Tài liệu Chiến lược viral marketing close up – tìm em nơi đâu

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Close up – Tìm em nơi đâu Chiến dịch viral marketing đầu tiên và thành công nhất ở Việt Nam 11/2008 – 3/2009 Outline Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Yêu cầu của brand Concept của Agency Ý tưởng thực hiện Triển khai dự án Kết quả thu được Bài học Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Yêu cầu của brand • • • CloseUp: kem đánh răng dành cho giới trẻ, giúp hàm răng trắng bóng đem lại sự tự tin trong giao tiếp Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin trong tình yêu” Làm cách nào để thông điệp của một brand kem đánh răng có sức thuyết phục với giới trẻ ? Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Concept của Agency Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật” Chuyện tình New York Viral marketing (word of mouth) Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu -> Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Ý tưởng thực hiện • • • • Internet là môi trường giao tiếp phổ biến dành cho giới trẻ Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lượng người sử dụng rất lớn Các cuộc thi trên Internet có sức hấp dẫn đặc biệt dành cho giới trẻ Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Câu chuyện Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Kế hoạch • • • • Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog, Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt trong giới trẻ Brand tận dụng dư luận để tung ra thông điệp “tự tin tìm kiếm tình yêu” bằng hội thảo, event, báo chí, TV, PR Tạo sân chơi dành cho các bạn trẻ tương tác với thông điệp bằng các cuộc thi online Kết thúc chiến dịch bằng event “Lễ hội tình nhân” vào Valentine Day Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Triển khai dự án 1. Viral • Blog 360 • Video Youtube • Seeding forum 4. Online contest • • • • Video Painting Slideshow Writing 2. Đẩy mạnh • Hot blogger • PR articles (un-brand) • Offline activities 5. Lễ hội tình nhân • 500 cặp tình nhân hôn nhau • Trao giải cuộc thi • Kết của câu chuyện 3. Brand xuất hiện • Hội thảo • PR articles, TV (brand) • Banner, Printad, Outdoor 6. Duy trì • Phase 2: Ngày ấy chúng mình • Promotion, sales Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Triển khai dự án Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 1. Viral Blog 360 -Chia sẻ, tâm sự: bài viết, hình ảnh, video, slideshow -Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm sự giúp đỡ nhờ các blog mồi -Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn, nhưng thiếu tự tin Youtube -Xây dựng và chia sẻ video clip Forum -Tạo dư luận, thu hút sự chú ý -Chia sẻ câu chuyện một cách tự nhiên -Tạo những đồn đoán xung quanh câu chuyện Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 2. Đẩy mạnh Hot blogger -Only U, Robbey -Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện 1 cách tự nhiên -Tranh luận, rò rỉ thông tin trên openshare, chudoanhnghiep PR -Bài viết trên báo mạng, báo giấy Offline -Tờ rơi, bill board -Quay clip Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và các kênh chia sẻ khác Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 3. Brand xuất hiện Hội thảo Chia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm lí Chia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ PR articles Bài viết trên báo mạng, báo giấy TV Phóng sự, phỏng vấn Print-ad, outdoor Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạt động của brand Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 4. Online contest • Video • Painting • Slideshow • Writing Dự đoán kết thúc câu chuyện Cuộc thi online với chức năng comment, vote Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 5. Lễ hội tình nhân •Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt •Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham gia website •Hé mở kết thúc câu chuyện Tạo điểm nhấn cho campaign Tận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thông điệp Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. 6. Duy trì thông điệp •Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tục truyền tải thông điệp •Tận dụng tốt nguồn tài nguyên và database từ campaign cũ để phát triển cộng đồng •Tạo cơ sở cho sales, promotion Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Kết quả •3.9 triệu lượt xem •Tăng sales 45% •Được nhìn nhận như là campaign đầu tiên về viral marketing ở VN •Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing campaign Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. Hỏi đáp Email: [email protected] YM/ Skype: anhlebksp Phone: 093 74 73 976