Tiểu luận Quản trị học Tìm hiểu về hình thức quản trị của công ty cổ phần ô tô Trường Hải

  • Số trang: 20 |
  • Loại file: DOC |
  • Lượt xem: 43 |
  • Lượt tải: 0
thuvientrithuc1102

Đã đăng 15346 tài liệu

Mô tả:

1  Giới thiệu tổng quan : Công ty CP ô tô Trường Hải tiền thân là Công ty TNHH ô tô Trường Hải, được thành lập vào ngày 29/4/1997, trụ sở chính đặt tại số 19 đường 2A, Khu Công nghiệp Biên Hòa 2, tỉnh Đồng Nai. Người sáng lập là ông Trần Bá Dương – hiện là Chủ tịch HĐQT, Tổng giám đốc THACO Group. Tổng công ty có văn phòng quản trị tại số 80 Nguyễn Văn Trỗi, P.8, Q. Phú Nhuận, TP. HCM và các văn phòng đại diện tại Bắc Bộ, Trung Bộ, Nam Bộ. Riêng hoạt động sản xuất và lắp ráp các sản phẩm ô tô tập trung tại Khu phức hợp ô tô Chu Lai - Trường Hải (Quảng Nam). Tổng số CB.CNV tính đến thời điểm hiện nay (tháng 6/2012) là gần 7.000 người, trong đó, tại Khu phức hợp ô tô Chu Lai - Trường Hải có gần 4.000 người. Ngành nghề kinh doanh chính của THACO là: Sản xuất - Lắp ráp - Phân phối, cung ứng dịch vụ bảo trì sửa chữa và phụ tùng ôtô; Hoạt động kinh doanh hạ tầng KCN - Đô thị - Đầu tư kinh doanh địa ốc. Năm 2003, thực hiện Quyết định của Thủ tướng Chính phủ về chiến lược phát triển ngành công nghiệp ôtô Việt Nam đến năm 2010, tầm nhìn tới năm 2020 và hưởng ứng chương trình xúc tiến đầu tư của tỉnh Quảng Nam, THACO đã mạnh dạn đầu tư, xây dựng hạ tầng và phát triển sản xuất lắp ráp ôtô tại Khu kinh tế mở Chu Lai. Tính đến nay, THACO đã đầu tư hơn 9.000 tỷ đồng và đưa vào hoạt động Khu công nghiệp cơ khí ô tô Chu Lai - Trường Hải trên diện tích gần 600 hecta. Ngay từ những ngày đầu đi vào hoạt động, THACO đã dốc sức để xây dựng hàng loạt hệ thống các nhà máy sản xuất và lắp ráp ô tô, các nhà máy sản xuất linh kiện phụ tùng, xây dựng cảng biển, thành lập trường cao đẳng nghề; thu hút đầu tư cũng như xúc tiến chuyển giao công nghệ từ nước ngoài trong lĩnh vực sản xuất linh kiện phụ trợ. Năm 2011, THACO xuất xưởng các sản phẩm xe tải, xe ben, xe chuyên 2 dụng và xe khách mang thương hiệu THACO - HYUNDAI, đồng thời trở thành đơn vị chính thức và duy nhất tại Việt Nam sản xuất & lắp ráp đầy đủ các dòng sản phẩm xe thương mại của HYUNDAI phù hợp với công năng, điều kiện sử dụng tại Việt Nam; Khánh thành nhà máy THACO BUS thương hiệu Việt Nam có tỷ lệ nội địa đến 90%, chuyên sản xuất các dòng sản phẩm THACO MOBIHOME, THACO COUNTY, THACO AERO TOWN, THACO UNIVERSE từ 18 - 51 chỗ; xe buýt nội thành 30, 40, 60, 80 chỗ… có chất lượng, mẫu mã, kiểu dáng, tiện nghi hiện đại, với tỷ lệ nội địa hóa từ 40% đến 46%. Đặc biệt, những sáng tạo, cải tiến mang tính đột phá của THACO trong quá trình chế tạo dòng xe khách giường nằm cao cấp Mobihome đã mở ra một nhu cầu tiêu dùng mới, một văn hóa giao thông mới cho khách hàng Việt Nam. Năm 2011 cũng là năm THACO vươn lên trở thành nhà sản xuất và lắp ráp ôtô số 1 tại Việt Nam. Ngày 14/5/2012, THACO đã khánh thành cảng Chu Lai – Trường Hải giai đoạn 1, vốn đầu tư 320 tỷ đồng.