Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
1 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
MỤC LỤC
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau ............ 2
Giới thiệu sách....................................................................................... 7
LỜI GIỚI THIỆU .................................................................................... 8
VIẾT TẮT ............................................................................................... 12
Phần I: Mang Internet vào túi áo của từng người................. 13
Chương 1: Đi theo niềm tin của chính mình ...................... 14
GIA NHẬP VỰC THẲM NOKIA ............................................. 14
OLLILA CHẠM VÀO ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG ................... 19
THẮP LỬA CHO NHỮNG NGƯỜI CỘNG SỰ ................... 26
JORMA OLLILA VÀ TRIẾT LÝ THÍCH NGHI CUỘC SỐNG
......................................................................................................... 27
CHẠY VỀ PHÍA CƠ HỘI CỦA LIÊN MINH - LIÊN KẾT. 43
KHAI THÁC MỌI NGUỒN LỰC SẴN CÓ ............................ 49
Chương 2: Tái cấu trúc để toàn cầu hóa .............................. 64
OLLILA THUYẾT PHỤC Ở HỒNG KÔNG .......................... 64
HỌC TỪ DI SẢN ......................................................................... 70
Phần II: Kinh doanh không biên giới trong xã hội toàn cầu
................................................................................................................... 79
Chương 1: Kết Nối Mọi Người.................................................. 80
THƯƠNG HIỆU “NHÂN BẢN” .............................................. 80
THIẾT KẾ: CÁ NHÂN HÓA..................................................... 90
3 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
R&D VÀ CÁCH ĐỐI THOẠI VỚI THỜI ĐẠI ...................... 93
TỪ ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG ĐẾN MÁY TÍNH ĐA
PHƯƠNG TIỆN ....................................................................... 104
NOKIA WAY ĐƯỜNG ĐẾN ĐỈNH CAO THẾ GIỚI ...... 109
Chương 2: Công Thức Ollila ................................................... 114
LẮNG NGHE NHÂN VIÊN.................................................... 114
CẢI TỔ QUẢN TRỊ THEO PHONG CÁCH OLLILA ....... 123
ĐẦU TƯ VÀO CON NGƯỜI - CÔNG THỨC SỨC MẠNH
CỦA OLLILA ............................................................................. 138
TIN VÀO SỨC TRẺ ................................................................. 143
Chương kết ................................................................................... 147
NHIỆM VỤ CUỐI CÙNG........................................................ 147
ĐƯA THẾ GIỚI ĐẾN GẦN NHAU ..................................... 148
“MẬT MÔ OLLILA ................................................................ 155
VỀ NGUỒN TÀI LIỆU ...................................................................... 166
4 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
THƯ NGỎ TỪ CỘNG ĐỒNG MÊ ĐỌC SÁCH
Các bạn thân mến!
Trong thời đại công nghệ thông tin Internet ngày càng
phát triển như hiện nay, Ebook như là một món ăn tinh
thần không thể thiếu của cộng đồng mạng và không ai có
thể phủ nhận những lợi ích mà nó mang lại. Chúng tôi –
Cộng đồng Mê Đọc Sách đã cố gắng số hóa cuốn sách này
với hy vọng mang đến cho các bạn những tiện ích nhất
định khi sử dụng Ebook.
Đầu tiên, Cộng đồng Mê Đọc Sách chân thành xin lỗi Tác
Giả và NXB vì đã thực hiện Ebook khi chưa được sự đồng ý
của bên liên quan.
Tiếp đến, mong các bạn sử dụng Ebook một cách hợp lí,
tránh in ấn, photo nhân bản để giữ gìn giá trị vốn có của
cuốn sách in. Nếu các bạn có ý định in hoặc photo ebook
này hãy ra nhà sách gần nhất và mua ngay 1 cuốn vì tiền
mua sách ý nghĩa và rẻ hơn rất nhiều so với việc bạn
tự in ấn và Photo
Việc sử dụng Ebook này là miễn phí. Do đó, Cộng đồng Mê
Đọc Sách không chịu trách nhiệm về bất kỳ sai sót gì trong
quá trình biên tập Ebook.
Cuối cùng, chúng tôi hy vọng độc giả yêu sách nên sở hữu
cho mình cuốn sách in để trải nghiệm và đánh giá được tốt
hơn về Ebook lẫn sách in, cũng như ủng hộ về mặt tài
chính cho Tác Giả và NXB.
Chúng tôi xin gởi lời cảm ơn trân trọng đến Tác Giả, NXB
đã mang đến cho người đọc những cuốn sách vô cùng giá
trị.
