Tài liệu Lựa chọn của người tiêu dùng 2

LỰA CHỌN CỦA NGƢỜI TIÊU DÙNG 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG SỞ THÍCH CÁ NHÂN Sở thích cá nhân  Cá nhân đánh giá tốt nhất sở thích của họ  Sở thích đƣợc bộc lộ (quan sát) và sở thích đƣợc giải thích (khảo sát) Tiền đề sở thích của ngƣời tiêu dùng  Tại sao phải có tiền đề này? Các tiền đề của sở thích  Sở thích có tính hoàn hảo  Sở thích có tính phản thân  Sở thích có tính bắc cầu  Nhiều tốt hơn ít (không bao giờ là đủ) 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN x2 50 B 40 H E A 30 D G 20 Người tiêu dùng thích rỗ hàng hóa A hơn đối với bất kỳ rỗ hàng hóa nào trong khu vực màu xanh, trong khi đó rỗ hàng hóa trong khu vực màu vàng thì được ưa thích hơn rỗ hàng hóa . 10 10 5/14/2016 20 30 40 x1 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN x2 50 40 Rỗ hàng hóa B,A, và Dcó mức độ ưa thích bằng nhau B H E A 30 D 20 G U1 10 10 5/14/2016 20 30 40 x1 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN Tập hợp tất cả rổ hàng hóa mà ngƣời tiêu dùng ƣa thích nhƣ nhau Tính chất của đƣờng bàng quan  Giỏ hàng hóa nằm trên đƣờng bàng quan càng xa gốc tọa độ càng đƣợc ƣa thích.  Hai đƣờng bàng quan không thể cắt nhau  Đƣờng bàng quan dốc xuống về phía bên phải  Đƣờng bàng quan lồi hƣớng về gốc tọa đô 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN x2 Rổ A được ưa thích hơn rổ B. Rổ B được ưa thích hơn D. D B A IC3 IC2 IC1 x1 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN: MỘT SỐ TRƢỜNG HỢP ĐẶC BIỆT Các hàng hóa thay thế hoàn toàn cho nhau Các hàng hóa bổ sung hoàn toàn cho nhau Hàng hóa xấu Sự bảo hòa Hàng hóa rời rạc 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN: HÀNG HÓA THAY THẾ HOÀN TOÀN 4 Bút chì xanh Haøng thay theá hoaøn toàn 3 2 1 0 5/14/2016 1 2 3 4 Bút chì đỏ TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN: HÀNG HÓA BỔ SUNG HOÀN TOÀN Giaày trái Haøng boå sung hoaøn toàn 4 3 2 1 0 5/14/2016 1 2 3 4 Giaày phaûi TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN: HÀNG XẤU Cá cơm 4 Haøng xấu 3 2 1 0 5/14/2016 1 2 3 4 Ớt TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN: SỞ THÍCH ĐƢỢC BẢO HÒA x2 Các đƣờng đẳng ích Điểm bảo hòa ß 2 x1 ß1 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG ĐƢỜNG BÀNG QUAN: MẶT HÀNG RỜI RẠC A “các đường” đẳng ích B tập hợp ít được ưa thích Mặt hàng 2 1 5/14/2016 Những giỏ xe hơi đƣợc ƣa thích hơn (1,x2) Mặt hàng 2 2 3 Mặt hàng 1 1 2 3 Mặt hàng 1 TRUONG QUANG HUNG HỮU DỤNG VÀ HÀM HỮU DỤNG Hữu dụng là một tập hợp các giá trị bằng số mà nó phản ánh những thứ bậc khác nhau về sở thích của các giỏ hàng hóa  Hữu dụng đƣợc đo lƣờng bằng thang đo thứ bậc Hàm hữu dụng phản ánh mối quan hệ giữa các mức hữu dụng đối với các rổ hàng hóa khác nhau  Gán các giá trị bằng số