- Chứng minh ảnh hưởng của Covid -19 tác động xấu đến tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea. Phân tích và làm
rõ tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea trước, trong và sau dịch.
- Mô tả thực trạng tình hình kinh tế cửa hàng DingTea Phạm Ngọc Thạch, trong dịch bệnh covid-19.
- Tìm ra nguyên nhân dẫn đến tình trạng doanh thu tại cửa hàng giảm trong dịch covid-19và đưa ra các giải pháp hợp lý để khắc phục tình trạng trên
.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC PHENIKAA
----------------------------------------
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
ẢNH HƯỞNG CỦA DỊCH COVID-19 TỚI HOẠT
ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CHUỖI CỬA
HÀNG DINGTEA
Họ và tên
: TRẦN THANH HƯƠNG
Mã sinh viên
: 16D340101017
Chuyên ngành
: Quản trị kinh doanh
Khóa
: 2016-2020
Hệ
: Chính quy
Gảng viên hướng dẫn
: TS. Hồ Hồng Hải
Hà Nội- 2020
NHIỆM VỤ CỦA KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
-
Chứng minh ảnh hưởng của Covid -19 tác động xấu đến tình hình hoạt
động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea. Phân tích và làm
rõ tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea
trước, trong và sau dịch.
-
Mô tả thực trạng tình hình kinh tế cửa hàng DingTea Phạm Ngọc Thạch,
trong dịch bệnh covid-19.
Tìm ra nguyên nhân dẫn đến tình trạng doanh thu tại cửa hàng giảm trong
-
dịch covid-19và đưa ra các giải pháp hợp lý để khắc phục tình trạng trên
.
TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
Qua nghiên cứu đề tài: “Ảnh hưởng của Covid-19 tới hoạt động sản xuất
kinh doanh” em nhận thấy vấn đề về sự tác động của các tác nhân bên ngoài như
dịch bệnh,… có ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh của chuỗi cửa hàng. Vì
vậy, nâng cao hiệu quả kinh doanh là vấn đề cấp thiết và cần được chuỗi cửa
hàng quan tâm. Do đó, chuỗi cửa hàng Dingtea cần có các biện pháp phù hợp để
hoạt động kinh doanh đạt hiệu quả tốt hơn trong tương lai.
Sau khi nghiên cứu, đề tài đã giải quyết được các mục tiêu và nhiệm vụ
đặt ra, đó là:
Chương I: Hệ thống hóa được những vấn đề lý luận liên quan đến hoạt
động sản xuất kinh doanh, sự cần thiết của việc hiệu quả hoạt động sản xuất kinh
doanh. Ảnh hưởng của dịch Covid đến nền kinh tế thế giới nói chung và Việt
Nam nói riêng
Chương II: Giải quyết những vấn đề về nghiên cứu thực trạng ảnh hưởng
của Covid-19 tới hoạt động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea, từ
đó đưa ra các ưu điểm, nhược điểm và nguyên nhân của các ưu điểm, nhược
điểm về các giải pháp mà cửa hàng đã thực hiện
Chương III: Đề tài đã nhận định được các ưu điểm, hạn chế và những
nguyên nhân của những ưu điểm, hạn chế đó để từ đó đề xuất những giải pháp và
kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành được bài khóa luận tốt nghiệp này, em xin chân thành
gửi lời cảm ơn sâu sắc đến các quý thầy, cô giáo khoa Kinh tế - Tài chính trường
Đại học Phenikaa đã tận tình dạy dỗ, truyền đạt cho em những kiến thức quan
trọng, cần thiết. Đặc biệt em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy giáo Hồ
Hồng Hải đã nhiệt tình giúp đỡ em trong suốt thời gian làm Khóa luận. Em cũng
xin được cảm ơn đến Ban giám đốc cùng các cô chú, anh chị em làm việc tại
chuỗi cửa hàng Dingtea đã hết lòng hướng dẫn và tạo điều kiện thuận lợi cho em
hoàn thành khóa luận của mình.
Trong suốt quá trình thực hiện khóa luận, dù đã rất cố gắng nhưng do
còn nhiều hạn chế về kiến thức cũng như thời gian nên không thể tránh được
những thiếu sót. Vì vậy em kính mong nhận được sự chỉ dân và góp ý của quý
thầy cô để bài Khóa luận được hoàn thiện hơn.
