Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ1
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
MỞ ĐẦU
Ngày nay cùng với sự phát triển của nền kinh tế, với xu hƣớng quốc tế hoá toàn
cầu, sự phân hoá giầu nghèo trên thế giới ngày càng sâu sắc. Do vậy một doanh
nghiệp khi bắt tay vào kinh doanh lại không muốn gắn với thị trƣờng, vì chỉ trong
cơ chế thị trƣờng thì doanh nghiệp mới có hy vọng tồn tại và phát triển đƣợc.
Doanh nghiệp là một chủ thể kinh doanh một cơ thể sống của đời
sống kinh tế. muốn tồn và phát triển đƣợc dứt khoát doanh nghiệp phải có
các hoạt động chức năng nhƣ: sản xuất, tài chính, quản trị nhân lực,
marketing... nhƣng trong nền kinh tế thị trƣờng ngoài các chức năng trên
nhƣ quản lý sản xuất, quản lý nhân lực... chƣa chắc đã đủ đảm bảo cho
doanh nghiệp tồn tại và cũng không có gì đảm bảo chắc chắn cho sự thành
đạt của doanh nghiệp nếu nhƣ không gắn nó với thị trƣờng ngƣời tiêu
dùng.
Thật vậy trong doanh nghiệp với sự tập chung vào sản xuất thật
nhiều sản phẩm, làm ra thật nhiều các sản phẩm hoàn mĩ với chất lƣợng
cao là sẽ thu hút đƣợc khách hàng. Điều đó trên thực tế là không có gì
đảm bảo vì:
+Liệu thị trƣờng có cần mua hết số sản phẩm của doanh nghiệp
+Liệu khách hàng có chấp nhận số sản phẩm của doanh nghiệp hay
không
Để đạt đƣợc thành công các doanh nghiệp trên thế giới đã không chỉ
biết chú trọng vào mình mà họ đã hƣớng tới khách hành, với phƣơng
châm: “hãy bán những thứ mà thị trƣờng cần chứ không bán những cái gì
mà mình có”.
Hiện nay nghiên cứu về ngƣời tiêu dùng ở việt nam còn là công việc
mới mẻ mới chỉ đƣợc một số ít các nhà kinh doanh tiến hành. Khi thông
tin về ngƣời tiêu dùng hiện tại đƣợc thu thập tốt và phân tích một cách có
hệ thống thì sẽ là căn cứ tốt để
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ2
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
+ Các nhà kinh doanh có lựa chọn tốt nhất về phƣơng án kinh
doanh của mình.
+ Là căn cứ để khắc phục các khuyết tật của
các sản phẩm, đảm bảo lợi ích cho khách hàng khi tiêu
thụ sản phẩm của mình.
Trong quá trình đi thực tập ở xí nghiệp kinh doanh tổng hợp hà
nội, qua thực tế việc quản lý khách hàng ở đây và từ việc cấp thiết phải
quản lý khách hàng ở đây em đã lựa chọn và đi sâu vào nghiên cứu đề tài:
"Hoàn thiện công tác quản lý khách hàng thường xuyên của xí nghiệp
kinh doanh tổng hợp công ty vận tải và dịch vụ công cộng Hà Nội”
*Mục đích của việc nghiên cứu nhằm:
- Hệ thống hoá về lý luận:
+Quản lý khách hàng và dịch vụ noí chung
+Quản lý khách hàng trong kinh doanh vận tải nói riêng.
- Qua thực trạng của xí nghiệp đã đƣợc phân
tích, tìm ra đƣợc nguyên nhân từ đó đề ra các biện pháp
để quản lý khách hàng cho xí nghiệp.
*Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu của đề tài.
- Đối tƣợng nghiên cứu: Là những khách hàng thƣờng
xuyên của xí nghiệp.
- Phạm vi nghiên cứu: Phƣơng pháp luận nghiên cứu chung
cho các doanh nghiệp kinh doanh vận tải nói chungvà cho
đối tƣợng khách hàng thƣờng xuyên của Xí nghiệp kinh
doanh tổng hợp Hà Nội
*Nội dung và kết cấu của đề tài.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ3
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Đƣợc kết cấu của đề tài ngoài phần mở đầu và kết luận thì
đƣợc chia làm ba phần chính:
CHƢƠNG 1: Tổng quan về khách hàng và công tác quản lý khách
hàng trong kinh doanh dịch vụ vận tải
CHƢƠNG 2: Phân tích đối tƣợng khách hàng thƣờng xuyên và công
tác quản lý khách hàng thƣờng xuyên hiện nay của xí nghiệp
CHƢƠNG 3: Phƣơng án hoàn thiện công tác quản lý khách hàng
thƣờng xuyên.
