BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
LÊ TẤN HẢI
NGHIÊN CỨU SỞ THÍCH XEM TRÒ
CHƠI TRUYỀN HÌNH CỦA NGƯỜI DÂN
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2006
LÔØI MÔÛ ÑAÀU
1 GIÔÙI THIEÄU LYÙ DO CHOÏN ÑEÀ TAØI
Ngaøy nay, ôû Vieät Nam ngaøy caøng coù nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn
hình. Do vaäy khaû naêng truøng laép giöõa caùc troø chôi truyeàn hình treân caùc keânh
truyeàn hình khaùc nhau trong cuøng moät khu vöïc laø ñieàu khoâng theå traùnh khoûi
(vd: Roàng Vaøng cuûa HTV vaø Ai Laø Trieäu Phuù cuûa VTV, Ngoâi Sao Tieáng Haùt
Truyeàn Hình của HTV vôùi Sao Mai Ñieåm Heïn cuûa ñaøi VTV). Ñieàu naøy cho
thaáy troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng phaûi caïnh tranh vôùi nhau ñeå luoân giöõ neùt
ñoäc ñaùo, baát ngôø, dí dỏm voán coù cuûa noù.
Sôû thích cuûa con ngöôøi luoân thay ñoåi theo thôøi gian vaø chòu taùc ñoäng cuûa
raát nhieàu yeáu toá töø moâi tröôøng xung quanh theo traøo löu chung cuûa xaõ hoäi. Xaõ
hoäi caøng hieän ñaïi sôû thích thay ñoåi caøng nhanh vaø söï trung thaønh cuûa nhöõng
nhoùm ñoái töôïng veà moät nhu caàu giaûi trí, vaên hoùa veà moät saûn phaåm seõ caøng
giaûm.
Xaõ hoäi caøng hieän ñaïi thì nhu caàu veà thoâng tin caøng cao, con ngöôøi khoâng
chæ quan taâm ñeán caùc loaïi thoâng tin hoï caàn maø coøn quan taâm ñeán soá löôïng vaø
chaát löôïng thoâng tin ñöôïc cung caáp vaø ñaëc bieät laø caùch thöùc cung caáp thoâng
tin. Troø chôi truyeàn hình laø một trong soá nhöõng caùch thoâng tin ñaëc bieät, vöøa
giaûi trí vöøa thu thaäp thoâng tin. Cung caáp thoâng tin nhö theá naøo laïi laø moät trong
nhöõng ñeà taøi noùng boûng hieän nay vì sôû thích cuûa con ngöôøi khoâng gioáng nhau
neân neáu thoâng tin cung caáp khoâng phuø hôïp vôùi sôû thích cuûa con ngöôøi thì seõ bò
taåy chay daãn ñeán nhaø cung caáp thoâng tin cuõng seõ gaëp khoâng ít khoù khaên cho
vieäc cung caáp thoâng tin.
Tp.HCM laø nôi hoäi tuï cuûa cö daân töø nhieàu mieàn khaùc nhau trong caû nöôùc,
vôùi qui moâ daân soá lôùn (khoaûng 6.2 trieäu daân) vaø coù hôn 50 daân toäc anh em
cuøng sinh soáng neân seõ coù raát nhieàu söï khaùc bieät veà vaên hoùa vaø sôû thích xem
troø chôi truyeàn hình.
Hieän nay ôû Vieät Nam vaãn chöa coù cuoäc nghieân cöùu chính thöùc naøo veà sôû
thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân TpHCM, chính vì vaäy vieäc choïn
ñeà taøi “Nghieân cöùu sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân
TpHCM” laøm ñeà taøi toát nghieäp laø vieäc caàn thieát. Vieäc naøy seõ goùp phaàn cung
caáp theâm nhieàu thoâng tin veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cho baûn thaân
taùc giaû vaø giuùp cho coâng ty Ñoâng Taây Promotion coù theâm nhöõng coâng cuï höõu
ích trong vieäc ñaùnh giaù, löïa choïn caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình trong
thôøi gian tôùi.
Vieäc nghieân cöùu naøy nhaèm khaùm phaù thang ño sôû thích xem troø chôi
truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Tp.HCM vaø ño löôøng möùc ñoä thoûa maõn cuûa hoï ñoái
vôùi caùc troø chôi truyeàn hình hieän coù. Mong raèng keát quaû nghieân cöùu seõ phaàn
naøo giuùp caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình coù nhieàu
thoâng tin chính xaùc hôn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi daân
Tp.HCM, ñeå töø ñoù coù caùc bieän phaùp hoaøn thieän trong vieäc tuyeån choïn yù töôûng,
thieát keá vaø xaây döïng caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình trong thôøi gian tôùi.
2 MUÏC ÑÍCH NGHIEÂN CÖÙU
Nghieân cöùu thöïc hieän nhaèm khaùm phaù nhöõng yeáu toá taùc ñoäng ñeán sôû thích
ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình, ñaëc bieät laø xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi
daân TpHCM. Luaän vaên ñöôïc thöïc hieän nhaèm:
• Khaùm phaù thang ño thöïc tieãn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình
• Phaân tích caùc hoaït ñoäng thöïc tieãn trong vieäc nghieân cöùu, töø löïa choïn yù
töôûng ñeán thieát keá vaø xaây döïng chöông trình troø chôi truyeàn hình
• Ñöa ra moät soá giaûi phaùp nhaèm hoaøn thieän vieäc löïa choïn yù töôûng, thieát
keá vaø xaây döïng chöông trình, ñoàng thôøi giuùp caùc doanh nghieäp, caùc nhaø saûn
xuaát troø chôi truyeàn hình naâng cao hieäu quaû hoaït ñoäng kinh doanh cuûa mình.
3 PHAÏM VI NGHIEÂN CÖÙU:
Ñoái töôïng nghieân cöùu: phoûng vaán tröïc tieáp caùc ñoái töôïng laø ngöôøi Vieät
Nam töø 15-60 tuoåi, thuoäc moïi taàng lôùp trong xaõ hoäi.
Phaïm vi nghieân cöùu: ngöôøi Vieät Nam soáng vaø laøm vieäc taïi Tp.HCM maø
ñaëc bieät laø caùc khu ñoâ thò.