Đây là công trình có ý nghĩa quan trọng đối với THACO, với tỉnh Quảng Nam và đặc biệt là với lĩnh vực logistics tại miền Trung. Tiếp đó, ngày 22/6/2012, THACO đã long trọng tổ chức lễ khởi công xây dựng Nhà máy SX & chế tạo động cơ Chu Lai - Trường Hải, giai đoạn 1 là 126,5 triệu USD, được xây dựng trên diện tích 11 hecta, với công suất ước đạt 20.000 động cơ/năm. Đây là nhà máy sản xuất và chế tạo động cơ được chuyển giao công nghệ đầu tiên nằm bên ngoài đất nước Hàn Quốc. Tất cả những hoạt động trên đều khẳng định tầm nhìn chiến lược, bền vững và đúng đắn của THACO cho một lộ trình đã được hoạch định, mà đích đến là gia tăng tỷ lệ nội địa hóa sản phẩm và hướng tới xuất khẩu, từng bước đưa Khu phức hợp SX&LR ô tô Chu Lai - Trường Hải trở thành Trung tâm sản xuất linh kiện, phụ tùng và ô tô mang tầm cỡ khu vực, đưa Khu công nghiệp sản xuất ô tô Chu Lai - Trường Hải tham gia vào chuỗi giá trị toàn cầu để 3 chiếm lĩnh thị trường Việt Nam và xuất khẩu sang khu vực AFTA. Ngoài hoạt động sản xuất và kinh doanh ô tô, THACO còn tham gia vào lĩnh vực đầu tư và xây dựng địa ốc. Đây là mảng hoạt động riêng biệt trực thuộc THACO do Khối Đầu tư địa ốc & Xây dựng cơ bản đảm nhiệm, với hàng chục công trình đã xây dựng và đi vào hoạt động trên toàn quốc. Năm 2012, Khối Đầu tư địa ốc & Xây dựng cơ bản tiếp tục hoàn thành các công trình như showroom, nhà xưởng, siêu thị ô tô, đô thị ô tô, dự án phức hợp “Một điểm dừng nhiều tiện ích”… Đây cũng chính là hướng phát triển mới của THACO, tham gia thử nghiệm kinh doanh địa ốc, từng bước thực hiện chiến lược phát triển THACO thành tập đoàn đa ngành nghề mang tầm khu vực ASEAN. Những thành công của Công ty CP ô tô Trường Hải đã được Chính phủ Việt Nam cũng như các tổ chức trong và ngoài nước đánh giá cao như: Giải thưởng Nhà phân phối xuất sắc toàn cầu 2011 của Kia Mortos; Top 10 Sao vàng Đất Việt 2011; Giải thưởng Ernst & Young - Bản lĩnh Doanh nhân lập nghiệp...  Tóm tắt: Tên doanh nghiệp : Công Ty Cổ Phần Ô Tô Trường Hải Ngành kinh doanh :Sản xuất - Lắp ráp - Phân phối, cung ứng dịch vụ bảo trì sửa chữa và phụ tùng ôtô; Hoạt động kinh doanh hạ tầng KCN Đô thị - Đầu tư kinh doanh địa ốc. Số vốn :khoảng 9.500 tỷ Số lượng nhân viên : gần 7000 nhân viên Bảng thốống kê tổng sốố cán bộ cống nhân viên c ủa THACO đêốn đâầu năm 2012 là 6.641 ng ười , v ới c ơ câốu lao động thuộc nhiêầu ngành nghêầ và khu v ực khác nhau : 4 Đơn vị Khối KD Xe DL Khối KD Xe TM Khối TCKT Khối DVPT XDCB & ĐTĐÔ Đầu Tư HTKCN Khối Logistics Khối NgVụ QTrị Khối Sản Xuất Tổng cộng 0 30 6 31 0 0 87 0 166 57 105 102 253 12 0 44 159 99 831 22 47 30 109 7 0 0 66 0 281 120 150 137 413 0 0 36 275 209 1340 1 4 121 106 11 198 123 429 3030 4023 212 306 420 887 61 198 203 1016 3338 6641 Văng phòng tổng quàn 12 Khu vực Bắc bộ Khu vực Trung bộ Khu vực Nam bộ KLH Chu Lai Tổng cộng (người) Nguồn : Văn phòng Tổng quản THACO – Thống kê NS 5  Sơ đồ tổ chức : Dưới sự quản lí của Ban điều hành là 9 khối cơ bản, tham gia vào các nhiệm vụ khác nhau như: 1. Khối Đầu tư phát triển xây dựng khu công nghiệp, với 2 ban thuộc tổng công ty là :Ban đầu tư xây dựng khu công nghiệp và Ban dịch vụ khu công nghiệp. 