CHƢƠNG I
TỔNG QUAN VỀ KHÁCH HÀNG VÀ QUẢN LÝ KHÁCH HÀNG TRONG
KINH DOANH DỊCH VỤ VẬN TẢI
1.1. NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNGVỀ KINH DOANH DỊCH VỤ VÀ
KHÁCH HÀNG TRONG KINH DOANH DỊCH VỤ
1.1.1. khái niệm về dịch vụ và kinh doanh dịch vụ.
a. Khái niệm về dịch vụ.
Dịch vụ theo nghĩa cổ điển: Là các hoạt động nằm ở khâu trung gian
nhằm kết nối giữa ngƣời sản xuất và ngƣời tiêu dùng. Theo nghĩa này thì
dịch vụ là hoạt động môi giới trung gian nhằm liên kết:
Ngƣời sản xuất tìm đến ngƣời tiêu dùng
Ngƣời tiêu dùng tìm đƣợc ngƣời bán.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ4
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Do vậy theo nghĩa cổ điển thì dịch vụ là hoạt động không tạo ra sản
phẩm vật chất mà chủ yếu là thoả mãn nhu cầu của khách hàng nhằm thoả
mãn lợi ích cốt lõi của ngƣời tiêu dùng.
(+)Hoạtđộng sản xuất của xã hội bao gồm:
Sản xuất: Nhằm sản xuất ra sản phẩm cụ thể có đầy đủ cả ba
yếu tố của quá trình sản xuất:
+) Công cụ lao động.
+) Đối tƣợng lao động.
+) Lao động.
+) Dịch vụ: Sản xuất không cụ thể, không hiện hữu và sản xuất ra
tiêu thụ ngay chỉ bao gồm hai yếu tố:
+) Đối tƣợng lao động
+) Lao động.
Theo nghĩa hiện đại: Dịch vụ bao gồm mọi khâu của quá trình sản
xuất kinh doanh, từ việc tìm kiếm thị trƣờng cho đến dịch vụ sau bán
hàng.
Dịch vụ =Tìm kiếm thị trƣờng+Sản xuất + Tiêu thụ + Dịch vụ sau bán
hàng.
- Dịch vụ không chỉ bao hàm toàn bộ các quá trình của dịch vụ theo
nghĩa cổ điển mà nó còn bao hàm cả việc tìm kiếm thị trƣờng, sản xuất ra
sản phẩm....Do đó mà quá trình sản xuất dịch vụ nó bao hàm đầy đủ cả 3
yếu tố là.
+) Đối tƣợng lao động.
+) Công cụ lao động.
+)Lao động.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ5
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Dịch vụ là lĩnh vực sản xuất vật chất lớn nhất của xã hội hiện đại,xã
hội hiện đại càng phát triển thì hoạt động dịch vụ càng mở rộng để thoả
mãn nhu cầu thƣờng xuyên tăng lên của xã hội .
Những yêu cầu mới của xã hội ngày càng tăng nhanh. Con ngƣời
ngoài nhu câù làm việc, nghiên cứu, đòi hỏi phỉa có nhu cầu khác nhƣ: vui
chơi, giải trí, tĩnh dƣỡng, giao lƣu, du lịch...
KL: Dịch vụ là các hoạt động xã hội( lao động xã hội) đƣợc sử dụng
để đáp ứng các nhu cầu về vật chất và tinh thần của con ngƣời, bao gồm
cả dịch vụ công nghiệp (sửa chữa máy móc,trang thiiết bị...) và các dịch
vụ phi công nghiệp( văn hoá,văn nghệ,sc khoẻ...) trong đó bao gồm cả
việc đi lại.
Dịch vụ vận tải là mục tiêu và cũng là kết quả cuối
cùng của quá trình sản xuất vận tải là tổng hợp sự tác động
qua lại giữa ba yếu tố cơ bản là: khách hàng, cơ sở vật chất
và nhân viên tiếp xúc. Lực tổng hợp này phải thoả mãn nhu
cầu của khách hàng đối với việc vận chuyển hành khách,
hàng hoá từ nơi này đến nơi khác.
Trong dịch vụ bao giờ cũng bao gồm các yếu tố sau:
a1. Dịch vụ sơ đẳng: là dịch vụ có liên quan trực tiếp hay gián tiếp đến
quá trình sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp, nó có tầm quan trọng
khác nhau và có thể phân biệt thành:
- Dịch vụ cơ bản: là những dịch vụ sẽ thoả mãn nhu cầu chính của khách hàng, và
từ đó doanh nghiệp sẽ có những chính sách về dịch vụ này để lôi kéo khách hàng
đến với mình.
