Tài liệu Kế hoạch tổ chức chiến dịch tình nguyện vì môi trường xanh

Bài Thi Kết Thúc Môn: Lý Thuyết Truyền Thông Họ và tên: Bùi Thị Hoa Lớp: VHH5B/( lớp tín chỉ VV23A38.2) MSSV: 54DVH050035 Giảng viên: ThS Lương Phương Diệp Đề bài: Xây dựng một kế hoạch cho một chương trình/chiến dịch truyền thông nhằm thay đổi hành vi của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội Bài làm Kế hoạch tổ chức chiến dịch truyền thông tình nguyện “Hành Tinh Xanh” vì môi trường xanh- sạch-đẹp cho sinh viên trên địa bàn Thành phố Hà Nội. 1.Phân tích thực trạng Trong những thập kỷ gần đây, Hà Nội đang phải đối mặt với vấn đề ô nhiễm môi trường, trong đó có môi trường không khí. Đặc biệt là tại các khu công nghiệp, các trục đường giao thông lớn đều bị ô nhiễm với các cấp độ khác nhau. Đó cũng là hệ quả của sự gia tăng dân số, gia tăng đột biến của các phương tiện giao thông (ô tô, xe máy…), cũng như công nghiệp và tiểu thủ công nghiệp phát triển quá nhanh, trong khi cơ sở hạ tầng còn thấp. Theo báo cáo hiện trạng môi trường hành năm cho thấy: Nồng độ của các chất ô nhiễm ở các khu công nghiệp, các trục giao thông hầu như đề vượt quá mức tiêu chuẩn cho phép (TCCP) như bụi vượt quá từ 2-4 lần và các chất ô nhiễm như CO2, SO2, CO, NOX… cũng đều vượt quá tiêu chuẩn cho phép. Thành phố Hà Nội đang đứng trước những thách thức lớn về môi trường như: + Nội dung, thể chế, quy phạm pháp luật liên quan đến vấn đề môi trường vẫn đang trên đà hoàn thiện nên không thể tránh được những thiếu sót. Do đó cũng có những kẽ hở để có những hành vi nhằm lợi dụng và làm trái với những quy định pháp luật ban hành. + Quá trình đô thị hoá diễn ra vẫn rất nhanh, mạnh và không theo quy hoạch ở tầm vĩ mô là nguyên nhân làm cho ô nhiễm môi trường nói chung và môi trường không khí nói riêng và chưa có dấu hiệu giảm. Nếu phát triển kinh tế không gắn liền với bảo vệ môi trường hay nói cách khác là phát triển kinh tế không bền vững thì môi trường ở các khu đô thị nói chung và thủ đô Hà Nội nói riêng sẽ càng ô nhiễm hơn. + Quá trình đô thị hoá đã kéo theo hàng loạt vấn đề liên quan như: dân số, công ăn việc làm, nhu cầu người dân, hoạt động xây dựng cơ sở vật chất… có xu hướng tăng. + Nhận thức của người dân về môi trường và sự phát triển còn yếu. + Ô nhiễm không khí xảy ra cục bộ: tại các khu dân cư có cơ sở sản xuất hoạt động, các cụm dân cư do sinh hoạt cá nhân và khu vực gần các trục giao thông. + Nồng độ bụi và các chất ô nhiễm vẫn tăng chưa có dấu hiệu giảm. Mặc dù tại nhiều nút đã được xây dựng cầu vượt nhưng do trong quá trình thực hiện không đồng bộ nên ô nhiễm vẫn chưa có dấu hiệu giảm vẫn còn rất cao. + Nhiều bệnh có liên quan đến ô nhiễm môi trường không khí như các bệnh liên quan về đường hô hấp, bệnh ngoài da... đặc biệt, tại các khu dân cư nằm trong vùng công nghiệp hay tuyến giao thông ngày một gia tăng. Do đó việc đưa ra những định hướng nhằm giảm thiểu ô nhiễm môi trường, tổ chức tình nguyện “Xanh” trong giai đoạn này là cần thiết. 2.