Tài liệu Giải quyết tình huống và chiến lược marketing của vinasoy

GIẢI QUYẾT TÌNH HUỐNG MARKETING 1 THÀNH VIÊN NHÓM 06 Phan Anh Tuấn Vũ Thế Anh Hồ Văn Hà Trần Dục Dân Trần Thái Bảo Ngọc Ngô Thị Hồng Nhung Vương Anh Quân Nguyễn Chiến Thắng Lê Văn Tú Trương Thị Bình Trần Minh Họa 2 Phân tích tình huống Marketing …Tại sao thương hiệu Mont Blanc có thể đưa ra một mức giá cao hơn hẳn khi so sánh với Parker? 2 công ty đều đưa ra những cây viết khá tương tự nhau, nhưng một bên là 5$ trong khi bên còn lại đưa ra mức giá trên 100$ cho 1 cây viết. Người mua hàng thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn giữa hàng dãy thương hiệu của cùng 1 loại sản phẩm. Thật sự có rất ít sự khác biệt giữa những thương hiệu trong phần lớn chủng loại hàng hóa ngày nay. 3 Nhận định tình huống. 2 loại bút của 2 thương hiệu, giá bán rất khác nhau: Bút Mont Blanc giá gấp 20 lần bút Parker. Người tiêu dùng khó khăn trong lựa chọn sản phẩm cùng loại của các thương hiệu khác nhau. 4 Giải quyết tình huống. Mont blanc & Parker là gì? Là 2 thương hiệu rất nổi tiếng về bút viết cao cấp. Định vị sản phẩm và khách hàng của 2 thương hiệu. Mont Blanc -Sản phẩm siêu cao cấp. -Khách hàng cao cấp. Parker -Sản phẩm trung - cao cấp. -Khách hàng trung - cao cấp. 5 Mont blanc muốn bán cái gì và bán cho ai? Sản phẩm của Mont Blanc - Sản phẩm Mont Blanc: được thiết kế đẹp, công nghệ chế tác có độ tinh xảo cao, chất liệu cao cấp (vàng, platinum, titan, kim cương…). Khách hàng của Mont Blanc - Những doanh nhân thành đạt, những người có địa vị cao trong xã hội. - Những người mong muốn sự tôn trọng cao và sự thể hiện bản thân ở mức cao trong xã hội. - Những người có đủ nhiều tiền để mua sản phẩm. 6 Mont blanc là thương hiệu như thế nào? Thương hiệu sản phẩm - Là thương hiệu toàn cầu. - Là thương hiệu có cảm tính mạnh. Mont blanc là một thương hiệu và một biểu tượng. Khi khách hàng sử dụng cây viết Mont Blanc, họ cảm nhận được tầm quan trọng của bản thân họ và họ còn thích nghĩ rằng mình đang thuộc hàng ngũ ít ỏi những người thật sự am hiểu về viết… 7 Mont blanc định giá rất cao. Định vị trong tâm trí khách hàng sử dụng đây là cây viết đặc biệt, ít người có, sử dụng nó sẽ được người khác tôn trọng và đánh giá bạn rất cao. Mont Blanc đã tạo ra được một vị trí trong tâm trí của khách hàng “đây là thương hiệu viết số 1”, Mont Blanc đã cho những ai sử dụng nó niềm hy vọng là được “tôn trọng hơn”. Mont Blanc đã thỏa mãn nhu cầu thể hiện của khách hàng, có thể những khách hàng của Mont Blanc cho rằng “tôi sử dụng loại bút đắt đỏ này vì nó xứng đáng để dành cho tôi”. Đấy là những giá trị gia tăng lớn mà khách hàng của Mont Blanc mong muốn nhận được và thực sự nhận được. 8 Lời kết. Khi trình độ công nghệ của các nhà sản xuất ngày càng không chênh lệch thì sự đánh giá của khách hàng là dựa vào thương hiệu. - Thương hiệu nào mang lại nhiều giá trị tăng thêm cho khách hàng thì được lựa chọn. - Khách hàng cho rằng “giá cả phản ánh chất lượng”, nên chất lượng cao không thể định giá thấp. - Có những sản phẩm mà giá trị không phải ở chức năng cơ bản mà nằm ở cảm xúc của khách