. Gần 40 năm qua tờ báo là người bạn đồng hành đáp ứng được rất nhiều mong đợi của công chúng, đặc biệt là giới nữ. Nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người đọc trong thời đại công nghệ thông tin bùng nổ, trang web www.phunuonline.com.vn chính thức ra đời ngày 03/04/2009. Đối với báo phụ nữ Thành phố trên giấy in thì khch hng chủ yếu l giới nữ cĩ độ tuổi từ 18 trở lên. Nhưng khách hàng mục tiêu của sản phẩm đọc báo online tập trung cả vào 2 giới nam và nữ từ 18 đến 40 tuổi. Là một tờ báo điện tử mới, nên hình ảnh của sản phẩm chưa được biết đến rộng ri. Chính vì vậy việc phn tch khch hng mục tiu, l đánh 5 giá hình ảnh sản phẩm đọc báo điện tử trong lịng cơng chng để có chiến lược truyền thông phù hợp. Thước đo lượng giá về sự hiểu biết của công chúng về một sản phẩm. Chưa hề biết Chỉ mới Cĩ biết cht ít nghe Biết kh Biết rất r nhiều Do đây là sản phẩm mới của báo Phụ nữ Thành phố, các chiến lược truyền thông chưa nhiều nên đa số công chúng chỉ là thuộc vào hai loại đầu tiên nêu trên, là chưa hề biết và chỉ mới nghe.  Mục tiu truyền thơng. Khi đưa ra chiến lược truyền thông thì mục tiu cao nhất vẫn là việc khách hàng sử dụng sản phẩm đọc báo trên mạng, nhưng đó là kết quả cuối cùng của một tiến trình lâu dài. Khán thính giả mục tiêu đang ở 2 giai đoạn đầu của thước đo lượng giá nên cần đưa họ đến trạng thái thích trong sáu trạng thái sẵn sng mua của khch hng. Su trạng thi sẵn sng mua của khch hng Nhận biết  Hiểu biết  Thích  Thích hơn  Tin tưởng  Mua. 6 Như vậy mục tiêu của chiến lược truyền thông đó là đưa khách hàng mục tiêu từ chưa hề biết hoặc biết ít đến biết, hiểu biết, và thích về sản phẩm đọc báo trên mạng phụ nữ online.  Ước lượng khách hàng mục tiêu Do những đặc thù của việc đọc báo trên mạng là phải có kết nối internet. Theo con số thống kê của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), tính đến thời điểm cuối tháng 6/2009, số lượng người dùng Internet ở nước ta cũng đ đạt tới con số trên 21,5 triệu. Như vậy tỉ lệ số dân sử dụng Internet ở Việt Nam hiện vào khoảng 24,98%. Cơ cấu dân số theo độ tuổi từ 18-40 ước đạt khoảng 35 triệu người, chiếm khoảng 40% tổng dân số. Ước lượng khách hàng mục tiêu cho chiến lược truyền thông là 8 triệu người biết về sản phẩm. Trong 8 triệu người biết thì cĩ khoảng 70% l hiểu tức khoảng 5,6 triệu người. Mục tiêu cao nhất trong chiến lược là khách hàng thích về sản phẩm, số lượng này chiếm 50% khách hàng hiểu, ước đạt khoảng 3 triệu người Việt Nam. 2. Thiết kế thông điệp truyền thông.  Nội dung thông điệp Trong câu chuyện Chí Phèo @ ở trên, nội dung thông điệp nhằm kích thích cảm xc tích cực từ cơng chng. Đó là câu chuyện tình yu cĩ tính khơi hi. Đặc biệt là tạo được những tình huống khiến mọi người phải suy nghĩ, phải suy đoán. Từ đó đọng lại trong nhận thức của cơng chng những câu hỏi, hay những câu trả lời. Các nhân vật trong truyện 7 từ lâu đ rất quen thuộc với người dân Việt Nam đó là Chí Phèo, Thị Nở hay Bá Kiến. Trong thời gian gần đây thì việc cải bin, đánh giá về câu chuyện này khá nhiều theo