Mô tả:
Kế hoạch marketing
Sản phẩm
Anh ngữ thiếu nhi
LOGO
Trung tâm anh ngữ
GVHD: TS Nguyễn Thế Khải
1
NHÓM THỰC HIỆN
Trần Vĩnh Bình
Nguyễn Thanh Điền
Nguyễn Thanh Sang (1987)
Huỳnh Long Hồ
Nguyễn Hoàng Kiều
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
1
Giới thiệu về ILA Việt Nam
2
Mục tiêu
3
Phân tích môi trường
4
Kế hoạch Markerting
Giới thiệu về ILA Việt Nam
Thành lập năm 1996.
Vốn sở hữu nước ngoài.
Hệ thống 13 trung tâm
trên cả nước.
Thành tựu đạt được:
Năm 2010 – nay: đạt tiêu
chuẩn ISO 9001:2008.
Năm 2012: nhận giải thưởng
Trusted Brand và là đối tác
Bạch kim của Cambridge
ESOL.
4
Sản phẩm của ILA Việt Nam
5
Giới thiệu về ILA Supper Juniors
Chương trình Anh ngữ
thiếu nhi từ 6.5 đến 11 tuổi
Trang bị cho các học viên đầy đủ về cả
4 kỹ năng. Trong đó chú trọng hơn về
kỹ năng Nghe và Nói.
Rèn luyện phát âm chuẩn và giao tiếp phản
xạ nhanh với giáo viên nước ngoài.
Phát triển kỹ năng hoạt động nhóm,
giải quyết vấn đề
Có thể tham gia các kỳ thi:
Starters, Movers, Flyers, KET, PET.
6
Giới thiệu về ILA Supper Juniors
ĐIỂM KHÁC BIỆT
Sỉ số học viên có giới hạn (10- 15) học viên.
Có nhiều phương tiện hỗ trợ:
Ipad, bảng tương tác, trung tâm tự
học, CD Rom, VCD, DVD.
Đội ngũ giáo viên chuyên nghiệp là
những giáo viên Mỹ bản ngữ có bằng
cấp và nhiều kinh nghiệm
Phụ huynh có thể quản lý việc
học tập của con em thông qua
sổ liên lạc điện tử
7
Mục tiêu
Mục tiêu Marketing
Mở rộng thị phần chương trình
Anh văn thiếu nhi.
Tiếp tục khẳng định là sản
phẩm chất lượng.
Thị trường mục tiêu
Vị trí : khu vực nội thành Tp.HCM.
Đối tượng : Các gia đình có con em trong
độ tuổi từ 6.5 -11 tuổi, thu nhập trung bình
khoảng 18triệu/tháng/ hộ gia đình.
8
Phân tích môi trường
Môi trường Vĩ mô
Môi trường
Môi trường
Môi trường
Môi trường
Vĩ mô
chính trị
kinh tế
văn hóa Xã hội
công nghệ
Môi trường Vi mô
Phân
Phân
Phân
Phân
tích ngành
tích đối thủ cạnh tranh
tích công ty
tích khách hàng
9
Vi mô
Môi trường Vĩ mô
Chính trị
- Khuyến khích hợp tác, mở rộng giáo dục.
-Tạo điều kiện giáo viên nước ngoài tham gia
giảng dạy.
Kinh tế
Năm 2012, thu nhập bình quân đầu người ở
Tp.HCM đạt 3.700 USD/năm, gấp 1.77 lần
bình quân cả nước.
Văn hóa
Xã hội
Công
nghệ
- Việt Nam tồn tại lâu đời tinh thần hiếu
học, cầu tiến.
- Hiệu ứng bầy đàn trong quyết định tiêu dùng.
- Công nghệ thông tin phát triển
- Máy móc, thiết bị hiện đại ( DVD,
overhead Pro, Ipad,…)
Phân tích ngành
Dân số 7.750.900 người
709 Trung
tâm Ngoại
ngữ - Tin học
523.403
học sinh
Phân tích đối thủ cạnh tranh
BRITSH COUNCIL
Text in here
Đối thủ cạnh
tranh trực tiếp
AMA
Text in here
Mức độ nhận diện thương hiệu của
khách hàng đối với Britsh Council rất
tốt, chiếm 37% trong khi mức độ nhận
diện của ILA là 16%.
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh
tranh tiềm ẩn
Text in here
Text in here
14 đơn vị mở Trường Tiểu học
quốc tế.
IWEB, DƯƠNG MINH, BẮC MỸ, ÚC
MỸ
Phân tích công ty
Đầu tư nghiêm túc vào các nghiên
cứu, phát triển và cải tiến
Luôn tham gia những hội nghị
giáo dục quan trọng trên khắp thế
giới
Luôn duy trì mối quan hệ thân thiết
với các tổ chức chuyên nghiệp
Description of
the products
Thường xuyên thực hiện các
khảo sát với học viên và khách
hàng
14
Phân tích khách hàng
Cảm nhận của các em chính là nhân tố
tiên quyết chi phối hành vi tiêu dùng
của các bậc phụ huynh
MARKETING MIX
7P
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTIO
N
16
PEOPLE
PROCESS
PHY SICAL
EVIDENCE
Là chương trình ngắn hạn dành cho các
bé từ 6,5 đến 11 tuổi.
Chú trọng các kỹ năng nghe nói một
cách tự nhiên qua các hoạt động vui
chơi bổ ích
SẢN
Rèn luyện phát âm đúng và chuẩn xác
PHẨM
Sử dụng những công nghệ, thiết bị và
tài liệu học tập mới nhất hỗ trợ học tập
17
LỢI ÍCH SẢN PHẨM MANG LẠI
- Giúp trẻ tập trung tốt hơn
- Giúp cho trí não phát triển
- Phát triển tốt hơn kỹ năng xã hội
- Kỹ năng giao tiếp linh hoạt và tự tin…
18
MỘT SỐ CẢI TIẾN SẢN PHẨM:
- Trợ giảng sẽ kèm miễn phí cho các em học yếu, phản
xạ chậm
- Thường xuyên tổ chức nhiều chuyến dã ngoại cùng
với giáo viên nước ngoài
- ILA cần phải nghiên cứu nâng cao chất lượng hơn
nữa để tái khẳng định chất lượng của mình.
19
TÊN
TRUNG
TÂM
TỶ LỆ G.V
NN (%)
BRITISH
COUNCIL
100
16.800.000
64
262.500
ILA
100
12.136.000
74
164.000
AMA
100
11.550.000
90
128.333
VUS
50
3.900.000
52
75.000
VATC
100
4.700.000
64
73.438
GIÁ TB (VNĐ)/
KHÓA
20
GIỜ/
KHÓA
GIÁ HP/
GiỜ
- Xem thêm -