đối với các giỏ hàng hóa sao cho giá trị lớn hơn đối với các giỏ hàng hóa đƣợc ƣa thích hơn  (x1,x2) (y1,y2) nếu và chỉ nếu U (x1,x2) > U (y1,y2) Có nhiều cách để gán giá trị bằng số cho các giỏ hàng hóa nhằm sắp xếp các giỏ hàng hóa theo thứ tự đƣợc ƣa thích Hàm đồng biến 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG HỮU DỤNG VÀ HÀM HỮU DỤNG Ví dụ bằng số Giỏ U2 U3 A 3 17 -1 B 2 10 -2 C 5/14/2016 U1 1 0.002 -3 TRUONG QUANG HUNG HÀM HỮU DỤNG: MỘT SỐ DẠNG ĐẶC TRƢNG Hàm hữu dụng Cobb Douglass  𝑢 𝑥1, 𝑥2 = 𝑥 𝛼1 𝑥 𝛽2 Hàm hữu dụng của những hàng hóa thay thế hoàn toàn • 𝑢 𝑥1, 𝑥2 = 𝑎𝑥1 + 𝑏𝑥2 Hàm hữu dụng cũa những hàng hóa bổ sung hoàn toàn • 𝑢 𝑥1, 𝑥2 = min⁡ 𝑎𝑥1′ 𝑏𝑥2} { Hàm hữu dụng bán tuyến tính • 𝑢 𝑥1, 𝑥2 = 𝑣 𝑥1 + ⁡ 𝑥2 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG HỮU DỤNG BIÊN Hữu dụng biên là hữu dụng tăng thêm khi cá nhân tiêu dùng thêm một đơn vị hàng hóa với giả thiết tiêu dùng các hàng hóa khác không đổi Khi chúng ta tiêu dùng một hàng hóa nhiều hơn, hữu dụng biên giảm dần. U U MU 1  ; MU 2  x1 x 2 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN Độ dốc của đƣờng bàng quan tại một điểm nào đó đƣợc gọi là Tỷ lệ thay thế biên (MRS)  Tỷ lệ thay thế biên là tỷ lệ mà ngƣời tiêu dùng sẵn sàng thay thế hàng hóa này cho hàng hóa kia U ( x1 , x2 )  U 0 U U dx1  dx2  0 x1 x2 MU1dx1  MU 2 dx2  0 MRS x1x2  5/14/2016 dx2 MU1  dx1 MU 2 TRUONG QUANG HUNG TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN x2 16 14 12 MRS = 6 -6 MRS 10 B 1 8 -4 D 6 E G 1 -1 1 2 1 5/14/2016 dx 1 MRS = 2 1 -2 4  dx 2 2 3 4 5 x1 TRUONG QUANG HUNG TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN Tỷ lệ thay thế biên đƣợc đo lƣờng dọc theo đƣờng bàng quan Tỷ lệ thay thế biên khác nhau tại các điểm khác nhau trên cùng một đƣờng quan. Tỷ lệ thay thế biên phải đƣợc đánh giá tại mỗi điểm cụ thể trên đƣờng bàng quan. Tỷ lệ thay thế biên giảm dần do hữu dụng biên giảm dần 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG MỘT SỐ ỨNG DỤNG CỦA HÀM HỮU DỤNG Hàm hữu dụng là một cách cơ bản để mô tả hành vi lựa chọn của cá nhân  Bằng cách quan sát sự lựa chọn của ngƣời tiêu dùng chúng ta có thể ƣớc lƣợng hàm hữu dụng để mô tả hành vi của cá nhân  Ý tƣởng này đƣợc sử dụng khá phổ biến trong các lĩnh vực kinh tế môi trƣờng, kinh tế sức khỏe, kinh tế vận tải, marketing Thí dụ: Mỗi cá nhân sống tại TP Hồ chí Minh có sự chọn phƣơng tiện đi lại trong thành phố  Sử dụng phƣơng tiện công công  Tự lái xe Mỗi phƣơng án lựa chọn đại diện cho một số đặc trƣng nào đó nhƣ thời gian đi lại, thời gian chờ đợi, chi phí…  (x1,x2,x3,…,xn) đại diện cho giá trị của n đặc trƣng khác nhau của phƣơng án tự lái xe  (y1,y2,y3,…,yn) đại diện cho giá trị của n đặc trƣng khác nhau của phƣơng án sử dụng phƣơng tiện công cộng 5/14/2016 TRUONG QUANG HUNG