5 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Và xin cảm ơn các độc giả đã ủng hộ
Trân trọng!
6 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Giới thiệu sách
Ollila có ánh nhìn mạnh mẽ và có sức điều khiển người
khác nhưng nụ cười của ông thì cởi mở. Nokia có bước đại
nhảy vọt trong công cuộc tái cấu trúc nhưng cũng “hở
sườn” trong nhiều dịp thi thố. Ollila có bằng chứng về
“thuyết thích nghi” rất độc đáo, đó chính là sự lựa chọn
duy nhất trong tình trạng hiểm nghèo. Thay vì chờ cơ hội
đến với dân tộc mình, ông đã nhanh chân chạy đến với nó cơ hội GSM. Do đó, phần này của cuốc sách cho thấy “tôi
thích thử thách” như ông nói, kiểu mạo hiểm của những
người nghĩ lớn, đầy khát vọng trong trách nhiệm.
Nền tảng khác biệt của Jorama Ollila là người đà ông này
đã học rất nhiều, thực hành rất nhiều những bài thực hành
quốc tế, để rồi trở về quê hương ông đã thực hành một lý
thuyết mà ông chưa hề biết trước. Ollila - người làm thuê
cho phương Tây đã nói một câu rất xúc động “Nokia là
trường đại học của tôi”. “Đại học” luôn luôn là nơi mang sứ
mệnh khám phá cái mới, cái chưa biết. Do đó, rủi ro của nó
luôn luôn treo trên đầu và bạn phải sẵn sàng học từ thất
bại cũng như giơ đầu chịu báng. Những gì ông đã làm trong
sự nghiệp cực kỳ thành công của mình thì giống hệt sứ
mệnh của một trường đại học. Các lý thuyết xuất phát từ
Nokia trong thời kỳ Ollila đã được nghiên cứu chính quy và
không chínhq uy, riêng cá nhân ông, các thành quả đã đưa
ông đến cả tá chức vụ cao cấp trong các tập đoàn hàng đầu
thế giới như Shell, General Motor. Ông là một CEO chuyên
nghiệp hàng đầu thế giới. Câu chuyện về một CEO huyền
thoại chắc chắn là hữu ích cho công cuộc hình thành thế hệ
CEO chuyên nghiệp ở Việt Nam.
7 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
LỜI GIỚI THIỆU
Rùa có thể di chuyển với tốc độ phi thuyền?
Có một chuyện ngụ ngôn nổi tiếng trên thế giới, đó là
chuyện rùa và thỏ. Trong cuộc đua lừng danh của truyện
ngụ ngôn, thỏ đã thua rùa chỉ vì ham chơi, còn rùa đã
thắng nhờ vào sự tập trung với tất cả khả năng nặng nề
của mình và nhờ vào chính sai lầm của bạn chơi.
Một chuyện ngụ ngôn thấm đẫm tính tư tưởng. Do đó, nó
là một bài học luôn luôn đúng trong lý thuyết và lý tưởng.
Nhưng nếu thỏ chơi đàng hoàng và tập trung thì sao? Rùa
nắm chắc phần thua.
Vậy kẻ ít lợi thế luôn luôn thua?
Câu trả lời từ lịch sử là không hẳn vậy. Chuyện gì sẽ xảy ra
nếu rùa gắn cho mình một vài bánh xe, hoặc sắm một chiếc
xe máy hay đại loại lại gắn cho mình một chiếc tên lửa?
Kết quả cuộc đua, khi đó sẽ tùy thuộc vào lựa chọn của
Rùa.
Đó là câu chuyện của Nokia - câu chuyện được mệnh danh
là huyền thoại hiện đại của Phần Lan. Chú rùa Nokia đã
được gắn một chiếc tên lửa. Chúng tôi sẽ cùng bạn đọc Việt
Nam khám phá câu chuyện về người đã kiến tạo nên
chuyến bay vĩ đại của chú rùa Nokia. Đó là Jorma Ollila.
Tại sao phải là Jorma Ollila?
Eljas Repo, tổng biên tập Arvopaperi - tạp chí thị trường
chứng khoán hàng đầu Phần Lan gọi Jorma Ollila là “thần
thoại Ollila”. Đó là Repo chỉ nhắc lại từ ngữ rất quen thuộc
đối với người Phần Lan. Tại sao? Vì chính Ollila đã làm nên
8 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
hiện tượng Nokia “công ty lớn nhất, giá trị nhất của Phần
Lan” như Repo đã viết. Nokia cũng là hiện tượng châu Âu
“chứng tỏ rằng người châu Âu có thể dẫn đầu thế giới
trong công nghệ cao” như For- tune, của Mỹ, nhận định.