4 PHÖÔNG PHAÙP NGHIEÂN CÖÙU VAØ XÖÛ LYÙ SOÁ LIEÄU:
4.1 Phöông phaùp nghieân cöùu:
*Nghieân cöùu ñònh tính:
• Phöông phaùp phoûng vaán saâu (indeep interview) vôùi 30 khaùn giaû veà
sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa hoï ñeå tìm ra caùc bieán nghieân cöùu
•
Thaûo luaän vôùi moät soá chuyeân gia taïi coâng ty Ñoâng Taây Promotion,
Vietba Media, TV Plus ñeå tieán haønh boå sung hoaëc gaïn loïc bieán tröôùc khi thöïc
hieän kieåm tra ñònh tính.
• Nghieân cöùu sô boä vôùi 110 baûn caâu hoûi nhaèm ñaùnh giaù laïi möùc ñoä
quan troïng cuûa caùc bieán nghieân cöùu vôùi thang ño 5 baäc vaø tieán haønh loaïi caùc
bieán coù ñieåm trung bình <3.5.
* Nghieân cöùu ñònh löôïng:
Nghieân cöùu ñònh löôïng ñöôïc thöïc hieän thoâng qua khaûo saùt ñònh löôïng.
Caùc baûn caâu hoûi ñieàu tra ñöôïc söû duïng ñeå phoûng vaán tröïc tieáp khoaûng 250
khaùn giaû taïi caùc quaän trong thaønh phoá vôùi nhieàu nhoùm löùa tuoåi khaùc nhau
trong thaùng 9/2006.
*Phöông phaùp xöû lyù soá lieäu:
Söû duïng phaàn meàm SPSS cho ra keát quaû xöû lyù soá lieäu thoáng keâ: kieåm
tra heä soá tin caäy Cronbach Alpha, kieåm tra thang ño sôû thích xem troø chôi
truyeàn hình, phaân tích nhaân toá khaùm phaù (EFA) vaø phaân tích töông quan hoài
quy.
5 YÙ NGHÓA CUÛA ÑEÀ TAØI:
1. Giuùp hình thaønh thang ño möùc ñoä thoûa maõn hay sôûûõ thích xem troø
chôi truyeàn hình, xaùc ñònh caùc yeáu toá aûnh höôûng ñeán möùc ñoä thoûa maõn chung
cuûa khaùn giaû, xaùc ñònh taùc ñoäng töø caùc yeáu toá thuoäc veà ñaëc ñieåm caù nhaân ñeán
möùc ñoä haøi loøng chung cuûa khaùn giaû xem troø chôi truyeàn hình.
2. Keát quaû nghieân cöùu laø taøi lieäu tham khaûo ñöôïc caùc nhaø quaûn trò
trong caùc coâng ty saûn xuaát troø chôi truyeàn hình, caùc ñaøi truyeàn hình söû duïng ñeå
naém baét theâm tình hình thöïc teá veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa ngöôøi
daân TpHCM töø ñoù coù ñònh höôùng roõ raøng trong vieäc thieát keá, xaây döïng vaø khai
thaùc caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình phuïc vuï cho nhaân daân thaønh phoá.
6
KEÁT CAÁU LUAÄN VAÊN:
Ngoaøi lôøi Môû Ñaàu vaø Keát Luaän, boá cuïc luaän vaên bao goàm 03 chöông chính:
Chöông 1: Ngöôøi daân Tp.HCM vaø chöông trình troø chôi truyeàn hình
Chöông 2: Thieát keá nghieân cöùu, trình baøy keát quaû nghieân cöùu khaùm phaù
veà troø chôi truyeàn hình
Chöông 3: Moät soá giaûi phaùp giuùp hoaøn thieän coâng taùc thieát keá , xaây
döïng vaø khai thaùc troø chôi truyeàn hình
1
Chöông 1: NGÖÔØI DAÂN THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH
VAØ CHÖÔNG TRÌNH TROØ CHÔI TRUYEÀN HÌNH
Chöông moät giôùi thieäu toång quan veà Tp.HCM, nhöõng ñaëc tröng, nhöõng
khaùc bieät veà vaên hoùa cuûa ngöôøi daân thaønh phoá taùc ñoäng ñeán sôû thích xem troø
chôi truyeàn hình; moät soá khaùi nieäm coù lieân quan ñeán troø chôi truyeàn hình, caùch
thöùc löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng troø chôi truyeàn hình hieän nay taïi
Vieät Nam.
1.1 Moät soá ñaëc ñieåm chung cuûa TpHCM
Thaønh phoá Hoà Chí Minh ñöôïc ra ñôøi vaøo naêm 1623, nhöng tôùi naêm 1698
Chuùa Nguyeãn môùi cöû Thoáng soaùi Nguyeãn Höûu Caûnh vaøo kinh löôïc ñaát Phöông
Nam, khai sinh thaønh phoá Saøi Goøn. Laø moät thaønh phoá vôùi hôn 300 naêm hình
thaønh vaø phaùt trieån, coù raát nhieàu coâng trình kieán truùc coå, nhieàu di tích, heä thoáng
baûo taøng phong phuù vaø vaên hoùa ña daïng.
Vôùi vò trí ñòa lyù thuaän lôïi, Saøi Goøn nôi moät thôøi ñöôïc meänh danh laø Hoøn
Ngoïc Vieãn Ñoâng, ñaõ laø trung taâm thöông maïi vaø laø nôi hoäi tuï cuûa nhieàu daân toäc
anh em, moãi daân toäc coù tín ngöôõng, saéc thaùi vaên hoùa rieâng goùp phaàn taïo neân moät
neàn vaên hoùa ña daïng. Ñaëc tröng vaên hoùa naøy laø söï keát hôïp haøi hoøa giöõa truyeàn
thoáng daân toäc vôùi nhöõng neùt vaên hoùa phöông Baéc, phöông Taây taïo neân caùch soáng
cuûa ngöôøi Saøi Goøn. Ñoù laø nhöõng con ngöôøi thaúng thaén, boäc tröïc, phoùng khoaùng,
coù baûn lónh, daùm nghó, daùm laøm.
Hieän nay vôùi vai troø laø ñaàu taøu cuûa caû nöôùc trong tam giaùc chieán löôïc phaùt
trieån kinh teá xaõ hoäi, TpHCM trôû thaønh trong taâm kinh teá, vaên hoùa-du lòch, giaùo
duïc-khoa hoïc kyõ thuaät-y teá lôùn cuûa caû nöôùc.