hàng có được khi sở hữu sản phẩm đó. 9 GVHD: TS. TRẦN ANH MINH THỰC HIỆN: NHÓM 06 10 Công ty sữa đậu nành Vinasoy Trụ sở : 02 Nguyễn Chí Thanh, Tp. Quảng Ngãi, T. Quảng Ngãi. Điện Thoại: 0553.826.665 Fax : 0553.810.391 Website : http://www.vinasoycorp.vn 11 1. Lịch sử hình thành và phát triển Nhà máy sữa Trường Xuân 2003 2005 Định hướng chiến lược sản xuất và cung ứng sữa đậu nành. 1997 2007 2013 Đổi tên thành Nhà Máy Sữa Đậu Nành Việt Nam - Vinasoy. Chuyển thành Công ty Sữa đậu nành Việt Nam - Vinasoy Dẫn đầu về thị phần sữa đậu nành bao giấy và hộp giấy trên cả nước. 12 2. Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu a. Phân khúc thị trường: Trước năm 2008, Vinasoy tập trung vào thị trường phía Bắc và miền Trung, Tây Nguyên. Từ năm 2008 đầu tư phát triển thị trường Thành phố Hồ Chí Minh và khu vực miền Tây Nam Bộ. Từ tháng 6/2010 các sản phẩm của Vinasoy có mặt trên hầu hết các cửa hàng trên cả nước. b. lựa chọn thị trường mục tiêu: Thị trường miền Bắc: Miền Bắc chính là thị trường mục tiêu của Vinasoy. Hà Nội và Quảng Ninh là 2 thị trường tiêu thụ lớn nhất ở miền Bắc. Tại thị trường này Vinasoy chiếm trên 47% thị phần trong tổng số 78% thị phần sữa đậu nành toàn quốc. 14 c. Định vị: Thương hiệu “VinaSoy” để thể hiện cam kết mang đến cho khách hàng sức khỏe tốt nhất và hương vị thơm ngon nhất từ những hạt đậu nành từ thiên nhiên, và là 1 sản phẩm an toàn. Logo: - Thể hiện tính cách thương hiệu công ty Vinasoy. - Tượng trưng cho tính chất cốt lõi “thiên nhiên” của sản phẩm đậu nành. - Chiếc lá ở giữa có vai trò như một “ngọn lửa nhiệt huyết” của lịch sử và truyền thống phát triển 15 Môi trường ảnh hưởng tới Marketing của Vinasoy 1. Môi trường vĩ mô.  Dân số Dân số Việt Nam vào tháng 9 năm 2013 đạt mốc 90 triệu người, nữ chiếm khoảng 50% dân số. Trong đó, nữ giới trong độ tuổi từ 15-64 chiếm khoảng 34%.  Kinh tế - xã hội GDP Việt Nam tăng trên 5% qua các năm. Người dân ngày càng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn cho nhu cầu về bổ sung dinh dưỡng cần thiết đối với mỗi cá nhân. 16 Môi trường ảnh hưởng tới Marketing của Vinasoy 1. Môi trường vĩ mô.  Tự nhiên Đậu nành là một loại thực vật dễ trồng và cho năng suất cao, điều kiện khí hậu của Việt Nam thuận lợi cho việc phát trồng đậu nành. Khí hậu Việt Nam nóng nhiều, thị trường đồ uống có tiềm năng phát triển mạnh trong tương lai. Sữa đậu nành là một trong các loại thức uống vừa bổ dưỡng vừa giải khát. 17 Môi trường ảnh hưởng tới Marketing của Vinasoy 1. Môi trường vĩ mô.  Kỹ thuật công nghệ. Việt Nam có thể nhập khẩu các công nghệ tiên tiến trên thế giới về chế biến thực phẩm và đồ uống. Chính trị - pháp luật - Chính sách nhà nước thông thoáng. - Khuyến khích sản xuất kinh doanh chú trọng tới an toàn thực phẩm, thân thiện môi trường.  18 Môi trường ảnh hưởng tới Marketing của Vinasoy 1. Môi trường vi mô.  Đối thủ cạnh tranh. - Vinamilk - Tân Hiệp Phát - Vixumilk - Tribeco   Nhà cung ứng Các trung gian. 19 3. Hoạt động marketing – mix P1. Sản phẩm Chiến lược sản phẩm của VinaSoy thể hiện ở: Sự tập trung, Sự khác biệt và Khẩu hiệu có tính thuyết phục. 20