Mô tả:
KỸ NĂNG PR & EVENT
“What you say is what you get”
KỸ NĂNG PR & EVENT
Diễn giả Quách Tuấn Khanh
www.quachtuankhanh.net
“What you say is what you get”
KỸ NĂNG QUAN HỆ BÁO CHÍ
www.quachtuankhanh.net
SƠ ĐỒ TRUYỀN THÔNG
Ngöôøi truyeàn
Thoâng ñieäp
Maõ hoùa
Ngöôøi nhaän
Giaûi maõ
Phaûn hoài
www.quachtuankhanh.net
QUAN HỆ BÁO CHÍ
Mục đích quan trọng nhất của công tác quan hệ
báo chí ?
Mâu thuẫn giữa người làm công tác PR và báo
chí là gì ? Lý do ?
Thông tin đăng tải trên báo chí khác gì với
quảng cáo?
www.quachtuankhanh.net
QUAN HỆ BÁO CHÍ
Xây dựng một danh sách báo chí:
Tên họ, chức danh nhà báo
Báo, tạp chí
Địa chỉ, điện thoại liên lạc
Ngày phát hành báo
Số lượng phát hành
Khu vực phát hành
Thời hạn gửi thông tin
www.quachtuankhanh.net
QUAN HỆ BÁO CHÍ
Một số nguyên tắc làm việc với báo chí:
Linh động, tùy trường hợp
Phát ngôn thống nhất với báo chí
Không đợi đến lúc có tất cả thông tin mới phát
ngôn
Đính chính khi báo chí phản ánh sai
Đừng trả lời mọi câu hỏi
CHÍNH SÁCH QUAN HỆ BÁO CHÍ
www.quachtuankhanh.net
QUAN HỆ BÁO CHÍ
Cách hiệu quả để lên báo chí:
Nắm thời điểm phát hành và thời hạn gửi
thông tin thật rõ
Viết là kỹ năng quan trọng nhất
Gửi thư đến cá nhân
Đừng càu nhàu
Quan hệ cá nhân rất quan trọng
www.quachtuankhanh.net
KYÕ NAÊNG VIEÁT
Ba ñieåm caên baûn khi vieát:
2
1
3
www.quachtuankhanh.net
KYÕ NAÊNG VIEÁT
Thoâng caùo baùo chí:
5W
www.quachtuankhanh.net
KYÕ NAÊNG VIEÁT
Caùc coâng cuï vieát khaùc:
Tieåu söû nhaân vaät
Lòch söû coâng ty
Hoûi & Ñaùp
Baøi vieát daøi
Baøi toång hôïp hay nhaän ñònh chung
AÛnh vaø chuù thích aûnh
Boä taøi lieäu baùo chí
www.quachtuankhanh.net
www.quachtuankhanh.net
“What you say is what you get”
KỸ NĂNG TỔ CHỨC EVENT
www.quachtuankhanh.net
Nghiên cứu
Thiết kế
Đánh giá
Kế hoạch
Phối hợp
thực hiện
www.quachtuankhanh.net
Nghiên cứu cái gì?
WHY
WHO
WHEN
WHERE
WHAT
HOW
Truyền thông
Mục đích
Đối tượng
Thời điểm
Địa điểm
Thông điệp (message)
Cách thức, chủ đề
(concept, theme)
www.quachtuankhanh.net
Các câu hỏi cần trả lời
Tại sao ta tổ chức event này?
Ta có nguồn lực (thời gian, tiền, con người)
như thế nào cho event?
Mục đích của event là gì? Mục tiêu là gì?
Làm cách nào để đạt mục tiêu đó với các
nguồn lực như trên?
www.quachtuankhanh.net
Các nguyên tắc họp ý tưởng
Cấm chỉ trích ý tưởng
Khuyến khích cải thiện ý tưởng
Càng nhiều ý tưởng càng tốt
Rất cần những ý tưởng lạ
www.quachtuankhanh.net
Các bước họp ý tưởng
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Xaùc ñònh vaán ñeà thaûo luaän
Thoâng baùo tröôùc
Choïn thôøi gian vaø ñòa ñieåm
Choïn ngöôøi ñieàu phoái phuø hôïp
Ñaûm baûo yù töôûng ñöôïc trình baøy lieân tuïc
Khuyeán khích caûi thieän yù töôûng
Ghi cheùp caån thaän caùc yù töôûng
Choïn löïa yù töôûng aùp duïng ñöôïc
Thöïc hieän vaø phaûn hoài
www.quachtuankhanh.net
Các mục tiêu của event
Đưa được nhiều người đến để trao đổi thông tin
Cung cấp thông tin mới và thiết thực
Tìm giải pháp cho các vấn đề
Tạo thiện cảm với người tham dự
Huấn luyện và tư vấn
Lấy dữ liệu cho các hoạt động khác
Gây chú ý cho công chúng, phương tiện truyền thông
Tặng thưởng, bày tỏ lòng biết ơn…
www.quachtuankhanh.net
Chủ đề event
Chủ đề phải gắn với mục đích và nhằm đạt được mục
đích
Có thể chọn chủ đề theo dịp đặc biệt trong năm, địa
điểm tổ chức, nhưng phải phù hợp với đối tượng tham
gia
Có thể chọn ý tưởng theo những chủ đề có sẵn để
người tham dự dễ cảm
Chủ đề gợi thông điệp chính cho event, và gợi ý cho
tên event
www.quachtuankhanh.net
Chủ đề event
Thể hiện chủ đề xuyên suốt trong logo event, thư mời,
trang trí, âm nhạc, giải trí, trò chơi, hóa trang, kịch bản
chương trình chính, thức ăn & đồ uống
Người tham dự phải nhìn, nghe, cảm, ngửi, nếm… chủ
đề
Nếu ngân sách hạn chế thì chọn những yếu tố quan
trọng nhất, tùy thuộc nhu cầu của người dự
www.quachtuankhanh.net
- Xem thêm -