Trên quy mô toàn cầu, hiệp hội GSM thế giới đã trao giải
thưởng thành tựu trọn đời cho Ollila vì “những cống hiến
cho lịch sử phát triển truyền thông di động”. Nếu trong
nước, Nokia chiếm 1/5 thu nhập quốc gia thì, trên toàn
hành tinh, điện thoại Nokia chiếm mức một phần ba thị
trường điện thoại. Đó là tập đoàn đa quốc gia duy nhất của
Phần Lan và là nhà doanh nghiệp dẫn đầu thế giới trong
lĩnh vực này.
Tất cả diễn ra trong một thời gian cực ngắn, chưa đầy 10
năm - trong đó chỉ cần năm năm để đạt vị trí dẫn đầu thế
giới.
Câu chuyện về Ollila và Nokia là một phần câu chuyện Việt
Nam đang và sẽ phải viết trong tương lai.
Chúng ta không thật sự giải mã Nokia - với lịch sử 140 năm
của nó. Chúng ta chỉ nói về một người, Jorma Ollila, để tìm
hiểu tác giả của bí quyết biến một người tí hon trở thành
người dẫn đầu thế giới. Một thiên tài thì phải có khả năng
tạo ra ước mơ nơi kẻ khác, vì chính họ kích thích trí tưởng
tượng vượt giới hạn, xác định những khả năng mới của
con người. Và một thiên tài thì phải cống hiến những kinh
nghiệm mới mà từ đó những ai đang hy vọng có thể tiếp
tục hiện thực hóa ước mơ. Ollila có đủ những điều đó. Đó
là lý do nữa để câu chuyện Ollila cần được kể bằng tiếng
Việt.
Một thiên tài kinh doanh thì có khả năng làm ra nhiều tiền
cho doanh nghiệp, cho nhân viên, cho đất nước và xã hội
9 | http://www.taisachhay.com
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
nhưng một khi họ vượt lên trên cả khả năng kiếm tiền, rồi
tạo ra được một doanh nghiệp với tư cách một giá trị ngoại
hạng, cống hiến cho nhân loại thì chúng ta phải gọi đó là
huyền thoại. Jorma Ollila đạt được cả hai. Ông đã kiến tạo
trở lại Nokia từ vực sâu phá sản, làm cho nó giàu có, biến
tập đoàn từ dưới con số không đến chỗ chiếm 1/5 tổng thu
nhập quốc gia. Cốt lõi hơn, ông đã tạo ra được giá trị cho
doanh nghiệp với tư cách là nhà tiên phong cống hiến cho
lịch sử công nghệ của thế giới những cột mốc phát triển
quan trọng, làm cho doanh nghiệp trở thành một công cụ
phục vụ thế giới. Mỗi cột mốc mà Nokia ghi dấu trong lịch
sử công nghệ truyền thông di động là một lần giúp người
dùng thay đổi cách thức giao tiếp trong cuộc sống. Tác
động của nó ảnh hưởng đến cuộc sống hàng ngày của hàng
trăm triệu con người từ châu Âu, châu Á đến châu Phi,
châu Đại dương và ngay trên đất Mỹ - trung tâm kỹ thuật
cao lớn nhất của thế giới.
Không chỉ người Việt Nam, mà hàng trăm triệu người trên
thế giới đều biết triết lý “Conecting People” là của Nokia ra đời trong thời kỳ Ollila. Cuốn sách hướng đến sự gần gũi
thay vì thao thao bất tuyệt về một tượng đài chỉ để chiêm
ngưỡng đơn thuần.
***
Ollila có ánh nhìn mạnh mẽ và có sức điều khiển người
khác nhưng nụ cười của ông thì cởi mở. Nokia có bước đại
nhảy vọt trong công cuộc tái cấu trúc nhưng cũng “hở
sườn” trong nhiều dịp thi thố. Ollila có bằng chứng về
“thuyết thích nghi” rất độc đáo đó chính là sự lựa chọn duy
nhất trong tình trạng hiểm nghèo. Đó là thay vì chờ cơ hội
đến với dân tộc mình, ông đã nhanh chân chạy đến với nó cơ hội SGM. Do đó, phần này của cuốn sách cho thấy “tôi
10 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
thích thử thách” như ông nói, kiểu mạo hiểm của những
người nghĩ lớn, đầy khát vọng trong trách nhiệm.