VD: Đối với kinh doanh vận tải thì dịch vụ chính là vận chuyển hành
khách hàng, hàng hoá từ nơi này đến nơi khác.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ6
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
- Dịch vụ bổ sung: Tuy dịch vụ này không quan trọng bằng dịch vụ cơ
bản, nhƣng các dịch vụ này tƣơng ứng với nhu cầu và mong muốn của
khách, nó tạo điều kiện tốt và tăng chất lƣợng cho dich vụ cơ bản.
- Nếu dịch vụ cơ bản là đơn nhất thì dịch bổ sung là nhiều. Tuy vậy
dịch vụ bổ sung cũng có bị loại bỏ không mang tính chất bắt buộc đối với
khách hàng, họ có thể sử dụng hoặc không sử dụng. Nhƣng trong một số
trƣờng hợp thì một số dịch vụ bổ sung đƣợc coi là cần thiết bắt buộc mới
thành dịch vụ cơ bản . VD: dịch vị bán vé
Dịch vụ bổ
xung
Dịch vụ bổ
xung
Dịch vụ
cơ bản
Dịch vụ bổ
xung
Dịch vụ bổ
xung
- Tính chất của dịch vụ sơ đẳng:
+Mỗi dịch vụ sơ đẳng đều có một quá trình sản xuất, có bao nhiêu
dịch vụ thì có bấy nhiêu quá trình sản xuất. Tuy nhiên bên cạnh các quá
trình tạo ra dịch vụ phải có sự có mặt của nhân viên phục vụ thì cũng có
quá trình hoàn toàn do khách hàng tự tham gia mà không có sự tiếp xúc
của nhân viên phục vụ: nhƣ dịch vụ rút tiền tự động
+Tất cả các quá trình sản xuất đều có một yếu tố chung, yếu tố duy
nhất đó là khách hàng. Họ thể tham gia vào mọi quá trình hay bị doanh
nghiệp áp đặt những quá trình bắt buộc cho khách hàng.
a2. Dịch vụ tổng thể
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ7
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Toàn bộ các dịch vụ sơ đẳng dù cơ bản hay bổ sung đều có mối
quan hệ lẫn nhau, các dịnh vụ này tạo nên hệ thống gồm:
+ Các yếu tố của hệ thống gồm tất cả các dịch vụ sơ đẳng và quá
trình sản xuất của nó.
+ Mỗi yếu tố đều đƣợc nối liền với các yếu tố khác, các mối quan hệ
này đƣợc xây dựng với mục đích chung nhất đó là hƣớng tới khách hàng.
+ Cũng nhƣ một hệ thống, hệ thống này hƣớng tới một mục tiêu, kết
quả đạt đƣợc ta gọi là dịch vụ tổng thể.
Dịch vụ tổng thể là dịch vụ bao gồm mọi quá trình sản xuất.
- Trong một số trƣờng hợp một số dịch vụ bổ sung trở thành dịch vụ
cơ bản, dịch vụ cơ bản mới này gọi là dịch vụ cơ bản phát sinh, và nó
cùng với một số dịch vụ bổ sung khác tạo thành một dich vụ tổng thể mới.
a3. Đặc điểm của dịch vụ:
+ Đặc tính không hiện hữu: Dịch vụ có đặc tính không hiện hữu,
không tồn tại dƣới dạng vật thể, chúng là tập hợp các hoạt động chứ
không phải là yếu tố vật chất.
+Dịch vụ có tính không đồng nhất: Sản phẩm dịch vụ không tiêu
chuẩn hoá đƣợc, không tạo ra đƣợc những dịch vụ nhƣ nhau trong những
thời gian khác nhau. Mặt khác, khách hàng là ngƣời tiêu dùng dịch vụ cho
nên việc quyết định chất lƣợng dịch vụ dựa vào cảm nhận của họ và với
mỗi ngƣời khác nhau thì việc đánh giá cùng một dịch vụ sẽ là khác nhau.
+ Dịch vụ có đặc tính không tách rời: Sản phẩm dịch vụ gắn liền với
hoạt động cung cấp, quá trình sản xuất và tiêu thụ diễn ra đồng thời. Do
vậy chỉ ki khách hàng có nhu cầu thì quá trình sản xuất mới đƣợc thực
hiện.
+ Sản phẩm dịch vụ mau hỏng: Do quá trình sản xuất và tiêu thụ diễn
ra đồng thời cho nên khi sản xuất là phải tiêu thụ, không cất giữ đƣợc, và
cung không vận chuyển từ nơi này đến nơi khác nhƣ sản pẩm hữu hình
khác do vậy mà việc mua bán bị giới hạn.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ8
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
b. Phân loại dịch vụ
* Theo phƣơng pháp loại trừ:
+ Dịch vụ thƣơng mại
+ Dịch vụ vận chuyển, phân phối
+ Dịch vụ ngân hàng, bảo hiểm
+ Dịch vụ bƣu chính
+ Dịch vụ bất động sản
+ Dịch vụ công cộng...
