Tài liệu Báo cáo thuyết trình lập kế hoạch marketing cho sản phẩm bánh cracker afc kinh đô

www.kinhdo.vn 1 www.kinhdo.vn 2 • Tập đoàn Kinh Đô • Địa chỉ: 138 – 142 Hai Bà Trưng, Phường Đakao, Quận 1, TpHCM • Tel: (08-8) 3827 0838 • Fax: (08-8) 3827 0839 • Email: [email protected] • www.kinhdo.vn www.kinhdo.vn 3 Biểu đồ doanh thu Kinh Do Company giai đoạn 2005 - 2013 5000 4230 4500 4300 2011 2012 4561 4000 3317 3500 3000 2500 2000 1500 1000 762 990 1231 1450 1529 2008 2009 500 0 2005 2006 2007 2010 2013 (Nguồn: Báo cáo thường niên năm 2013 – KDC)4 www.kinhdo.vn www.kinhdo.vn 5 www.kinhdo.vn 6 www.kinhdo.vn 7 Yếu tố kinh tế www.kinhdo.vn 8 www.kinhdo.vn 9 www.kinhdo.vn 10 Lương của người lao động cũng được tăng lên, điều này sẽ làm cho sức mua của cả nước phần nào được tăng lên đáng kể www.kinhdo.vn 11 Nhân khẩu học Việt Nam Tính đến tháng 7 năm 2014, dân số Việt Nam đạt 93,421,835 người, có cấu trúc như sau: • 0-14 tuổi: 24.3% • 15-24 tuổi: 17.8% • 25-54 tuổi: 44.8% • 55-64 tuổi: 7.4% • Trên 64 tuổi: 5.7% www.kinhdo.vn 12 Xác định nhóm phân khúc Nhóm tuổi Số lượng (Người) Trên toàn Việt Nam 15 - 24 16,629,087 25 – 40 23,355,459 41 – 65 18,497,523 Tổng cộng 58,482,069 •Nhóm tuổi: từ 15 đến 40 tuổi. •Nhóm thu nhập: không xác định. •Cư ngụ: 64 tỉnh thành trên cả nước. www.kinhdo.vn 13 Ước tính kế hoạch năm 2015 sẽ chiếm 22% nhu cầu, tức 10,448,1 tấn www.kinhdo.vn 14 Xu hướng cầu trên thị trường bánh kẹo Việt Nam trong tương lai www.kinhdo.vn 15 STRENGTHS WEKNES -SES OPPORT U-NITIES THREATS www.kinhdo.vn 16 ĐIỂM MẠNH www.kinhdo.vn 17 Điểm yếu www.kinhdo.vn 18 • Nhà nước có chính sách đổi mới phù hợp, thu nhập tối thiểu tăng làm tăng sức mua của người dân • Tiềm năng thị trường bánh kẹo trong nước lớn, trải khắp 61 tỉnh thành trên cả nước • Cuộc sống hiện đại và công cuộc số hóa khiến nhu cầu về thực phẩm dinh dưỡng cao cấp ngày càng cao • Ngày càng mở rộng thị trường xuất khẩu khi gia nhập AFTA, WTO www.kinhdo.vn 19 T1 • Sự thâm nhập thị trường của đối thủ cạnh tranh mới từ nước ngoài khi Việt Nam gia nhập AFTA, WTO T2 • Sự gia tăng đầu tư vào sản xuất kinh doanh của các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực bánh kẹo trong nước T3 • Sự di chuyển nguồn nhân lực cao cấp sang các công ty nước ngoài trong tình hình đầu tư nước ngoài vào Việt Nam tăng cao www.kinhdo.vn 20