Nền tảng khác biệt của Jorma Ollila là người đàn ông này
đã học rất nhiều, thực hành rất nhiều những bài thực hành
quốc tế, để rồi trở về quê hương ông đã thực hành một lý
thuyết mà ông chưa hề biết trước. Ollila - người làm thuê
cho phương Tây đã nói một câu nói rất xúc động: “Nokia là
trường đại học của tôi”. “Đại học” luôn luôn là một thiết
chế có sứ mệnh khám phá cái mới, cái chưa biết. Do đó, rủi
ro của nó luôn luôn treo trên đầu và bạn phải sẵn sàng học
từ thất bại cũng như chịu báng. Những gì ông đã làm trong
sự nghiệp cực kỳ thành công của mình thì giống hệt sứ
mệnh của một đại học. Sau hết, các lý thuyết phải ra đời
tiếp theo thời kỳ nghiên cứu và thử nghiệm mà không
được phép sai. Các lý thuyết xuất phát từ Nokia trong thời
kỳ Ollila đã được nghiên cứu chính quy và không chính
quy, riêng cá nhân ông các thành quả đã đưa ông đến cả tá
chức vụ cao cấp trong các tập đoàn hàng đầu thế giới như
Shell, General Motor. Ông là một CEO chuyên nghiệp hàng
đầu thế giới. Câu chuyện về một CEO huyền thoại chắc
chắn là hữu ích cho công cuộc hình thành lớp CEO chuyên
nghiệp ở Việt Nam.
Ollila đã gắn cho Rùa nhỏ Nokia một phi thuyền hoặc có
thể là chính ông là phi thuyền. Vậy, việc cần làm là đi theo
hành trình của chiếc phi thuyền.
Và mời bạn đọc cùng chúng tôi lên đường chu du vào một
thế giới của khát vọng, khát vọng kết nối con người với con
người vì một xã hội hạnh phúc hơn.
11 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
VIẾT TẮT
- CEO: Chief Excutive Officer - (Tổng) giám đốc điều hành.
- GSM: Global System for Mobile communications - Hệ
thống truyền thông di động toàn cầu. GSM là hệ thống điện
thoại mạng lưới sử dụng kỹ thuật số, khác với hệ thống
mạng điện thoại analog cổ điển.
- 3G: Third generation systems - là hệ thống thế hệ thứ ba,
cho phép truyền cả dữ liệu thoại và dữ liệu ngoài thoại
như tải dữ liệu, gửi email, tin nhắn nhanh, hình ảnh. Dịch
vụ thoại video thường được miêu tả như là lá cờ đầu của
thế hệ 3G. Trong khi đó, thế hệ 2G (Second generation
systems) cũng ứng dụng công nghệ số nhưng có ít khả
năng truy cập vào Internet như 3G, nó chỉ bao gồm thoại,
truyền dữ liệu và fax. Và 1G (First generation sys- tems) là
kỹ thuật tương tự analog.
- R&D: Research & Development - nghiên cứu và phát triển
12 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Phần I: Mang Internet vào túi áo của từng
người
Mùa thu Phần Lan, tuyết đã rơi khắp không gian, đủ lạnh
để hình thành lớp băng trên mặt hồ. Nhà nghỉ của gia đình
một người đàn ông nọ là một cái cabin nằm thơ mộng bên
hồ nước giờ đây có một lớp băng phủ trên đó. Bất ngờ
những người con đưa ra một thách thức dành cho ông bố:
“Bố có dám bơi trong hồ nước băng giá kia không?”. Người
đàn ông vừa bước ra từ phòng xông hơi, ngừng một lát và
lao thẳng xuống mặt nước. Mặt hồ dợn sóng làm lay động
những tảng băng mỏng. Tuyết rơi lạnh giá.
Đó là Jorma Ollila.
***
Hãy tưởng tượng, tất cả thông tin trên thế giới bao gồm
tiếng nói của con người, hình ảnh, phim, âm nhạc, tin tức
và mọi thứ có trên Internet - tất cả đều có thể có trong
được trong một thiết bị cỡ nhỏ.
Jorma Ollila miêu tả với phóng viên của Business Week
(10.8.1998) những linh cảm của mình về tương lai.
13 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Chương 1: Đi theo niềm tin của chính mình
Hãy mang Internet vào túi áo của từng người.