2. Khối sản xuất, với 3 ban thuộc tổng công ty là: ban linh kiện, ban hổ trợ, ban lắp ráp ôtô.. 3. Khối giao nhận vận chuyển với 3 chi nhánh chính thuộc tổng công ty là: Công ty Cảng, Công ty vận tải biển và Phòng giao nhận vận chuyển chính ( với 2 chi nhánh ở khu vực Bắc bộ và khu vực Nam bộ ) 4. Khối kinh doanh xe thương mại với chi nhánh chính là Công ty phân phối xe thương mại và văn phòng phân phối xe thương mại ở Khu liên 6 hơp Chu Lai, Chi nhánh khu vực Bắc bộ, Chi nhánh khu vực Nam bộ và Chi nhánh khu vực Trung bộ. 5. Khối kinh doanh xe du lịch ( tương tụ hối kinh doah xe thương mại ) 6. Khối dịch vụ và phát triển với 3 phòng dịch vụ và phát triển ở chi nhánh 3 khu vực Bắc bộ, Trung bộ và Nam bộ. 7. Khối Quản trị chung với văn phòng chính tại TP. Hồ Chí Minh, 4 văn phòng phụ đặt tại khu liên hợp, Hà Nội, Hải Phòng và Biên Hòa. 8. Khối Tài Chính- Kế Toán với Phòng Tài Chính và Phòng Kế Toan, cùng 4 phòng phụ trách tài chính và kế toán đặt tại Khu liên hợp Chu Lai, Chi nhánh 3 vùng Bắc, Trung, Nam. 9. Khối kinh doanh Đô thị-Xây dựng Cảng biển với Phòng kỹ thuật, Phòng hỗ trợ đầu tư và Phòng kinh doanh cùng 2 phòng đâu tư-xây dựng tại Chi nhánh khu vực Bắc bộ và Trung bộ.  Phân tích sản phẩm : 1. Sản xuất, lắp ráp xe tải : Đối tác : KIA MOTORS, FOTON, HYUNDAI.  Dòng xe tải THACO - KIA Ra mắt thị trường được một thời gian nên dòng xe tải nhẹ KIA đã khá quen thuộc với khách hàng có nhu cầu kinh doanh, phân phối hàng hóa thực phẩm, nội thất, điện máy … Dòng xe tải KIA được đánh giá cao bởi giá thành cạnh tranh, chất lượng bền bỉ được minh chứng qua thời gian. 7 Các sản phẩm cụ thể:  K2700II (CKD) K3000S (CKD)  Bongo (CBU)   Dòng xe tải THACO - FORLAND Dòng xe phổ thông với giá cả cạnh tranh, phù hợp với những khách hàng ưa chuộng sản phẩm rẻ nhưng vẫn có thể phục vụ tốt nhất nhu cầu kinh doanh. Sản phẩm FOTON rất phù hợp với những đối tượng kinh doanh phân phối thực phẩm, phân bón, sắt thép, vật liệu xây dựng... Ưu thế của dòng sản phẩm này nằm ở giá thành khá dễ chịu, chất lượng lắp ráp ổn định, mẫu mã đa dạng, phù hợp mọi đối tượng khách hàng phổ thông Các sản phẩm cụ thể:  FLC 099, 125, 150 FLC 200  FLC 250  FLC 345, 350  FLC 500 - FLC 600-4WD  FLC 700   Dòng xe ben THACO FOTON - THACO FORLAND Dòng xe phổ thông với giá cả cạnh tranh, phù hợp với những khách hàng ưa chuộng sản phẩm rẻ nhưng vẫn có thể phục vụ tốt nhất nhu cầu kinh doanh. Sản phẩm FOTON rất phù hợp với những đối tượng kinh doanh phân phối thực phẩm, phân bón, sắt thép, vật liệu xây dựng... Ưu thế của dòng sản phẩm này nằm ở giá thành khá dễ chịu, chất lượng lắp ráp ổn định, mẫu mã đa dạng, phù hợp mọi đối tượng khách hàng phổ thông 8 Các sản phẩm cụ thể:  FLD 099, 125 FLD 200, FLD 200-4WD  FLD 345, FLD 345-4WD  FLD 450  FLD 600, FLD 600-4WD  FLD 800   Dòng xe tải cao cấp THACO - AUMARK Toàn bộ thân xe được sơn nhúng điện ly, tạo độ bền chắc. Kiểu dáng đẹp, đa dạng màu, nội thất thiết kế sang trọng, rất phù hợp với những khách hàng lớn có nhu cầu đầu tư vào một sản phẩm chất lượng vượt trội. Tùy theo nhu cầu, sản phẩm có thể được trang bị thêm máy lạnh cabin, radio cassette tạo cảm giác thoải mái trong khi vận hành xe. Cabin bật nên rất dễ dàng trong việc bảo trì, bảo dưỡng. Thaco – Aumark có nhiều chủng loại thùng: thùng