Đối tượng *Nhóm đối tượng mục tiêu + Sinh viên các trường Đại học – Cao đẳng – Trung cấp chuyên nghiệp trên địa bàn Thành Phố Hà Nội. + Thanh niên tham gia các tổ chức, CLB, hội, đội, nhóm tình nguyện thuộc tổ chức Đoàn – Hội Sinh viên Việt Nam Thành phố Hà Nội. *Nhóm đối tượng liên quan + Thanh niên tại địa bàn dân cư + Học sinh các trường trung học, trung học phổ thông trên địa bàn Thành phố và các tỉnh lân cận + Thanh niên quốc tế có nhu cầu tham gia hoạt động tình nguyện trong chiến dịch. + Người dân Hà Nội, không phân biệt tuổi tác, giới tính 3.Mục tiêu của chiến dịch truyền thông + Khi đưa ra một chiến dịch truyền thông thì mục tiêu cao nhất vẫn là thay đổi nhận thức, dẫn đến thay đổi hành vi. Đó là kết quả cuối cùng của một tiến trình lâu dài. Đối với chiến dịch “Hành tinh xanh” mục tiêu đầu tiên cần phải đạt được đó là: cảnh báo nhận thức của mọi người về vấn đề ô nhiễm môi trường của Thủ đô nói riêng và cả nước nói chung. Thước đo lượng giá về sự hiểu biết của công chúng về vấn đề ô nhiễm môi trường hiện nay: Chưa hềề biềết Chỉ mới nghe Biềết khá nhiềều Có biềết chút ít Biềết rấết rõ Môi trường đang là vẫn đề nóng trên toàn cầu, đặc biệt là hiện tượng biến đổi khí hậu do ô nhiễm môi trường gây ra. Vì thế mục đích của truyền thông là nhằm vào các đối tượng, những người đã, đang, và sẽ tham gia các hoạt động tình nguyện bảo vệ môi trường biết đến chiến dịch “Hành tinh xanh”, thay đổi nhận thức của mình: biết được tầm quan trọng của môi trường xanh- sạch- đẹp và hậu quả cũng như tác hại của việc môi trường sống đang bị ô nhiễm. Hành vi cần thay đổi: bảo vệ môi trường, tuyên truyền, tham gia vào chiến dịch tình nguyện bảo vệ môi trường nói chung và chiến dịch “ Hành tinh xanh”. 6 trạng thái của các đối tượng khi tác động truyền thông: Nhận biết Hiểu biết Thích Thích hơn Tin tưởng Tình nguyện + Tạo phong trào thi đua sôi nổi trong hội viên, sinh viên, thanh niên Thành phố; tổ chức các hoạt động thiết thực. + Tiếp tục phát huy tinh thần xung kích, tình nguyện của hội viên, thanh niên, sinh viên thành phố trong việc tham gia các hoạt động tình nguyện vì môi trường. + Tạo môi trường thực tiễn sinh động để hội viên, thanh niên, sinh viên thành phố rèn luyện, cống hiến và trưởng thành. + Tuyên truyền nâng cao nhận thức người dân về ý nghĩa hoạt động tình nguyện của thanh niên, vận động đông đảo người dân, thanh niên tại địa phương cùng tham gia các hoạt động của chiến dịch. + Thu hút tất cả các đối tượng thanh niên tham gia chiến dịch; vận động lực lượng thanh niên tình nguyện quốc tế; chú trọng công tác xây dựng lực lượng trước, trong và sau chiến dịch. 4. Thiết kế thông điệp truyền thông * Cơ cấu của thông điệp + Kết luận được rút ra không để công chúng trả lời. + Việc trình bày luận cứ theo kiểu đơn nghĩa, tức là dẫn nhập khán thính giả vào những giá trị tốt đẹp của việc bảo vệ môi trường chứ không đề cập đến nhược điểm. + Thứ tự trình bày là dẫn nhập công chúng vào những luận cứ trước rồi sau đó rút ra kết luận cuối. *Hình thức của thông điệp Vì đây là một chiến dịch truyền thông vì môi trường nên khi trình bày, in ấn cần sử dụng hình ảnh như cây xanh, trái đất… Nếu sử dụng trên sóng phát thanh, người đọc phải có giọng điệu hào hứng, sôi nổi, kích thích tò mò tính năng động của người nghe, làm cho họ chú ý. Nếu sử dụng tivi thì xây dựng clip về môi trường, từ đó truyền tải thông điệp. Thông điêp Chung tay bảo vệ hành tinh xanh  Thông điệp nhấn mạnh yếu tố “ chung tay” giúp các bạn sinh viên có ý thức hơn trong việc tham gia bảo vệ môi trường của bản thân, và không