Em xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày 01 tháng 06 năm 2020
Sinh viên thực hiện
Trần Thanh Hương
MỤC LỤC
DANH MỤC VIẾT TẮT
DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ
LỜI MỞ ĐẦU .......................................................................................... 1
1. Lí do chọn đề tài .................................................................................. 1
2. Mục tiêu nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu ................................... 2
3. Phạm vi nghiên cứu ............................................................................. 2
4. Câu hỏi nghiên cứu .............................................................................. 2
5. Phương pháp nghiên cứu .................................................................... 2
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA COVID-19
TỚI HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CHUỖI CỬA
HÀNG DINGTEA ................................................................................... 4
1.1. Khái niệm về hoạt động sản xuất kinh doanh .................................... 4
1.1.1. Một số loại hình hoạt động sản xuất kinh doanh ............................... 5
1.1.2. Vai trò của hoạt động sản xuất kinh doanh trong doanh nghiệp ........ 5
1.2. Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất của doanh nghiệp ..... 6
1.2.1. Khối lượng tiêu thụ sản phẩm ........................................................... 6
1.2.2. Chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ ........................................... 7
1.2.3. Kết cấu mặt hàng sản phẩm hàng hóa tiêu thụ .................................. 7
1.2.4. Thị trường tiêu thụ ............................................................................ 7
1.2.5. Sự cạnh tranh tới từ các đối thủ ........................................................ 7
1.2.6. Chính trị ........................................................................................... 8
1.2.7. Xu hướng.......................................................................................... 8
1.2.8. Dịch bệnh ......................................................................................... 8
1.3. Các tiêu chí đánh giá sự phát triển kinh doanh của một doanh
nghiệp ........................................................................................................ 8
1.3.1. Lợi nhuận ......................................................................................... 8
1.3.2. Thị Trường ....................................................................................... 9
1.3.3. Vốn................................................................................................. 10
1.3.4. Tỉ lệ mua hàng của khách vào mua hàng ........................................ 10
1.3.5. Chỉ số hàng hóa .............................................................................. 10
1.3.6. Hiệu quả không gian ....................................................................... 10
1.3.7. Hiệu quả hoạt động của nhân viên .................................................. 10
1.4. Ảnh hưởng của Covid-19 tới hoạt động sản xuất kinh doanh lên các
chuỗi cửa hàng ........................................................................................ 10
CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA DỊCH COVID19 TỚI HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CHUỖI CỬA
HÀNG DINGTEA ................................................................................. 13
2.1. Giới thiệu về chuỗi thương hiệu trà sữa Dingtea............................. 13
2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Ding Tea............................. 14
2.1.2. Quá trình sản xuất........................................................................... 15
2.1.3. Quy cách thực hiện công việc ......................................................... 19
2.1.4. Nhân viên Ding Tea........................................................................ 21
2.2. Cơ cấu bộ máy quản lý và chiến lược kinh doanh ........................... 24
2.3. Đại dịch Covid-19 ............................................................................. 26
2.4. Tác động của dịch bệnh Covid-19 đối với Thế giới và Việt Nam ..... 26
2.4.1. Đối với Thế giới ............................................................................. 27
2.4.2. Tác động đến Việt Nam .................................................................. 29
2.5. Thực trạng về tình hình kinh tế của cửa hàng Dingtea trước và
trong dịch bệnh Covid-19. ....................................................................... 33
2.5.1. Lợi nhuận và doanh thu của cửa hàng Dingtea trước, trong và sau
dịch Covid-19........................................................................................... 33
2.5.2. Thị phần ........................................................................................ 35
2.5.3. Nhân sự: ......................................................................................... 36
2.5.4. Vốn................................................................................................. 37
2.5.5. Chi phí ............................................................................................ 37
2.5.6. Các giải pháp của cửa hàng Dingtea áp dụng sau dịch bệnh Covid-19
nhằm khắc phục kinh tế của cửa hàng ...................................................... 38
2.6. Đánh giá sự hiệu quả của các giái pháp mà cửa hàng đã áp dụng
sau dịch Covid-19 .................................................................................... 40
CHƯƠNG 3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM CẢI THIỆN TÌNH HÌNH
HOẠT ĐỘNG CỦA CHUỖI CỬA HÀNG DINGTEA ....................... 43
3.1. Một số vấn đề phát sinh của cửa hàng sau dịch Covid-19 ............... 43
3.2. Các giải pháp .................................................................................... 43
3.2.1. Đối với việc cắt giảm nhân sự ........................................................ 43
3.2.2. Đẩy mạnh cũng như đầu tư thêm về mảng Marketing ..................... 43
KẾT LUẬN ............................................................................................ 47
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .............................................. 48
DANH MỤC VIẾT TẮT
Từ viết tắt
Nguyên nghĩa
BĐS
Bất động sản
ĐTSX
Đầu tư sản xuất
EU
Liên minh Châu Âu
TTTM
Trung tâm Thương mại
NVL
Nguyên vật liệu
TĐN
Trần Đại Nghĩa
AMHĐ
Aeon Mall Hà Đông
PNT
Phạm Ngọc Thạch
SGS
Chứng chỉ SGS
TMDV
Thương mại dịch vụ
TNHH
Trách nhiệm hữu hạn
DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ
SƠ ĐỒ
Sơ đồ 1. 1. Một số loại hoạt động sản xuất kinh doanh ................................................ 5
Sơ đồ 2. 1. Sơ đồ con sự nghiệp thăng tiến tại DingTea ............................................. 23
Sơ đồ 2. 2. Cơ cấu bộ máy quản lý............................................................................. 24
BẢNG
Bảng 2. 1. Quy trình sản xuất trà ............................................................................... 19
Bảng 2. 2. Bảng Phân chia công việc tại cơ sở Phạm Ngọc Thạch ............................ 19
Bảng 2. 3. Mô tả từng vị trí trong công việc............................................................... 21
Bảng 2. 4. Số liệu thống kê doanh thu của cửa hàng Dingtea PNT trước, trong và
sau dịch Covid-19 ...................................................................................................... 34
Bảng 2. 5. Số liệu thống kê so sánh bảng lương của hai tháng: 2/2020 và 4/2020 ..... 36
Bảng 2. 6. Chí phí của Dingtea PNT từ tháng 1 đến tháng 5 ..................................... 37
LỜI MỞ ĐẦU
1. Lí do chọn đề tài
Để tồn tại và phát triển trong ngành, bất kỳ doanh nghiệp nào cũng phải
chú trọng đến vấn đề hiệu quả hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp mình.