kín, thùng mui phủ, … để khách hàng lựa chọn Các sản phẩm cụ thể:   FCA198 FCA250  Dòng xe tải THACO - AUMAN Là dòng sản phẩm xứng tầm cho những doanh nghiệp vận tải chuyên nghiệp, có bề dày sử dụng xe trong nhiều năm. Dòng tải nặng AUMAN vô cùng thích hợp trong việc vận chuyển đường dài với khối lượng hàng hóa lớn.Các nhà máy sản xuất, khai thác cũng là đối tượng mà dòng sản phẩm này hướng đến. 9 Các sản phẩm cụ thể:  AC820-4x2 (CKD) AC990-6x2 (CKD)  AC1290-6x4 (CKD)  AD130-ben 6x4 (CKD)  FT175-8x4 (CBU)  FT148-6x2 (CBU)  FV250 (CBU)  FV360 (CBU)  FV390 (CBU)  2. Sản xuất, lắp ráp xe bus : Đối tác: HUYNDAI  THACO County – Năng động hơn, tinh tế hơn Ưu điểm nổi trội của THACO County chính là tính kinh tế và tiện ích. Sản phẩm được đóng trên khung gầm County do Tập đoàn Hyundai cung cấp, có độ bền cao, ổn định. Ngoài ra, THACO cải tiến một số chi tiết phù hợp với công năng sử dụng tại Việt Nam và thiết kế thêm một số chi tiết theo yêu cầu của khách hàng. Kết cấu tổng thành (khung xương, body) và các chi tiết đều được chế tạo trên hệ thống máy móc hiện đại và dây chuyền đồ gá chuẩn (hàn Jig) cho sản phẩm tính chuẩn xác, đồng nhất cao trong kết cấu.Động cơ Hyundai D4DD phun nhiên liệu điều khiển bằng điện tử rất kinh tế. THACO County đẹp khỏe mạnh và năng động. Màu sắc xe trang nhã, thân thiện với môi trường. Nội thất đẹp, hiện đại. Hệ thống ghế được làm từ vật liệu cao cấp. Hệ thống điều hòa với 10 công suất làm lạnh cao.Hệ thống đèn trần, đèn đọc sách, đèn ngủ tiện nghi. Dòng sản phẩm THACO County mới được phân phối ra thị trường có một số thay đổi so với mẫu cũ; sản phẩm cũng đa dạng hơn, gồm các phiên bản: THACO County Deluxe - 18 ghế kích thước lớn, không gian rộng, nội thất sang trọng, tiện nghi nhằm phục vụ du lịch, resort; THACO County 29 chỗ dành cho kinh doanh tuyến và THACO City B40 - 40 chỗ( 20 (chỗ ngồi, 20 chỗ đứng) - là sản phẩm bus nội thành.  THACO Town – Phong cách mới, thành công mới THACO Town là sản phẩm mới dành cho vận tải tuyến ngắn và nội thành do THACO phát triển trên cơ sở kế thừa những ưu việt của dòng xe bus Hyundai, với phong cách hoàn toàn mới. Kiểu dáng xe trẻ trung, mới lạ, các chi tiết được thiết kế mới so với mẫu xe bus Aero Town 35 chỗ của Hyundai. Mặt trước xe tạo điểm nhấn ở hệ thống đèn pha Halogen kết hợp đèn led kiểu mắt liếc ấn tượng. Cửa lên xuống đóng mở dạng trượt dẫn động bằng khí nén êm dịu.So với mẫu Aero Town của Hyundai, THACO Town có khoang hành khách rộng rãi hơn (2400mm so với 2230mm); hầm hành lý có thể tích gấp đôi. Nội thất sang trọng với hệ thống ghế ngồi cao cấp; hệ thống đèn led bố trí dọc lối đi, cùng với đèn tam cấp, đèn đọc sách, đèn ngủ tiện nghi. Xe còn được trang bị màn hình LCD, ổ cứng dữ liệu giải trí cùng với các trang thiết bị hiện đại như camera lùi, tủ lạnh, điều hòa. Xe được trang bị động cơ D6DA - 220PS vận hành mạnh mẽ, tiêu hao nhiên liệu thấp. Linh kiện lắp ráp, nguyên vật liệu 11 chuyên dụng cho sản xuất xe bus được nhập khẩu từ Hàn Quốc cho sản phẩm độ bền cao. Dòng sản phẩm THACO Town khá đa dạng. Ngoài sản phẩm 39 hoặc 35 ghế, còn có phiên bản THACO Town Deluxe 27 ghế cao cấp. Ngoài ra, THACO còn 2 phiên bản dành cho vận tải hành khách công cộng: THACO City B60-HF (bus liên tỉnh, sàn cao) và THACO City B60-LF (bus nội thành, sàn thấp).  