Mô tả:
LỰA CHỌN CỦA
NGƢỜI TIÊU DÙNG
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
SỞ THÍCH CÁ NHÂN
Sở thích cá nhân
Cá nhân đánh giá tốt nhất sở thích của họ
Sở thích đƣợc bộc lộ (quan sát) và sở thích
đƣợc giải thích (khảo sát)
Tiền đề sở thích của ngƣời tiêu dùng
Tại sao phải có tiền đề này?
Các tiền đề của sở thích
Sở thích có tính hoàn hảo
Sở thích có tính phản thân
Sở thích có tính bắc cầu
Nhiều tốt hơn ít (không bao giờ là đủ)
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN
x2
50
B
40
H
E
A
30
D
G
20
Người tiêu dùng thích
rỗ hàng hóa A hơn đối
với bất kỳ rỗ hàng hóa
nào trong khu vực
màu xanh, trong khi
đó rỗ hàng hóa trong
khu vực màu vàng thì
được ưa thích hơn rỗ
hàng hóa .
10
10
5/14/2016
20
30
40
x1
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN
x2 50
40
Rỗ hàng hóa B,A, và Dcó mức
độ ưa thích bằng nhau
B
H
E
A
30
D
20
G
U1
10
10
5/14/2016
20
30
40
x1
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN
Tập hợp tất cả rổ hàng hóa mà ngƣời tiêu dùng ƣa thích
nhƣ nhau
Tính chất của đƣờng bàng quan
Giỏ hàng hóa nằm trên đƣờng bàng quan càng xa gốc
tọa độ càng đƣợc ƣa thích.
Hai đƣờng bàng quan không thể cắt nhau
Đƣờng bàng quan dốc xuống về phía bên phải
Đƣờng bàng quan lồi hƣớng về gốc tọa đô
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN
x2
Rổ A được ưa thích hơn rổ B.
Rổ B được ưa thích hơn D.
D
B
A
IC3
IC2
IC1
x1
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN:
MỘT SỐ TRƢỜNG HỢP ĐẶC BIỆT
Các hàng hóa thay thế hoàn toàn cho nhau
Các hàng hóa bổ sung hoàn toàn cho nhau
Hàng hóa xấu
Sự bảo hòa
Hàng hóa rời rạc
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN:
HÀNG HÓA THAY THẾ HOÀN TOÀN
4
Bút chì xanh
Haøng thay theá hoaøn toàn
3
2
1
0
5/14/2016
1
2
3
4
Bút chì đỏ
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN:
HÀNG HÓA BỔ SUNG HOÀN TOÀN
Giaày trái
Haøng boå sung hoaøn
toàn
4
3
2
1
0
5/14/2016
1
2
3
4
Giaày phaûi
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN:
HÀNG XẤU
Cá cơm
4
Haøng xấu
3
2
1
0
5/14/2016
1
2
3
4
Ớt
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN:
SỞ THÍCH ĐƢỢC BẢO HÒA
x2
Các đƣờng đẳng ích
Điểm bảo hòa
ß
2
x1
ß1
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
ĐƢỜNG BÀNG QUAN:
MẶT HÀNG RỜI RẠC
A “các đường” đẳng ích
B tập hợp ít được ưa thích
Mặt
hàng 2
1
5/14/2016
Những giỏ xe hơi
đƣợc ƣa thích hơn
(1,x2)
Mặt
hàng 2
2
3
Mặt hàng 1
1
2
3
Mặt hàng 1
TRUONG QUANG HUNG
HỮU DỤNG
VÀ HÀM HỮU DỤNG
Hữu dụng là một tập hợp các giá trị bằng số mà nó phản ánh
những thứ bậc khác nhau về sở thích của các giỏ hàng hóa
Hữu dụng đƣợc đo lƣờng bằng thang đo thứ bậc
Hàm hữu dụng phản ánh mối quan hệ giữa các mức hữu dụng đối
với các rổ hàng hóa khác nhau
Gán các giá trị bằng số đối với các giỏ hàng hóa sao cho giá trị