Hiệu quả kinh doanh là thước đo cuối cùng trong suốt thời kì hoạt động và là vấn
đề sống còn của doanh nghiệp. Muốn thành công trong tương lai thì hiện tại công
ty cần thường xuyên phân tích kết quả hoạt động kinh doanh, vì thông qua việc
phân tích này sẽ giúp cho các nhà quản trị đánh giá đầy đủ, chính xác mọi diễn
biến và biết được những mặt mạnh, mặt yếu của công ty trong mối quan hệ với
môi trường xung quanh, xác định rõ nguyên nhân và sự ảnh hưởng của các yếu tố
làm ảnh hưởng tới lợi nhuận, ngoài ra công ty phải tìm tòi, sáng tạo, tìm hướng đi
riêng cho mình và có các giải pháp cụ thể để không ngừng nâng cao hiệu quả
kinh doanh cũng như để đảm bảo đời sống cho người lao động, làm tròn nghĩa vụ
đối với Nhà nước.
Hiện nay tình hình kinh tế thế giới đang diễn biến phức tạp. Nền kinh tế
thế giới đang phải chịu ảnh hưởng của dịch bệnh covid -19 khiến doanh thu của
nhiều doanh nghiệp đang ngày đi xuống. Ở Việt Nam cũng không ngoại lệ, mặc
dù có sự quan tâm của chính phủ đối với việc phục hồi lại kinh tế cho các doanh
nghiệp nhưng nhìn chung vẫn có những doanh nghiệp, cửa hàng phải tạm nghỉ,
thậm chí là phá sản. Nó đặt ra cho các tổ chức này phải tìm ra được những hướng
đi đúng đắn hiệu quả hơn để phục hồi lại doanh thu của mình.
Việt Nam là một trong những nước có mật độ dân số cao nhất thế giới,
dân số đứng thứ 3 Đông Nam Á và xếp thứ 49 trên thế giới. Dân số lớn cũng là
lợi thế cho các nhà kinh doanh. Do đo các doanh nghiệp cửa hàng cần tận dụng
lợi thế này để tăng thêm sức mua của người dân, từ đó phát triển kinh tế. Tuy
nhiên vì dịch bệnh covid-19 mà sức mua hàng của người dân giảm đáng kể.
(ONLINE, 2020)
Tại các thành phố lớn, đặc biệt là Hà Nội hay thành phố Hồ Chí Minh, nhu
cầu về vật chất và tinh thần của người dân thường lớn hơn. Do đó lượng tiêu thụ
hàng hóa ở đây cao hơn so với mặt bằng chung của cả nước. Sau quá trình kiểm
soát, dịch bệnh covid-19 đang có chiều hướng bị đẩy lùi, sức mua dần dần được
tăng trở lại. Bài toán đặt ra với các doanh nghiệp và cửa hàng lúc này là làm thế
nào để có thể thu hút lại được những khách hàng để phục hồi lại nguồn doanh thu
đã bị hao hụt trước đó.
Xuất phát từ nhu cầu thực tế ở trên và tầm quan trọng cũng như lợi ích mà
việc phân tích kết quả kinh doanh mang lại đặc biệt là những cơ hội, thách thức
trong môi trường kinh doanh qua đại dịch Covid -19 vừa rồi là lý do em chọn đề
tài “Ảnh hưởng của Covid -19 tới hoạt động sản xuất kinh doanh của chuỗi
cửa hàng Dingtea” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp.
2. Mục tiêu nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu
2.1. Mục tiêu nghiên cứu:
Chứng minh ảnh hưởng của Covid -19 tác động xấu đến tình hình hoạt
động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea. Phân tích và làm rõ tình
hình hoạt động sản xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea
2.2.
Nhiệm vụ nghiên cứu:
Mô tả thực trạng tình hình kinh tế cửa hàng DingTea Phạm Ngọc Thạch,
trong dịch bệnh covid-19.
Tìm ra nguyên nhân dẫn đến tình trạng doanh thu tại cửa hàng giảm trong
dịch covid-19.
3. Phạm vi nghiên cứu:
- Đối tượng nghiên cứu: Việc phục hồi kinh tế của cửa hàng Ding Tea
Phạm Ngọc Thạch
-
Không gian nghiên cứu: Cửa hàng Dingtea Phạm Ngọc Thạch, quận Đống
Đa, Hà Nội.
Thời gian nghiên cứu: Từ ngày 1 tháng 6 năm 2020 đến ngày 20 tháng 6
năm 2020.
Nội dung nghiên cứu: Ảnh hưởng của Covid – 19 tới hoạt động sản xuất
kinh doanh và giải pháp phục hồi lại kinh tế.
