Tài liệu Xây dựng thương hiệu cho trà thảo mộc

Case Study Present by: TRẦN UYÊN PHƯƠNG Staying up late, partying, Dining (work, family, friends, etc…). Thức khuya, tiệc tùng,(bận rộn công việc nơi công sở, gia đình, bạn bè, v.v…). Eating fried food, spicy, drinking beer. Ăn đồ nóng chiên xào, nhiều gia vị, uống rượu bia. Tet is high consumption of beverage. In additional this year, under high pressure of world wide economy, consumers tend to choose products smarter. This period is best time for Dr. Thanh tea to be launched. Tết Nguyên Đán là mùa tiêu dùng lớn. Thêm vào đó, với áp lực cao của nền kinh tế toàn cầu đang gặp rất nhiều khó khăn người tiêu dùng có khuynh hướng lựa chọn sản phẩm “thông minh” hơn. Đây là thời cơ tốt nhất để Trà Thảo Mộc Dr. Thanh được tung ra thị trường. Target Consumers chose this slogan and found that it’s totally different from Green Tea “Cool Down Your Life” Khách hàng mục tiêu chọn và xác nhận rằng khẩu hiệu này khác biệt với Trà Xanh “Giai nhiet Cuoc Song“ With the communication objectives: 1. 2. 3. 4. Build the awareness of internal heat Awareness of product functional benefit Awareness of Dr. Thanh Brand AND Reach this in the shortest time Với muc tiêu Truyền thông: 1. Tạo sự nhận dạng vấn đề về Nóng Trong Người 2. Sự nhận biết về lợi ích sản phẩm 3. Tạo sự nhận diện thương hiệu 4. VÀ phải đạt trong thời gian ngắn nhất 22st December 2008, Dr.Thanh was launched. Ngày 22.12.2008, Trà Thảo Mộc Dr. Thanh tung ra thị trường. FOCUS TO DIFFERENTIATION : PRIORITIZE RESOURCE for THE IMPORTANT THINGS TO MAKE DIFFERENTIATION Tập trung để khác biệt là ưu tiên nguồn lực cho những điều quan trọng nhất để tạo sự khác biệt PRODUCT SẢN PHẨM Has been research for many years Đã nghiên cứu trong nhiều năm “The highest Cleansing your body” “Khả năng thanh lọc cơ thể cao nhất”. 1st product in Vietnam Aseptic Technology Công nghệ Aseptic PLACE PHÂN PHỐI Nationalwide, HCM cities and nearby provinces focus Phân phối tòan quốc, tập trung ưu tiên ở HCM và các tỉnh lân cận PROMOTION CHIÊU THỊ Consumer Promotion Advertorial/ Editorial TVC Poster/ Banner Print Ads Uniform 3600 Tet Gift box Motor RoadShow THP Pushcart THP Truck MT Merchadising Outdoor GT Display Program PR CAMPAIGN Chiến dịch truyền thông Scientific Conference PRINT ADS Trà thảo mộc Dr.Thanh Giúp thanh nhiệt cơ thể tức thì Trà Dr.Thanh, giải khát và thanh nhiệt cơ thể ADVERTORIAL & EDITORIAL OUT-DOOR BUS – SHELTER and LCD POSM MERCHANDISING ACTIVATION