hướng khôi hài tích cực trên các phương tiện thông tin đại chúng thì lm cho cc nhn vật cng trở nn thn thuộc trong đời sống hàng ngày. Nội dung thông điệp cịn đề cập đến Internet, giúp khán thính giả có thể tưởng tượng đến một trang web nào đó. Nhưng quan trọng nhất đó là thông điệp mà người gửi muốn gửi đến người nghe là sự sẻ chia cc gi trị cuộc sống. Khn thính giả sẽ có sự đồng cảm với các nhân vật trước hết là vấn đề mang tính thời sự ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày là việc vàng tăng giá. Rồi những khoảnh khắc tình yu của cc cặp tình nhn m qua cc chuyn đề trên báo phụ nữ thành phố online , mọi người cĩ thể chia sẻ cng nhau. Sẻ chia giá trị cuộc sống – Đó là thông điệp mà Báo phụ nữ online muốn mang đến cho công chúng. 8  Cơ cấu của thông điệp. Ba vấn đề trong cơ cấu của thông điệp đó là: Kết luận được rút ra chứ không để công chúng tự trả lời. Việc trình by luận cứ theo kiểu đơn nghĩa, tức là dẫn nhập khán thính giả vào những giá trị tốt đẹp của sản phẩm chứ không đề cập đến nhược điểm. Thứ tự trình by l dẫn nhập cơng chng vo cc luận cứ trước rồi sau đó rút ra kết luận vào cuối câu chuyện.  Hình thức của thơng điệp. Vì đây là câu chuyện có tính khôi hài, nên khi trình by trn phương tiện in ấn thì sử dụng lời văn có minh họa .Đó là các bức tranh hoạt hình mu hi hước như một cuốn truyện tranh. Nếu sử dụng trn sĩng pht thanh thì cu chuyện được chia làm 2 phần. Sau khi kết thúc phần 1 thì đưa đến cho người nghe những câu tự hỏi, suy đoán về phần tiếp 9 theo. Phần 2 mới cung cấp toàn bộ thông điệp. Người đọc trên sóng radio phải có giọng kể chuyện hấp dẫn, tạo được những nhịp điệu gay cấn. Nếu sử dụng TV thì xy dựng một videoclip cĩ tính chất hi hước. 3. Lựa chọn cc knh truyền thơng Các kênh truyền thông sử dụng cho chiến lược là các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, tạp chí, tivi, radio. Việc lựa chọn phương tiện nào phù hợp qua việc phân tích ưu nhược điểm của mỗi loại phương tiện sau đây:  Bo giấy Ưu điểm Báo giấy là phương tiện truyền thông rất lâu đời. Và được coi là phương tiện truyền thông phổ biến và có tính lan tỏa nhất khi mà thời đại cơng nghệ thông tin chưa bùng nổ. Báo giấy không những cung cấp những thông tin hữu ích cho chúng ta mà cịn rất l tiện lợi, chng ta cĩ thể đem tờ báo đi khắp nơi, từ quán cà phê, nơi công sở đến trường học, gia đình. Khi đọc báo thì sẽ lm cho bạn thấy nhớ lu hơn về các hình ảnh cũng như là các sự kiện diễn được nói đến trong tờ báo. Truyền thông in ấn có thể đi sâu vào chi tiết của một chủ đề nhất định, hấp dẫn những đối tượng cụ thể.  Nhược điểm 10 Những thông tin nó cung cấp không nhanh, không đáp ứng được nhu cầu thông tin nhanh chóng của người đọc. Những thông tin của báo giấy trước đây khó có thể tìm lại được do người đọc không có thói quen giữ lại tờ báo sau khi đọc. Vì những tc dụng cũng như khả năng truyền thông rộng lớn ấy mà hầu hết các tờ báo đều có các chuyên mục quảng cáo để tìm kiếm lợi nhuận, trang trải cho cơng việc của cc cc tờ bo.  