Khách thể: cửa hàng Dingtea Phạm Ngọc Thạch
Mẫu khảo sát: 5 nhân viên pha chế, 2 nhân viên thu ngân, 1 nhân viên trả
đồ
4. Câu hỏi nghiên cứu:
4.1. Câu hỏi nghiên cứu chính: Hoạt động sản xuất kinh doanh của 3 cửa
hàng Dingtea bị ảnh hưởng như thế nào bởi dịch Covid -19
4.2. Câu hỏi nghiên cứu phụ:
Sự trầm trọng của tình trạng sụt giảm kinh tế của cửa hàng Ding Tea PNT
trong thời gian dịch bệnh covid-19 như thế nào?
Tại sao ảnh hưởng dịch bệnh covid-19 dẫn đến doanh thu của cửa hàng
Dingtea PNT bị giảm?
5. Phương pháp nghiên cứu:
Đề tài nghiên cứu này sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau đây:
5.1. Sử dụng tài liệu: Tập chung chủ yếu vào các vấn đề liên quan đến ảnh
hưởng của dịch bệnh covid-19 với hoạt động sản xuất kinh doanh hiện nay.
Quy trình nghiên cứu:
Thu thập tài liệu liên quan đến đề tài nghiên cứu qua sách, báo từ thư viện
liên quan đến vấn đề kinh tế.
Thu thập dữ liệu internet qua các nguồn thông tin chính thống từ các trang
thông tin kinh tế,...
Kết quả dự kiến: Thu thập đầy đủ các tài liệu cần thiết phục vụ cho mục
đích nghiên cứu, tài liệu thu thập được dễ hiểu, có độ chính xác, tin cậy cao.
5.2. Khảo sát thực địa: đây là phương pháp quan trọng, không thể thiếu
trong bất kì đề tài nghiên cứu nào để đánh giá chính xác được vấn đề nghiên cứu.
Quy trình thực hiện: Tổng hợp thông tin khảo sat => tiến hành khảo sát =>
xây dựng phiếu khảo sát => tiến hành khảo sát tại thực địa để thu thập dữ
liệu => đưa kết quả vào bài nghiên cứu.
Kết quả dự kiến: Thu được những thông tin chi tiết và có độ chính xác
cao.
Phỏng vấn sâu nhân viên tại cửa hàng Dingtea Pham Ngọc Thạch về ảnh
hưởng của dịch covid-19 đến kinh doanh cửa hàng.
6. Cấu trúc khóa luận
Chương I: Cơ sở lý luận về ảnh hưởng của Covid-19 tới hoạt động sản
xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea.
Chương II: Thực trạng về ảnh hưởng của dịch Covid-19 tới hoạt động sản
xuất kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea.
Chương III: Một số giải pháp nhằm cải thiện tình hình hoạt động sản xuất
kinh doanh của chuỗi cửa hàng Dingtea sau dịch Covid-19.
CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA COVID-19
TỚI HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA CHUỖI CỬA
HÀNG DINGTEA
1.1. Khái niệm về hoạt động sản xuất kinh doanh
Tất cả các doanh nghiệp, các đơn vị sản xuất kinh doanh hoạt động trong
nền kinh tế thị trường dù là hình thức sở hữu nào (Doanh nghiệp Nhà Nước,
Doanh nghiệp tư nhân, hợp tác xã, công ty cổ phần, công ty trách nhiệm hữu
hạn,...) thì đều có các mục tiêu hoạt động sản xuất khác nhau. Ngay trong mỗi
giai đoạn, các doanh nghiệp cũng theo đuổi các mục tiêu khác nhau, nhưng nhìn
chung mọi doanh nghiệp trong cơ chế thị trường đều nhằm mục tiêu lâu dài, mục
tiêu bao trùm đó là làm sao tối đa hoá lợi nhuận. Để đạt được các mục tiêu đó thì
các doanh nghiệp phải xây dựng được cho mình một chiến lược kinh doanh đúng
đắn, xây dựng các kế hoạch thực hiện và đặt ra các mục tiêu chi tiết nhưng phải
phù hợp với thực tế, đồng thời phù hợp với tiềm năng của doanh nghiệp và lấy đó
làm cơ sở để huy động và sử dụng các nguồn lực sau đó tiến hành các hoạt động
sản xuất kinh doanh nhằm đạt được mục tiêu đề ra.
Thông thường, mọi hoạt động sản xuất kinh doanh đều có định hướng, có
kế hoạch. Trong điều kiến sản xuất và kinh doanh theo cơ chế thị trường, để tồn
tại và phát triển đòi hỏi các doanh nghiệp kinh doanh phải có lãi. Để đạt được kết
quả cao nhất trong sản xuất và kinh doanh, các doanh nghiệp cần xác định
phương hướng mục tiêu trong đầu tư, có kế hoạch sử dụng các điều kiện sẵn có
về các nguồn nhân tài, vật lực. Muốn vậy, các doanh nghiệp cần nắm được các
nhân tố ảnh hưởng, mức độ và xu hướng tác động của từng nhân tố đến kết quả
kinh doanh. Điều này chỉ thực hiện được trên cơ sở của quá trình phân tích kinh
doanh của doanh nghiệp.