lớn hơn đối với các giỏ hàng hóa đƣợc ƣa thích hơn
(x1,x2) (y1,y2) nếu và chỉ nếu U (x1,x2) > U (y1,y2)
Có nhiều cách để gán giá trị bằng số cho các giỏ hàng hóa nhằm
sắp xếp các giỏ hàng hóa theo thứ tự đƣợc ƣa thích
Hàm đồng biến
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
HỮU DỤNG
VÀ HÀM HỮU DỤNG
Ví dụ bằng số
Giỏ
U2
U3
A
3
17
-1
B
2
10
-2
C
5/14/2016
U1
1
0.002
-3
TRUONG QUANG HUNG
HÀM HỮU DỤNG:
MỘT SỐ DẠNG ĐẶC TRƢNG
Hàm hữu dụng Cobb Douglass
𝑢 𝑥1, 𝑥2 = 𝑥 𝛼1 𝑥 𝛽2
Hàm hữu dụng của những hàng hóa thay thế hoàn toàn
• 𝑢 𝑥1, 𝑥2 = 𝑎𝑥1 + 𝑏𝑥2
Hàm hữu dụng cũa những hàng hóa bổ sung hoàn toàn
•
𝑢 𝑥1, 𝑥2 = min 𝑎𝑥1′ 𝑏𝑥2}
{
Hàm hữu dụng bán tuyến tính
•
𝑢 𝑥1, 𝑥2 = 𝑣 𝑥1 + 𝑥2
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
HỮU DỤNG BIÊN
Hữu dụng biên là hữu dụng tăng thêm khi cá nhân tiêu dùng
thêm một đơn vị hàng hóa với giả thiết tiêu dùng các hàng
hóa khác không đổi
Khi chúng ta tiêu dùng một hàng hóa nhiều hơn, hữu dụng
biên giảm dần.
U
U
MU 1
; MU 2
x1
x 2
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN
Độ dốc của đƣờng bàng quan tại một điểm nào đó đƣợc gọi là Tỷ
lệ thay thế biên (MRS)
Tỷ lệ thay thế biên là tỷ lệ mà ngƣời tiêu dùng sẵn sàng thay thế
hàng hóa này cho hàng hóa kia
U ( x1 , x2 ) U 0
U
U
dx1
dx2 0
x1
x2
MU1dx1 MU 2 dx2 0
MRS x1x2
5/14/2016
dx2
MU1
dx1
MU 2
TRUONG QUANG HUNG
TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN
x2
16
14
12
MRS = 6
-6
MRS
10
B
1
8
-4
D
6
E
G
1 -1
1
2
1
5/14/2016
dx 1
MRS = 2
1
-2
4
dx 2
2
3
4
5
x1
TRUONG QUANG HUNG
TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN
Tỷ lệ thay thế biên đƣợc đo lƣờng dọc theo đƣờng bàng
quan
Tỷ lệ thay thế biên khác nhau tại các điểm khác nhau
trên cùng một đƣờng quan.
Tỷ lệ thay thế biên phải đƣợc đánh giá tại mỗi điểm cụ
thể trên đƣờng bàng quan.
Tỷ lệ thay thế biên giảm dần do hữu dụng biên giảm
dần
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
MỘT SỐ ỨNG DỤNG
CỦA HÀM HỮU DỤNG
Hàm hữu dụng là một cách cơ bản để mô tả hành vi lựa chọn của cá nhân
Bằng cách quan sát sự lựa chọn của ngƣời tiêu dùng chúng ta có thể
ƣớc lƣợng hàm hữu dụng để mô tả hành vi của cá nhân
Ý tƣởng này đƣợc sử dụng khá phổ biến trong các lĩnh vực kinh tế môi
trƣờng, kinh tế sức khỏe, kinh tế vận tải, marketing
Thí dụ: Mỗi cá nhân sống tại TP Hồ chí Minh có sự chọn phƣơng tiện
đi lại trong thành phố
Sử dụng phƣơng tiện công công
Tự lái xe
Mỗi phƣơng án lựa chọn đại diện cho một số đặc trƣng nào đó nhƣ
thời gian đi lại, thời gian chờ đợi, chi phí…
(x1,x2,x3,…,xn) đại diện cho giá trị của n đặc trƣng khác nhau của
phƣơng án tự lái xe
(y1,y2,y3,…,yn) đại diện cho giá trị của n đặc trƣng khác nhau của
phƣơng án sử dụng phƣơng tiện công cộng
5/14/2016
TRUONG QUANG HUNG
- Xem thêm -