1.1.1 Daân soá vaø cô caáu daân soá cuûa thaønh phoá Hoà Chí Minh
*. Daân soá vaø cô caáu daân soá theo giôùi tính:
Tp.HCM coù toác ñoä taêng daân soá khaù cao, trung bình laø 3% (trong ñoù 1-1.1%
laø tyû leä taêng daân soá töï nhieân vaø 1.9-2% laø tyû leä taêng daân soá cô hoïc), cuõng gioáng
2
nhö bieåu ñoà daân soá cuûa caû nöôùc, tyû leä nöõ vöôït troäi vaø chieám 52% so vôùi nam laø
48%. Vôùi toác ñoä taêng daân soá cô hoïc cao phaàn naøo noùi leân möùc ñoä phong phuù
trong cô caáu daân soá, söï pha troän cuûa nhieàu neàn vaên hoùa vaø taïp quaùn soáng khaùc
nhau.
(xem phuï luïc 1-baûng 1 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo giôùi tính)
*. Daân soá vaø cô caáu daân soá theo khu vöïc thaønh thò-noâng thoân:
Laø moät trung taâm kinh teá, vaên hoùa cuûa caû nöôùc neân tæ leä daân soá soáng ôû khu
vöïc thaønh thò laø khaù cao, trung bình laø 83% trong khi tæ leä naøy cuûa caû nöôùc laø
thaønh thò 20%, noâng thoân 80%, ôû ñaây cho thaáy vaên hoùa ñoâ thò seõ quyeát ñònh, seõ
daãn loái cho neân vaên hoùa chung cuûa thaønh phoá.
(xem phuï luïc 1-baûng 2 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo khu vöïc thaønh thò-noâng
thoân)
*. Cô caáu daân soá theo löùa tuoåi:
Ñaëc ñieåm cuûa Tp.HCM laø daân soá raát treû, nhoùm tuoåi töø 20-29 tuoåi chieám
tôùi 30% vaø töø 15-39 chieám tôùi 67% daân soá thaønh phoá neân raát naêng ñoäng vaø
nhanh tieáp thu caùc yeáu toá môùi, hieän ñaïi.
(xem phuï luïc 1-baûng 3 cô caáu daân soá Tp.HCM chia theo löùa tuoåi)
*. Thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi
Baûng 1.1 – Thu nhaäp bình quaân ñaàu ngöôøi
Naêm
Toång GDP (USD)
Naêm 2001
Naêm 2002
Naêm 2003
Naêm 2004
Naêm 2005
5,303,250,000
6,025,187,500
7,080,687,500
8,567,937,500
10,597,437,500
5,285,000
5,449,000
5,630,000
6,063,000
6,240,000
1,003
1,106
1,258
1,413
1,698
Daân soá
GDP/ngöôøi (USD)
(Nguoàn: UBNDTp.HCM 6/2006)
Tp.HCM laø moät trong nhöõng ñòa phöông trong caû nöôùc coù thu nhaäp bình
quaân ñaàu ngöôøi khaù cao, 1.600USD/ngöôøi/naêm (soá lieäu naêm 2005 cuûa UBND
TPHCM), trong ñoù nhoùm B & C chieám ña soá vôùi 67% toång thaønh phoá. Ñieàu naøy
cho thaáy raèng, cô hoäi ñeå ngöôøi daân thaønh phoá tieáp xuùc vôùi coâng ngheä hieän ñaïi laø
3
raát lôùn vaø khaû naêng tieáp xuùc vôùi nhöõng troø chôi truyeàn hình noåi tieáng treân theá
giôùi thoâng qua caùc phöông tieän nhö truyeàn hình caùp, Internet, ... laø raát cao.
1.1.2 Ñaëc ñieåm kinh teá, vaên hoùa vaø giaùo duïc cuûa Tp.HCM
*. Kinh teá:
Phaùt trieån kinh teá-xaõ hoäi treân ñòa baøn Tp.HCM gaén lieàn vôùi toång theå phaùt
trieån kinh teá-xaõ hoäi khu vöïc kinh teá troïng ñieåm phía Nam vaø caû nöôùc, phaùt trieån
kinh teá theo höôùng dòch vuï, höôùng veà xuaát khaåu
Baûng 1.2 -Cô caáu kinh teá TpHCM döï kieán ñeán 2010:
Cô caáu kinh teá
Dòch vuï
Coâng nghieäp+Xaây döïng
Noâng laâm ngö nghieäp
2000
53.7%
44.1%
2.2%
2005
50.5%
48.1%
1.4%
2010
51.7%
47.5%
0.8%
(Nguoàn: UBNDTp.HCM 6/2006)
*. Vaên hoùa:
Hieän Tp.HCM coù söï hieän dieän cuûa gaàn 50 daân toäc treân toång soá 54 daân toäc
trong caû nöôùc, trong ñoù ñoâng nhaát laø ngöôøi Vieät vôùi 89,91%, ngöôøi Hoa 0.09%,
ngöôøi Chaêm, ngöôøi Khmer, …Ngöôøi Vieät phaân boá roäng khaép thaønh phoá, ngöôøi
Hoa chæ taäp trung ôû moät soá quaän nhö: quaän 1, 5, 6, 8 ,10, 11 vaø Taân Bình; ngöôøi
Chaêm phaân boá thaønh 16 khu vöïc taïi caùc quaän: 3, 4, 5, 6, 8, 10, 11, Phuù Nhuaän,
Bình Thaïnh, Thuû Ñöùc coøn ngöôøi Khmer thì phaân boá raõi raùc ôû caùc quaän: 3, 5, 6,
Taân Bình vaø Bình Chaùnh.
Vôùi söï hieän dieän cuûa hôn 50 daân toäc neân vaên hoùa Tp.HCM seõ raát ña daïng
vaø phong phuù. ÖÙng vôùi moãi neàn vaên hoùa seõ coù nhöõng phong tuïc, taäp quaùn khaùc
nhau vaø vieäc naøy seõ taïo ra söï khaùc bieät lôùn veà sôû thích noùi chung vaø sôû thích
xem troø chôi truyeàn hình noùi rieâng hay sôû thích xem troø chôi truyeàn hình cuûa
ngöôøi daân thaønh phoá cuõng seõ raát ña daïng vaø phong phuù.