cho phép bất cứ “ ngôn ngữ lạ” nào “ du nhập” vào. 5. Lựa chon kênh truyền thông Các kênh truyền thông sử dụng cho chiến dịch là các phương tiện thông tin đại chúng như báo, tạp chí, tivi, radio… Việc lựa chọn phương tiện phù hợp qua việc phân tích ưu nhược điểm của mỗi loại phương tiện sau đây: *Báo giấy  Ưu điểm Báo giấy là phương tiện truyền thống rất lâu đời. Và được coi là phương tiện truyền thông phổ biến, có tính lan tỏa nhất khi mà thời đại công nghệ thông tin chưa bùng nổ. Báo giấy cung cấp những thông tin hữu ích cho chúng ta mà còn rất tiện lợi, có thể đem đi khắp mọi nơi, từ trường học, đến công sở, gia đình. Khi đọc báo sẽ làm cho bạn thấy nhớ lâu hơn về các hình ảnh cũng như các sự kiện được nói đến. Truyền thông in ấn có thể đi sâu vào chi tiết của chủ đề, hấp dẫn các đối tượng.  Nhược điểm Thông tin cung cấp không nhanh, không đáp ứng được nhu cầu thông tin nhanh chóng của người đọc. Những thông tin của báo giấy trước đây khó có thể tìm lại được do người đọc không có thói quen giữ lại báo sau khi đọc. Vì những tác dụng cũng như khả năng truyền thông rộng lớn ấy mà hầu hết các tờ báo đều lạm dụng quảng cáo để tìm kiếm lợi nhuận… *Báo điện tử  Ưu điểm Báo điện tử hiện nay là sự hội tụ của cả báo giấy (text), báo tiếng (audio) và báo hình (video). Người lướt web không chỉ được cập nhập tin tức dưới dạng chữ viết mà còn có thể nghe rất nhiều kênh phát thanh và xem truyền hình ngay trên các website báo. Lợi thể hiển nhiên của truyền thông trực tuyến là nội dung của nó phổ biến và có thể cập nhập trong thời gian ngắn nhất. Thêm vào đó, truyền thông trực tuyến đang ngày càng trở nên mở. Mọi người được quyền trao đổi, phát tin ngay khi trước báo giấy có thể. Đối với những người thường xuyên di chuyển, các thiết bị cầm tay, smartphone đủ khả năng kết nối với các dịch vụ tin tức trực tuyến. Vì thế báo chí có thể ở ngay trong túi của họ, tiếp cận thông tin một cách dễ dàng, chiến dịch cũng đến dược với nhiều người.  Nhược điểm Nhược điểm của báo điện tử là chỉ có những người sử dụng internet mới có thể biết đến chiến dịch, chủ yếu ở thành phố. *Truyền hình  Ưu điểm Việc coi TV để giải trí ngày càng phổ biến ở Việt Nam. Nó là kênh duy nhất có thể thác động đến toàn bộ giác quan của con người từ: hình ảnh sinh động, âm thanh của âm nhạc, giọng nói, màu sắc bắt mắt, ngôn ngữ chọn lọc tinh tế. Đối tượng tác động của truyền hình rất lớn đem lại hiệu quả truyền thông cao.  Nhược điểm Chi phí truyền thông trên TV cao, phải đầu tư nhiều cho thiết kế *Truyền thanh  Ưu điểm Ngoài chiếc đài radio truyền thống, sóng truyền thanh ngày càng được sử dụng trên nhiều phương tiện kết nối hiện đại như ô tô, điện thoại di động. Các hoạt động quảng cáo, truyền thông trên song truyền thanh đã bắt đầu lên ngôi vì chi phí khá rẻ. Một ưu điểm nữa là thính giả rất ít đổi kênh khác khi chương trình quảng cáo được phát. Radio ngày càng phát huy tính linh động, dễ di chuyển.  