...
*Theo mức độ liên hệ với khách hàng: Với mỗi loại dịch vụ khác
nhau luôn có mối liên hệ với khách hàng của mình, tuy nhiên mối liên hệ
này khác nhau, từ thƣờng xuyên đến thỉnh thoảng, từ cao đến thấp.
-Mức liên hệ cao:
+ Dịch vụ thuần tuý:
Dịch vụ chăm sóc sức khoẻ
Dịch vụ giao thông
Dịch vụ đào tạo
+ Dịch vụ pha trộn :
Dịch vụ bất động sản
Dịch vụ máy
Dịch vụ du lịch
Dịch vụ bƣu điện
+ Dịch vụ bao hàm sản xuất: Dịch vụ hàng không
Dịch vụ sửa chữa
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ9
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Dịch vụ thƣơng nghiệp
- Mức liên hệ thấp
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
10
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
*Phân theo mảng dịch vụ:
Bảng1.1.1b: Phân loại dịch vụ theo mảng có những đặc tính dựa vào
thiết lập ma trận
Phƣơng thức chuyển giao
Ảnh hƣởng
của tổ chƣc
dịch vụ đối với
khách hàng
Khách tự
tìm đến với tổ
chức dịch vụ
Khả năng tiêu dùng
Đơn vị trí
Đa vị trí
- Nhà hát
- Xe buýt
- Bệnh
viện
- Nhà ăn
Tổ
chƣc
tìm đến với
khách hàng
- Làm
vƣờn
- Thƣ tín
Cả
hai
cùng tìm đến
với nhau
- Thẻ
dụng
- Sửa chữa
- Taxi
tín
- Trạm
phát thanh
- Thông tin
- Điện
thoại
c. Khái niệm về kinh doanh dịch vụ
Trong xã hội hay từng tổ chức và ngay với mỗi cá nhân đều có những
hoạt động khác nhau với các mục đích khác nhau. Trong đó một hoạt
động có vai trò quyết định sự tồn tại và phát triển của các hoạt động khác
của con ngƣời đó là hoạt động kinh tế.
Để hiểu đƣợc hoạt động kinh doanh ta phải hiểu thế nào là hoạt động
kinh tế kinh, kinh doanh.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
11
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Hoạt động kinh tế là những hoạt động có ý thức của con ngƣời
nhằm tạo ra sản phẩm hay dịch vụ để cung ứng cho mình hay xã hội nhằm
thu đƣợc lợi ích về kinh tế cho chính mình.
Tuy nhiên không phải bất cứ một hoạt động kinh tế nào cũng đều
mang tính chất kinh tế kinh doanh. Mà chỉ có những hoạt động kinh tế
nhằm tìm kíêm lợi nhuận mới đƣợc gọi là hoạt động kinh doanh.
Hoạt động kinh doanh là những hoạt động kinh tế đƣợc tiến hành
nhằm tìm kiếm lợi nhuận.
Từ khái niệm hoạt động kinh doanh ta có thể đƣa ra khái niệm kinh
doanh dịch vụ.
Kết luận: Kinh doanh dịch vụ là hoạt đông có ý thức của con ngƣời
nhằm cung ứng những dịch vụ phục vụ cho nhu cầu của cá nhân hoặc tổ
chức nhằm thoả mãn nhu cầu của họ, và thu đƣợc lợi nhuận nhất định.
d. Yêu cầu đối với việc kinh doanh dịch vụ
d1. Chính sách thiết lập chủng loại dịch vụ
Trong kinh doanh hiện đại rất hiếm các doanh nghiệp chỉ cung ứng một loại dịch
vụ duy nhất đặc biệt là trong lĩnh vực vận tải, bởi vì trong quá trình sản xuất phải
có nhiều dịch vụ khác nhau để quá trình sản xuất đƣợc liên tục, mặt khác thị trƣờng
luôn biến động, nhu cầu của khách luôn thay đổi theo không gian ,thời gian, tuổi
tác nghề nghiệp. Để tránh rủi ro trong kinh doanh các doanh nghiệp cần phải đƣa ra
nhiều dịch vụ và xác định rõ từng loại dịch vụ đó .
Vì tổng thể các dịch vụ tạo nên một hệ thống nên cần phải quyết định
số lƣợng các dịch vụ và mối quan hệ tập hợp giữa các loại dịch vụ đó.
