Tài liệu 21. mạng hiển thị google training seongon

    Lớp  AdWords  Trực  Tuyến       Mạng  Hiển  Thị  &  Tiếp  Thị  Lại 22  Tháng  07,  2013 Jason  Lê  &  Mai  Lâm   Chuyên  viên  Adwords   Google  Singapore Google Confidential and Proprietary •   Mạng  Hiển  Thị. •   Tiếp  Thị  Lại. •   Quảng  cáo  qua  ứng  dụng  trên  điện  thoại  di  động. • Giải  Pháp  Hiệu  Quả. Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary Quảng  cáo  Bán  Hàng  &  Quảng  cáo  Thương  Hiệu Quảng  cáo  Thương  Hiệu Quảng  cáo  Bán  Hàng ü Mong  muốn  có  được  sự  phản  hồi  từ   khách  hàng  ngay  lập  tức ü Dựa  trên  các  tính  toán  Lời  trên  vốn  &   chi  phí  cho  mỗi  lần  chuyển  đổi ü Muốn  xây  dựng  thương  hiệu  trên  thị  trường. ü Dựa  trên  chi  phí  cho  mỗi  ngàn  lần  hiển  thị/   hoặc  chi  phí  mỗi  nhấp  chuột ü Mục  tiêu:  thương  hiệu  được  nhận  biết,  uy  tín   trên  thị  trường,  thương  hiệu  hàng  đầu. ü Mục  tiêu:  tăng  lượng  truy  cập,   chuyển  đổi  &  bán  hàng ü Thách  thức:  lượng  chuyển  đổi  thấp  nhưng  số   cặp  mắt  thấy  quảng  cáo  hiển  thị  cao   ü Thách  thức:  ngân  sách  hạn  chế ü Tỉ  Lệ  nhấp  chuốt  trung  bình  <  1%;  số  lượng   hiển  thị  cao. ü Tỉ  lệ  nhấp  chuột  trung  bình  >  1% Google Confidential and Proprietary Quảng  cáo  Tìm  Kiếm  và  Hiển  thị  cùng  lúc  tăng   hiệu  quả  quảng  cáo  online Tăng  tốc  tìm  kiếm Sau  khi  nhìn  thấy  một  quảng   cáo  trên  mạng  hiển  thị,  người   tiêu  dùng  có  khả  năng  sẽ  tìm   kiếm  thương  hiệu  của  bạn   nhiều  hơn  136% Tăng  lưu  lượng  truy  cập Quảng  cáo  trên  mạng  tìm  kiếm  +   hiển  thị  cùng  lúc  sẽ  nâng  lượt   truy  cập  trang  web  hơn  tới  41%1 Thúc  đẩy  ý  định  mua  hàng Quảng  cáo  trên  mạng  tìm  kiếm  +  hiển  thị  cùng   lúc  sẽ  thúc  đẩy  ý  định  mua  hàng  hơn  tới  80%2 1:  Internal  Google  Analysis  2012   2:  iProspect  &  Comscore    real  branding  implications  of  digital  media    -­‐‑  Aug’11.  Share  of  exposed  respondents  who  answered  affirmative. Google Confidential and Proprietary Tiềm  năng  giá  trị  của  quảng  cáo  trên  Mạng  Hiển  Thị  Google Nguồn thông tin: Comscore Google Confidential and Proprietary -­‐‑  Hiển  thị  trên  mọi  thiết  bị       -­‐‑  Nhắm  mục  tiêu  chính  xác  (chủ  đề,  sở  thích,   nhân  khẩu  học…)       -­‐‑  Điều  chỉnh  giá  thầu  theo  ý  muốn  (CPM/  CPC)         -­‐‑  CPM  trên  mạng  hiển  thị  thấp  hơn  CPM  trên   các  phương  tiện  ngoại  tuyến.       -­‐‑  Kết  hợp  với  mạng  tìm  kiếm  để  tăng  hiêu  quả   >  giải  pháp  tối  ưu  &  đơn  giản  cho  khách   Google Confidential and Proprietary Mạng  Hiển  thị  sẽ  tìm  đến  khách  hàng  của  bạn  ở  bất  kì  nơi  đâu WEBSITE Thương  hiệu  của  bạn Thương  hiệu  của  bạn Tìm  sản  phẩm Trang  web  Di  động Điểm  tiếp  cận   khách  hàng Video Hiển  thị   Google+ +1 Tìm  kiếm $70 Quảng  cáo  tìm  kiếm www.yourbrand.com Thương  hiệu  của  bạn ALMOST   EVERYTHING A  DAY INCLUDED STARTING  AT +1 Thương  hiệu   của  bạn +1 $70 A  DAY +530,000 Have  Them  In  Circles Google Confidential and Proprietary Mỗi  khách  hàng  sẽ  tìm  được  một  quảng  cáo  hoàn  hảo  cho  riêng  mình Google Confidential and Proprietary …Nếu  bạn  muốn  tiếp  cận  khách  hàng  hiệu  quả  nhất Nhắm  Mục  Tiêu  theo  Nội  Dung Họ  ở  đâu  ? Nhắm  mục  tiêu  theo   ngữ  cảnh  từ  khoá Nhắm  mục  tiêu  theo  vị   trí  đặt  &  chủ  đề Nhắm  Mục  Tiêu  theo  Nhóm   Khách  Hàng Họ  là  ai  ? Phân  loại  sở  thích Tiếp  thị  lại Mời  bạn  xem  tại  trang:  www.google.com/ads/preferences Google Confidential and Proprietary Nhắm  mục  tiêu  theo  Từ  Khoá  Hiển  Thị  Quảng  cáo  sẽ  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  nội  dung  trang  web   họ  đang  đọc  bằng  cách  sử  dụng  công  nghệ  nhắm  theo  ngữ  cảnh/từ  khoá   tốt  nhất  trên  thế  giới Google  sử   dụng  từ  khoá     và  ngữ  cảnh  để   tìm  thấy  vị  trí   đúng  và  trình   chiếu  quảng   cáo  của  bạn   trên  những   trang  phù  hợp   nhất  với  nội   dung  thông   điệp  quảng  cáo   của  bạn Quảng  cáo   của  bạn Google Confidential and Proprietary Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  Trí Quảng  cáo  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  các  trang  web  cụ  thể   trên  Mạng  Hiển  thị  của  Google.   Nhà  quảng  cáo  sẽ  chọn  các  trang  web  theo  mong  muốn. Bạn  có  thể  tuỳ   chọn  các   trang  web  cụ   thể,  video   trực  tuyến,   trò  chơi,   nguồn  cấp  dữ   liệu  RSS  và   các  trang  web   điện  thoại  di   động  để  hiển   thị  quảng  cáo   của  bạn Quảng  cáo   của  bạn Google Confidential and Proprietary Nhắm  mục  tiêu  theo  Chủ  Đề   Quảng  cáo  hiển  thị  cho  người  tiêu  dùng  dựa  trên  phân  loại  hàng  ngàn   trang  web  của  chúng  tôi. Ví  dụ:  Địa  ốc,  Báo  chí,  Kinh  tế,  Du  lịch,  vv..vv Chọn  trong  hơn  600  phân  loại Xe hơi cao cấp Trang Du lịch Quảng   cáo  của   bạn Sản phẩm cao cấp Trang về Golf Google Confidential and Proprietary Marketing  theo  Sở  Thích Nhắm  đối  tượng  dựa  trên  sở  thích  của  khách  hàng.  Google   phân  tích  các  trang    web  mà  một  người  tìm  đến  trong  một   khoảng  thời  gian  để  xác  định  các  sở  thích  của  họ. Dựa  vào  cookies  trên  máy  tính  khách  hàng  và  biết  các  lịch  sử   URL  các  trang  web  khách  đã  xem Nhà đất Tin tức tài chánh Nhà tái cấp vốn Vùng miền trên thế giới Đang  nghiên  cứu  Mua  biệt  thự Google Confidential and Proprietary Minh  Họa  -­‐‑  Tạo  Chiến  Dịch  Hiển  Thị Google Confidential and Proprietary Minh  Họa  –  Thanh  Công  Cụ  Mạng  Hiển  thị •  Các  tính   năng  liên   quan  đến   Mạng  hiển   thị  kết  hợp   thành  một   tab •  Các  tùy   chọn  nhắm   mục  tiêu   được  nhóm   lại  với  nhau Google Confidential and Proprietary Cách  thay  đổi  nhắm  mục  tiêu  trên  Mạng  hiển  thị Vào  tab  Mạng  hiển  thị  và  nhấp  Thay  đổi  nhóm  mục  tiêu  hiển  thị Google Confidential and Proprietary 17 Nhắm  mục  tiêu  theo  Từ  khoá  hiển  thị Sau  khi  chọn  Chiến  dịch/Nhóm  quảng  cáo  cần  thay  đổi  nhắm  mục  tiêu,  nhấp   vào  Từ  khoá  hiển  thị Google Confidential and Proprietary 18 Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  trí  đặt -­‐‑  Bất  cứ  cài  đặt  mục  tiêu  hiển  thị  nào   -­‐‑  Nhấp  chuột  Vị  trí  đặt>  Vị  trí  tự  động Google Confidential and Proprietary 19 Nhắm  mục  tiêu  theo  Vị  trí  đặt Google Confidential and Proprietary 20