Nhược điểm Nhược điểm của sóng truyền hình là chỉ cảm nhận được thông tin khi nghe, không thể dùng hình ảnh quảng bá cho chiến dịch. Và sóng truyền thanh bị giới hạn trong phạm vi nhất định, trừ sóng của đài trung ương. * Mạng xã hội facebook Truyền thông qua mạng xã hội facebook ngày nay trở nên rất phổ biến, cập nhật thông tin nhanh chóng. Hầu hết sinh viên hiện nay đều dùng facebook , cho nên facebook trở thành kênh truyền thông được ưa chuộng nhất cho mỗi chiến dịch, kế hoạch truyền thông nào đó. Cần lập một fanpage quản lý cho chiến dịch truyền thông “ Hành tinh xanh”. Người quản trị viên là người năng động, sáng tạo, biết cách viết bài thu hút bạn đọc, người xem, quảng bá sự kiện, cập nhật thông tin kịp thời. 6. Phổ biến thời gian và hoạt động 6.1 Thời gian: Chiến dịch diễn ra từ ngày 19/7/2016 đến 16/8/2016. - Lễ ra quân chiến dịch: Ngày 19/7/2016 (Chủ nhật). - Lễ hội quân chiến dịch: Ngày 16/8/2016, kết hợp với việc tổ chức Ngày hội của những người tình nguyện. 6.2 Thành lập các ban, tiểu ban         Ban chỉ đạo: 5 người Ban tổ chức: 20 người Tiểu ban nội nội dung: 10 người Ban truyền thông liên lạc sinh viên các trường trên địa bàn thành phố: 20 người Ban văn nghệ: 40 người Ban trò chơi: 10 người Ban kĩ thuật: 10 người Ban hậu cần: 50 người 6.3 Các hoạt động chính 6.3.1. Các hoạt động bảo vệ môi trường, ứng phó biến đổi khí hậu: - Tổ chức các chương trình truyền thông, nâng cao kiến thức, nhận thức và thay đổi hành vi của đoàn viên, thanh thiếu nhi và người dân thành phố về bảo vệ môi trường, ứng phó với biến đổi khí hậu. - Thành lập các đội hình chuyên tuyên truyền nguyên nhân, ảnh hưởng, tác hại của ô nhiễm môi trường, biến đổi khí hậu; thành lập các đội hình chuyên cấp thành thực hiện hoạt động bảo vệ môi trường tại các công viên khu vực trung tâm Thành phố. - Tham gia thực hiện chương trình “Sinh viên Thành phố xây dựng môi trường xanh, nếp sống xanh” của Hội Sinh viên Việt Nam: Ra quân xóa các điểm ô nhiễm môi trường trên địa bàn Thành phố; khơi thông và cải thiện môi trường, cảnh quan các sông hồ; xây dựng công viên, vườn hoa, mảng xanh thanh niên tại các địa bàn, phát động phong trào “ 1 triệu cây xanh – môi trường trong lành”, vận động mỗi gia đình tham gia trồng 01 cây xanh tại các khu vực công cộng, phát động “Mỗi sinh viên, thanh niên trồng 01 cây xanh, tạo 01 mảng xanh vì môi trường thành phố”; phát huy chuyên môn của thanh niên tình nguyện tham gia hiến kế, giải quyết một số vấn đề về môi trường của thành phố. - Rà soát, kiểm tra cây xanh đã trồng trong đề án trồng 50.000 cây xanh, đồng thời có giải pháp bảo vệ, chăm sóc cây xanh, phân bổ hợp lý và hỗ trợ các đơn vị có nhu cầu về nguồn cây xanh nhằm đảm bảo chất lượng, chỉ tiêu thực hiện của đề án. - Tổ chức các ngày thứ bảy tình nguyện, ngày cùng hành động “Vì khu phố, ấp sạch đẹp văn minh nghĩa tình”, ra quân vận động, tuyên truyền nâng cao ý thức người dân trong bảo vệ môi trường, xây dựng khu phố văn hóa, trường học - ký túc xá, công sở văn minh - xanh - sạch đẹp - an toàn…; ra quân thực hiện ngày Chủ nhật xanh. Đẩy mạnh các hoạt động ý tưởng sáng tạo góp phần tiết kiệm điện, nước, bảo vệ môi trường, xây dựng không gian xanh, mảng xanh tại nơi làm việc, học tập. 6.3.2. Phát động cuộc thi thiết kế bộ sưu tập thời trang a. Chủ đề “ Môi trường xanh- Hành tinh xanh” b. Thời gian và địa điểm Vòng sơ khảo diễn ra: từ 8h-10h ngày 19/7/2016 tại đêm khai mạc sự kiện “ Chung tay bảo vệ “Hành tinh xanh” Địa điểm: nhà thi đấu Trịnh Hoài Đức Vòng chung kết, trao giải trình diễn: Lúc 18h ngày 16/8/2016, trong đêm bế mạc sự kiện c. Thể lệ Mỗi đội tình nguyện thiết