Đăng ký Đăng nhập
Trang chủ Công ty cổ phần sxkd xnk bình thạnh xâm nhập thị trường nhật bản...

Tài liệu Công ty cổ phần sxkd xnk bình thạnh xâm nhập thị trường nhật bản

.PDF
30
73
121

Mô tả:

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Môc lôc Lêi nãi ®Çu ……………………………………………………………………...1 Ch­¬ng I: C«ng ty cæ phÇn SXKD&XNK B×nh Th¹nh x©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n ……………..…………………...3 . Ch­¬ng II: Ph©n tÝch m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n t¸c ®éng ®Õn quyÕt ®Þnh . . th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n cña GILIMEX ………..…..9 2.1. M«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n vµ nh÷ng ®iÓm c¬ b¶n t¸c ®éng ®Õn qu¸ tr×nh x©m nhËp cña GILIMEX ………………………………...…9 2.2. Thùc tr¹ng chung vÒ xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña cña C«ng ty GILIMEX sang thÞ tr­êng NhËt B¶n …………………….…15 2.2.1 T×nh h×nh xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ ë n­íc ta ……15 2.2.2 T×nh h×nh ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña C«ng ty sang thÞ tr­êng NhËt b¶n ………………………………..16 2.2.2.1 Nh÷ng chuyÓn biÕn tÝch cùc tõ phÝa m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n ………………...…...………………….……..…17 2.2.2.2 T¸c ®éng tiªu cùc tõ m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n…19 Ch­¬ng III: Bµi häc kinh nghiÖm vµ gîi ý ®èi víi GILIMEX khi th©m nhËp . . vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n ……………………….…21 3.1 Bµi häc kinh nghiÖm …………………………………………….…21 3.1.1 CÇn ph¶i ®¸p øng ®­îc nh÷ng ®ßi hái cña thÞ tr­êng …...…21 3.1.2 ViÖc ®¸p øng nh÷ng yªu cÇu tiªu chuÈn chÊt l­îng s¶n phÈm.. 3.1.3 VÊn ®Ò thu thËp th«ng tin thÞ tr­êng vµ nh÷ng chuyÓn biÕn míi cña m«i tr­êng kinh tÕ n¬i c«ng ty ho¹t ®éng ……………….22 3.1.4 Kinh nghiÖm tõ ho¹t ®éng Marketing ……………………...23 3.1.5 §Èy m¹nh kh¶ n¨ng xuÊt khÈu qua viÖc gia t¨ng hîp t¸c kinh doanh víi c¸c ®èi t¸c NhËt B¶n ……………………………….…23 3.2 Nh÷ng gîi ý ®èi víi GILIMEX khi th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n 3.2.1 GILIMEX cÇn ®¸p øng nh÷ng ®ßi hái g× ………….………24 3.2.2 C¬ cÊu l¹i xuÊt khÈu, kh¾c phôc tÝnh ®¬n ®iÖu ………….…25 3.2.3 ViÖc ®¸p øng tiªu chuÈn chÊt l­îng & Qui chÕ ……………25 3.2.4 TiÕp thÞ vµ xóc tiÕn thÞ tr­êng nh­ thÕ nµo ………………...26 KÕt luËn ………………………………………………………………….……28 0 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Lêi nãi ®Çu Trong xu thÕ khu vùc ho¸, toµn cÇu ho¸ nÒn kinh tÕ thÕ giíi nh­ hiÖn nay, ho¹t ®éng xuÊt nhËp khÈu ®­îc xem lµ mét trong nh÷ng biÖn ph¸p h÷u hiÖu nhÊt ®Ó thóc ®Èy t¨ng tr­ëng cña mçi quèc gia. Kinh tÕ ViÖt nam còng kh«ng n»m ngoµi xu thÕ ®ã, ViÖt nam ®· vµ ®ang nç lùc hÕt m×nh ®Ó ®­a nÒn kinh tÕ trong n­íc ngµy mét hßa nhËp mét c¸ch chñ ®éng vµ hiÖu qu¶ vµo ®êi sèng kinh tÕ quèc tÕ. Tuy nhiªn, tr­íc sù vËn ®éng hÕt søc s«i ®éng vµ phøc t¹p, mçi mét thÞ tr­êng n­íc ngoµi l¹i mang trong nã nh÷ng nÐt ®Æc thï vµ rÊt phøc t¹p. Giê ®©y khi viÖc hµng hãa s¶n xuÊt ra rÊt ®a d¹ng trªn thÞ tr­êng quèc tÕ, ng­êi tiªu dïng còng v× thÕ mµ cã ®­îc nhiÒu sù lùa chän h¬n. Song song víi nã lµ sù ®ßi hái ngµy mét kh¾t khe cña kh¸ch hµng ®èi víi c¸c s¶n