Tài liệu Kế hoạch marketing phát triển sản phẩm mì omachi

KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI GVHD: TS. ĐINH CÔNG TIẾN NHÓM: Nguyễn Thị Bích Duyên Nguyễn Thị Dung Nguyễn Thành Lộc Phạm Quốc Trung Ngô Anh Tuấn NỘI DUNG TRÌNH BÀY 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer về sản phẩm Omachi 3. Mục tiêu và kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1.2. Giới thiệu về Masan Consumer 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consumer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group - Một trong những công ty lớn nhất trong khu vực kinh tế tư nhân Việt Nam. - Tập trung hoạt động trong ngành hàng tiêu dùng và tài nguyên của Việt Nam. 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1. Giới thiệu về Masan Group 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer - Một trong những công ty hàng tiêu dùng lớn nhất Việt Nam. - Sản xuất các loại thực phẩm và đồ uống như: nước tương, mì ăn liền, cà phê hòa tan... - Những thương hiệu chủ chốt bao gồm Chin-su, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake up… 1.2. Giới thiệu về Masan Consu-mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2. Giới thiệu về Masan Consu-mer 1. Nguồn Kantar 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Nhãn hàng nước chấm 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Nhãn hàng mì ăn liền 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Nhãn hàng đồ uống 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Thị phần 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 1. Giới thiệu về Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Thị phần 1.3. Sản phẩm chính và thị phần của Masan Consu-mer 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer 2.1. Tổng quan thị trường mì 2.2. Sản phẩm và giá 2.3. Hệ thống phân phối 2.4. Chiêu thị 2.5. Kết quả khảo sát khách hàng 2.6. Đánh giá thực trạng 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Quy mô thị trường - Việt Nam có dân số đông thứ 13 trên thế giới. - Dân số năm 2012 đạt ngưỡng 88 triệu người, và mức độ tăng hàng năm cao 1.04%/năm. - 56% dân số ở độ tuổi dưới 30, Việt Nam là một trong những nước có dân số trẻ nhất thế giới – dự báo mỗi năm tăng 1 triệu người ở tuổi lao động.  Quy mô thị trường ngày càng lớn, tạo ra sự gia tăng nhu cầu về thực phẩm tiện lợi, chú trọng cao hơn vào khía cạnh chất lượng và an toàn sức khỏe của sản phẩm mì ăn liền. 2.1. Tổng quan thị trường mì 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Tiềm năng thị trường - Việt Nam có nên tăng trưởng nhanh trong khu vực. - Chi tiêu tiêu dùng của hộ gia đình chiếm hơn 63% GDP của Việt Nam (Nguồn: Ngân hàng thế giới). - Tổng chi tiêu tiêu dùng dự kiến sẽ tăng gấp đôi lên khoảng 173 tỷ USD trước năm 2020 (Nguồn: Euromonitor, Global Insight, Bain). - Việt Nam là quốc gia đứng thứ 4 thế giới về tiêu thụ mì ăn gói, với 5.1 tỷ gói mì trong năm 2012, dự báo sẽ lượng tiêu thụ sẽ tang lên 6 – 7 tỷ trong vòng 3 năm tới.  dự báo như cầu tiêu thụ sẽ tiếp tục tăng trong giai đoạn sau với tốc độ 15 – 20%/năm. 2.1. Tổng quan thị trường mì 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Đối thủ cạnh tranh - Việt Nam hiện có khoảng 50 doanh nghiệp mì ăn liền (Theo thống k ê của Bộ Công Thương 7/2012). + Vina Acecook hiện tại có 7 nhà máy sản xuất mì gói tại TP. HCM, Bình Dương, Vĩnh Long, Đà Nẵng, Bắc Ninh và Hưng Yên. + Nissin Foods tham gia thị trường bằng việc đưa nhà máy sản xuất tại Bình Dương đi vào hoạt động với tổng vốn đầu tư 41 triệu USD. + Và các thương hiệu khác như Vifon, Saigon We wong, Colusa – Miliket…và gần đây nhất là Kinh Đô sẽ gia nhập thị trường trong năm 2013. 2.1. Tổng quan thị trường mì 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Đối thủ cạnh tranh 2.1. Tổng quan thị trường mì 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Sản phẩm mì Omachi - Omachi là sản phẩm mì ăn liền đầu tiên tại Việt Nam có sợi khoai tây. + Chất kukoamine trong khoai tây có tác dụng làm đẹp da và cải thiện sức khỏe, chữa thâm quầng, ngủ ngon hơn và làm hạ đường huyết…khoai tây còn được xem là vac-xin phòng viêm gan B & chống cảm cúm. + Masan sử dụng công nghệ nhiệt độ chiên thích hợp cho ra sợi mì vừa chin tới, không bị cháy khiết để đảm bảo chất lượng tuyệt hảo và không sợi nóng khi dùng sản phẩm – nước súp đặc chế được kết hợp với nhiều rau củ quả tươi tạo hương vị thơm ngon hấp dẫn. 2.2. Sản phẩm và giá 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Sản phẩm mì Omachi - Tên nhãn: OMACHI – “chờ một chút, đợi một chút”. - Ý nghĩa logo: - các chữ cái O, a, c, I có hình khối tròn thể hiện nguồn nguyên liệu chính là khoai tây được chọn lọc từ những củ khoait ây tươi ngon nhất. - 5 ngôi sao tạo nên vòng tròn, thể hiện đẳng cấp 5 sao, tượng trưng cho tham vọng sản phẩm sẽ “phủ song” khắp năm châu. - Chữ “Mì khoai tây” thể hiện sự các biệt của sản phẩm với các sản phẩm khác – sợi mì khoai tây. 2.2. Sản phẩm và giá 2. Thực trạng hoạt động marketing của Masan Consumer  Sản phẩm mì Omachi - Slogan: “Sức hấp dẫn không thể chối từ”. - Sự ra đời của mì ăn liền Omachi tạo cục diện mới trên thị trường mì ăn liền, thông điệp mang tới “không sợi nóng”, tạo một nhu cầu mới trong việc lựa chon sản phẩm tốt cho sức khỏe và Omachi là lựa chọn hoàn hảo. 2.2. Sản phẩm và giá