Tài liệu Chiến lược sản phẩm của công ty pepsico việt nam

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA PESICO Nhóm: Lớp ĐHQT2A Ketnooi.com Bạn biết gì về Pepsico? • 1898: Caleb Bradham mua quyền sang chế cho thương hiệu Pepcola và đặt tên lại là Pepsicola • 1902: Thương hiệu PepsiCola được đăng ký • 1923: Caleb Bradham bị phá sản, bán lại thương hiệu Pepsi-Cola với giá 35.000 USD Ketnooi.com • 1934: năm bước ngoặt của Pepsi-Cola. Doanh số tăng vọt tại thị trường Mỹ. • Từ 1947 - nay mở rộng hoạt động ra toàn thế giới, trở thành thương hiệu nước giải khát đứng thứ 2 trên thế giới • 1998: PI mua 97% cổ phần, SP Co 3%, tăng vốn đầu tư lên 110 triệu dola • 2003: PepsiCola Global Investment mua 3% còn lại, đổi tên thành PepsiCo Việt Nam. Ketnooi.com Cuộc chiến không có hồi kết giữa Cocacola và Pepsi Trên quãng đường phát triển của mình, Pepsi luôn phải cạnh tranh với một đối thủ không đội trời chung đó là Coca cola. Tại VN cũng không là ngoại lệ. Cuộc chiến về giá Khuyến mãi Qảng cáo ✓ Cuộc chiến này đã ảnh hưởng rất lớn đến chiến lược sản phẩm của Pepsi Ketnooi.com Chiến lược sản phẩm của PepsiCo Ketnooi.com Pepsi Hương vị và kiểu dáng Với sản phẩm chủ lực là Pepsi Cola Pepsi Diet, Pepsi Lemon, Pepsi Xanh, Pepsi One… tuy nhiên những sản phẩm này đều không thành công. “Khẩu vị” của Pepsi cũng hợp với người Việt hơn so với đối thủ Coca-cola. Ketnooi.com Về màu sắc Ba màu đỏ, trắng và xanh dương Gần đây Pepsi đã bỏ đi màu đỏ và chỉ sử dụng hầu hết màu xanh dương để tạo sự khác biệt rõ ràng. Ketnooi.com 7up - 7up Revive – H2OH Hai sản phẩm này đều là nước giải khát có gas nhưng lại là “uncola” Thêm sự lựa chọn cho những người không thich hương cola, giới trẻ đam mê thể thao. Đặc biệt Revive là dòng sp mang tính đột phá, làm cho những quan niệm về nước giải khát có gas trước đó không còn chính xác nữa. Ketnooi.com Thiết kế với bao bì trang nhã và sang trọng. Sử dụng chai nhựa (PET) đã đánh trúng tâm lý của những khách hàng trẻ tuổi, năng động. 7Up H2OH là một trong những thành công vang dội của PepsiCo. Ketnooi.com Sting Dâu tây đỏ Đây là một trong những sản phẩm thành công nhất của PepsiCo trong những năm trở lại đây. Pepsi đã sử dụng chiến lược thọc sườn và tạo sự khác biệt hóa trong cạnh tranh Đối tượng khách hàng mở rộng Hiện tại đang chiếm lĩnh thị trường và là một trong những sp tăng trưởng cao nhất tại Việt Nam Ketnooi.com Nguồn:TNS Ketnooi.com Aquafina Pepsi quyết định lấp đầy dòng sản phẩm của mình bằng sản phẩm Aquafina Đầu tiên, PepsiCo quan tâm đến chất lượng sản phẩm nhấn mạnh sự tinh khiết của Sp. Aquafina của Pepsico nhắm đến mục tiêu trở thành nhãn hiệu nước tinh khiết cao cấp nên hình ảnh của sp luôn gắn liền với thời trang, giới trẻ, sự sang trong… Ketnooi.com Tropicana Twister • Có một hương vị và phong cách rất đặc trưng. • Được định vị là loại nước uống không gaz dùng trong các bữa ăn • Hiện đang dẫn đầu trên thị trường về nước ém cam. Ketnooi.com Poca Pepsi đã dùng chiến lược mở rộng dòng sản phẩm theo hàng ngang Thành công trong việc mở rộng loại sản phẩm với 20 chủng loại phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng. Ketnooi.com KFC, Pizza Hut • Đều thuộc sở hữu của PepsiCo nhưng hoạt động khá độc lập nhưng vẫn chịu tác động của chiến lược chung. • Có thể thấy sự liên hệ rất rõ ràng. Ketnooi.com Ketnooi.com Ketnooi.com Ketnooi.com Ketnooi.com GIẢI PHÁP • Chọn cho mình đúng chỗ trống thị trường cần lấp. • Pepsi cần phải tạo cho mình được khác biệt rõ rệt với đối thủ “truyền kiếp” Coca Cola • Cố gắng giữ nguyên và nâng cao chất lượng hương vị truyền thống. Ketnooi.com