phÈm hµng hãa tiªu dïng quèc tÕ. MÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña n­íc ta vèn cã lÞch sö ph¸t triÓn rÊt l©u ®êi. B»ng khèi ãc th«ng minh vµ bµn tay khÐo lÐo cña m×nh, tõ ngµn x­a «ng cha ta ®· t¹o ra biÕt bao nhiªu s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ ®éc ®¸o mang ®Ëm b¶n s¾c v¨n ho¸ d©n téc. Tr¶i qua bao th¨ng trÇm cña kinh tÕ x· héi, hµng thñ c«ng mü nghÖ vÉn gi÷ ®­îc vÞ trÝ cña nã vÉn duy tr× vµ ph¸t triÓn cho ®Õn ngµy nay. Kh«ng ph¶i ngÉu nhiªn mµ mÆt hµng nµy ®­îc n»m trong m­êi mÆt hµng xuÊt khÈu chñ lùc cña quèc gia. Ngoµi ý nghÜa kinh tÕ, ®ã lµ xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ thu ®­îc nguån ngo¹i tÖ kh«ng nhá, gãp phÇn c¶i thiÖn c¸n c©n thanh to¸n, nã cßn mang ý nghÜa x· héi rÊt lín lµ gãp phÇn t¹o ra c«ng ¨n viÖc lµm cho ng­êi lao ®éng, n©ng cao ®êi sèng cña ng­êi d©n. Th«ng qua ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ víi c¸c s¶n phÈm tinh x¶o, ®éc ®¸o, chóng ta ®· giíi thiÖu ®­îc víi b¹n bÌ thÕ giíi vÒ ®êi sèng v¨n ho¸ cña con nguêi ViÖt Nam, gióp cho hä hiÓu râ h¬n vÒ chóng ta ®Ó chóng ta t«n träng, gi÷ g×n vµ ph¸t huy nguån tµi s¶n quý gi¸ mµ «ng cha ta ®Ó l¹i. Kh«ng nh­ nh÷ng thÞ tr­êng ë EU vµ B¾c Mü, NhËt B¶n hiÖn ®ang lµ thÞ tr­êng xuÊt khÈu lín nhÊt ®èi víi ViÖt nam, víi nh÷ng nÐt ®Æc thï vÒ kinh tÕ, con 1 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) ng­êi vµ m«i tr­êng kinh doanh cña NhËt B¶n ®· vµ ®ang ®Æt ra nhiÒu nh÷ng th¸ch thøc còng nh­ c¬ héi ®èi víi hµng hãa cña ViÖt nam nãi chung vµ hµng thñ c«ng mü nghÖ cña GILIMEX nãi riªng khi quyÕt ®Þnh x©m nhËp vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n. Do ®ã t«i chän c«ng ty GILIMEX lµm ®Ò tµi ®Ò ¸n m«n häc, bµi viÕt nµy sÏ lµm cho chóng ta hiÓu râ h¬n vÒ m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n vµ ®­a ra mét sè gi¶i ph¸p nh»m thóc ®Èy qu¸ tr×nh xuÊt khÈu hµng hãa ViÖt nam vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n. Trong qu¸ tr×nh hoµn thµnh §Ò ¸n nµy ch¾c ch¾n kh«ng tr¸nh khái thiÕu sãt do tr×nh ®é h¹n chÕ, t«i mong cã ®­îc sù gãp ý nhiÖt t×nh tõ phÝa ThÇy c« vµ b¹n bÌ ®Ó t«i cã thÓ lµm tèt h¬n cho nh÷ng bµi viÕt sau. Em xin ch©n thµnh c¶m ¬n c« gi¸o PGS.TS NguyÔn ThÞ H­êng ®· h­íng dÉn gióp ®ì em hoµn thµnh ®Ò ¸n nµy . Sinh viªn: NguyÔn Minh H¶i 2 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Ch­¬ng I: C«ng ty cæ phÇn SXKd&XNK B×nh Th¹nh x©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n C«ng ty cæ phÇn SXKD&XNK B×nh Th¹nh tiÒn th©n lµ c«ng ty cung øng hµng xuÊt khÈu QuËn B×nh Th¹nh ®­îc thµnh lËp n¨m 1982 theo quyÕt ®Þnh sè 39/Q§-UB ngµy 19/3/1982, ®­îc chuyÓn thµnh c«ng ty cæ phÇn theo quyÕt ®Þnh sè 134/2000/Q§-TTg ngµy 24/11 n¨m 2000 cña thñ t­íng ChÝnh phñ. Tªn c«ng ty: C«ng ty Cæ phÇn s¶n xuÊt kinh doanh XNK B×nh Th¹nh Tªn giao dÞch quèc tÕ Binh Thanh Import-Export Production and Trade Stock Company Tªn viÕt t¾t : GILIMEX Trô së chÝnh : 24C Phan §¨ng L­u, P6, QuËn B×nh Th¹nh, Tp.HCM Chñ tÞch héi ®ång qu¶n trÞ : NguyÔn B¨ng T©m – Gi¸m ®èc c«ng ty C«ng ty ho¹t ®éng trong c¸c lÜnh vùc: S¶n xuÊt, chÕ biÕn vµ xuÊt klhÈu hµng, n«ng l©m, thñy h¶i