Điều khó khăn là phải đƣa ra các loại dịch vụ nào trong tổng thể của nó để
thoả mản nhu cầu của khách hàng.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
12
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Kinh nghiệm cho thấy rằng càng tăng số dịch vụ thì nguy cơ giảm chất lƣợng của
dịch vụ càng lớn nên ảnh hƣởng đến dịch vụ càng lớn. Do vậy doanh nghiệp phải
đƣa ra đƣợc các dịch vụ có hiệu quả nhất.
d2. Lựa chọn quá trình hoạt động của các dịch vụ.
Với mỗi dịch vụ cần xác định các yếu tố của nó: Cơ sở hạ tầng, trang
thiết bị, nhân viên tiếp xúc, cũng nhƣ cách vận hành của hệ thống đó để
đa dến một dịch vụ sơ đẳng. Việc lựa chọn này là rất quan trọng vì nó có
liên quan trực tiếp đến chất lƣợng của dịch vụ và sự tham gia của khách
hàng cũng nhƣ phƣơng thức quản lý chúng. VD: Dịch vụ bán vé xe buýt
phải nhƣ thế nào? Bán vé tháng tại văn phòng hay các cơ quan, bán bằng
máy tự động hay bán trực tiếp cho khách hàng trên xe. Nhƣ vậy đối với
một dịch vụ có thể quyết định bao nhiêu quá trình và dành cho các đoạn
khách hàng nào.
d3. Chất lƣợng của chào hàng dịch vụ.
Những quyết định lựa chọn các quá trình hoạt động của dịch vụ có
ảnh hƣởng chính đến chất lƣợng dịch vụ đó và do đó nó ảnh hƣởng đến
chất lƣợng của dịch vụ tổng thể. Vấn đề chất lƣợng đối với một sản phẩm
hữu hình đã phức tạp hơn hơn đối với một sản phẩm vô hình.
Việc sách báo viết về chất lƣợng dịch vụ là không nhiều: Với W. E.
Sassen và một số tác giả thì nhấn mạnh chất lƣợng dịch vụ về trình độ,
với J. A. Fittizimonmon và Rssutlivax lại nhấn mạnh về thành tích và việc
kiểm soát chất lƣợng dịch vụ, còn G.M.Hostage lại nhấn mạnh về vai trò
của nhân viên tiếp xúc. Tuy nhiên tuỳ theo tính chất của tổng dịch vụ mà
mỗi trƣờng phải tìm cách đánh giá khác nhau, nhƣng việc đánh giá chất
lƣợng dịch vụ bao giờ cũng gồm hai yếu tố:
+ Chủ quan: Là chất lƣợng dịch vụ có liên quan đến các thành phần
vật chất của dịch vụ.
+ Khách quan: Chất lƣợng đƣợc tạo ra bởi sự thoả mãn của khách
hàng thông qua nhận thức của họ.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
13
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Vậy một dịch vụ đƣợc đánh giá là tốt là một dịch vụ trong mọi tình huống nhất
định làm thoả mãn khách hàng.
d4. Tổ chức các dịch vụ sơ đẳng.
Tổng số các dịch vụ sơ đẳng tạo lên một hệ thống, mà sự vận hành
của hệ thống này sẽ dẫn đến một dịch vụ tổng thể. Vì vậy doanh nghiệp
cần xắp xếp các dịch vụ này và qua quá trình sản xuất của nó, tính toán
dung lƣợng của nó một cách tối ƣu để khi hoạt động chúng tạo ra một
dịch vụ tổng thể có chất lƣợng. Khi đó chúng ta cần xem xét những vấn
đề sau:
+ Các dịch vụ đã tạo ra một chuỗi lôgíc hay chƣa.
+ Các dịch vụ đã cân đối nhau chƣa.
+ Trong mỗi dịch vụ đòi hỏi hoạt động của khách và nhân viên tiếp
xúc và đợc xác định rõ chƣa và có ăn khớp với các hoạt động trong giai
đoạn tiếp theo.
+ Sự xắp xếp cơ sở vật chất và trang thiết bị có dễ dàng cho chuỗi các
dịch vụ hay không, có thuận lợi cho khách hàng.
d5. Quản lý các dịch vụ phát sinh.
Trong một số trƣờng hợp khách hàng yêu cầu thêm một số dịch vụ thì vấn đề đặt
ra là các nhà lãnh đạo có muốn hay không. Đây là điều khó khăn cần phải đƣợc
nghiên cứu cẩn thận.