Jorma Ollila
GIA NHẬP VỰC THẲM NOKIA
Năm 1998, Business Week hỏi Jorma Ollila về sự kiện ông
được chọn làm CEO cho Nokia - một tập đoàn cồng kềnh
với 11 ngành kinh doanh, đang bên bờ vực phá sản.
Stephen Baker: Làm thế nào ông được chọn vào vị trí hàng
đầu năm 1992?
Jorma Ollila: Tôi đã rất ngạc nhiên khi được đề bạt vào vị
trí đó. Tôi đã không chuẩn bị gì cả.
Stephen Baker: Vậy thì ông đã làm gì đầu tiên?
Jorma Ollila: Khi đó, tôi đã và đang điều hành việc sản xuất
(tại công ty con) điện thoại di động. Những kiến thức kinh
doanh đã giúp tôi tự tin nói rằng chúng tôi sẽ đưa công ty
trở thành doanh nghiệp viễn thông. Tôi đã đi đến kết luận,
thậm chí còn kết luận cả trước khi được đề bạt rằng, khi
chúng ta làm đúng, thì chúng ta có thể trở thành một tay
chơi lớn. Tôi nhớ, tôi đã nói sẽ làm điều này với hội đồng
quản trị, một khi tôi trở thành CEO. Và tôi nhìn thấy nhiều
gương mặt trong số họ tỏ ra rất cương quyết (đồng ý với ý
tưởng đó).
Ollila đã gia nhập Nokia ba năm trước đó, sau khi từ bỏ vị
trí cao ở ngân hàng Citibank của Mỹ tại Phần Lan.
Tháng 9.1984, CEO và là chủ tịch hội đồng quản trị Nokia,
ngài Kari Kairamo mời nhà tài chính Jorma Ollila của
Citibank tham dự một cuộc họp của công ty.
14 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Vài tháng sau, Ollila quyết định rút khỏi nhà tài chính
khổng lồ Citibank của phương Tây vào năm 1985 để gia
nhập Nokia - một công ty nội địa. Sau ba năm tham gia
lãnh đạo Citibank tại Phần Lan với vai trò thành viên hội
đồng quản trị, cộng với thời kỳ ở Luân Đôn, Ollila đã làm
việc cho Citibank tổng cộng gần 8 năm. Gần trọn một thập
niên, thời gian quá đủ để Ollila cần biết cách thức của thị
trường phương Tây.
Ở Nokia, ông chỉ giữ vai trò phó chủ tịch một bộ phận về
quan hệ quốc tế. Nếu phải so bì danh vọng và địa vị thì rõ
ràng ông đã chọn phía kém hơn - một công ty nội địa.
Dường như chưa bao giờ ông giải thích cho sự lựa chọn
này, một lựa chọn đã làm cho vị thế quốc tế của cá nhân
ông giảm bớt. Chỉ có thể đoán rằng, ông đã chọn Nokia vì
đơn giản rằng đó là một phần của đất nước của ông.
Lúc này, Nokia có đến 11 phân nhánh được tổ chức thành
một khối dồn sức vào bốn lĩnh vực công nghiệp: Điện tử;
dây cáp và thiết bị viễn thông; giấy, năng lượng và hóa
chất; cao su và vật liệu sàn nhà.
Một năm sau làm quan hệ quốc tế, Ollila được bộ nhiệm
vào vị trí phó chủ tịch tài chính cao cấp, vào năm 1986.
Lúc này, Nokia bắt đầu có thêm lĩnh vực máy tính, máy
nhắn tin, đồ điện gia dụng và điện thoại di động thế hệ sơ
khai nhất. Nhà lãnh đạo Nokia, Kairamo - người mà đến
tận ngày nay vẫn có một vị trí được kính trọng trong lòng
người Phần Lan - đã làm việc cật lực như thể ông không
chịu được tư thế nhỏ nhoi của đất nước ông lúc bấy giờ. Để
đạt được con đường điện tử và điện thoại khá mới mẻ, ông
thực hiện liên tục những cuộc mua và bán các công ty, sát
nhập và liên minh.
15 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Kairamo cũng liên doanh với một công ty nhỏ của Phần
Lan chẳng tiếng tăm gì là Mobira chuyên về sản xuất ti-vi.
Năm 1979, Nokia và Mobira bắt tay mở một liên doanh sản
xuất điện thoại di động - thô sơ, nặng 5kg dùng trong xe
hơi.