Báo điện tử  Ưu điểm Bo điện tử hiện nay là sự hội tụ của cả báo giấy (text), báo tiếng (audio) và báo hình (video). Người lướt web không chỉ được cập nhật tin tức dưới dạng chữ viết mà cịn cĩ thể nghe rất nhiều knh pht thanh v xem truyền hình ngay trn cc website bo chí. Lợi thế hiển nhiên của truyền thông trực tuyến là nội dung của nó phổ biến và có thể được cập nhật trong thời gian rất ngắn. Thêm vào đó, truyền thông trực tuyến đang ngày càng trở nên mở. Nhiều blogger và những người bình thường được trao quyền và có thể phát tán tin tức nóng hổi ngay trước khi báo giấy có thể. Cịn đối với những người thường xuyên di chuyển, các thiết bị cầm tay, smartphone đủ khả năng kết nối với các dịch vụ tin tức trực tuyến. Vì thế, "bo chí" cĩ thể ở trong ti họ hay gắn ở thắt lưng dưới hình thức một chiếc điện thoại. 11  Nhược điểm Nhược điểm của báo điện tử là chỉ có những người sử dụng internet mới có thể biết đến nó, tầng lớp thành thị thì cĩ cơ hội tiếp xúc nhiều hơn, cịn ở nơng thơn thì đại bộ phận không biết đến internet nên cũng không biết đến báo điện tử.  Truyền hình  Ưu điểm Việc coi TV để giải trí ngày càng phổ biến ở Việt Nam. Nó là kênh duy nhất có thể tác động đến toàn bộ các giác quan của khách hàng mà quảng cáo muốn nhắm đến: từ hình ảnh sống động, âm thanh của âm nhạc, giọng nói..., cho đến ngôn ngữ và màu sắc. Đối tượng tác động của quảng cáo trên TV rất lớn đem đến hiệu quả cao trong truyền thông.  Nhược điểm Chi phí truyền thông trên TV rất cao, lại phải đầu tư nhiều cho thiết kế nên là kênh truyền thông không được lựa chọn của báo Phụ nữ online.  Truyền thanh  Ưu điểm Ngoài chiếc đài radio truyền thống, sóng truyền thanh ngày càng được sử dụng trên nhiều phương tiện kết nối hiện đại như ô tô, điện 12 thoại di động các hoạt động quảng cáo trên radio đ bắt đầu lên ngôi vì chi phí của nĩ rẻ. Một ưu điểm quan trọng nữa đó là thính giả rất ít đổi qua kênh khác khi các chương trình quảng co được phát. Radio càng phát huy hiệu quả bởi tính linh động dễ di chuyển.  Nhược điểm Nhược điểm của sóng truyền thanh là chỉ cảm nhận được thông tin khi nghe, không thể dùng hình ảnh để quảng bá cho sản phẩm. Và sóng truyền thanh thường bị giới hạn trong phạm vi địa lý nhất định, trừ sóng của đài tiếng nói trung ương. Sau khi phân tích ưu nhược điểm của một số phương tiện thông truyền thông đại chúng kết hợp với nội dung, hình thức thơng điệp, và mục tiêu ngân sách, quyết định đi đến lựa chọn hai phương tiện đó là báo giấy và radio. 4. Phương án truyền thông trên báo giấy v radio  Quảng co trn radio  Các chương trình được chọn : Breakfast Show(6h đến 9h), DriveXone(17h đến 19h) và Vina 10(21h đến 22h từ thứ 2 đến thứ 6) của sóng FM đài tiếng nói Việt Nam. Chọn 3 kênh này là vì đa số thính giả thường xuyên nghe 3 13 chương trình ny l những người có độ tuổi từ 15 đến 35 (giới trẻ) và các chương trình ny đang được rất nhiều người yêu thích và quảng cáo trên đài tiếng nói Nhân Dân Thành Phố Hồ Chí Minh. Triển khai quảng co: Trn XoneFM Breakfast DriveXone Vina 10 Show (17h-19h từ (21h-22h từ ( 6h-9h từ thứ thứ 2-thứ 6) thứ 2-thứ 6) 