1.1.2. Khách hàng và phân loại khách hàng.
a. Khái niệm về khách hàng
Rất nhiều ngƣời nghĩ rằng khách hàng là những ngƣời mua hàng
hoá, và chỉ các doanh nghiệp hoạt động kinh doanh mới thực sự có khách
hàng
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
14
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Khách hàng không nhất thiết phải là những ngƣời mua hàng hoá,
dịch vụ họ có thể là các tổ chức, các nhà đầu tƣ, các nhà quản lý và cả
những ngƣời làm việc trong doanh nghiệp, ngay cả các tổ chức phi chính
phủ cũng có khách hàng dù họ không thực sự bán sản phẩm hay dịch vụ
nào
Đối với các doanh nghiệp tồn tại đƣợc là nhờ cung cấp hàng hoá, dịch
vụ trên thị trƣờng và họ không còn cách nào khác là cạnh tranh, giành giật
khách hàng cho nên sự sống còn của họ phụ thuộc hoàn toàn vào khách
hàng
Đối với các tổ chức phi lợi nhuận: Họ cũng cần khách hàng và họ cần
thoả mãn nhu cầu của khách hàng để tồn tại lâu dài :ví dụ : Đối với vận tải
hành khách công cộng thì mục đích của họ không phải là lợi nhuận nhƣng
họ cũng cần có khách hàng để tồn tại
Trong nội bộ doanh nghiệp: Đối với mỗi doanh nghiệp thì khách hàng
nội bộ của họ là khác nhau nhng bao giờ cũng có:
+ Những ngƣời mà bạn phải báo cáo (cấp trên).
+ Những ngƣời cần cung cấp dịch vụ, hàng hoá nào đó.
+ Những ngƣời cần sự hợp tác.
- Đối với những loại khách hàng này tuy họ có thể không chi tiền trực
tiếp nhƣng nếu không đáp ứng nhu cầu của họ thì sẽ có ảnh hƣởng rất lớn
đến doanh nghiệp
Kết luận: Tuy nhiên dù có ở loại hình nào thì doanh nghiệp cũng cần
phải đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Nhu cầu của họ không chỉ đơn
thuần về hàng hoá, dịch vụ mà hơn thế nữa họ cần doanh nghiệp phục vụ
tận tình , chu đáo...v.v về những hàng hoá, dịch vụ mà doanh nghiệp cung
ứng
Khách hàng là những ngƣời mà doanh nghiệp phục vụ cho dù có trả
tiền hay không.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
15
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Đối với các doanh nghiệp nếu không phục vụ khách hàng nội bộ tốt
thì khách hàng bên ngoài cũng không đợc phục vụ tốt.
b. Phân loại khách hàng
Phân loại
khách hà ng
Theo số
lượng
Khách
cá
nhân
Khách
là các
tổ
chức
Bên trong,
bên ngoà i
Theo người
mua và sử
dụng
Ngườ
i mua
Ngườ
i sử
dụng
Khách
bên
ngoà i
Khách
bên
trong
Hình1.2.2b : Phân loại khách hàng
b1. Phân loại theo số lƣợng :
Ngƣời tiêu dùng là cá nhân: là ngƣời mua hàng hoá, dịch vụ nhằm
phục vụ cho mình hoặc gia đình mình và họ là ngƣời sử dụng cuối cùng
các hàng hoá dịch vụ này
- Khách hàng là tổ chức: Mua hàng, hoá dịch vụ nhằm phục vụ cho tổ
chức mình.
b2. Theo ngƣời mua và ngƣời sử dụng:
- Ngƣời mua: Là tiến hành mua dịch vụ hàng hoá nào đó. Tuy nhiên không phải
ngƣời nào tiến hành mua hàng hoá dịch vụ cũng là ngƣời sử dụng nó.
- Ngƣời sử dụng: là ngƣời cuối cùng sử dụng nó.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
16
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Nhƣ vậy ngƣời mua và ngƣời sử dụng không phải bao giờ cũng đồng
nhất với nhau.
b3: Bên trong và bên ngoài doanh nghiệp:
- Khách bên ngoài: là nhóm đối tƣợng bên ngoài mà doanh nghiệp
phục vụ
- Khách nội bộ: Là nhóm khách bên trong doanh nghiệp mà doanh
nghiệp phải phục vụ.
c. Phân đoạn khách hàng
- Một hệ thống của một quá trình sản xuất thƣờng đƣợc chuyên môn
hoá, nó không có khả năng cung cấp nhiều loại dịch vụ khác nhau. Một
dịch vụ chỉ có thể tƣơng ứng với một quá trình sản xuất. Chính vì vậy đòi
hỏi phải phân đoạn khách hàng.
- Mặt khác khách hàng tham gia vào quá trình sản xuất dịch vụ có
những nhu cầu và mong muốn khác nhau, có khi còn mâu thuẫn với nhau
và có thể ảnh hƣởng xấu đến chất lƣợng dịch vụ. Việc ghép họ vào từng
nhóm có cùng nhu cầu, mong muốn, thị hiếu và cách cƣ sử là điều rất cần
thiết.