*. Giaùo duïc:
4
Laø trung taâm vaên hoùa, giaùo duïc cuûa caû nöôùc neân maët baèng daân trí cuûa
Tp.HCM laø khaù cao. Thaønh phoá laø nôi qui tuï nhieàu tröôøng chuaån quoác gia, quoác
teá laø nôi giao löu giöõa vaên hoùa Vieät Nam, caùc nöôùc trong khu vöïc vaø treân theá
giôùi. Cuøng vôùi xu höôùng xaõ hoäi hoùa giaùo duïc thì heä thoáng tröôøng tö thuïc, quoác teá
ôû nhieàu caáp khaùc nhau töøng böôùc thieát laäp vaø taïo theá caïnh tranh nhaèm töøng böôùc
naâng cao chaát löôïng giaùo duïc Vieät Nam.
Do laø cöûa ngoõ giao löu vaên hoùa giöõa Vieät Nam vaø theá giôùi neân seõ coù
nhieàu traøo löu vaên hoùa khaùc nhau vaø sôû thích khaùc nhau.
Baûng 1.3 Trình ñoä vaên hoùa:
(ÑVT: 1000 ngöôøi)
Naêm
Hoïc sinh maãu giaùo
Hoïc sinh phoå thoâng
Sinh vieân cao ñaúng & ñaïi hoïc
Toát nghieäp Ñaïi hoïc, cao ñaúng
(Nguoàn: UBNDTP.HCM 6/2006)
2001
128.9
870.8
267.5
44.2
2002
127.1
877.7
292.8
49.3
2003
128.6
882.7
295.4
54.7
2004
147.8
882
297.1
56.3
2005
159.7
890.2
299.2
57.011
*. Caùc hình thöùc giaûi trí cuûa ngöôøi daân TpHCM:
Ngöôøi daân TpHCM coù raát nhieàu hoaït ñoäng vui chôi giaûi trí khaùc nhau nhö:
Ca muùa nhaïc, kòch noùi, caûi löông, du lòch daõ ngoaïi, xem phim, uoáng Caø pheâ, giaûi
trí mua saém, laøm ñeïp vaø ñaëc bieät laø xem truyeàn hình. Truyeàn hình hieän nay raát
phong phuù, ña daïng caû veà thôøi gian vaø chöông trình giuùp ngöôøi daân thaønh phoá coù
nhieàu löïa choïn.
1.2 Trình baøy caùc khaùi nieäm
*Truyeàn hình:
Truyeàn hình laø phöông tieän duøng ñeå chuyeån taûi nhöõng tín hieäu veà hình
aûnh ñoäng vaø aâm thanh töø moät nôi ñeán nhieàu nôi khaùc nhau treân theá giôùi.
Coù theå noùi truyeàn hình xuaát hieän töø khaù laâu treân theá giôùi vaø trôû thaønh
phöông tieäân thoâng tin, giaûi trí chuû yeáu cuûa ngöôøi daân treân khaép theá giôùi.
*.Soá TV trung bình/ hoä gia ñình taïi Tp.HCM
5
Baûng 1.4 –Soá truyeàn hình trung bình/hoä gia ñình Tp.HCM
So TV trung binh o moi ho gia dinh
Percentage
60
40
20
0
1 set
2 sets
3+ sets
Do not own
(Nguoàn TNS 9/2006)
*. Tæ leä giöõa soá löôïng TV maøu vaø TV ñen traéng
Baûng 1.5 – Tæ leä giöõa soá löôïng TV maøu vaø TV ñen traéng taïi Tp.HCM
Tỉ lệ giữa TV Màu và Trắng đen
Colour television
Black & White television
Colour television
99%
Black & White
television
1%
(Nguoàn TNS 9/2006)
* Khaùn giaû xem truyeàn hình:
Laø nhöõng ngöôøi thöôøng xuyeân xem truyeàn hình. Hieän nay khaùn giaû xem
truyeàn hình ñang chieám moät soá löôïng raát lôùn vì ña phaàn khi con ngöôøi baét ñaàu
bieát nhaän thöùc thì ñaõ laø tín ñoà cuûa truyeàn hình.
* Troø chôi truyeàn hình:
Troø chôi truyeàn hình laø moät saân chôi treân truyeàn hình coù söï xuaát hieän,
tham gia dieãn xuaát cuûa nhöõng dieãn vieân khoâng chuyeân nghieäp. Taát caû nhöõng
ngöôøi chôi ñeàu laø nhöõng ngöôøi chôi khoâng chuyeân nghieäp, vì hoï khoâng phaûi laø
6
nhöõng dieãn vieân chuyeân nghieäp veà chôi troø chôi truyeàn hình vaø hoï gaàn nhö tham
gia chôi vôùi 01 laàn duy nhaát.
Troø chôi truyeàn hình xuaát xöù töø caùc nöôùc ñaõ phaùt trieån nhö Myõ, Chaâu Aâu
vaø sau ñoù lan daàn sang caùc nöôùc ñang phaùt trieån, trong ñoù coù Vieät Nam.
Neùt ñoäc ñaùo cuûa troø chôi truyeàn hình laø yeáu toá baát ngôø, baát ngôø töø keát quaû,
töø caâu traû lôøi cuûa nhöõng ngöôøi chôi, haàu heát raát ít nhöõng tình huoáng lặp laïi neân
traùnh ñöôïc söï nhaøm chaùn. Tuy nhieân moät troø chôi truyeàn hình phuï thuoäc raát
nhieàu yeáu toá, ñeå taïo döïng moät chöông trình hay, haáp daãn laø caû moät quaù trình töø
nghieân cöùu sôû thích, phaùt trieån yù töôûng, thieát keá chöông trình, xaây döïng vaø phaùt
soùng chöông trình.
* Sôû thích xem troø chôi truyeàn hình:
Laø moät traïng thaùi taâm lyù ñaëc bieät trong quaù trình nhaän thöùc cuûa con ngöôøi
vaø laø moái quan taâm ñaëc bieät ñoái vôùi caùc troø chôi truyeàn hình maø khi boû qua thì
caûm thaáy böùc röùc, khoù chòu.
