Mô tả:
Truyền Thông Facebook
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TRÊN…
1 . T R U Y Ề N T H Ô N G T R Ê N FA C E B O O K ?
Trung Đức - MediaZ.vn
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TRÊN…
Những gì tôi nói là dựa vào những bài học, những trải nghiệm
mà tôi tích cóp được. Và đó là…
TRẢI NGHIỆM CỦA CÁ NHÂN TÔI
Trung Đức - MediaZ.vn
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TRÊN…
Nó có thể đúng, có thể sai với những ví dụ hay nhu cầu thực tế. Bạn hãy cân nhắc kỹ trước
khi làm theo những gì tôi nói.
NÊN ĐỪNG TIN TÔI 100%!
Trung Đức - MediaZ.vn
THÔNG ĐIỆP? CÓ CHỦ Ý? LÀM NHƯ THẾ NÀO? LÀM Ở ĐÂU? ĐỐI TƯỢNG? HIỆU QUẢ?
B Ạ N T H ẤY G Ì T R O N G B Ứ C Ả N H ?
Trung Đức - MediaZ.vn
Truyền thông
điệp
Đón nhận
phản hồi
Có chủ ý
Tới đối tượng
khác nhau
Bằng phương
pháp nhất
định
Qua một môi
trường
TRUYỀN THÔNG LÀ…
Trung Đức - MediaZ.vn
Mục tiêu
Đo lường
LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN
Công
chúng TRÊN…
THÔNG
Thông
điệp
Kênh
Chiến
lược
CÁC YẾU TỐ ĐỂ TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ
Trung Đức - MediaZ.vn
1
2
THÔNG ĐIỆP? MỤC TIÊU? CHIẾN LƯỢC?
KÊNH? CÔNG CHÚNG? ĐO LƯỜNG?
Trung Đức - MediaZ.vn
Truyền thông
điệp
Đón nhận
phản hồi
Đo lường
FACEBOOK
Tới đối tượng
khác nhau
Có chủ ý
Mục tiêu
TRUYỀN
THÔNG
TRÊN
FAC E B O O K
?
Chiến lược
Thông điệp
Công chúng
Bằng phương
pháp nhất
định
FACEBOOK
Trung Đức - MediaZ.vn
8 BƯỚC
2. LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TRÊN
FA C E B O O K
Trung Đức - MediaZ.vn
1. Mục tiêu kinh doanh (Nếu có)
2. Mục tiêu truyền thông
Tỷ lệ chuyển đổi X
BIẾT
THỬ
NHỚ
TIN
YÊU
Tần suất lặp Y
Bước 1: MỤC TIÊU
Trung Đức - MediaZ.vn
1. Cụ thể, đo lường được
2. Trong một khoảng thời gian hữu hạn
Công thức:
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG = (MỤC TIÊU KINH DOANH / X) * Y
Ví dụ:
• Mục tiêu kinh doanh = 300 học viên
• Cứ 100 người thấy thì sẽ có 1 người đăng ký, tỷ lệ chuyển đổi X = 1%
• Thông điệp lặp đi lặp lại 3 lần với mỗi người để in sâu vào tâm trí họ, Y = 3
Mục tiêu truyền thông = (300 / 1%) * 3 = 90.000 người
Đặc điểm của Mục tiêu
Trung Đức - MediaZ.vn
Kế hoạch
truyền
thông 1
Kế hoạch
truyền
thông 3
Kế hoạch
truyền
thông 4
Kế hoạch
truyền
thông 5
Kế hoạch
truyền
thông 2
CHIA ĐỂ TRỊ!
Chúng ta không bỏ qua bất cứ một nhóm nào, nhưng nên chọn một nhóm nhất định
để tác động mỗi lần.
Bước 2: CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
Trung Đức - MediaZ.vn
1
2
“Hãy bỏ ra 80% thời gian, công sức, trí lực vào việc thiết kế các thông điệp truyền thông.”
Lựa chọn Thông điệp truyền thông
Trung Đức - MediaZ.vn
Thông điệp: “THÚC ĐẨY HÀNH ĐỘNG” bằng cách giúp công chúng trả lời câu hỏi gì?
-
NGẮN GỌN
DỄ NHỚ
DỄ HIỂU
KHÔNG PHẢI LÀ SLOGAN!
“Hãy bỏ ra 80% thời gian, công sức, trí lực vào việc thiết kế các thông điệp truyền thông.”
Bước 3: THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
Trung Đức - MediaZ.vn
THÔNG ĐIỆP
Slogan
1. Hẹp hơn, nói về một đặc tính sp,
một lợi ích vượt trội trong một
khoảng thời gian.
2. Hướng ngoại (tới công chúng)
3. Thấy đẩy công chúng hành động.
4. Thường xuyên thay đổi theo thời
gian.
5. Là một nội dung.
1. Bao quát hơn, nói về doanh
nghiệp hay sản phẩm, về triết lý
của DN hay sp đó.
2. Hướng nội(tới chính DN)
3. Như một lời tự nhắc bản thân.
4. Hiếm khi thay đổi
5. Là một câu.
Thông điệp # Slogan
Trung Đức - MediaZ.vn
+
- Lan truyền cảm xúc
- Dễ tin, yêu
- Lặp đi lặp lại (chỉ số Y)
- Tiền quảng cáo, dịch vụ
Nếu chiến lược là một cô gái đẹp…
Bước 4: CHIẾN LƯỢC
Trung Đức - MediaZ.vn
….thì chiến thuật sẽ là màn lột đồ nóng bỏng
Du kích…
Từ từ…
Không nhanh nhảu…
Không thô bạo…
B ư ớ c 5 : C H I Ế N T H U ẬT
Trung Đức - MediaZ.vn
Bạn cần phải có…
Câu chuyện hấp dẫn
hoặc
Cách kể chuyện hấp dẫn
hoặc
Kỹ năng sáng tạo
Tr u y ề n t h ô n g l à n g h ệ t h u ậ t k ể c h u y ệ n …
Trung Đức - MediaZ.vn
16 concept truyền thông
Sex
Chuyện lạ
Gây tranh cãi
Ma quỷ
UFO
Tài sản lớn
Người nổi tiếng
Con kiến thắng củ khoai
Bật mí bí mật
Đeo bám, dai dẳng
Cảm động
Hữu dụng và có ích
Phi thường
Kỳ quặc, ngớ ngẩn
Giải thưởng
Cuộc thi
http://www.nguyenngoclong.com/bmcms/16-concept-truyen-thong-bat-bien-T98cP1.html
Sáng tạo chiến lược truyền thông
Trung Đức - MediaZ.vn
Bước 6: Kênh Facebook
Trung Đức - MediaZ.vn
- Xem thêm -