Như chúng ta đã biết, mọi hoạt động của doanh nghiệp đều nằm trong thế
tác động liên hoàn với nhau. Bởi vậy, chỉ có tiến hành phân tích các hoạt động
kinh doanhmột cách toàn diện mới giúp cho các nhà doanh nghiệp đánh giá một
cách đầy đủ và sâu sắc mọi hoạt động kinh tế trong trạng thái hoạt động thực của
chúng. Trên cơ sử đó nêu lên một cách tổng hợp về trình độ hoàn thành mục tiêu
- biểu hiện bằng hệ thống chỉ tiêu Kinh tế - Kỹ thuật - Tài chính của doanh
nghiệp. Đồng thời, phân tích sâu sắc các nguyên nhân hoàn thành hay không
hoàn thành các chỉ tiêu đó trong sự tác động lẫn nhau giữa chúng. Từ đó có thể
đánh giá đầy đủ mặt mạnh, mặt yếu trong công tác quản lý doanh nghiệp. Mặt
khác, qua công tác phân tích kinh doanh, giúp cho các nhà doanh nghiệp tìm ra
các biện pháp sát thực để tăng cường các hoạt động kinh tế, và quản lý doanh
nghiệp, nhằm huy động mọi khả năng tiềm tàng về tiền vốn và lao động, đất đai
vào quá trình sản xuất kinh doanh, nâng cao kết quả kinh doanh của doanh
nghiệp. Phân tích quá trình sản xuất kinh doanh còn là căn cứ quan trọng phục vụ
cho dự đoán, dự báo xu thế phát triển sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
Như vậy, Hoạt động sản xuất kinh doanh được hiểu như là quá trình
tiến hành các công đoạn từ việc khai thác sử dụng các nguồn lực sẵn có trong
nền kinh tế để sản xuất ra các sản phẩm hàng hoá, dịch vụ nhằm cung cấp
cho nhu cầu thị trường và thu được lợi nhuận.
1.1.1. Một số loại hình hoạt động sản xuất kinh doanh
Hoạt động sản
xuất kinh doanh
Nông Nghiệp
Công Nghiệp
Dịch vụ khách sạn,
Tài chính, tiền tệ
du lịch
Sơ đồ 1. 1. Một số loại hoạt động sản xuất kinh doanh
-
1.1.2. Vai trò của hoạt động sản xuất kinh doanh trong doanh nghiệp
Hoạt động sản xuất kinh doanh là công cụ hữu hiệu để các nhà quản trị
doanh nghiệp thực hiện nhiệm vụ quản trị kinh doanh của mình. Khi tiến
hành bất kỳ một hoạt động sản xuất kinh doanh nào, các doanh nghiệp đều
phải huy động sử dụng tối đa các nguồn lực sẵn có nhằm đạt được mục
tiêu là tối đa hoá lợi nhuận và hoạt động sản xuất kinh doanh là một trong
những công cụ, phương pháp để doanh nghiệp đạt được mục tiêu đó.
Thông qua việc tính toán các chỉ tiêu hiệu quả kinh doanh không những
cho phép các nhà quản trị đánh giá được tính hiệu quả của các hoạt động
sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp ( có đạt hiệu quả không và đạt ở
mức độ nào ) mà còn cho phép các nhà quản trị phân tích tìm ra các nhân
tố ảnh hưởng đến các hoạt động sản xuất kinh doanh, để từ đó tìm ra các
-
biện pháp điều chỉnh phù hợp với thực tế của thị trường, phù hợp với khả
năng của doanh nghiệp.
Nâng cao hoạt động sản xuất kinh doanh là góp phần nâng cao sức cạnh
tranh của doanh nghiệp trên thị trường. Mỗi doanh nghiệp hoạt động sản
xuất kinh doanh trên thị trường đều gặp rất nhiều đối thủ cạnh tranh khác
nhau trong cùng ngành cũng như ngoài ngành. Do vậy chỉ có nâng cao
hoạt động sản xuất kinh doanh mới có thể tiết kiệm được chi phí, nâng cao
năng suất lao động, nâng cao chất lượng sản phẩm,... mới có thể nâng cao
được sức cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường và tìm mọi biện
pháp để nâng cao hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp là một
tất yếu khách quan.
-
Thông qua việc sử dụng các nguồn lực, từng yếu tố sản xuất sẽ quan sát
được mối qua hệ giữa yếu tố sản xuất với kết quả hoạt động kinh doanh,
sẽ biết được những nguyên nhân nào sẽ ảnh hưởng tích cực đến việc sử
dụng có hiệu quả các yếu tố, những nguyên nhân nào đang còn hạn chế,
ảnh hưởng đến khai thác năng lực sản xuất của doanh nghiệp. Từ đó
doanh nghiệp có thể tìm được các giải pháp thích hợp để khai thác khả
năng tiềm tàng trong năng lực sản xuất của doanh nghiệp, làm lợi cho hoạt
động kinh doanh.
1.2. Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động sản xuất của doanh nghiệp
1.2.1. Khối lượng tiêu thụ sản phẩm
Khối lượng sản phẩm sản xuất ra có ảnh hưởng trực tiếp đến khối lượng
sản phẩm tiêu thụ.