THACO Universe – Khẳng định đẳng cấp thương hiệu Được sản xuất theo tiêu chuẩn châu Âu, THACO Universe là sản phẩm xe bus cao cấp chất lượng hoàn hảo. Xe có kiểu dáng mạnh mẽ, đầy cá tính. Mặt trước xe khá ấn tượng với đèn Halogen kiểu mới, đèn pha đa trọng điểm M.F.R, cùng mặt ga-lăng với logo mạ crôm kết hợp đèn cản trước và đèn sương mù sang trọng. Hệ thống đèn tín hiệu phía sau được thiết kế mới theo chiều thẳng đứng. THACO Universe vận hành mạnh mẽ với động cơ D6CA công suất cao (380ps), tiết kiệm nhiên liệu, bền bỉ; vừa đảm bảo các tiêu chí an toàn với hệ thống phanh hơi, hệ thống chống bó cứng bánh xe ABS, cùng với hệ thống treo bầu hơi, cơ cấu thanh giằng kết hợp với giảm chấn thuỷ lực theo công nghệ mới nhất của Hyundai, giúp xe vận hành êm ái trên mọi địa hình. Nội thất THACO Universe sang trọng, tinh tế trong từng chi tiết. Ghế ngồi hiện đại, tiện nghi với gác tay và chỗ tựa lưng điều chỉnh linh động . La-phông trần, kệ hành lý, tappi hông, sàn xe đều được bọc simily cao cấp màu sắc đẹp, hài hoà với màu sắc ghế và các chi tiết còn 12 lại. Hành khách sẽ có cảm giác thật hài lòng khi ở trong một khoảng không gian đầy đủ tiện nghi.  THACO Mobihome - Ngôi nhà di động Là niềm tự hào của THACO, Mobihome thừa hưởng hầu hết tinh hoa của các sản phẩm THACO Bus. Sản phẩm được đóng trên khung gầm Aero Express nhiều tính năng ưu việt của Hyundai. Bên cạnh đó, THACO cải tiến 1 số chi tiết tạo cho sản phẩm một nét đẹp rất riêng, mang “bản sắc THACO”.Động cơ Hyundai D6CA và D6CB công suất cao (380ps và 410ps), tiêu hao nhiên liệu thấp, đạt tiêu chuẩn khí thải Euro III. Khung xương xe được thiết kế dựa trên phần mềm phân tích lực - do các chuyên gia của THACO phát triển với sự tư vấn của các tiến sĩ đầu ngành - giúp giảm thiểu thiệt hại xe khi va chạm. Các chi tiết xe được sản xuất, lắp ráp bằng dây chuyền công nghệ hiện đại, tạo nên sự chuẩn xác, đồng nhất cao. Bước vào thế giới của Mobihome, hành khách sẽ hài lòng với một không gian đẹp, sang trọng, tiện nghi. Giường nằm rộng rãi, được làm bằng vật liệu cao cấp. Khoang chứa đồ dùng cá nhân và khay đựng thức ăn được bố trí ngay tại giường rất tiện dụng. Hành khách có thể thư giãn với hệ thống 4 LCD hình ảnh sống động, hay chìm vào giấc ngủ trong không khí mát lạnh của hệ thống điều hòa thông minh, trong khi Mobihome vẫn nhẹ nhàng lướt đi, không hề tạo cảm giác “shock” nhờ hệ thống treo khí nén air suspension êm dịu. Thêm vào đó, hệ thống cách âm hiện đại và hệ thống khử mùi sẽ làm hài lòng những khách hàng nhạy cảm nhất. Sản phẩm THACO Mobihome trên thị trường hiện có 2 option: 38 +2 (có WC) và 40+2 (không có WC). 