18h30 vo lc bi ht cĩ vị 2-thứ 6) Thời gian pht 6h30 trí thứ 6. Thời lượng 1 pht/lần/ngy 1 pht/lần/ngy 1 pht/lần/ngy Số ngy pht 2 tuần 2 tuần 2 tuần Tổng thời 10 pht 10 pht 10 pht lượng phát Trên Đài tiếng nói Nhân dân TPHCM Thời gian Thời lượng Số ngy pht lượng pht Thế giới Tổng thời 9h45 1 pht/lần 2 ngy 2 pht 9h45 1 pht/lần 2 ngy 2 pht nhạc trẻ Ln sĩng xanh 14 Khc ht tơi 9h45 1 pht/lần 4 ngy 4 pht 9h45 1 pht/lần 2 ngy 2 pht 14 ngy 14 pht yu Lá thư âm nhạc Tổng hợp ca 12h30 1 pht/lần v nhạc quảng co Câu chuyện quảng cáo được chia ra làm 2 phần, phần 1 được đọc trong 1 tuần, để tạo cho công chúng một cảm giác háo hức muốn biết tiếp theo của câu chuyện như thế nào? Và chú ý l sau mỗi lần đọc là không hứa cho người ta biết chính xác được là ngày sẽ đọc tiếp theo câu chuyện . Đến tuần thứ 2 đọc tiếp phần 2 và cĩ tĩm tắt nội dung phần 1 của cu chuyện. Khi đó thông điệp sẽ mở ra hoàn toàn cho người nghe.  Quảng co trn bo giấy  Vì bo phụ nữ Thnh phố l tờ bo kh quen thuộc đối với công chúng trong gần 40 năm, nên trước tiên câu chuyện Chí Phèo @ sẽ được đăng trên báo giấy. Nhưng như giới thiệu ở trên thì khch hng 15 mua bo chủ yếu l giới nữ do tm lý, do đặc thù sản phẩm, do thời gian, do các loại báo khác phù hợp hơn với đàn ông. Nên việc truyền thông trên báo giấy phụ nữ thì chưa đủ để hướng vo khch hng mục tiu. Song song với bo giấy Phụ nữ thì thực hiện gửi thơng điệp trên chuyên trang quảng cáo của báo Tuổi trẻ.  Triển khai quảng co trn bo Tuổi trẻ Hình thức thể hiện: Cu chuyện Chí Pho @ được viết sang thể loại truyện tranh màu theo lối khôi hài. Và được chia làm 2 phần như câu chuyện đọc trên sóng radio để tạo tình huống. Kích thước bằng một 1/4 trang báo, in trn trang hai, gĩc trn bn phải. Cách thức thực hiện: Hai ngày đầu tiên của tuần thứ nhất khi quảng cáo trên Radio, cho in phần đầu câu chuyện trên báo. Hai ngày đầu tiên của tuần thứ hai trên radio, in phần tiếp theo trên báo.  Nếu in trn bo Phụ nữ Thnh phố thì cĩ thể lồng ghp cu chuyện vo chuyn mục tình yu- hơn nhn- gia đình. .  Thời gian thực hiện quảng co Căn cứ vào nội dung thông điệp, thời gian bắt đầu thực hiện kế hoạch quảng cáo là ngày 14/12/2009 đến ngày 27/12/2009. 5. Chiến lược PR (Public Relationship) 16  Mục tiu  Quảng b rộng ri website phunuonline.com.vn cũng như thông điệp cốt li của phunuonline.com.vn  Đưa ra những thông tin tích cực và hữu ích về các dịch vụ của phunuonline.com.vn  Chiến lược Viết bài báo giới thiệu phải mang đến những giá trị mà người đọc có thể tiếp nhận, như thông tin, kinh nghiệm, những câu chuyện kể hấp dẫn và có ích cho người khác. Hoặc viết bài về một vấn đề nóng mà nhiều người nghiên cứu. Các vấn đề chúng ta có thể viết bài như: giải pháp cho một vấn đề cũ nào đó, thêm tính năng của một dịch vụ... Lưu ý: Trong bài viết sử dụng tối đa các key word có thể(những từ mà Google search có thời gian tìm kiếm được ít nhất, ví dụ:phụ nữ, khoảnh khắc tình yu, hơn nhn....), tạo cc lin kết ngang đễ dẫn dắt người đọc ghé thăm website  Chiến lược thứ nhất: mang tên “Hoa nở trn cy" Trong thời đại mà