Đây chính là kỷ nguyên điện tử của Nokia. Điện thoại di
động vẫn sơ khai và ít được chú ý trong tập đoàn. Tuy
nhiên, ngay với hàng điện tử như ti-vi chẳng hạn, thị
trường của Nokia vẫn chưa ra khỏi Tây Âu, chưa phải là
tiếng nói hàng đầu của châu Âu.
Nhìn chung, Nokia khi đó là một tập đoàn cồng kềnh với 11
phân nhánh, có khởi sắc ở các phân nhánh điện thoại, cáp
và viễn thông. Ollila gia nhập Nokia và rời xa lĩnh vực tài
chính để phụ trách công việc quan hệ quốc tế - nơi mà ông
đã tranh luận và cho rằng khó khăn của tập đoàn đang
nằm ở đó.
Song, chưa đầy một năm sau, tức năm 1986, Ollila được bổ
nhiệm trở lại lãnh địa tài chính quen thuộc, với vai trò
giám đốc tài chính của Nokia - lĩnh vực rất cần thiết đối với
Nokia lúc này. Nói rất cần thiết là bởi vì, lúc này hai cổ
đông lớn nhất của Nokia là hai ngân hàng nhà nước hàng
đầu Phần Lan, SYP và KOP, cùng với công ty bảo hiểm lớn
nhất Phần Lan là Pohjola đang kiểm soát tập đoàn với 40%
tổng số cổ phần. Mong muốn của các cổ đông này không
phải lúc nào cũng đồng thuận với chiến lược tái trọng tâm
của ban giám đốc. Kairamo muốn giảm các lực cản trên
cửa ngõ mở ra châu Âu của Nokia. Đó là công việc thực sự
khó bên trong hội đồng quản trị. Nokia cần một người biết
cách, rất biết cách và tinh tường để vượt qua tình thế đó.
16 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Jorma Ollila là lựa chọn tốt nhất vào lúc đó của Kairamo.
Những năm tháng du học và làm thuê trong nghề tài chính
cao cấp của Ollila có dịp thi thố.
Ollila đã nhanh chóng mang về cho Nokia nguồn vốn 800
triệu fim (đơn vị tiền tệ của Phần Lan), bằng cách phát
hành cổ phiếu trên sàn giao dịch chứng khoán chứ không
vay từ chính ngân hàng nào. Bài toán quyết định của
Kairamo đã được giải. Tác giả của đáp án đó lúc này đã là
một người già dặn kinh nghiệm và từng trải trong cuộc
sống, đó là năm 1988 và Ollila ở tuổi 38. Việc làm này có
hai giá trị lớn. Một là, nó đảm bảo nguồn vốn để Nokia thực
hiện những thương vụ mua lại Standard Elektrik Lorentz,
Ericsson Data và Oceanic. Cả ba công ty này giúp Nokia
thực hiện cuộc bành trướng trong lĩnh vực điện tử và viễn
thông. Hai là, nguồn vốn của Nokia gần như là tăng gấp đôi,
bởi trước khi Ollila đem về 800 triệu fim, thì vào năm 1987
tổng số vốn cổ phần trong Nokia cũng chỉ đạt 1 tỉ fim. Ba
là, lần đầu tiên Nokia xuất hiện thành công trên sàn giao
dịch quốc tế bao gồm Stockholm của Thụy Điển, New York
của Mỹ, Luân Đôn của Anh, Paris của Pháp và sàn giao dịch
chứng khoán Frankfurt của Đức. Nghĩa là Nokia có mặt tại
những trung tâm huy động vốn sầm uất nhất của thế giới
tư bản. Cần nhớ lại một chút để thấy rõ giá trị của việc này,
là khi đó Nokia chưa có tiếng tăm gì.
Làm thế nào để bán cổ phiếu trên chợ chứng khoán thế
giới? Khẩu hiệu được dùng cho chiến dịch này là “Hãy trở
thành một người sở hữu châu Âu”. Chiến dịch của Ollila
bằng cách bán “sở hữu châu Âu” rõ ràng đã đem lại hiệu
quả. Hiệu quả nhiều mặt, từ thị trường đến nội bộ công ty.
Một công, đôi ba việc, nhất là đạt được niềm tin của nhân
17 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
viên - những người Phần Lan bắt đầu khao khát có một vị
thế cao hơn trong mắt quốc tế, do Kairamo khơi gợi.