3. Sản xuất, lắp ráp xe du lịch : Đối tác : KIA MOTORS  Dòng xe THACO-KIA New Morning 13 Với kiểu dáng trẻ trung và năng động, Kia New Morning mang đến sức sống mới, cùng bạn xây dựng cuộc sống và chinh phục ước mơ.Sự hài hoà trong thiết kế cùng với kích thước gọn gàng xinh xắn, Kia New Morning giúp bạn thể hiện phong cách và cá tính của mình để hoà nhịp vào cuộc sống hiện đại. Đường phố đông đúc trở nên thuận tiện với New Morning Các sản phẩm cụ thể:  New Morning SX-AT  New Morning EX-MT  New Morning LX-MT  Dòng xe THACO KIA News Caren Kia New Carens mang đến cho bạn cảm nhận hoàn toàn mới về dòng xe 5 cửa 7 chỗ với kiểu dáng sang trọng, hiện đại, nội thất rộng rãi và tiện nghi. Đặc biệt, New Carens sở hữu những tính năng riêng biệt và ấn tượng: cửa sổ trời điều khiển tự động lần đầu tiên xuất hiện trên dòng xe đa dụng, kính chiếu hậu gập điện điều khiển tự động, hệ thống điều khiển âm thanh được tích hợp trên vô lăng... và còn nhiều điều thú vị khác đang chờ bạn khám phá. Các sản phẩm cụ thể:  New Carens GAS MT  New Carens GAS AT  Dòng xe THACO KIA RIO Kia Rio được thiết kế trang nhã, trẻ trung với 2 phiên bản để bạn lựa 14 chọn: Rio 4 cửa (sedan) và 5 cửa (hatchback). Nội thất được thiết kế mới, trang nhã, trẻ trung, các trang thiết bị hiện đại, tiện nghi như: Kính cửa sổ chỉnh điện, giá để ly, hộc đựng kính, ngăn đựng hồ sơ, giấy tờ tại các cánh cửa và những tiện nghi đáng giá khác đang chờ bạn khám phá. Rio - Chiếc xe gia đình hoàn hảo, xứng đáng là chọn lựa của bạn Đi kèm với dáng vẻ trẻ trung, hiện đại, RIO còn được trang bị động cơ xăng thế hệ mới với công nghệ CVVT, giúp tối ưu hoá công suất động cơ, tiết kiệm nhiên liệu. Hộp số tay 5 số hoặc 4 số tự động sẽ là những lựa chọn hoàn hảo cho chiếc xe của bạn. Hệ thống thắng với thắng đĩa tản nhiệt phía trước, thắng sau tang trống Các sản phẩm cụ thể:  Rio Sedan  Rio Hatchback MT  Hatchback AT  Dòng xe THACO KIA Sorento Sang trọng, mạnh mẽ và cá tính, Sorento mang đến cho bạn cảm nhận hoàn toàn mới về dòng xe thể thao (SUV) mà những mẫu xe khác không có được. Từ vóc dáng mang đặc trưng của dòng xe SUV mạnh mẽ và cá tính đến dàn nội thất cao cấp, tiện nghi và sang trọng, Sorento sẽ cùng bạn tạo nên một đẳng cấp mới. Sorento cùng bạn thách thức mọi cung đường địa hình, với động cơ dầu mạnh mẽ, thiết kế thân xe vượt trội, việc chinh phục địa hình trở nên dễ dàng hơn với Sorento Các sản phẩm cụ thể: 15  Sorento 2.2 MT  Dòng xe THACO KIA All New Cerato Cerato sống động như một tác phẩm nghệ thuật, thể hiện nguồn cảm hứng sáng tạo và tài hoa của nhà thiết kế ô tô hàng đầu thế giới, Mr Peter Schreyer. Kiểu dáng tinh tế với thiết kế trau chuốt, Ceroto mang đến sự lịch lãm và sang trọng cho người sử dụng. Nội thất xe được thiết kế hiện đại với kích thước rộng rãi tạo nên không gian lịch lãm và sang trọng, mang lại cảm giác thư giãn và thoải mái cho người ngồi. Chi tiết nội thất được bố trí hợp lý và hài hoà góp phần mang đến một không gian tiện nghi nhưng cũng không kém phần thanh lịch Các sản phẩm cụ thể:  Cerato 1.6L MT  Cerato 1.6L AT  Cerato 1.6L SX  Dòng xe THACO KIA Soul Độc đáo và đầy phong cách, SouL mang lại cảm xúc thật đặc biệt với phong cách tiên phong của một chiếc crossover hoàn toàn mới.Kia SouL đã chinh phục thị trường thế giới với "cái hồn" rất riêng của mình. Ở mỗi góc cạnh, SouL như chuyển tải từng nét tính cách của chủ nhân nó: cá tính, tinh tế, mạnh mẽ và cả chút ương ngạnh, mang lại một phong cách đặc trưng chỉ có ở SouL. 16 Bàn