1.2. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TÁC KHÁCH HÀNG TRONG KINH
DOANH VÀ DỊCH VỤ VẬN TẢI
1.2.1. Các loại hình dịch vụ vận tải
a. Dịch vụ vận chuyển
- Thuê bao là hình thức thuê phƣơng tiện vận tải giữa khách hàng có
nhu cầu vận tải với các doanh nghiệp kinh doanh vận tải
- Thuê theo xe là hình thức thuê phƣơng tiện vận tải theo yêu cầu của
khách hàng nhƣng không có sự thay đổi sở hữu
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
17
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
+ Thuê theo số km xe chạy: Là hình thức thuê xe đƣợc tính theo số
km xe chạy mà doanh nghiệp tính tiền thuê của khách hàng
+ Thuê theo giờ, ngày: Là hình thức thuê phƣơng tiện vận tải theo
ngày, giờ để tính tiền thuê của khách
- Bán vé dịch vụ: Đây là hình thức mà khách hàng căn cứ vào lịch
chạy của các phƣơng tiện trong các công ty vận tải mà có thể mua vé theo
số ghế mà họ có nhu cầu
b. Đại lý vận chuyển
Đại lý đƣợc sự uỷ thác trách nhiệm bán hàng trên cơ sở hoạt động đại
lý đƣợc ký kết. Hàng hóa giữa ngƣời uỷ thác và ngƣời đại lý không có sự
thay đổi sở hữu. Đại lý đƣợc bao gồm:
+ Đại lý bán buôn
+ Đại lý bán lẻ
1.2.2. Mục đích của việc quản lý khách hàng
- Mọi doanh nghiệp đều cần thông tin về khách hàng để biết xem họ là
ai, cần thoả mãn nhu cầu gì và mua hàng nhƣ thế nào
- Tập khách hàng của một doanh nghiệp bao gồm nhiều loại ngƣời
khác nhau, bản thân nhu cầu giữa các nhóm khách hàng là khác nhau và
thƣờng xuyên biến đổi. Nhu cầu và sự biến đổi của nhu cầu lại chịu chi
phối của nhiều yếu tố, đến lƣợt mình nhu cầu và sự biến đổi của nhu cầu
lại ảnh hƣởng đến toàn bộ quết định của doanh nghiệp .
- Mặt khác việc nghiên cứu ngƣời tiêu dùng cho thấy sự tiêu dùng
hàng hoá, dịch vụ của họ không phải hoàn toàn giống nhau, nhiều ngƣời
tiêu dùng không muốn sử dụng sản phẩm giống với ngƣời khác. Họ ƣu
tiên mua sản phẩm, dịch vụ mà họ cảm thấy phản ánh sự đặc biệt của
riêng họ, cá tính, lối sống riêng của họ .
- Nhƣ vậy để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, yêu cầu của doanh
nghiệp phải thƣờng xuyên theo dõi, tìm hiểu các thông tin về họ, để từ đó
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
18
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
việc chăm sóc khách hàng phải đƣợc thể hiện trên mọi phơng diện từ sản
phẩm dịch vụ cung cấp cho họ, tạo sự hài lòng, quen với lối sống thông
qua việc phục vụ theo cách họ mong muốn.
Do vậy Việc quản lý khách hàng nhằm mục đích sau:
+ Phục vụ cho việc phát triểnthi trƣờng và xây dựng các chiến lƣợc
kinh doanh
+ Căn cứ để đầu tƣ phát triển dịch vụ
+ Căn cứ để dánh giá chất lƣợng dịch vụ của doanh nghiệp
1.2.3. Nội dung của công tác quản lý khách hàng.
a. Nghiên cứu thị trường để phân đoạn và phân khúc thị trường
a1. Ngày nay, nghiên cứu thị trƣờng là một việc cần thiết đầu tiên đối
với bất cứ một doanh nghiệp nào muốn tham gia vào thị trƣờng. Nghiên
cứu thị trƣờng theo nghĩa rộng là quá trình điều tra để tìm triển vọng bán
hàng cho một sản phẩm, dịch vụ cụ thể hay một nhóm sản phẩm và
phƣơng án thực hiện mục tiêu đó. Quá trình nghiên cứu thị trƣờng không
có gì khác là quá trình thu thập sử lý thông tin để từ đó rút ra những kết
luận. Công tác nghiên cứu thị trƣờng phải góp phần vào việc thực hiện
phƣơng châm hoạt động: ” chỉ bán cái thị trƣờng cần chứ không bán cái
doanh nghiệp có”. Tuy nhiên việc nghiên cứu thị trƣờng nhằm trả lời một
số câu hỏi:
+ Thị trƣờng nào là thị trƣờng triển vọng nhất đối với sản phẩm của
doanh nghiệp
+ Khả năng bán đƣợc bao nhiêu.