s¶n, thñ c«ng mü nghÖ, hµng may mÆc ( Ba l«, tói x¸ch), hµng da, cao xu, l­¬ng thùc, thùc phÈm, thiÕt bÞ, m¸y mãc, vËt liÖu x©y dùng, c¸c lo¹i vËt liÖu vµ c¸c s¶n phÈm kh¸c… Thêi ®iÓm C«ng ty s¶n xuÊt kinh doanh vµ xuÊt nhËp khÈu B×nh th¹nh (GILIMEX) chÝnh thøc th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n lµ vµo n¨m 1994, ngay tr­íc khi ViÖt nam gia nhËp tæ chøc ASEAN n¨m 1997, vµo n¨m ®ã GILIMEX lµ mét trong sè Ýt nh÷ng c«ng ty cña ViÖt nam cã tham väng tham nhËp thÞ tr­êng n­íc ngoµi vµ ®Æc biÖt h¬n n÷a lµ GILIMEX ®· d¸m m¹nh d¹n ®­a mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña ViÖt nam ra thÞ tr­êng n­íc ngoµi, ®iÒu mµ kh«ng ph¶i doanh nghiÖp ViÖt nam nµo còng ®ñ can ®¶m hay nãi ®óng h¬n lµ sù tù tin víi s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ cña m×nh cã thÓ chiÕm lÜnh ®­îc thÞ tr­êng n­íc ngoµi. Víi GILIMEX cã nh÷ng lý do riªng biÖt khi theo duæi tham väng ®­a s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n. KÓ tõ sau khi ViÖt nam vµ NhËt B¶n thiÕt lËp quan hÖ ngo¹i giao th¸ng 7 n¨m 1976, quan hÖ NhËt – ViÖt chØ thùc sù ph¸t triÓn v÷ng ch¾c tõ sau Héi nghÞ 3 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) hßa b×nh vÒ Campuchia vµo n¨m 1991, b¾t ®Çu b»ng viÖc th¶o luËn më l¹i ViÖn trî Ph¸t triÓn chÝnh thøc (ODA) cho ViÖt nam. §©y thùc sù lµ mét ®iÓm mèc quan träng cho quan hÖ kinh tÕ ngµy mét s©u s¾c gi÷a hai n­íc, viÖc nèi l¹i ho¹t ®éng tµI trî cho Ph¸t triÓn chÝnh thøc cña NhËt B¶n thùc sù mang l¹i c¬ héi ph¸t triÓn cho ViÖt nam còng nh­ lµ c¬ héi cho c¸c doanh nghiÖp ViÖt nam ®Èy m¹nh giao l­u hîp t¸c bu«n b¸n, xuÊt khÈu hµng hãa cña m×nh sang thÞ tr­êng NhËt B¶n. Víi b¶n th©n GILIMEX khi quyÕt ®Þnh th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n hä cã nh÷ng lý do riªng cña m×nh: M«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n thùc sù høa hÑn nh÷ng c¬ héi lµm ¨n lín ®èi víi c«ng ty GILIMEX, NhËt B¶n lµ thÞ tr­êng cã kh¶ n¨ng chi tr¶ cao, thu nhËp b×nh qu©n tÝnh theo ®Çu ng­êi thuéc d¹ng cao trªn thÕ giíi lóc bÊy giê, ®¹t kho¶ng 15.250 USD. Kh«ng dõng l¹i ë con sè GDP, NhËt B¶n cßn thÓ hiÖn søc hÊp dÉn cña m×nh qua møc chi cho tiªu dïng lu«n chiÕm tû lÖ cao th­êng lµ 60 – 70% GDP, GILIMEX nhËn thÊy râ ®Æc ®iÓm tiªu dïng s¶n phÈm cña ng­êi NhËt B¶n, hä th­êng mua nh÷ng hµng hãa hay ®å dïng mµ ®ång nghiÖp cña m×nh cã hay ®· mua…®©y thùc sù lµ c¬ héi tèt cho GILIMEX ph¸t triÓn s¶n phÈm, t¨ng thÞ phÇn còng nh­ doanh sè b¸n.. NhËt B¶n trang bÞ cho m×nh mét hÖ thèng ph©n phèi ®a d¹ng vµ s©u réng, viÖc lµm ¨n víi c¸c ®èi t¸c NhËt sÏ lµ c¬ héi tèt cho GILIMEX ®Èy m¹nh kh¶ n¨ng th©m nhËp s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ cña m×nh khi cã ®­îc nh÷ng hiÓu tõ phÝa ®èi t¸c lµ ®¹i lý ph©n phèi, b¸n lÎ cña NhËt, hä thùc sù qu¸ hiÓu vÒ thÞ hiÕu còng nh­ ®Æc tÝnh tiªu dïng cña ng­êi d©n n­íc hä, tõ ®ã GILIMEX sÏ biÕt lµm thÕ nµo ®Ó s¶n phÈm cña m×nh ®­îc ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n chÊp nhËn t¹o c¬ së cho viÖc kinh doanh mét c¸nh hiÖu qu¶ cho GILIMEX trªn thÞ tr­êng NhËt B¶n MÆt kh¸c, víi mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ ViÖt nam ®Æc biÖt khuyÕn khÝch vµ cã nh÷ng ­u ®·i ®èi viÖc s¶n xuÊt vµ xuÊt khÈu. GILIMEX ®­îc nhµ n­íc ®Æc biÖt dµnh cho nh÷ng ­u ®·i trong viÖc s¶n xuÊt kinh doanh vµ xuÊt khÈu mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ, cô thÓ b»ng viÖc nhµ n­íc cho vay nh÷ng kho¶n tiÒn cã l·i suÊt ­u ®·i, ®Æc biÖt h¬n lµ trî cÊp xuÊt khÈu, gi¶m thiÓu kho¶n 4 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) thuÕ xuÊt khÈu cho s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ cña c«ng ty, bªn c¹nh ®ã ph¶i kÓ ®Õn kh¶ n¨ng gi¶i quyÕt viÖc lµm cho hµng ngh×n lao ®éng cø xuÊt khÈu ®­îc 1 triÖu USD hµng thñ c«ng mü nghÖ th× ®· t¹o viÖc lµm vµ thu nhËp cho kho¶ng tõ 3000 – 4000 lao ®éng, nhÊt lµ lùc l­îng n«ng nhµn, ®©y lµ c«ng viÖc cã thÓ l«i cuèn vµ h­íng nh÷ng ®èi t­îng nµy tham gia, n©ng cao ®­îc phóc lîi cho x· héi GILIMEX tù thÊy viÖc quyÕt ®Þnh th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n lµ mét quyÕt ®Þnh ®óng ®¾n, ®©y thùc sù lµ c¬ héi lín cho GILIMEX tù hoµn thiÖn m×nh b»ng viÖc kh«ng ngõng thö nghiÖm nh÷ng kiÓu d¸ng s¶n phÈm míi l«I cuèn kh¸ch hµng NhËt B¶n ®ång thêi t¹o lËp cho m×nh kh¶ n¨ng c¹nh tranh ngµy mét cao cho s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ cña c«ng ty. H¬n thÕ n÷a, c«ng ty còng nhËn thøc ®­îc r»ng hä kh«ng chØ nh»m môc tiªu b¸n hµng th«ng th­êng, hä thùc sù ý thøc râ sù kh¸c biÖt trong viÖc kinh doanh mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ trªn th­¬ng tr­êng quèc tÕ, GILIMEX ®· vµ ®ang nç lùc kh«ng ngõng thæi ®­îc c¸i hån ViÖt nam trong c¸c s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ, s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ cßn mang nÆng trong nã tµi hoa, søc s¸ng t¹o cña ng­êi thî lµm ra nã thùc sù lµ mét c¸ch giíi thiÖu víi b¹n bÌ NhËt B¶n vÒ mét lo¹i s¶n phÈm truyÒn thèng mang ®Ëm b¶n s¾c cña ViÖt nam C«ng ty xuÊt khÈu mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ sang thÞ tr­êng NhËt B¶n chñ yÕu b»ng c¶ ph­¬ng thøc xuÊt khÈu trùc tiÕp lµ 70% vµ gi¸n tiÕp lµ 30%, víi hÖ thèng b¸n lÎ t­¬ng ®èi réng kÕt hîp víi viÖc ñy th¸c xuÊt khÈu cho c¸c ®èi t¸c NhËt B¶n chñ yÕu qua ba lo¹i kªnh ph©n phèi chÝnh: Nhµ s¶n xuÊt – Nhµ ®¹i lý – Nhµ NhËp khÈu, Nhµ s¶n xuÊt – Ng­êi b¸n sØ trong khu vùc tiªu dïng – Ng­êi b¸n lÎ, cöa hµng b¸ch hãa tæng hîp, Nhµ s¶n xuÊt – Nhµ thÇu - §¹i lý, ®iÓm ph©n phèi b¸n hµng…. GILIMEX thùc hiÖn b¸n hµng theo nhiÒu kªng ph©n phèi h­íng tíi thÞ tr­êng môc tiªu, c«ng ty ®· thùc hiÖn nhiÒu buæi tr×nh chiÕu, qu¶ng c¸o hµng thñ c«ng mü nghÖ kh«ng chØ qua danh môc hµng hãa mµ cßn tÝch cùc tham gia vµo c¸c hé trî riÓn l·m hµng thñ c«ng mü nghÖ ®­îc tæ chøc t¹i NhËt B¶n… 5 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Trong nh÷ng n¨m ®Çu tiÕn hµnh xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ sang thÞ tr­êng NhËt B¶n( 1994 – 1998) kim ng¹ch xuÊt khÈu thùc sù ch­a cao, nh­ng NhËt B¶n lai lµ thÞ tr­êng cã kim ng¹ch xuÊt khÈu cao h¬n c¶ so víi c¸c thÞ tr­êng kh¸c cña GILIMEX, trong kho¶ng thêi gian ®ã, GILIMEX xuÊt khÈu víi tæng kim ng¹ch xuÊt riªng cho mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ ®¹t kho¶ng 350 triÖu VND