Sản phẩm sản xuất ra càng nhiều thì khả năng về doanh thu sẽ càng lớn.
Khối lượng sản xuất và tiêu thụ còn phụ thuộc vào quy mô của cửa hàng, tình
hình tổ chức công tác tiêu thụ sản phẩm; việc ký kết hợp đồng tiêu thụ đối với
khách hàng, việc giao hàng, vận chuyển và thanh toán tiền hàng. Việc chuẩn bị
tốt ký hợp đồng kinh tế với các đơn vị mua hàng, tổ chức đóng gói, vận chuyển
nhanh chóng, thanh toán bằng nhiều hình thức thích hợp, xác định và giữ vững
kỷ luật thanh toán với đơn vị mua hàng, tính toán chính xác khối lượng sản xuất
và khối lượng xây lắp hoàn thành,... tất cả những việc đó đều có ý nghĩa quan
trọng nhằm nâng cao doanh thu bán hàng của cửa hàng.
1.2.2. Chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ
Việc kinh doanh gắn liền với việc đảm bảo và nâng cao chất lượng sản
phẩm hàng hoá và dịch vụ, chất lượng sản phẩm hàng hoá dịch vụ có ảnh hưởng
lớn tới giá cả sản phẩm và dịch vụ, do đó có ảnh hưởng trực tiếp tới doanh thu.
Sản phẩm có phẩm cấp cao giá bán sẽ cao hơn, vì vậy chất lượng chính là giá trị
được tạo thêm.
1.2.3. Kết cấu mặt hàng sản phẩm hàng hóa tiêu thụ
Mỗi cửa hàng có thể sản xuất và bán ra nhiều loại sản phẩm khác nhau,
giá cả của chúng cũng khác nhau. Việc thay đổi kết cấu mặt hàng sản xuất và tiêu
thụ cũng có ảnh hưởng đến doanh thu. Tuy nhiên cũng cần thấy rằng mỗi loại sản
phẩm đều có tác dụng nhất định trong việc thoả mãn nhu cầu của người tiêu
dùng.
Trong trường hợp các nhân tố khác không thay đổi, thì việc thay đổi giá
bán có ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu. Việc thay đổi giá bán (giá bán cao hay
thấp) một phần quan trọng do quan hệ cung cầu trên thị trường quyết định. Để
đảm bảo được doanh thu, cửa hàng phải có những quyết định về giá cả. Giá cả
phải bù đắp chi phí đã tiêu hao và tạo nên lợi nhuận thoả đáng để thực hiện tái
sản xuất mở rộng. cửa hàng phải luôn luôn bám sát tình hình thị trường để quyết
định, mở rộng hay thu hẹp nguồn hàng mà cửa hàng đang sản xuất, kinh doanh.
Tuỳ thuộc vào quan hệ cung cầu mà cửa hàng có thể rơi vào một trong 3 trạng
thái: lãi, hoà vốn hoặc bị lỗ. Cùng với một loại sản phẩm, nếu bán ở trên các thị
trường khác nhau, ở vào những thời điểm khác nhau thì giá cả không nhất thiết
phải như nhau.
1.2.4. Thị trường tiêu thụ
Thị trường tiêu thụ có ảnh hưởng rất lớn đến doanh thu tiêu thụ sản phẩm
của cửa hàng. Nếu sản phẩm của cửa hàng có thị trường tiêu thụ lớn; khả năng
cạnh tranh của sản phẩm cửa hàng cao thì cửa hàng sẽ có điều kiện tăng doanh
thu nhanh.
1.2.5. Sự cạnh tranh tới từ các đối thủ
Trở thành nhà cung cấp sản phẩm dịch vụ độc quyền là điều mà mọi cửa
hàng, công ty kinh doanh bán lẻ mong muốn. Họ muốn trở thành nơi bán ra sản
phẩm độc nhất độc quyền cho khách hàng. Mặt khác, người tiêu dùng muốn có
nhiều sự lựa chọn trong tiêu dùng nhằm kiểm soát số tiền mình chi tiêu, đảm bảo
rằng mình sẽ có sản phẩm vừa có giá cả phải chăng và vừa chất lượng.
Cạnh tranh lành mạnh không gây ra bất lợi cho các cửa hàng, nhưng nhiều
cửa hàng đang nhận ra những thay đổi trong cách cạnh tranh ảnh hưởng tới
doanh thu của họ trong thời đại thông tin.
1.2.6. Chính trị
Bối cảnh chính trị cũng có thể ảnh hưởng tới kinh tế của một cửa hàng.
Nếu bối cảnh tình hình chính trị của một quốc gia ổn định sẽ tạo điều kiện cho sự
phát triển kinh doanh của cửa hàng và ngược lại, chính trị rối ren, bạo loạn sẽ gây
nhiều khó khăn tới kinh tế của cửa hàng.
1.2.7. Xu hướng
Xu hướng tiêu dùng rất quan trọng để các cửa hàng kinh doanh chú ý đến
bởi những xu hướng này có thể tác động lâu dài tới kinh tế của một cửa hàng. Ví
dụ như một người có tầm ảnh hưởng sử dụng sản phẩm tới từ một cửa hàng thì
sản phẩm đó nghiễm nhiên sẽ trở thành xu hướng, qua đó phát triển kinh tế cho
cửa hàng.