1.3 Caùc ñaøi truyeàn hình coù phuû soùng taïi khu vöïc TpHCM
Cuøng vôùi söï phaùt trieån cuûa neàn kinh teá thì ngaønh truyeàn hình Vieät Nam
cuõng coù nhöõng böôùc phaùt trieån ñaùng keå. Töø choã ngöôøi daân TpHCM chæ coù theå
xem ñöôïc truyeàn hình treân caùc keânh HTV7 vaø HTV9 thì hieän nay ngöôøi daân
TpHCM xem ñöôïc raát nhieàu keânh truyeàn hình cuûa caùc ñaøi truyeàn hình khaùc nhau
ngoaøi ñaøi HTV2, HTV7 vaø HTV9: truyeàn hình Vieät Nam (VTV1,2,3), truyeàn
hình cuûa caùc tænh laân caän nhö: Bình Döông (BTV1, BTV2), Ñoàng Nai (DN1,
DN2), Long An (LA43), Taây Ninh (TN11), Baø Ròa Vuõng Taøu, VTC1. Ngoaøi ra
coøn xem ñöôïc caùc loaïi truyeàn hình khaùc nhau nhö: Truyeàn hình maët ñaát Analoge, Truyeàn hinh Digital, Truyeàn hình DTH (chaûo) vaø truyeàn hình caùp. Beân
caïnh ñoù giôø phaùt soùng taêng khoâng chæ 8 giôø moãi ngaøy maø ñaõ naâng leân 24 giôø moãi
ngaøy vaø vôùi nhieàu theå loaïi chöông trình phong phuù khaùc nhau.
7
Baûng 1.6 -Thò phaàn caùc keânh truyeàn hình cuûa ngöôøi daân Thaønh phoá HCM
TN11
23:00 - 24:00
22:00 - 23:00
DN2
21:00 - 22:00
DN1
20:00 - 21:00
19:00 - 20:00
BRT
18:00 - 19:00
17:00 - 18:00
LA34
16:00 - 17:00
BTV2
15:00 - 16:00
14:00 - 15:00
BTV1
13:00 - 14:00
HTV9
12:00 - 13:00
11:00 - 12:00
HTV7
10:00 - 11:00
09:00 - 10:00
VTV3
08:00 - 09:00
07:00 - 08:00
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
VTV2
06:00 - 07:00
VTV1
(Nguoàn: TNS thang 1-7/2006, P 15+ABCDEF)
1.4 Caùc theå loaïi chöông trình troø chôi truyeàn hình
Troø chôi truyeàn hình tuy du nhaäp vaøo Vieät Nam chöa laâu nhöng thöïc söï ñaõ
taïo ñöôïc nhöõng thieän caûm raát lôùn trong loøng khaùn giaû xem ñaøi. Töø khôûi ñieåm laø
troø chôi SV96 daønh cho sinh vieân ñeán troø chôi lieân tænh. Vaø cho ñeán thôøi ñieåm
hieän nay, khoâng döôùi 30 chöông trình troø chôi truyeàn hình moãi tuaàn vôùi ñuû theå
loaïi, hình thöùc vaø caùch chôi khaùc nhau hoaëc ngay caû trong cuøng moät theå loaïi
cuõng coù nhöõng caùch chôi vaø caùch theå hieän khaùc nhau.
VD:
1. Aâm nhaïc:
Troø chôi aâm nhaïc, Haùt vôùi ngoâi sao, Sao mai ñieåm heïn, Noát nhaïc vui
2. Kieán thöùc tieâu duøng:
Haõy choïn giaù ñuùng, Sieâu thò may maén, Saûn phaåm cuûa baïn,..
3. Kieán thöùc khoa hoïc: Olympia, Vui deå hoïc, Roàng vaøng, Ai laø trieäu phuù,...
4. Kieán thöùc vaên hoùa-xaõ hoäi : Haønh trình vaên hoùa, Ñi tìm aån soá,...
5. Kieán thöùc ca dao, tuïc ngöõ: Truùc xanh,...
6. Kieán thöùc phaùp luaät:
Chieác hoäp bí maät, Toâi yeâu Vieät Nam, Chuyeän khoâng cuûa rieâng ai,..
8
7. Theå thao: Cuoàng nhieät vôùi theå thao,..
8. Giôùi tính: Nhaät kyù Sophia (nhaät kyù vaøng anh), Nöõ sinh töông lai,...
9. Kieán thöùc gia ñình: ÔÛ nhaø chuû nhaät, Bí maät gia ñình,...
10. Kieán thöùc phoå thoâng: Ñaáu tröôøng 100, Chung Söùc, ..
1.5 Caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình maø ngöôøi daân TpHCM coù theå xem
ñöôïc.
Taïi Tp.HCM, ngöôøi daân xem ñöôïc raát nhieàu chöông trình troø chôi truyeàn
hình treân nhöõng keânh truyeàn hình khaùc nhau nhö: VTV, HTV, Bình Döông, Ñoàng
Nai, Long An, VTC vaø cuõng chæ vôùi 02 ñaøi truyeàn hình chuû löïc laø VTV3 va
HTV7 ñaõ taïo ra hôn 30 Troø chôi truyeàn hình cho moãi tuaàn, töø Chieác noùn kyø dieäu,
ÔÛ nhaø chuû nhaät, Ai laø trieäu phuù, Haõy choïn giaù ñuùng, Troø chôi aâm nhaïc, Ai laø ai,
Ñaáu tröôøng 100, Olympia, Sao mai ñieåm heïn cuûa ñaøi truyeàn hình Vieät Nam ñeán
Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Chung söùc, Truùc xanh, Noát nhaïc vui, Haùt vôùi ngoâi sao,
Roàng vaøng, Chuyeän nhoû, Ngöôøi daãn chöông trình truyeàn hình,… cuûa ñaøi truyeàn
hình TpHCM vaø seõ coøn raát nhieàu, raát nhieàu chöông trình Troø chôi truyeàn hình
nöõa seõ ra ñôøi trong thôøi gian tôùi nhö Rung chuoâng vaøng, Söùc soáng môùi, Tìm
ngöôøi bí aån, Möøng sinh nhaät ….
1.6 Caùch löïa choïn yù töôûng, thieát keá vaø xaây döïng chöông trình troø chôi
truyeàn hình hieän taïi
Nhìn chung hieän nay haàu heát caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình taïi Vieät
Nam hieän nay ñeàu ñöôïc mua baûn quyeàn truyeàn hình töø nöôùc ngoaøi vaø coù hieäu
chænh laïi phaàn noäi dung khi phaùt soùng taïi Vieät Nam. Tyû leä soá löôïng caùc chöông
trình troø chôi truyeàn hình thuaàn Vieät chieám raát ít.