việc sử dụng công nghệ thông tin vào trong cuộc sống ngày càng trở nên phổ biến và thực sự là công công cụ hữu ích cho bất cứ người nào, mà hiện hữu của nó chính là website. Vậy, website nào là nổi tiếng nhất? Trong lĩnh vực giao dịch trực tuyến( bn hng qua mạng) thì Amazon.com, Ebay.com xứng đáng là ứng cử viên. Trong lĩnh vực khác cũng tương tự như vậy. Kết hợp giữa các tiện ích 17 của phunuonline.com.vn và những vấn đề người dùng thường quan tâm đến website đó, chúng ta sẽ thực hiện viết những bài báo về những vấn đề mà người dùng quan tâm, trong đó có những từ như Amazon.com, Ebay.com... Lý do, người dùng khi truy cập internet thường sử dụng công cụ tìm kiếm l google.com. Những từ khố đó thường là những hot key word(đứng đầu danh sch tìm kiếm của google).  Chiến lược thứ hai: mang tên "Đua theo thời đại" Cc bạn quan tm gì tới tình hình thời sự hiện tại: Segame 25, gi vng...Mỗi người có một sự quan tâm riêng trong thế giới tri thức của chúng ta, nhưng những thông tin thời sự hàng ngày, những vấn đề nóng, chứa đựng trong nó những từ khoá đáng lưu tâm. Vậy những từ như Seagame 25, gi vng.. là những từ mà người dùng thường nghĩ tới trong thời điểm hiện tại. Cơ hội cho khách hàng biết đến chúng ta là ở những bài báo chứa những từ đó hoặc thông tin liên quan.  Chiến lược thứ ba: mang tên "Tự thân vận động" “Buôn có bạn, bán có phường”, đó cũng là một phương châm trong kinh doanh. Cộng đồng website cũng vậy, chúng ta có thể đặt logo hay địa chỉ website khác trên website của mình nhưng đồng thời chúng ta cũng có thể đặt một vị trí trên website của họ. Các bài viết chúng ta có trên trang của họ có liên kết ngang tới trang web của chúng ta. 18 Đối với các khách đ l thnh vin của website, lưu giữ thông tin email của họ, những thơng tin hữu ích, cc bi bo cĩ gi trị cĩ thể gửi cho họ khi chng ta cĩ. Đăng kí website vào các công cụ tìm kiếm như Google.com, MSN.com, Yahoo.com. Ngoài ra, chúng ta có thể bổ sung các chiến lược khác nếu trong điều kiện ngân sách cho phép như:  Tham gia các buổi hội thảo(nếu có), hoặc các chương trình phổ biến với cộng đồng.  Tham gia là nhà đồng tài trợ cho các chương trình, đặc biệt giành cho nữ sinh các trường Trung học phổ thông, Đại học...cùng với những thương hiệu nổi tiếng như Diana...  Dự đoán kinh phí Những khoản phải chi:  Viết bi  Tham gia ti trợ Tham gia hội thảo Nhưng chiến lược PR chủ yếu vẫn là viết bài để lấy key words như trình by ở trn. Các chiến lược PR trên được sử dụng song song với các chương trình quảng co trn sẽ thu được hiệu quả cao. 19 6. Quyết định về ngân sách  Chi phí quảng co trn radio Tổng thời Giá (đ)/pht lượng Đài Tiếng nói 30 pht Tổng số tiền (đ) 2.500.000 75.000.000 6.000.000 12.000.000 1.000.000 14.000.000 3.000.000 24.000.00 Việt Nam Ln sĩng xanh 2 pht Tổng hợp ca 14 pht nhạc quảng co Các chương 8 pht trình cịn lại Chi phí cho quảng co trn radio l 125.000.000  Chi phí quảng co trn bo tuổi trẻ 4 (số) * 17.000.000/số = 68.000.000 đ  Chi phí cho PR Ước lượng chi phí cho chiến lược viết bài lấy key words khoảng 10.000.000 đ 20