Các cửa hàng cung cấp các sản phẩm có hại cho môi trường hoặc đóng gói
cồng kềnh, không cần thiết sẽ làm mất cơ hội kinh doanh do xu hướng này mang
lại.
1.2.8. Dịch bệnh
Dịch bệnh cũng là một trong những lý do gây ảnh hưởng không nhỏ đến
kinh tế của một cửa hàng, nhất là trong thời kỳ đại dịch Covid-19 hiện nay.
Trong mùa dịch, nhiều cửa hàng buôn bán những mặt hàng không thiết yếu đã
phải đóng cửa để thực hiện chỉ thị về giãn cách xã hội của chính phủ, những cửa
hàng buôn bán mặt hàng thiết yếu thì bị sụt giảm doanh thu do người tiêu dùng bị
hạn chế không được đi ra nơi công cộng còn về phía cửa hàng vẫn phải trả tiền
thuê mặt bằng.
1.3. Các tiêu chí đánh giá sự phát triển kinh doanh của một doanh
nghiệp
1.3.1. Lợi nhuận
Lợi nhuận là khoản chênh lệch giữa doanh thu của cửa hàng và chi phí mà
cửa hàng đó đầu tư vào hoạt động sản xuất để đạt được mức doanh thu ấy. Lợi
nhuận được coi là kết quả tài chính cuối cùng của các hoạt động kinh doanh, sản
xuất,… của cửa hàng. Nó cũng chính là cơ sở, là nền tảng để đánh giá hiệu quả
kinh tế từ hoạt động của các cửa hàng.
Với bất cứ cửa hàng nào, lợi nhuận luôn là mối quan tâm lớn nhất của họ.
Lợi nhuận là yếu tố sống còn của mỗi cửa hàng, không thu được lợi nhuận thì
cửa hàng không thể tồn tại. Nói chung, lợi nhuận chính là thứ quyết định sự tồn
vong của một cửa hàng.
Có thể nói lợi nhuận tác động đến mọi mặt của cửa hàng. Nó trực tiếp ảnh
hưởng tới tình hình tài chính và khả năng thanh toán của cửa hàng. Chỉ khi có lợi
nhuận, họ mới có thể thanh toán các khoản nợ. Doanh thu thấp đồng nghĩa rằng
“hồi chuông tử thần” đang được gióng lên với cửa hàng đó.
Lợi nhuận cũng là cơ sở đảo bảo cho việc tái sản xuất của mỗi cửa hàng.
Khi hoạt động kinh doanh sinh ra lãi, cửa hàng sẽ có được 1 khoản lợi nhuận sau
thuế chưa phân phối. Và họ sẽ dùng số tiền ấy để bổ sung vào nguồn vốn tái đầu
tư, từ đó cửa hàng có thể mở rộng quy mô hoạt động hoặc đổi mới cở sở hạ tầng
trang thiết bị.
1.3.2. Thị Trường
Thị trường có thể được định nghĩa như là một nơi mà các loại giao dịch
diễn ra. Thị trường phụ thuộc vào hai thành tố chính - đó là người mua và người
bán. Người mua và người bán chủ yếu giao dịch hàng hóa, dịch vụ, và thông tin.
Lúc đầu, thị trường chỉ là nơi gặp gỡ, hội họp, tại đó người mua và người
bán tụ họp lại với nhau để thực hiện những giao dịch. Ngày nay thị trường thực
sự được hỗ trợ bởi mạng lưới công nghệ thông tin như Internet và đã trở thành thị
trường lớn nhất và có tính thanh khoản cao nhất.
Một vài thị trường có tính cạnh tranh rất cao, vì có nhiều nhà cung cấp bán
cùng một loại sản phẩm hoặc dịch vụ. Ngược lại, có vài thị trường tính cạnh
tranh rất thấp thậm chí là không có, cụ thể là những thị trường có ngành công
nghiệp được chính phủ bao cấp.
Số lượng người mua và người bán, tức là lượng cung và cầu sẽ ảnh hưởng
trực tiếp đến giá cả của sản phẩm và dịch vụ, điều đó được biết đến như là quy
luật của cung và cầu. Nếu có người bán nhiều hơn người mua, tức nguồn cung sẽ
dư và điều đó sẽ đẩy giá thành của sản phẩm và dịch vụ giảm xuống. Nếu có
người mua nhiều hơn người bán, tức nguồn cung sẽ thiếu và điều đó sẽ đẩy giá
thành của sản phẩm và dịch vụ tăng lên.
Khi mà có sự giao dịch về hàng hóa và dịch vụ thì thị trường sẽ hình thành
một cách tự phát, thị trường cũng có thể được hình thành từ việc hoạch định của
những người có thẩm quyền.