Giữa lúc vừa huy hoàng nhờ với tầm tay đến tận Mỹ, Nokia
lại phải nhận một đòn đau đớn: Chủ tịch kiêm CEO Kari
Kairamo tự sát tại nhà riêng. Đó là tháng 12.1988. Phần
Lan im lìm trong tuyết rơi. Những con phố Espoo trắng
xóa. Trụ sở Nokia nằm bên mặt vịnh đóng băng. Cái chết
của vị chủ tịch tài năng này dường như không gây nhiều
ngạc nhiên trong công ty vì như bạn bè ông đã thấy trước
đó ông rơi vào tình trạng căng thẳng. Nhưng đến tận hôm
nay, nguyên nhân khiến ông tự kết thúc đời mình vẫn là
một bí ẩn. Người ta chỉ có thể đoán rằng, người kỹ sư lâm
nghiệp này đã tập trung quá mức để đẩy một tổ hợp kinh
doanh kềnh càng về phía trước, với một tầm nhìn rất xa,
đầy khát vọng nhưng lại phải thực hiện nó trong bối cảnh
khủng hoảng nhiên liệu dầu lửa nóng như cái phòng sauna
quá mức. Nokia không thể đi nhanh và mạnh hơn như ông
muốn.
Jorma Ollila lúc này mới ở tuổi 38, chứng kiến sự ra đi bi
thảm của một vị sếp tài năng. Kinh doanh rõ ràng không
đơn thuần là chuyện kiếm tiền, nó rõ nét như lòng yêu
nước vậy. Dường như, để đi nhanh trên con đường xa, hoài
bão và tầm nhìn thôi chưa đủ. Nokia cần một người đủ khả
năng để lèo lái nó. Nokia với những cú rơi nhanh trong lĩnh
vực điện tử và các ngành công nghiệp nặng theo truyền
thống khác đã khiến cho công ty rơi vào cảnh nợ nần. Một
công ty bị nợ ngập đầu trên thị trường chứng khoán chính
là nguy cơ bị người khác mua, bị thôn tính.
Ngay sau cái chết của Kairamo, Simo S. Vuorileto trở thành
người kế nhiệm vào mùa xuân năm 1989. Ông này, tiếp
bước người tiền nhiệm xấu số bằng cách làm gọn tập đoàn
18 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
lại chỉ còn 6 nhóm lĩnh vực, thay vì 11. Đó là điện tử, dữ
liệu, điện thoại di động, viễn thông, dây cáp với thiết bị và
công nghiệp cơ bản. Ông tiếp tục đi theo con đường của
người đi trước là tập trung vào công nghệ cao, loại bỏ
ngành cao su, giấy, gỗ sàn khỏi Nokia. Và ông tiếp tục quốc
tế hóa Nokia mạnh hơn nữa bằng cách đẩy mạnh vốn mạo
hiểm với nhiều công ty, chẳng hạn như Tandy của Mỹ và
Matra của Pháp - cả hai đại gia này cùng đồng ý để Nokia
sản xuất điện thoại di động cho hai thị trường Mỹ và Pháp.
Cũng trong năm 1989, Ollila được bổ nhiệm vào chức vụ
khác cao hơn: Phó chủ tịch hội đồng quản trị.
Ngày Vuorileto nhậm chức là mùa xuân ấm áp nhưng
những bước đi tiếp theo của ông vẫn chỉ đem lại một mùa
đông dài ảm đảm trong kinh doanh. Lãi ròng của Nokia
tiếp tục “điêu tàn” trong suốt năm 1989 và tiếp tục “rơi lả
tả” như lá phong mùa thu trong năm sau đó. Nokia vàng
úa.
Tầm nhìn của nhà lãnh đạo Kairamo đã đưa Nokia thành
công về phía Tây Âu, với dài ra Bắc Mỹ và duy trì thị
trường liên Xô nhưng kết quả lại ngược lại và cuối cùng là
cái chết bí ẩn. Có vẻ như Nokia quá ôm đồm trong một tình
thế như vậy. Và tất cả trộn lại với nhau như một mớ bòng
bong và nó chờ đợi một ai đó không chỉ nhìn ra trông rộng
mà nhất định phải đủ khả năng gỡ mối tơ bòng bong.
OLLILA CHẠM VÀO ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG
Jorma Ollila miêu tả với phóng viên của Business Week
(10.8.1998) những linh cảm của mình về tương lai:
Hãy tưởng tượng, tất cả thông tin trên thế giới bao gồm
tiếng nói của con người, hình ảnh, phim, âm nhạc, tin tức
19 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
và mọi thứ có trên Internet - tất cả đều có thể có trong
được trong một thiết bị cỡ nhỏ.