1.6.1 Caùch choïn löïa yù töôûng:
Thoâng thöôøng nhöõng nhaø saûn xuaát chöông trình troø chôi truyeàn hình tieán
haønh phaân tích ñònh tính, caûm quan veà sôû thích ngöôøi xem troø chôi truyeàn hình
baèng caùch phaùn ñoaùn, ñaùnh giaù moät soá theå loaïi chöông trình ñang coù nhu caàu cao
9
taïi thò tröôøng Vieät Nam hoaëc nhöõng chöông trình ñöôïc ñaët haøng theo yeâu caàu cuûa
caùc nhaø taøi trôï hoaëc caû hai nhu caàu treân ñeå choïn loïc nhöõng yù töôûng, mua baûn
quyeàn cho caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình.
1.6.2 Caùch choïn löïa chöông trình:
Thoâng thöôøng khi xaùc ñònh ñöôïc nhöõng theå loaïi phuø hôïp vôùi khaùn giaû Vieät
Nam noùi chung vaø Tp.HCM noùi rieâng, caùc nhaø saûn xuaát chöông trình seõ tìm kieám
caùc chöông trình hoaëc kòch baûn chöông trình phuø hôïp nhaèm ñaùp öùng nhöõng muïc
tieâu ñaõ ñeà ra. Tuy nhieân caùch maø phaàn lôùn caùc nhaø saûn xuaát chöông trình troø
chôi truyeàn hình taïi Vieät Nam ñang laøm laø tìm kieám nhöõng chöông trình troø chôi
truyeàn hình noåi tieáng vaø ñang raát aên khaùch taïi nhieàu nöôùc treân theá giôùi baèng 02
caùch:
• Tham khaûo hay kieåm tra chæ soá ngöôøi xem veà nhöõng chöông trình troø chôi
truyeàn hình ñaõ vaø ñang noåi tieáng ôû nhieàu quoác gia khaùc nhau treân theá giôùi.
• Tìm kieám caùc troø chôi truyeàn hình noåi tieáng thoâng qua caùc nhaø saûn xuaát
troø chôi truyeàn hình danh tieáng treân theá giôùi
Vôùi nhaän ñònh raèng caùc troø chôi ñaõ, ñang noåi tieáng treân theá giôùi ñaõ ñöôïc thöû
nghieäm, hieäu chænh taïi nhieàu quoác gia vaø ñaõ thaønh coâng thì chaén chaén seõ tieáp tuïc
thaønh coâng neáu ñöôïc trình chieáu taïi Vieät Nam. Ñaây coù theå noùi laø caùch ñôn giaûn,
ít toán keùm vaø ñang mang laïi nhöõng hieäu quaû lôùn cho caùc nhaø saûn xuaát troø chôi
truyeàn hình taïi Vieät Nam töø nhöõng ngaøy ñaàu cho ñeán nay.
1.6.3 Caùch thieát keá vaø xaây döïng chöông trình
Nhö ñaõ ñeà caäp ôû treân, caùch laøm naøy khoâng nhöõng mang laïi hieäu quaû cao
maø coøn khaéc phuïc ñöôïc nhöõng nhöôït ñieåm cô baûn maø taïi thò tröôøng môùi nhö Vieät
Nam thöôøng gaëp phaûi nhö: trang thieát bò taïi tröôøng quay, thieát keá saân khaáu, naêng
löïc vaø kinh nghieäm cuûa caùc ñaïo dieãn troø chôi truyeàn hình, ...Ñoàng thôøi vôùi moät
moâ hình töông ñoái chuaån thì khaû naêng xaûy ra sai soùt trong quaù trình thöïc hieän seõ
ñöôïc giaûm thieåu, giuùp caùc nhaø saûn xuaát troø chôi truyeàn hình traùnh ñöôïc nhöõng
10
chi phí phaùt sinh khoâng caàn thieát cuõng nhö coù khaû naêng kieåm soaùt ñöôïc ruûi ro ôû
möùc thaáp nhaát. Ngoaøi ra coøn giuùp cho coâng taùc quaûng baù chöông trình ñöôïc
thuaän lôïi vì söï noåi tieáng cuûa chöông trình ít nhieàu cuõng laøm moïi ngöôøi bieát ñeán
vaø haøo höùng ñoùn xem.
1.7 MOÄT SOÁ VAÁN ÑEÀ THAÙCH THÖÙC ÑOÁI VÔÙI CAÙC TROØ CHÔI TRUYEÀN
HÌNH HIEÄN NAY
1.7.1 Soá löôïng troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng gia taêng
Soá löôïng Troø chôi truyeàn hình ngaøy caøng nhieàu treân caùc keânh truyeàn hình
chuû löïc VTV, HTV (hôn 30 chöông trình/tuaàn, töông ñöông moãi ngaøy coù hôn 04
chöông trình Troø chôi truyeàn hình xuaát hieän treân caùc keânh VTV vaø HTV). Laøm
cho khaùn giaû Tp.HCM ngaøy caøng coù nhieàu löïa choïn, so saùnh, ñaùnh giaù vaø gaïn
loïc caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình khi quyeát ñònh xem troø chôi truyeàn
hình.
Hình 1: Troø chôi truyeàn hình lieân tuïc phaùt trieån
Ñaõ coù söï giaûm suùt soá löôïng lôùn khaùn giaû ñoái vôùi moät soá chöông trình Troø chôi
truyeàn hình trong thôøi gian gaàn ñaây vì hoï coù quaù nhieàu löïa choïn khi quyeát ñònh
xem truyeàn hình nhö: naøo laø phim truyeän, theå thao, ca nhaïc, troø chôi truyeàn
11
hình...vaø söï suït giaûm soá löôïng lôùn khaùn giaû cuûa caùc troø chôi truyeàn hình laø xu theá
taát yeáu. Coù moät soá Troø chôi truyeàn hình khoâng theå thu huùt ñöôïc ñoâng ñaûo khaùn
giaû so vôùi moät soá troø chôi truyeàn hình khaùc nhö: Chuyeän khoâng cuûa rieâng ai,
Stinky & Stomber, Moïi ngöôøi cuøng thaéng, Roàng Vaøng, Hugo, Truùc Xanh, Kim
Tö Thaùp, ..