+ Sản phẩm cần có những thích ứng gì trƣớc đòi hỏi của thị trƣờng .
+ Nên chọn phƣơng án nào cho phù hợp .
Quá trình nghiên cứu thị trƣờng bao gồm 3 bƣớc :
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
19
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
+ Thu thập thông tin .
+ Xử lý thông tin .
+ Quyết định .
Từ việc nghiên cứu thị trƣờng thì doanh nghiệp sẽ có chính sách để
phân mảng thị trƣờng , phân chia tổng số thị trƣờng tiềm năng thành
những phân mảng đồng nhất nhỏ hơn để từ đó có thể thiết kế các sản
phẩm riêng biệt và tiến hành hoạt động qảng cáo, tiếp thị ,... để đáp ứng
nhu cầu của phân mảng khách hàng
a2. Khái niệm về thị trƣờng.
Từ việc nghiên cứu thị trƣờng và các đặc trƣng của nó ngƣời ta đã đƣa ra khá
nhiều khái niệm khác nhau về thị trƣờng.
+ Khái niệm về thị trƣờng theo góc độ Marketing:
Thị trƣờng bao gồm tất cả các khách hàng tiềm ẩn cùng có một nhu
cầu hay mong muốn cụ thể, sẵn sàng và có khả năng tham gia trao đổi để
thoả mãn nhu cầu và mong muốn đó.
+ Nếu ta chia các đơn vị kinh tế đơn lẻ thành hai nhóm chức năng:
Ngƣời mua và ngƣời bán: Vậy hầu hết mọi ngƣời và mọi doanh nghiệp
vừa là ngƣời bán và vừa là ngƣơì mua họ tác động qua lại lẫn nhau để tạo
lên thị trƣờng
Thị trƣờng là nơi tập hợp những ngƣời mua và những ngƣời bán tác
động qua lại lẫn nhau, dẫn đến khả năng trao đổi.
+ Tuy nhiên dù là khái niệm nào thì thị trƣờng cũng phải có những
đặc trƣng sau:
Thị trƣờng là trung tâm của các hoạt động kinh tế.
Thị trƣờng chứa tổng số cung và tổng số cầu và bằng cơ cấu của nó về
một loại hàng hoá, dịch vụ nào đó.
http://tailieutonghop.com
Tài liệu được sưu tầm từ nguồn internet và chính tác giả chia sẻ
20
TaiLieuTongHop.Com - Kho tài liệu trực tuyến miễn phí
Thị trƣờng bao hàm cả yếu tố không gian và thời gian.
a3. Phân khúc thị trƣờng.
- Khái niệm:
Thị trƣờng tổng thể luôn gồm một số lƣợng rất lớn khách hàng với
những nhu cầu đặc tính mua và khả năng tài chính là rất khác nhau. Sẽ
không có một doanh nghiệp nào có đủ khả năng với tới tất cả khách hàng
tiềm năng. Mặt khác doanh nghiệp phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh
tranh khác cùng những cách thức lôi kéo khách hàng khác nhau. Mỗi
doanh nghiệp thƣờng có những thế mạnh xét trên phƣơng diện nào đó
trong việc tìm kiếm nhu cầu thị trƣờng. Việc phân đoạn thị trƣờng nhằm
xác định thị trƣờng mục tiêu để doanh nghiệp biết tập trung nguồn lực của
mình nhằm khai thác một cách có hiệu quả nhất.
- Để hiểu đƣợc khái niệm về phân đoạn thị trƣờng thì ta cần biết khái
niệm đoạn thị trƣờng.
+ Đoạn thị trƣờng là một nhóm ngƣời tiêu dùng có phản ứng nhƣ
nhau đối với cùng một tập hợp những kích thích của maketing.
+ Phân đoạn thị trƣờng là quá trình phân chia ngƣời tiêu dùng thành
những nhóm trên cơ sở những khác biệt nhu cầu về tính cách hay hành vi.
Nhƣ vậy thực chất của phân đoạn thị trƣờng là căn cứ vào mục đích
nghiên cứu và các tiêu thức cụ thể để chia thị trƣờng thành một đơn vị
nhỏ, khác biệt nhau để các doanh nghiệp có các chính sách phù hợp nhằm
khai thác tối đa thị trƣờng mục tiêu của mình.
b. Xác định các chỉ tiêu phản ánh đặc tính của từng nhóm khách
hàng.
C
h
ỉ
Thông
tin
chung
về
khách
hà ng
Tần
xuất
xuất
hiện
nhu
cầu
Yêu
cầu về
mức
chất
lượng
DV
Các
Khả
t
yêu
năng
cầu
chi
i
đặc
tiêu
ê
cho
biệt
http://tailieutonghop.com
DV
khác
u
- Xem thêm -