Nokia đã chinh phục toàn cầu với trí tưởng tượng đó của
một doanh nhân chưa nổi tiếng. Đó cũng là khát vọng của
con người trong cách thức giao tiếp với nhau.
Cho đến đầu thập niên 90, nền kinh tế Phần Lan vẫn ì ạch.
Kairamo đã chết bí ẩn với sự nghiệp lớn nhưng chưa
thành. Tập đoàn Nokia thì đang chết dần.
Một ngày mùa xuân năm 1990, Vuorilehto gọi cho Ollila để
hỏi rằng, nhà tài chính của Nokia có muốn chịu trách
nhiệm lãnh đạo Nokia Moblie Phones hay không?
Ollila trả lời qua điện thoại:”Ông xem, đó không phải là
nhiệm vụ dễ dàng nhưng tôi nghĩ là tôi sẽ làm việc đó.
Được đấy!”. Và Ollila “sẽ làm việc đó” chỉ thông qua một
cuộc thương lượng trên điện thoại như vậy mà thôi.
Và trong năm 1991, khi nhà tài chính Ollila - người từng
thành công lớn trong suốt tám năm ở Citibank - đang loay
hoay ở xưởng sản xuất điện thoại, tiếp tục chứng kiến một
vực thẳm tài chính khi tập đoàn lỗ đến mức kỷ lục, với 102
triệu đôla Mỹ.
Giữa lúc đó, Jorma Ollila được Vuorilehto gọi lên từ xưởng
điện thoại với chỉ một lời thách đố khắc nghiệt:
Anh chỉ có sáu tháng để trả lời nên bán hay giữ lại công
việc làm ăn của mặt hàng điện thoại di động đi.
Jorma Ollila chỉ mất bốn tháng để đưa ra câu trả lời:
Chúng ta sẽ không bán công việc kinh doanh này cho ai cả.
20 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
Jorma Ollila Và Nokia - Đưa Thế Giới Đến Gần Nhau | Ngọc Hoàng Đặng Tươi
Đến nay, không nghi ngờ gì nữa vì thực tế sau đó đã chứng
minh, câu nói này đã làm nên số phận của Nokia.
Nhưng một đợt băng giá mới lại tràn đến trên xứ sở sauna.
Đó là cuộc khủng hoảng dẫn đến tan rã liên Xô, kéo theo là
những thay đổi chính trị ở Đông Âu và biến động tại nước
Đức, đầu những năm 1990. Cuộc khủng hoảng lớn nhất sau
chiến tranh lạnh này đã làm cho thị trường giống như đợt
băng hà phủ suốt thập niên cuối cùng của thế kỷ XX. Phần
Lan và các nước Bắc Âu bị kẹt trong thị trường suy thoái
đó. Niềm hy vọng của Phần Lan vào Nokia về mô hình đổi
mới vừa lóe lên đã gặp ngay thử thách.
Đó là bức tranh lạnh ngắt vào đầu thập niên 90 của thế kỷ
XX.
Điều gì đã xảy ra cho Phần Lan và Nokia? Khởi đầu, sự tan
rã của liên Xô đã làm kinh tế Phần Lan mất gần 1/3 tổng
kim ngạch xuất khẩu - chính xác là 25%. Điều này có nghĩa
là hàng loạt nhà máy ngưng trệ, hàng chất đống trong kho
chưa bán kịp với hệ thống thương mại bị gián đoạn. Bởi vì
Nokia là một phần của nền kinh tế Phần Lan thế nên đến
lượt nó bị đợt băng giá bao phủ. Nokia chệnh choạng trong
hố sâu tài chính, nợ nần.
Đây là lúc Ollila có thể nhìn thấy, cứ trong 100 người thì có
13 người mất việc. Con số cụ thể hơn sẽ cho thấy tốc độ
thất nghiệp tăng đến chóng mặt: Đầu năm 1990, khi Ollila
bước vào xưởng điện thoại số người mất việc ở nước này
là 3%, chỉ bốn năm sau thôi con số thất nghiệp là 16% gấp năm lần. Và tổng sản phẩm cả nước làm ra sụt xuống
6%. Trên website của Bộ Ngoại giao Phần Lan, các tác giả
Tommi Melender và Eljas Repo viết về thời kỳ này: Tổng
thu nhập quốc dân giảm sút, số lượng công ty tuyên bố phá
[1]
21 | h t t p : / / w w w . t a i s a c h h a y . c o m
- Xem thêm -