Rõ ràng, nếu không hiểu rõ nhu cầu khách hàng cũng như thị trường kinh
doanh tiêu thụ của mình, cửa hàng chẳng thể bán bất cứ điều gì. Những người
khách hàng mục tiêu sẽ cảm thấy bị tổn thương nếu cửa hàng chỉ tập trung bán
hàng mà không để tâm đến nhu cầu của họ. Những cửa hàng kinh doanh tốt sẽ là
cửa hàng khéo léo
1.3.3. Vốn
Vốn là yếu tố đầu vào cơ bản của quá trình sản xuất kinh doanh, được sử
dụng để sản xuất ra hàng hóa và dịch vụ cung cấp cho thị trường. Như vậy, vốn
kinh doanh là biểu hiện bằng tiền của toàn bộ vật tư, tài sản, được đầu tư vào sản
xuất kinh doanh. Chính vì vậy, vốn cũng đồng thời được coi là một hàng hóa đặc
biệt trong kinh doanh.
Cửa hàng có nguồn vốn càng lớn thì chứng tỏ hoạt động kinh doanh của
cửa hàng càng phát triển.
1.3.4. Tỉ lệ mua hàng của khách vào mua hàng
Người ta đánh giá tỷ lệ này thông qua số lượng khách mua hàng trên tổng
số khách ghé vào cửa hàng, cũng như số khách mua hàng trên tổng số khách
nhắn tin bình luận qua các kênh bán hàng online. Tỷ lệ này phản ánh sức hút của
mặt hàng, giá cả và thái độ phục vụ của nhân viên bán hàng.
1.3.5. Chỉ số hàng hóa
Đây là chỉ số về giá bán trung bình, giá tồn khó trung bình, chỉ số doanh
thu/tồn kho, phần trăm chi phí tồn kho. Các chỉ số này là mối liên hệ mật thiết
giữa hàng xuất, hàng nhập và hàng tồn kho, đánh giá tình hình kinh doanh thông
qua việc kiểm soát kho hàng.
1.3.6. Hiệu quả không gian
Chỉ số về hiệu quả không gian thường áp dụng cho những cửa hàng phải
thuê mặt bằng kinh doanh. Việc tính hiệu quả không gian là tính thu nhập trên
mỗi mét vuông diện tích thuê mặt bằng. Đây là cách để đánh giá và cân nhắc xem
có nên tiếp tục thuê mặt bằng này nữa hay không.
1.3.7. Hiệu quả hoạt động của nhân viên
Chỉ số này được tính bằng doanh số trên tổng số nhân viên, đây là chỉ số
giúp người kinh doanh cửa hàng có thể biết được hiệu suất làm việc của nhân
viên và số doanh thu mỗi nhân viên mang lại. Từ đó, người quản lý có thể đưa ra
quyết định tăng giảm nhân viên.
1.4. Ảnh hưởng của Covid-19 tới hoạt động sản xuất kinh doanh lên các
chuỗi cửa hàng
Đối với ngành F&B - ngành dịch vụ nhà hàng và quầy ăn uống, nguồn
thu chính của họ đến từ những thực khách dùng bữa tại nhà hàng. Tuy
nhiên, ngành F&B bị ảnh hưởng bởi covid-19 nên điều có thể thấy rõ được là
nhiều nhà hàng đã mất đi lượng khách vốn có. Nguồn khách hàng giảm mạnh do
tình hình bệnh dịch khó lường và cần hạn chế đi đến những nơi đông người.
Nguồn khách hàng gây ảnh hưởng cực kì lớn, đặc biệt là đối với những hệ thống
khách sạn, khu nghỉ dưỡng dựa vào tour du lịch, nhiều booking từ giờ tới tháng 6
đã bị hủy và gây ra tổn thất không hề nhỏ. Còn đối với các hệ thống khách sạn 45 sao tuy có những nguồn ngân sách dự phòng nhưng vẫn có khả năng cắt giảm
nhân sự để cân bằng chi phí.
Những cách để giảm thiểu chi phí đó là điều chỉnh khung giờ mở cửa, cắt
giảm nhân sự. Một số thương hiệu nổi tiếng như Gogi House đưa thông báo sẽ
tạm dừng hoạt động tại một số cửa hàng tại Hà Nội kể từ ngày 11/3/2020. Hay
thương hiệu Kichi-Kichi cũng thông báo chỉ có 3 cơ sở chỉ mở buổi tối (17h22h) trong tổng số 22 nhà hàng của hệ thống tại Hà Nội.
Nhân viên của nhà hàng cần bổ sung kiến thức về việc phòng chống dịch
để đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm tốt. Các nhân viên phải tự ý thức phòng
dịch cho bản thân và cho khách hàng, thậm chí cần được đào tạo để hỗ trợ khách
hàng nếu có tình huống xấu xảy ra.
Hiện nay, do hành vi tiêu dùng của khách hàng đang dần thay đổi nên các
doanh nghiệp F&B cũng nên cân nhắc đến việc hợp tác và đẩy mạnh các loại
hình phục vụ khác như giao hàng online. Đồng thời duy trì việc quảng bá trên
mạng để khách hàng có thể luôn nhớ đến thương hiệu. Một số doanh nghiệp F&B
lớn hiện nay thay vì thu hút khách hàng tới quán ăn đã chuyển sang mô hình giao
hàng tận nhà. Ví dụ như thương hiệu Gogi House - buffet nổi tiếng tại các trung
tâm thương mại hiện nay đã triển khai chương trình giao hàng và ưu đãi freeship
4 quận nội thành Hà Nội.
- Xem thêm -