Baûng 1.7 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Gaëp Nhau Cuoái Tuaàn
GAP NHAU CUOI TUAN
P25-35 ABCDEF-HCM
P25-45 ABCDEF-HCM
P25-35 ABCDEF-HN
P25-45 ABCDEF-HN
50
40
30
20
10
4/
22
/2
00
0
7/
22
/2
00
10
0
/2
2/
20
00
1/
22
/2
00
1
4/
22
/2
00
1
7/
22
/2
00
10
1
/2
2/
20
01
1/
22
/2
00
2
4/
22
/2
00
2
7/
22
/2
00
10
2
/2
2/
20
02
1/
22
/2
00
3
4/
22
/2
00
3
7/
22
/2
00
10
3
/2
2/
20
03
1/
22
/2
00
4
4/
22
/2
00
4
7/
22
/2
00
10
4
/2
2/
20
04
1/
22
/2
00
5
4/
22
/2
00
5
7/
22
/2
00
10
5
/2
2/
20
05
1/
22
/2
00
6
0
(Nguoàn: TNS töø thaùng 1/2000-9/2006)
Baûng .18 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Troø Chôi AÂm Nhaïc
TRO CHOI AM NHAC
P25-35 ABCDEF
P25-45 ABCDEF
P25-35 ABCDEF
P25-45 ABCDEF
7/
12
/2
0
0
9/
12 2
/2
1 1 002
/1
2/
2
1 / 00 2
12
/2
3 / 003
12
/2
00
5/
12 3
/2
7 / 003
12
/2
00
9/
12 3
/2
1 1 00
3
/1
2/
20
0
1/
12 3
/2
00
3/
12 4
/2
00
5/
12 4
/2
00
7/
12 4
/2
00
9/
12 4
/2
1 1 004
/1
2/
2
1 / 00 4
12
/2
3 / 005
12
/2
00
5/
12 5
/2
00
7/
12 5
/2
00
9/
12 5
/2
11 00
5
/1
2/
20
0
1/
12 5
/2
3 / 006
12
/2
00
5/
12 6
/2
00
7/
12 6
/2
00
9/
12 6
/2
00
6
60
50
40
30
20
10
0
(Nguoàn: TNS töø thaùng 7/2002-9/2006)
12
Baûng 1.9 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Vui Cuøng Hugo
Vui Cung Hugo
P 5-15 ABCDEF
P25-35 ABCDEF
P25-45 ABCDEF
70
60
50
40
30
20
10
1/
2/
20
05
2/
2/
20
05
3/
2/
20
05
4/
2/
20
05
5/
2/
20
05
6/
2/
20
05
7/
2/
20
05
8/
2/
20
05
9/
2/
20
05
10
/2
/2
00
5
11
/2
/2
00
5
12
/2
/2
00
5
1/
2/
20
06
2/
2/
20
06
3/
2/
20
06
4/
2/
20
06
5/
2/
20
06
6/
2/
20
06
7/
2/
20
06
0
(Nguoàn: TNS töø thaùng 2/2005-7/2006)
Voøng ñôøi cuûa caùc Troø chôi trình hình ngaøy caøng bò ruùt ngaén nhö : Olympia ñaõ
keùo daøi hôn 06 naêm, chieác noùn kyø dieäu cuõng hôn 07 naêm nhöng Moïi ngöôøi cuøng
thaéng, Stinky & Stomber chæ keùo daøi khoâng quaù 01 naêm.
Baûng 1.10 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Chieác Noùn Kyø Dieäu
CHIEC NON KY DIEU
P25-35 ABCDEF-HCM
P25-45 ABCDEF-HCM
P25-35 ABCDEF-HN
P25-45 ABCDEF-HN
60
50
40
30
20
10
5 /1
2 /2
7 /1 0 01
2 /2
9 /1 0 01
2
1 1 /2 0 0
/1
2/ 2 1
1 /1 00
2/ 1
3 /1 2 0 0
2/ 2
5 /1 2 0 02
2 /2
7 /1 0 02
2 /2
9 /1 0 02
2
1 1 /2 0 0
/1
2/ 2 2
1 /1 00
2/ 2
3 /1 2 0 0
2 /2 3
5 /1 0 03
2 /2
7 /1 0 03
2/
9 /1 2 0 03
2
1 1 /2 0 0
/1
2/ 2 3
1 /1 00
2/ 3
3 /1 2 0 04
2/
5 /1 2 0 04
2/
7 /1 2 0 04
2 /2
9 /1 0 04
2 /2
11 0
/ 1 04
2/
1 /1 2 00
2/ 4
3 /1 2 0 05
2/
5 /1 2 0 05
2/
7 /1 2 0 05
2 /2
9 /1 0 05
2 /2
11 0
/ 1 05
2/
1 /1 2 00 5
2/
3 /1 2 0 0
2/ 6
5 /1 2 0 06
2/
7 /1 2 0 06
2 /2
9 /1 0 06
2 /2
00
6
0
(Nguoàn: TNS töø thaùng 12/2001-9/2006)
13
Baûng 1.11 – Chæ soá ngöôøi xem chöông trình Stinky & Stomper
STINKY & STOMPER
P 5-15 ABCDEF
P25-45 ABCDEF
P 25-35 ABCDEF
50
40
30
20
10
5/
23
/2
00
6
4/
23
/2
00
6
3/
23
/2
00
6
2/
23
/2
00
6
1/
23
/2
00
6
12
/2
3/
20
05
11
/2
3/
20
05
10
/2
3/
20
05
9/
23
/2
00
5
8/
23
/2
00
5
7/
23
/2
00
5
6/
23
/2
00
5
0
(Nguoàn: TNS töø thaùng 6/2005-5/2006)
1.7.2 Phöông tieän giaûi trí ngaøy moät nhieàu hôn
Hieän nay ngöôøi daân Tp.HCM khoâng chæ xem ñöôïc truyeàn hình 08 giôø moãi
ngaøy vôùi chæ HTV7, HTV9 maø coøn xem tôùi 24/24 giôø moãi ngaøy vôùi nhieàu keânh
truyeàn hình khaùc nhau nhö: VTV, Bình Döông, Ñoàng Nai, Long An, Taây Ninh, ...