tay tài hoa của kiến trúc sư ô tô hàng đầu thế giới - Mr. Peter Schreyer một lần nữa đã được khẳng định, khi SouL vinh dự được trao tặng giải thưởng về thiết kế ô tô danh giá - "Giải thưởng Red dot". Các sản phẩm cụ thể:  Soul 1.6 MT  Soul 1.6 AT  Dòng xe THACO KIA New Carnival Với phong cách khác biệt và cá tính, New Carnival mang đến sự cảm nhận rất riêng - Đó là sự mạnh mẽ, bản lĩnh của mẫu xe đa dụng đích thực - nhưng cũng không kém phần tiện nghi và sang trọng. Sản phẩm Kia New Carnival sẽ mang đến sự tiện dụng và thân thiện cho cả gia đình của bạn trên tất cả mọi nẻo đường. Hãy tận hưởng những cảm giác vui vẻ và ấm áp bên gia đình bạn cùng với Kia New Carnival. Kia New Carnival sẽ mang đến cho bạn những điều mới lạ, cùng với cảm giác thoải mái trên những chặng đường dài của một sản phẩm MPV đúng nghĩa. Các sản phẩm cụ thể:   New Carnival 2.7L 8 seats New Carnival 2.9L 11 seats  Biểu đồ tăng trưởng qua từng giai đoạn BCG: Trục tung là doanh số hay thị phần Trục hoành là thời gian hay thị trường Giai đoạn tiềm năng “dấu ?” được xem như giai đoạn sinh ra Giai đoạn tăng trưởng “ ngôi sao “ 17 Giai đoạn phát triển ổn định “ Bò sữa “ hay giai đoạn bào hòa Giai đoạn suy giảm “ Chó ốm” hay giai đoạn chết đi Việt Nam là một nước đang phát triển, vì vậy ngành công nghiệp ô tô cũng đang trên đà phát triển để đảm bảo phục vụ cho nhu cầu phát triển của đất nước, cùng nhu cầu vận tải của các cá nhân và doanh nghiệp. Công nghiệp ô tô Việt Nam đang ở vị trí phát triển ngôi sao.  Phân tích bằng ma trận BCG: - Market row: Thị trường phát triển hay khả năng phát triển của sản phẩm. Chỉ mức tăng trưởng của thị trường, nó cho phép dự đoán mức đầu tư mới của doanh nghiệp. - Market share: Thị phần chiếm lĩnh thị trường, nó biểu hiện tiềm năng tạo ra tiền trong hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Đây là khái niệm quan trọng số một trong marketing và quản trị chiến lược hiện đại. Công ty nào chiếm được thị phần lớn sẽ có lợi thế thống trị thị trường. Vì chiến lược chiếm thị phần, nhiều công ty sẵn sàng chi phí lớn và hy sinh các lợi ích khác. Market share – Thị phần Thị phần là phần thị trường tiêu thụ sản phẩm mà doanh nghiệp chiếm lĩnh. Thị phần = doanh số bán hàng của doanh nghiệp / Tổng doanh số của thị trường hay Thị phần = Số sản phẩm bán ra của doanh nghiệp / Tổng sản phẩm tiêu thụ của thị trường. 18 Thị phần nói rõ phần sản phẩm tiêu thụ của riêng doanh nghiệp so với tổng sản phẩm tiêu thụ trên thị trường.Để giành giật mục tiêu thị phần trước đối thủ, doanh nghiệp thường phải có chính sách giá phù hợp thông qua mức giảm giá cần thiết, nhất là khi bắt đầu thâm nhập thị trường mới. Công ty cổ phần ô tô Trường Hải là một công ty với hình thức sản xuất chuyên môn hóa (nhiều đường lối, cỡ lớn) . Sản phẩm của công ty với hai đặc trưng chủ yếu: phần chiếm lĩnh thị trường cao và tăng trường cao. Các dòng xe của công ty chiếm hơn 40% thị trường nội địa nên tạo cho công ty nhiều lợi nhuận. Vì vậy, có thể nói các sản phẩm này mang lại nhiều lợi nhuận cho doanh nghiệp. Bằng công cụ hoạch định là ma trận BCG chúng ta dễ dàng nhận thấy sản phẩm của doanh nghiệp đang nằm ở vị trí ngôi sao.  