Tài liệu Chiến lược phát triển sản phẩn

LÝ DO TUNG SẢN PHẨM MỚI Đối với những sản phẩm hay thương hiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thương hiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường. Sự khác biệt là lợi thế để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và đó cũng là yếu tố để thuyết phục họ chuyển đổi từ sản phẩm đang dùng sang sản phẩm mới. Tuy nhiên, sự khác biệt chỉ là điều kiện cần, chứ chưa phải là đủ hiện có nhiều người đang “đổ xô” đi tìm sự khác biệt và nhấn mạnh về nó như là một cứu cánh để tránh thất bại. Tuy nhiên, marketing cũng có những logic căn bản của nó. Sự khác biệt là điều thú vị, nhưng cũng có lúc nó lại là điều kỳ cục, không giống ai. Nếu quá chú trọng vào điều khác biệt mà quên đi điểm tương đồng (Points Of Parity - POP), một sản phẩm mới có thể chỉ dừng lại ở việc thử trí tò mò của một số ít người tiêu dùng mà thôi. Sự kết hợp giữa điểm tương đồng và điểm khác biệt sẽ làm nổi bật ưu thế của sản phẩm mới, thương hiệu mới. Các điểm tương đồng này có vai trò cân bằng, triệt tiêu hoặc phủ nhận điểm khác biệt của sản phẩm cạnh tranh.Cái mà anh có, tôi cũng có thì không còn gì khác biệt nữa. Ngoài ra, họ còn tận dụng các điểm khác biệt của mình để làm lợi thế cạnh tranh. Như vậy, vấn đề không chỉ dừng lại ở điểm khác biệt mà còn phải biết khai thác những điểm tương đồng - vốn rất dễ tìm để triệt tiêu thế mạnh của đối thủ. Hiểu được điều đó chúng tôi phát triển ra một sản phẩm mới trên cơ sở dựa trên sản phẩm cũ và cải tiến hơn để tạo ra một sản phẩm mới nhằm phục vụ rộng rãi hơn đến cho người tiêu dùng. Tên gọi sản phẩm: dùng chiến lược thương hiệu nguồn. Từ đó tên gọi của sản phẩm dùng tên thương hiệu chung là Q.mobile- thương hiệu chính sẽ đặt thêm tên gọi để tạo thành tên thương hiệu kế cận cho sản phẩm. Tên sản phẩm mới là Q.mobile MEN. Phát triển sản phẩm mới: - - Q.mobile MEN Bạn là một người phái mạnh, là người đàn ông mạnh mẽ, sang trọng, trẻ trung, sành điệu, am hiểu và yêu thích công nghệ, Điện thoại không chỉ là một công cụ để liên lạc, mà còn dùng để thể hiện được đẳng cấp, cá tính và tạo được ấn tượng trong mắt mọi người. Bạn mong muốn sở hữu được một chiếc điện thoại thật nam tính, lịch lãm, mạnh mẽ, thời trang, công nghệ, Không chỉ chú trọng về kiểu dáng, chiếc điện thoại bạn cần phải có đầy đủ các tính năng cần thiết của một chiếc điện thoại thường mà còn phải có công nghệ cao như lướt web, chụp hình, quay phim, nghe nhạc, chat,… Nhưng thu nhập của bạn không cao, không đủ chi trả cho một chiếc điện thoại di động nhập khẩu mang lại. Với chiếc điện thoại đầy đủ tính năng, công dụng mà bạn cần, hơn nữa giá cả lại phù hợp với mức thu nhập của bạn thì Q.mobile MEN thật sự đã đáp ứng được nhu cầu ấy của bạn. Thành phần và chức năng của Q.mobile MEN GPRS:GPRS Class 12  - EDGE: Class 12  - 3G: 900/2100MHz, download 7.2Mbps, upload 384kbps  - WLAN: 802.11b/g  - Bluetooth: 2.1EDR  - USB: Có Thiết kế:  - Kich thuoc: 98x46.5x13.4mm  - Trọng lượng:100 gr  - Màn hình: 2.6  - Màu đen  - Kiểu dáng: Thanh – Nắp bật  - Vi xử lý: Qualcomm MSM 7227 600MHz Âm thanh:  - Báo thức: Có  - Tai nghe: Earphone 3.5mm jack  - Loa ngoài: Có  - Loại nhạc chuông: SP-MIDI, MP3, AAC, AAC+, eAAC+  - Rung: Android 2.2 Froyo Bộ nhớ  - Danh bạ: 1000 số  - Thông tin cuộc gọi: Có  - Bộ nhớ trong: 512 MB ROM, 256 MB RAM  - Hỗ trợ thẻ nhớ: Hỗ trợ lên tới 16GB (T-Flash card) Camera  - Chụp hình, Quay phim: 5.0 Megapixels (tùy chọn độ phân giải)  - Video call  Ứng dụng  - Hệ điều hành: Android 2.2 Froyo  - Tin nhắn: SMS/MMS  - Nghe nhạc: ARM, MIDI, X-MIDI, SP-MIDI, WAV, MP3, AAC  - Xem phim: MPEG-4, H.263, H.264 WVGA (800x480) @ 30fps  - Trình duyệt: Android Webkit (và lựa chọn từ Android Market  - Đài FM: Có  - GPS/La bàn: Có  - Trò chơi: Có  - Ứng dụng Java: Có  - Ghi âm cuộc gọi: Tải về từ Android Market  - Quay số giọng nói: Tải về từ Android Market  - Sách điện tử: Tải về từ Android Market  - Biên tập media: Tải về từ Android Market Pin nguồn  - Loại pin: 1200mAh  - Thời gian chờ: 545h (GSM), 600h (HSPA)  - Thời gian gọi: 600p (GSM), 450p (HSPA) SỰ KHÁC BIỆT Máy sử dụng công nghệ sơn đặc biệt như phủ bởi một tấm da tạo sự sang trọng, lịch lãm, nam tính. Q,MEN chạy ổn định và xử lý đa nhiệm trên Android Froyo. Nhiều tính năng cơ bản đã được tích hợp sẵn như hệ thống ứng dụng Google, Facebook, Yahoo! Messenger và Mail, Skype, Twitter… Với kho ứng dụng trực tuyến Android Market với hơn 200.000 ứng dụng phần lớn là miễn phí, người dùng tùy biến phục vụ nhu cầu công việc, giải trí, học tập… Máy trang bị camera 5,0 megapixel giúp quay phim, chụp hình với chất lượng hình ảnh sắc nét và hỗ trợ upload trực tiếp video lên Youtube thông qua tài khoản cá nhân. Tất cả những tính năng trên rất phù hợp với những nam nhân viên văn phòng trẻ trung, năng động, am hiểu công nghệ. Với những phần mềm hiện đại trên thì các dòng sản phẩm cao cấp khác như I-PHONE, SAM SUNG, NOKIA,…đều có nhưng chúng tôi còn tạo sự khác biệt về giá cả : giá bán lẻ khoang 3.500.000- 4.000.000 đồng.