Ngoaøi truyeàn hình maët ñaát –truyeàn hình Analoge (Terrestrial) coøn coù
truyeàn hình kyõ thuaät soá (Digital), truyeàn hình veä tinh - chaûo (Direct To Home
hoaëc Satelline), truyeàn hình caùp (TV Cable), truyeàn hình internet (online TV),
saép tôùi seõ laø truyeàn hình treân ñieän thoaïi di ñoäng vaø treân nhieàu loaïi phöông tieän
nghe nhìn khaùc. Phöông tieän giaûi trí cuûa ngöôøi daân thaønh phoá ngaøy caøng ña daïng,
khoâng chæ coù truyeàn hình maø coøn nhieàu hình thöùc khaùc ñang nôû roä nhö: xem
phim ôû caùc raïp haùt – xem xi neâ (cinema), ñi uoáng cafe, bar, pub, mua saém, ca
nhaïc, kòch...neân löôïng khaùn giaû xem truyeàn hình noùi chung vaø troø chôi truyeàn
hình noùi rieâng seõ coù söï suït giaûm ñaùng keå veà löôïng khaùn giaû trong thôøi gian tôùi,
ñaëc bieät laø nhöõng ngaøy cuoái tuaàn moïi ngöôøi coù xu höôùng giaûi trí beân ngoaøi
(outing).
1.7.3 Noäi dung troø chôi truyeàn hình coøn nhieàu tranh caõi
Haàu heát caùc troø chôi truyeàn hình ñöôïc thöïc hieän theo moâ hình cuûa nöôùc
ngoaøi neân ñaâu ñoù vaãn coøn nhöõng choå khoâng phuø hôïp vôùi vaên hoùa vaø thò hieáu cuûa
14
ngöôøi Vieät Nam noùi chung vaø ngöôøi daân Tp.HCM noùi rieâng. Khaùn giaû xem troø
chôi truyeàn hình khoâng caûm thaáy thuyeát phuïc bôûi noäi dung chöông trình cuûa moät
soá troø chôi truyeàn hình, hoï khoâng nhöõng khoâng theå hoïc hoûi, trau doài theâm kieán
thöùc maø coøn caûm thaáy bò dao ñoäng, thaäm chí baát bình khi ñöôïc xem, nghe ñaùp aùn
khoâng phuø hôïp cuûa moät soá chöông trình.
VD: Caâu hoûi “Phuï nöõ thöôøng laøm vieäc nhaø gì ôû cô quan?”
Ñaùp aùn cuûa chöông trình laø“May vaù” hay
Caâu hoûi “Moân theå thao naøo phaûi hoïc ôû tröôøng lôùp?”
Ñaùp aùn cuûa chöông trình laø“taát caû” hay
Caâu hoûi “Con choù ñuoåi theo caùi gì?”
Hình 2: Phaøn naøn cuûa khaùn giaû veà troø chôi Chung Söùc
Do vaäy vaán ñeà ñaët ra laø phaûi laøm sao coù söï ñieàu chænh thích hôïp, kòp thôøi
ñoái vôùi nhöõng Troø chôi truyeàn hình hieän coù nhaèm keùo daøi voøng ñôøi cuûa chuùng vaø
thieát keá, xaây döïng cho nhöõng troø chôi truyeàn hình môùi cho phuø hôïp vôùi sôû thích
cuûa khaùn giaû xem ñaøi.
15
Vieäc naøy seõ giuùp tieát kieäm cho coâng ty caû veà thôøi gian laãn chi phí ñaàu tö
nhö:
• Tieát kieäm thôøi gian cho vieäc tìm kieám nhöõng chöông trình môùi
• Tieát kieäm chi phí vì ñaõ coù traûi nghieäm trong vieäc thieát keá, xaây döïng
cuøng moät chöông trình cho nhieàu naêm
• Cuõng coá vaø phaùt huy ñöôïc söùc maïnh thöông hieäu cuûa caùc nhaø saûn
xuaát troø chôi truyeàn hình
• Taïo söï tín nhieäm vaø taïo söï trung thaønh töø caùc nhaø taøi trôï vaø khaùch
haøng mua quaûng caùo
• Traùnh nhöõng laõng phí veà nhaân söï trong vieäc tìm ra höôùng ñi ñuùng cho
caùc chöông trình troø chôi truyeàn hình
Toùm taét:
Thaønh phoá HCM ñoâng daân, coù hôn 50 daân toäc khaùc nhau cuøng sinh soáng vaø
coù tæ leä daân nhaäp cö lôùn nhaát nöôùc. Do vaäy seõ coù söï khaùc bieät veà vaên hoùa, veà
nhaän thöùc, veà sôû thích xem truyeàn hình vaø troø chôi truyeàn hình. Beân caïnh ñoù
Tp.HCM coøn laø trung taâm vaên hoùa cuûa caû nöôùc, coù maët baèng daân trí cao, daân soá
treû chieám soá ñoâng neân khaû naêng tieáp nhaän caùi môùi, hieän ñaïi laø raát nhanh, trình
ñoä daân trí caøng cao ñoøi hoûi löôïng thoâng tin cung caáp caøng nhieàu, chaát löôïng caøng
cao vaø caùch thöùc theå hieän chöông trình phaûi caøng chuyeân nghieäp.
Phöông tieän giaûi trí ngaøy caøng phong phuù, ña daïng thì thò phaàn khaùn giaû xem
troø chôi truyeàn hình cuõng seõ giaûm theo thôøi gian. Do vaäy, vieäc nghieân cöùu sôû
thích xem troø chôi truyeàn hình laø vieäc laøm caàn thieát, nhaèm giuùp caùc nhaø saûn xuaát
chöông trình coù ñöôïc caùi nhìn chính xaùc hôn veà sôû thích xem troø chôi truyeàn hình
ñeå töø ñoù coù söï ñieàu chænh phuø hôïp hôn cho nhöõng chöông trình môùi hoaëc laøm môùi
caùc chöông trình hieän coù giuùp mang laïi möùc ñoä thoûa maõn cao nhaát cho khaùn giaû
thaønh phoá, ñoàng thôøi tieát kieäm ñöôïc thôøi gian vaø chi phí cho caùc nhaø saûn xuaát
chöông trình, haïn cheá ruûi ro ôû möùc thaáp nhaát coù theå
- Xem thêm -
.PDF 
82 
6 
67 