kế 2 bộ trang phục ( 1 nam, 1 nữ) từ các chất liệu tái chế d. Tiêu chí  Đủ số lượng quy định ( 2 bộ), đúng chất liệu tái chế nộp đúng thời hạn quy định: 10 điểm  Đúng chủ đề: 20 điểm  Sáng tạo, độc đáo: 20 điểm  Thuyết trình ấn tượng: 20 điểm Tổng điểm: 100 điểm e. Thành viên ban giám khảo  Chủ tịch câu lạc bộ sinh viên thành phố  Thầy Nguyễn Mạnh Hùng- Trưởng khoa thiết kế đồ họa trường Đại học FPT  Hội trưởng hội thanh niên Hà Nội f. Cơ cấu giải thưởng  1 giải nhất: 2 triệu đồng  1 giải nhì: 1 triệu đồng  2 giải ba, mỗi giải: 300.000 đồng Lưu ý:  Những bộ trang phục không đúng chất liệu sẽ bị loại ngay vòng sơ khảo  Các đội tham gia phải hoàn thành nghiêm túc đúng tiến độ của chương trình  Ban tổ chức khuyến khích và tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất cho tất cả các đôi tham gia trong quá trình thiết kế. 6.3.3.Xây dựng một cuộc thi ảnh sau chiến dịch Hành tinh xanh trên facebook • Thời gian: Sau khi chiến dịch kết thúc 2 tuần. Cuộc thi ảnh diễn ra trong 1 tháng và tiến hành bình chọn, trao giải trong 2 tuần sau khi kết thúc nhận ảnh. • Nội dung: Tìm kiếm những bức ảnh đẹp của mọi người khi tham gia chiến dịch • Hình thức chấm giải: 2 giải nhất, mỗi giải trị giá 1 triệu đồng và quà kỉ niệm của chương trình. Một giải do ban tổ chức bình chọn và một giải do khán giả bình chọn (theo hình thức like, share tính điểm) 6.3.4. Tiến độ thực hiện: - Tháng 01/2016 đến tháng 02/2015: Thành lập Kế hoạch, tổ chức góp ý, thông qua Ban Thư ký Hội Sinh viên Việt Nam Thành phố, Ban thư ký Hội Liên hiệp Thanh niên Việt Nam Thành phố, Ban Thường vụ Thành Đoàn. Triển khai đến cơ sở. - Tháng 02/2016 đến tháng 7/2016: Chuẩn bị các điều kiện chiến dịch. - Từ 08/6 đến 19/6/2016: BCH chủ trì họp thống nhất các nội dung phối hợp giữa BCH khu vực quận – huyện và trường học. Thực hiện các chương trình quảng bá trên các kênh truyền thông được lựa chọn. Tuyển thành viên, tình nguyện viên. - Ngày 19/7/2016: Lễ ra quân chiến dịch tình nguyện Hành tinh xanh; ra quân thực hiện Ngày Chủ nhật xanh. - Từ 19/7 đến 15/8/2065: diễn ra các hoạt động của chiến dịch. - Ngày 16/8/2016:Bế mạc và tổng kết các chương trình, chiến dịch tình nguyện Hành tinh xanh năm 2016. - Tháng 9/2016: Họp rút kinh nghiệm. 7. Huy động các nguồn lực và chi phí dự tính Quảng cáo Lập và quản lý fanpage Giống cây Chi phí cho các cuộc thi Hậu cần 20.200.000 đồng 5.570.000 đồng 112.290.000 đồng 20.000.000 đồng 15.527.000 đồng Huy động, vận động các tình nguyện viên tham gia, các nguồn tài trợ từ Hội sinh viên thành phố, Hội liên hiệp thanh niên Việt Nam, Thành đoàn thanh phố Hà Nội, các nhà hảo tâm tài trợ trên cả nước để thực hiện chiến dịch này. Quyền lợi cho các đơn vị tài trợ: được đặt logo trên banner của chiến dịch, quảng bá văn hóa và được mọi người biết đến và tin tưởng hơn. *Đánh giá hiệu quả truyền thông Vì mục tiêu của chiến dịch truyền thông là giúp công chúng biết đến, hiểu rõ và nhận thứ được về bảo vệ môi trường, tham gia tình nguyện cho nên sẽ đánh giá trên các tiêu chí sau:  Số lượng người tham gia tình nguyện chiến dịch Hành tinh xanh bảo vệ môi trường  Số lượng người tham gia dự các sự kiện được tổ chức  Số lượng đọc bài trên fanpage, lượt like và share  Số lượng các bài thi tham gia cuộc thi thiết kế và chụp ảnh