Khía cạnh văn hóa trong xây dựng và
phát triển thương hiệu
Nhóm 7
Mục lục
1. Khía cạnh văn hóa trong xây
dựng và phát triển thương hiệu
2. Vietinbank – nâng giá trị cuộc
sống
3. Những lưu ý khi thiết kế xây
Dựng Logo, slogan
Phân tích khía cạnh văn hóa trong xây
dựng và phát triển thương hiệu
♣.Văn hóa là gì . Vai trò của văn hóa trong
hoạt động của doanh nghiệp nói chung
♣.Thương hiệu là gì. Ý nghĩa , tầm quan
trọng của việc xây dựng thương hiệu
1. văn hóa – chiều sâu của
thương hiệu
1.1 văn hóa – nguồn lực nội tại của thương
hiệu
a. thương hiệu được duy trì bởi năng lượng
từ bên trong chính là văn hóa
b .chất lượng của thương hiệu, tự thân
nó còn có cả chất lượng văn hóa kết
tinh vào hàng hóa và dịch vụ của doanh
nghiệp
+ Đạo đức kinh doanh ảnh hưởng đến
thương hiệu
ví dụ : như công ty vedan đã vi phạm nghiêm trọng đạo đức
kinh doanh khi xả nước thải ra dòng sông Thị Vải rất nhiều năm
và làm ô nhiễm trầm trọng môi trường
xung quanh. ( hình ảnh)
+ Các yếu tố văn hóa được tích góp hình thành
qua những tác động mang tính thời đại để củng
cố sức sống cho thương hiệu.
• ví dụ trong clip quảng cáo
bánh mứt tết kinh đô
c. sức mạnh của thương hiệu
nằm ở tầm nhìn và giá trị những
nhân tố văn hóa
Ví dụ: tầm nhìn
của kinh đô:
Các truyền thống của công ty – một nhân tố văn
hóa, cũng là một công cụ đắc lực trong việc xây
dựng hình ảnh của thương hiệu
Ví dụ như công ty viettel.họ xây dựng cho
mình một truyền thống triết lý ứng xử
chung: Người VIETTEL không chỉ làm việc,
họ sống nữa. Và bởi vậy, họ cần một triết lý
chung để sống.
Ngoài ra khi mà con người đang phải hứng chịu những biến
đổi khí hậu khắc nghiệt do sự nóng lên của trái đất thì ngày
càng nhiều những thảm họa thiên nhiên
Khiến con người nhận ra dược sự
mong manh của cuộc sống, một số
người đã đi tìm sự bình yên trong
niềm tin tôn giáo – một nhân tố văn
hóa. Sự quay về với tôn giáo này đã
để lại những ảnh hưởng quan trọng
trên thị trường. ví dụ: Tazo, thương
hiệu trà của Starbucks, là một trường
hợp tiêu biểu khi một sản phẩm được
kết hợp với vấn đề tâm linh.
1.2 Bằng văn hóa, thương hiệu
chinh phục tình cảm và niềm tin
của khách hàng
Ví dụ: bia
hà nội,
Thương hiệu bao giờ
cũng thể hiện mối quan
hệ qua lại, sự gặp gỡ
giữa người phát và
người nhận, giữa doanh
nghiệp và đối tác khách
hàng và xã hội. nó là sự
tương tác giữa tâm lý
người phát và tâm lý
người nhận. Ví dụ: trung
nguyên
2. Văn hóa doanh nghiệp và thương
hiệu:
a. văn hóa doanh nghiệp là yếu tố
không thể thiếu trong cấu thành của
hình ảnh thương hiệu:
b.. thương hiệu là yếu tố làm nên nét
văn hóa riêng biệt của công ty
Giới thiệu chung về Vietinbank
• Tên đầy đủ: Ngân hàng thương mại
cổ phần công thương Việt Nam
• Tên Tiếng Anh: Viet Nam Bank for
industry and trade
Quá trình phát triển :
• Thành lập năm 1988 sau khi
tách ra từ ngân hàng nhà nước
Việt Nam
• Là 1 trong 4 ngân hàng thương
mại của nhà nước, giữ vai trò
quan trọng, trụ cột của ngành
Ngân hàng Việt Nam
• Tên trước đây là INCOMBANK
Bảng báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh vủa vietin bank
2006
2007
2008
2009
2010
Tỷ VND
Tỷ VND
Tỷ VND
Tỷ VND
Tỷ VND
Thu nhập lãi và các khoảng tương tự
10,116
12,769
21,063
18,913
31,919
Chi phí lãi và các khoản tương tự
(6,571)
(8,086)
(13,873)
(10,976)
(19,830)
Thu nhập lãi thuần
3,545
4,683
7,189
7,963
12,089
Thu nhập từ hoạt động dịch vụ
349
438
588
848
1,769
Chi phí hoạt động dịch vụ
(77)
(103)
(150)
(199)
(333)
Lãi thuần từ hoạt động dịch vụ
273
335
438
649
1,436
Kinh doanh ngoại hối và vàng
60
64
290
59
158
Chứng khoán kinh doanh
23
71
(23)
120
(39)
Chứng khoán đầu tư
23
-
(23)
14
(260)
Hoạt động khác
606
1,407
664
804
1,270
Thu nhập từ góp vốn cổ phần
65
88
135
101
164
Tổng thu nhập hoạt động
4,572
6,649
9,684
14,819
Tổng chi phí hoạt động
(2,141)
(2,766)
(4,958)
(5,803)
(7,197)
Thu nhập thuần hoạt động kinh doanh
2,403
3,883
3,737
3,881
7,622
Chi phí dự phòng rủi ro tín dụng
(1,600)
(2,354)
(1,300)
(508)
(3,024)
Lợi nhuận trước thuế
830
1,529
2,436
3,373
4,598
Thuế thu nhập doanh nghiệp
(227)
(380)
(632)
(790)
(1,184)
Cổ đông thiểu số
-
-
-
(11)
(9)
Lợi nhuận thuần của chủ sở hữu
603
1,149
1,804
2,573
3,405
8,694
Sứ mệnh
Là Tập đoàn tài chính ngân hàng
hàng đầu của Việt Nam, hoạt động
đa năng, cung cấp sản phẩm và
dịch vụ theo chuẩn mực quốc tế,
nhằm nâng giá trị cuộc sống
Tầm nhìn
Trở thành Tập đoàn tài chính ngân
hàng hiện đại, hiệu quả hàng đầu
trong nước và Quốc tế.
• Giá trị cốt lõi
- Mọi hoạt động đều hướng tới
khách hàng;
- Năng động, sáng tạo, chuyên
nghiệp, tận tâm, minh bạch, hiện
đại;
- Người lao động được quyền
phấn đấu, cống hiến làm việc hết
mình – được quyền hưởng thụ
đúng với chất lượng, kết quả, hiệu
quả của cá nhân đóng góp – được
quyền tôn vinh cá nhân xuất sắc,
lao động giỏi.
Triết lý kinh doanh
- An toàn, hiệu quả, bền vững và chuẩn mực quốc
tế;
- Đoàn kết, hợp tác, chia sẻ và trách nhiệm xã hội;
- Sự thịnh vượng của khách hàng là sự thành
công của VietinBank
Phương châm :
“ Tin cậy, hiệu quả , hiện đại ”
Logo
- Xem thêm -