Phân tích bằng ma trận SWOT : SO: Sử dụng điểm mạnh để tận dụng cơ hội ST: Vượt qua những bất trắc bằng tận dụng các điểm mạnh WO: Hạn chế các mặt yếu để tận dụng các cơ hội WT : Tối thiểu hóa những điểm yếu và tránh khỏi các mối đe dọa O: Những cơ hội 1. Ngành kinh doanh có khả năng ở rộng với nhiêầu cơ hội thành cống T: Những nguy cơ 1. Áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng 19 2. Có lợi thêố cạnh tranh hơn so với các doanh nghiệp nước ngoài 2. Khó khăn trong việc năốm băốt thị trường, phục vụ thị hiêốu khách hàng 3. Mở rộng quan hệ hợp tác với các đốối tác 3. Thị trường trong nước luốn biêốn động do Việt Nam là 1 nước đang phát triển và vừa mới gia nhập WTO.( hay sự thiêốu ổn định của thị trường Việt ) 4. Được hưởng các chính sách hốỗ trợ của nhà nước 5. Cơ hội nhận được đâầu tư từ nước ngoài S: Những điểm mạnh 1. Lợi thêố thương hiệu 2. Chuốỗi kinh doanh đa dạng 3. Sản phẩm đa dạng, phục vụ nhiêầu đốối tượng 4. Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốốt 5. Chuốỗi cung ứng tốốt 6. Có thị phâần nội địa cao ( hơn 40%) 7. Nguốần lao động dốầi dào với giá lao động thâốp 8. Hệ thốống doanh nghiệp lớn mạnh và rộng khăốp Các chiếến lược SO 1. Tận dụng thương hiệu, sự đa dạng của sản phẩm và chuốỗi cung ứng tốốt mở rộng phát triển kinh doanh. (S1,S2,S3,O1) 2. Dùng lợi thêố thị phâần và sự tn tưởng để lối kéo khách hàng.(S4,S6,O2) 3. Sử dụng lợi thêố thương hiệu và sự lớn mạnh của cống ty mở rộng các mốối quan hệ hợp tác(S1,S2,S6,O3) 4.Tận dụng sự hốỗ trợ từ chính phủ và têốt kiệm từ chi phí thuê lao động , nguốần đâầu tư nước ngoài nâng cao các sản phẩm của Doanh nghiệp(S7,O4, O5) 4. Khó khăn trong vâốn đêầ tìm kiêốm và đào tạo nhân lực Các chiếến lược ST 1.Phát huy khả năng sang tạo,kêốt hợp với hệ thốống cung ứng và sự đa dạng trong kinh doanh để giữ vững lòng tn và sự trung thành của khách hàng. (S2,S3,S4,S5,T1) 2. Phát huy dịch vụ chăm sóc khách hàng để tìm hiểu thị hiêốu của khách. (S4,T2) 3.Tận dụng sự lớn mạnh với các chiêốn lược lâu dài thích nghi với tình trạng biêốn động. (S8,T3) 4. Sử dụng nguốần lao động có hiệu quả và chú trọng đào tạo nhân viên chuyên nghiệp. ( S7, T4) W: Những điểm yếếu Các chiếến lược WO Các chiếến lược WT 1. Chưa đáp ứng đủ nhu câầu của khách hàng 1.Tận dụng mốối quan hệ hợp tác và đâầu tư mở rộng phát triển. (W1,O5,O3) 1.Chú trọng tìm hiểu nhu câầu khách hàng,mang vêầ lợi thêố cạnh tranh.(W1,T1) 2. Chỉ phát triển tại thị trường trong nước 2. Tận dụng khả năng phát triển và các mốối quan hệ, mở rộng phát triển ở các quốốc gia khác. (W2,O1, O3) 2.Đâầu tư phát triển doanh nghiệp, mở rộng quy mố nâng cao thị phâần, giảm biêốn động.(W2,T2,T3) 3. Băầng mốối quan hệ, sự hốỗ trợ và đâầu tư, khống ngừng phát huy và học hỏi để phát triển khả năng sản xuâốt. (W3,O3,O4,O5) 3.Nâng cao trình độ ban cán bộ và tay nghêầ nhân viên để cung ứng tốốt nhu câầu phát triển.(W4,T4) 3. Sản xuâốt sản phẩm phụ thuộc vào sự hợp tác với các doanh nghiệp nước ngoài 4. Khó khăn trong quản trị doanh nghiệp 4.Học hỏi từ các doanh nghiệp quốốc têố cách quản trị và đào tạo nhân lực. (W4,O3) 20
- Xem thêm -