trung b×nh n¨m N¨m 1999 kim ng¹ch xuÊt khÈu mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña GILIMEX ®¹t gÇn 700 triÖu VND, møc t¨ng kh¸ vÒ kim ng¹ch xuÊt khÈu mÆt hµng nµy cña c«ng ty ®· ®­îc ®¸nh gi¸ cao mÆc dï so víi c¶ n­íc th× kim ng¹ch xuÊt khÈu mÆt hµng nµy cña c«ng ty con khiªm tèn, bëi bèi c¶nh kinh tÕ NhËt B¶n lóc bÊy giê míi chØ phôc håi ®«i chót sau c¬n khñng ho¶ng kinh tÕ khu vùc nªn t¸c ®éng kh«ng nhá ®Õn viÖc kinh doanh ë NhËt cña GILIMEX KÓ tõ sau n¨m 1999 ®Õn nay c«ng ty GILIMEX ®· ®¹t ®­îc nh÷ng kÕt qu¶ míi kh¶ quan h¬n so víi c¸c n¨m tr­íc ®ã, thÓ hiÖn râ qua b¶ng sau: (B¶ng1): Kim ng¹ch xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña GILIMEX sang thÞ tr­êng NhËt B¶n §¬n vÞ: 1000® STT ChØ tiªu 1999 2000 2001 2002 1 Tæng doanh thu 689.260 1.010.000 1.070.230 1.334.120 2 Tæng chi phÝ 657.660 946.947 987.860 1.208.518 3 Tæng lîi nhuËn 29.600 63.026 82.370 125.602 4 Vèn kinh doanh 900.760 1.120.950 1.203.250 1.284.250 5 Lîi nhuËn/chi phÝ 4,50 6,65 8,34 10,4 6 Lîi nhuËn/vèn 3,29 5,62 6,85 9,9 (Nguån VASC,c«ng bè ngµy 18/9/2003, 8h45) Tuy nhiªn, bªn c¹nh nh÷ng thµnh tùu ®¹t ®­îc nªu trªn, GILIMEX thùc sù ®· vµ ®ang gÆp ph¶i nh÷ng trë ng¹i kh«ng nhá tõ phÝa m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n, thÓ hiÖn râ nh÷ng t¸c ®éng cã tÝnh hai mÆt ®èi víi ho¹t ®éng kinh 6 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) doanh xuÊt khÈu mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña c«ng ty sang thÞ tr­êng NhËt B¶n Mét mÆt, m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n t¹o ®iÒu kiÖn cho c¸c doanh nghiÖp n­íc ngoµi lµm ¨n hiÖu qu¶, NhËt B¶n coi träng sù c¹nh tranh lµnh m¹nh, hä cã xu h­íng tiªu dïng nh÷ng s¶n phÈm cã tÝnh thÈm mü, nghÖ thuËt cao, gi¸ c¶ hîp lý, vµ ®Æc biÖt thÝch thó víi c¸c dÞch vô sau b¸n hµng hÊp dÉn. §èi víi mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ, nh÷ng tr¹ng th¸i trªn cña thÞ tr­êng NhËt B¶n trë nªn phï hîp h¬n bao giê hÕt, ®iÒu nµy còng thùc sù lµ ®iÓm mµ GILIMEX rÊt quan t©m chó ý ®Ó nh»m g©y Ên t­îng tèt vÒ mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña m×nh ®èi víi ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n…ngoµi ra NhËt B¶n cßn ®Æc biÖt cã nh÷ng chÝnh s¸ch gi¶m thuÕ cho mÆt hµng nhËp khÈu lµ thñ c«ng mü nghÖ cña mét sè n­íc vµ tÊt nhiªn ViÖt nam kh«ng ph¶i lµ mét ngo¹i lÖ, vÝ dô nh­ viÖc NhËt B¶n ¸p dông møc thuÕ phæ cËp cho ViÖt nam hay nh÷ng gîi më kh¸c tõ phÝa ®èi t¸c NhËt ®· vµ ®ang thùc sù lµ nh÷ng c¬ héi lín cho GILIMEX më réng ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña m×nh sang thÞ tr­êng NhËt B¶n MÆt kh¸c, m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n cßn mang tíi nh÷ng th¸ch thøc kh«ng nhá ®èi víi ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña GILIMEX sang thÞ tr­êng nµy, thÓ hiÖn b»ng hÖ thèng nh÷ng vÊn ®Ò ®Æt ra cÇn cã sù gi¶i quyÕt tõ phÝa c«ng ty: Ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n rÊt khã tÝnh trong viÖc lùa chän tiªu dïng hµng hãa, bÊt luËn nh­ thÕ nµo hä lu«n muèn s¶n phÈm mµ m×nh mua ph¶i ®¸p øng ®­îc hÖ thèng nh÷ng yªu cÇu kh¾t khe nhÊt nh­: ph¶i cã chøng nhËn kiÓm ®Þnh hµng hãa cña Bé C«ng nghiÖp vµ Th­¬ng m¹i NhËt B¶n nh­ c¸c tiªu chuÈn c«ng nghiÖp, n«ng nghiÖp ( JIS, JAS, Ecomark…) ngoµi ra hµng hãa ®ã cßn ph¶I ®¶m b¶o an toµn cho ng­êi tiªu dïng, hay râ h¬n lµ vÊn ®Ò vÒ tr¸ch nhiÖm ph¸p lý ®èi víi s¶n phÈm lµ mét ®ßi hái th­êng xuyªn vµ hÕt søc bøc xóc. VÊn ®Ò ®Æt ra n÷a mµ GILIMEX còng ®· rÊt thÊm nhuÇn ®Êy lµ hµng hãa cña c«ng ty còng nh­ hµng hãa cña ViÖt nam hiÖn ch­a ®­îc h­ëng chÕ ®é tèi huÖ quèc (MFN) mét c¸ch ch­a ®Çy ®ñ, ®©y chÝnh lµ lý do v× sao khi mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña c«ng ty khi xuÊt sang thÞ tr­êng NhËt B¶n th× tÝnh c¹nh tranh yÕu h¼n ®i vµ kh«ng ®ñ søc hÊp dÉn ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n nh­ nh÷ng s¶n phÈm cïng lo¹i cã xuÊt xø tõ c¸c n­íc nh­ Trung Quèc, §µi Loan, Th¸i 7 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Lan…do nh÷ng n­íc nµy hiÖn ®· ®­îc h­ëng chÕ ®é tèi huÖ quèc (MFN) ®Çy ®ñ trong khi ViÖt nam míi chØ ®­îc h­ëng chÕ ®é thuÕ suÊt phæ cËp (GSP) mµ phÝa NhËt B¶n dµnh cho H¬n n÷a, kh«ng n»m ngoµi qui luËt ph¸t triÓn kinh tÕ, kinh tÕ NhËt B¶n ®· vµ ®ang chøa ®ùng nh÷ng biÕn chuyÓn s©u s¾c vÒ kinh tÕ nh­ vÊn ®Ò t¨ng tr­ëng cao g¾n liÒn víi suy tho¸i theo chu kú thùc sù lµ mét bµi to¸n cÇn cã sù ®Çu t­ gi¶i quyÕt tõ phÝa c¸c doanh nghiªp nh­ GILIMEX ®Ó tõ ®ã cã nh÷ng ®¸nh gi¸ ®óng vµ ®Çy ®ñ vÒ m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n vµ quan träng h¬n lµ tù rót ra nh÷ng liÖu ph¸p hîp lý ®èi víi ho¹t ®éng xuÊt khÈu cña m×nh vµo NhËt B¶n sao cho phï hîp víi mçi mét giai ®o¹n ph¸t triÓn cña nÒn kinh tÕ NhËt B¶n còng nh­ nh÷ng diÔm biÕn phøc t¹p cña m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n . 8 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Ch­¬ng II: ph©n tÝch m«I tr­êng kinh tÕ NhËt B¶nt¸c ®éng ®Õn quyÕt ®Þnh th©m nhËp thÞ tr­êng NhËt B¶n cña GILIMEX 2.1. M«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n vµ nh÷ng ®iÓm c¬ b¶n t¸c ®éng ®Õn qu¸ tr×nh x©m nhËp cña GILIMEX NÒn kinh tÕ NhËt B¶n ®ang håi phôc dÇn dÇn tõ sau møc t¨ng tr­ëng ©m 1998. N¨m 2000, møc t¨ng tr­ëng kinh tÕ NhËt B¶n lµ 1,7% t¨ng 0,8% so víi n¨m 1999. Tuy nhiªn, kh«ng cã sù thay ®æi trong nh÷ng kho¶n chi ng©n s¸ch. Møc chi tiªu cho tiªu dïng, chiÕm 60% GDP, ®· gi¶m 0,6% so víi n¨m tr­íc. Søc tiªu thô cña thi tr­êng ®ang yÕu ®i. GNP cña NhËt t¨ng 23,4$ trong 10 n¨m tõ 1989 ®Õn 1999, trong khi, trong cïng thêi kú, GNP cña Hoa Kú t¨ng gÊp 3 lÇn (69,4%). Tuy nhiªn, GPP trªn ®µu ng­êi cña NhËt B¶n cao h¬n chót so víi Hoa Kú. (H×nh 2.1) Qua nh÷ng chØ sè ph¸t triÓn kinh tÕ trªn ta cã thÓ thÊy r»ng, NhËt B¶n lµ mét thÞ tr­êng rÊt ph¸t triÓn cã thÓ nãi, nÒn kinh tª NhËt B¶n lµ mét nÒn kinh tÕ ph¸t triÓn cao vÒ bËc nhÊt thÕ giíi, viÖc kinh doanh cña c¸c doanh nghiÖp n­íc ngoµi t¹i ®©y sÏ võa t¹o nhiÒu c¬ héi cho chÝnh hä, còng nh­ ®Æt ra nhiÒu th¸ch 9 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) thøc. Khi b­íc vµo m«i tr­êng kinh doanh cña NhËt B¶n, th× viÖc hiÓu biÕt vÒ ®Æc ®iÓm m«i tr­êng kinh tÕ vµ nÒn v¨n ho¸ còng nh­ con ng­êi NhËt B¶n lµ rÊt quan träng. Nã cã thÓ quyÕt ®Þnh thµnh c«ng hay thÊt b¹i trong qu¸ tr×nh kinh doanh. Khi mét doanh nghiÖp muèn tiÕp cËn mét thÞ tr­êng nµo ®ã, cÇn t×m hiÓu møc ®é hÊp dÉn cña nã, hay nãi c¸ch kh¸c lµ m«i tr­êng vËn hµnh Marketing, ®ã lµ viÖc x¸c ®Þnh nhu cÇu thÞ tr­êng, sù thÝch hîp cña s¶n phÈm cña m×nh víi ng­êi tiªu dïng, vµ lµm thÕ nµo ®Ó ®¸p øng ®­îc thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng, ®ã ®iÒu quyÕt ®Þnh ®Ó më réng ph¹m vi còng nh­ lîi nhuËn cña doanh nghiÖp. ViÖc tiÕn hµnh c¸c ho¹t ®éng marketing, cô thÓ lµ nghiªn cøu vµ tiÕp cËn thÞ tr­êng, chän kªnh ph©n phèi.. nÕu kh«ng phï hîp sÏ ph¶n t¸c dông, thËm chÝ ®Ó l¹i hËu qu¶ nghiªm träng. V¨n ho¸ lµ yÕu tè quan träng trong m«i tr­êng vËn hµnh marketing, ¶nh h­ëng trùc tiÕp ®Õn sù ho¹t ®éng cña nã. Bëi vËy, hiÓu biÕt s©u s¾c vÒ v¨n hoa còng nh­ con ng­êi NhËt B¶n lµ c¬ së ®Ó cã nh÷ng c¸ch vËn dông hiÖu qu¶ trong khi ho¹t ®éng trong m«i tr­êng nµy, tõ ®ã sÏ cã nh÷ng quyÕt ®Þnh vµ hµnh ®éng ®óng ®¾n. Bªn c¹ch ®ã, thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng b¾t nguån tõ truyÒn thèng vµ ®iÒu kiÖn cña NhËt B¶n trë thµnh mét yÕu tè quan träng trong viÖc b¸n vµ ph¸t triÓn s¶n phÈm. Ta còng cÇn chó ý ®Õn t×nh tr¹ng khñng ho¶ng kinh tÕ kÐo dµi gÇn ®©y nªn ng­êi NhËt B¶n cã xu h­íng thÝch mua c¸c hµng ho¸ cã gi¸ c¶ hîp lý. Ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n ®Ò ra c¸c tiªu chuÈn vÒ ®é bÒn vµ chÊt l­îng rÊt cao cho s¶n phÈm, còng nh­ t¹o ra c¸c yªu cÇu cho c¸c s¶n phÈm ph¶i tu©n theo vÝ dô : hÖ thèng c¸c tiªu chu©n JIS, JAS, ECOMARK….. ChÝnh viÖc ®¸p øng nhu cÇu tiªu dïng nµy cña c¸c h·ng s¶n xuÊt NhËt B¶n ®· ®em l¹i nh÷ng tiÕn bé trong chÊt l­îng hµng ho¸ vµ ng­îc l¹i c¸c s¶n phÈm chÊt l­îng cao ®· t¹o nªn danh tiÕng cho c¸c h·ng s¶n xuÊt cua NhËt B¶n. Nh­ vËy, viÖc ®­a nh÷ng s¶n phÈm cña doanh nghiÖp n­íc ngoµi nh­ ViÖt Nam sang thÞ tr­êng NhËt B¶n th× sÏ vÊp ph¶i nh÷ng khã kh¨n vµ trë ng¹i tõ c¸c h·ng s¶n xuÊt cña NhËt B¶n. Khi mµ ng­êi d©n ®· cã thãi quen tiªu dung hµng ho¸ chÊt l­îng cao nh­ vËy, còng nh­ sù ®¸p øng nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng chÝnh quèc. Ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n t­¬ng ®èi khã tÝnh, vÝ dô: mét lçi nhá, ch¼ng h¹n mét vÕt x­íc trªn ®ß gia dông cã thÓ bÞ phµn nµn, mÆc dï ®©y chØ lµ mét khiÕm khuyÕt nhá mµ ®a sè hµng 10 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) hoa ®Òu m¾c ph¶i. Vµ ng­êi tiªu dïng sÏ ch¸n n¶n ngay c¶ víi nh÷ng vÕt x­íc nhá nh­ vËy, nªn ®éi ngò nh©n viªn thÊy r»ng cÇn ph¶i thËn träng trong viÖc s¾p xÕp, ®ãng gãi còng nh­ vËn chuyÓn hµng ho¸. §Êy lµ mét lçi nhá, cßn chÊt l­îng hµng ho¸, ®iÒu quan träng ®Ó thu hót kh¸ch hµng, nÕu nh­ ng­êi tiªu dïng c¶m thÊy hä ®· mua mét hµng ho¸ mµ kh«ng ®¸p øng vÒ mÆt chÊt l­îng nh­ ý, hä sÏ ngay lËp tøc chuyÓn sang mua s¶n phÈm nh·n hiÖu kh¸c. Nh­ vËy, ®Ó t¹o ®­îc sù trung thµnh cña kh¸ch hµng ®èi víi s¶n phÈm cña m×nh hay mét nh·n hiÖu nµo ®ã lµ mét ®iÒu khã kh¨n. Vµ doanh nghiÖp ViÖt Nam khi tham gia vµ tiÕp cËn thÞ tr­êng NhËt B¶n cÇn ph¶i t¹o lßng tin ban ®Çu cña kh¸ch hµng víi s¶n phÈm cña m×nh b»ng mét s¶n phÈm víi chÊt l­îng cao, còng nh­ nhiÒu vÊn ®Ò cã liªn quan, nh­ kiÓu d¸ng ®Ñp, phï hîp, tiÖn lîi, gi¸ c¶ ph¶i ch¨ng ®Êy lµ ®iÒu quan träng, vµ nÕu cã thÓ lµ dÞch vô sau b¸n hµng, n­ b¶o hanh s¶n phÈm. Ng­êi tiªu dïng muèn nh÷ng hµng ho¸ cã thÓ tin cËy vµ nh÷ng dÞch vô sau b¸n hµng gióp hä hµi lßng. §iÒu ®ã cã thÓ thóc ®Èy hä nhí ®Õn nh·n hiÖu s¶n phÈm nhiÒu lÇn khi ®i mua s¾m, nÕu chóng ta xuÊt khÈu hµng hoa sang NhËt B¶n, còng cÇn ph¶i chó ý ®Õn kh©u vËn chuyÓn, b¶o qu¶n, ®ång thêi kiÓm tra mét c¸ch kü cµng tr­íc khi xuÊt hµng, ®Ó tr¸nh khái viÖc m¾c ph¶i mét sè lçi c¬ b¶n, cho dï lµ nhá nh­ng sÏ g©y Ên t­îng kh«ng tèt ®èi víi ng­êi tiªu dïng §iÓm ®¸ng quan t©m n÷a ®Êy lµ th¸i ®é cña ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n -Ng­êi NhËt B¶n lµ ng­êi tiªu dïng kh¾t khe nhÊt: NhËt B¶n lµ mét trong nh÷ng n­íc trªn thÕ giíi ®ßi hái chÊt l­îng s¶n phÈm cao nhÊt, gåm c¶ ®é bÒn vµ kh¶ n¨ng ho¹t ®éng. Nh÷ng khiÕm khuyÕt mµ ë c¸c quèc gia kh¸c kh«ng thµnh vÊn ®Ò nh­ mét vÕt x­íc nhá, ®­êng viÒn kh«ng c©n hay mµu s¬n bÞ mê trong mét s¶n phÈm th× ë NhËt B¶n ®Òu bÞ coi lµ hµng háng. Nhu cÇu vÒ b¶o hµnh hµng ho¸ lµ rÊt cÇn thiÕt, ng­êi tiªu dïng muèn nh÷ng hµng ho¸ cã thÓ tin cËy vµ nh÷ng dÞch vô sau b¸n hµng gióp hä hµi lßng. Khi ng­êi tiªu dïng ®· thÊy m×nh mua ®­îc mét hµng ho¸ kh«ng nh­ ý, hä sÏ ngay lËp tøc chuyÓn sang mua s¶n phÈm nh·n hiÖu míi. NÕu cã mét vÊn ®Ò nµo ®ã ®èi víi s¶n phÈm s¶n xuÊt th× ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n muèn ®­îc gi¶i quyÕt ngay lËp tøc. §©y còng chÝnh lµ yÕu tè g©y ra nhiÒu nh÷ng trë ng¹i ®èi víi GILIMEX khi th©m nhËp vµo thÞ tr­¬ng NhËt B¶n, còng chÝnh bëi lý do trªn GILIMEX c¶m 11 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) thÊy m×nh nh­ vÉn cßn ch­a ®¸p øng thËt tèt ®èi víi yªu cÇu cña thÞ tr­êng, bµi to¸n nµy ®· ®Æt ra nh÷ng thay ®æi phï hîp trong cung c¸ch th©m nhËp cña GILIMEX khi ®­a hµng hãa thñ c«ng mü nghÖ th©m nhËp vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n -Ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n rÊt nh¹y c¶m víi nh÷ng thay ®æi theo mïa: Thêi tiÕt ¶nh h­ëng rÊt nhiÒu tíi tiªu dïng. Møc tiªu dïng cña mét lo¹i hµng ho¸, ®å trang søc, ®å néi thÊt trong gia ®×nh,... chÞu ¶nh h­ëng cña khÝ hËu vµ thêi tiÕt. Mïa hÌ ë NhËt th­êng nãng vµ Èm trong khi ®ã mïa ®«ng l¹nh vµ kh«, tõ ®ã nh÷ng hµng ho¸ chÞu ¶nh h­ëng cña thêi tiÕt th× chÊt liÖu, mµu s¾c còng nh­ kiÓu d¸ng cÇn ph¶i phï hîp. NÕu GILIMEX tung ra nh÷ng hµng ho¸ phï hîp víi mçi mïa nh­ng khÝ hËu kh«ng thay ®æi theo ®óng nh­ dù tÝnh th× nh÷ng s¶n phÈm nµy sÏ b¸n kh«ng ch¹y. -Ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n th­êng chän nhiÒu s¶n phÈm: Víi nh÷ng hµng ho¸ cã mµu s¾c kh¸c nhau th× ng­êi tiªu dïng rÊt muèn c¸c nhµ t­ vÊn ®­a ra c¸c lêi khuyªn vÒ mµu s¾c thÝch hîp nhÊt víi thÞ hiÕu c¸ nh©n. GILIMEX cÇn cung cÊp th«ng tin cô thÓ vÒ s¶n phÈm vµ dÞch vô sau khi b¸n v× ®èi víi ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n nh­ ®· nãi ë trªn th× hä rÊt quan t©m tíi tiªu chuÈn chÊt l­îng cña hµng ho¸, ®ång thêi nhu cÇu vÒ b¶o hµnh lµ rÊt cÇn thiÕt, ng­êi tiªu dïng muèn nh÷ng hµng ho¸ cã ®é tin cËy vµ nh÷ng dÞch vô sau b¸n hµng gióp hä hµi lßng. MÆt kh¸c, NhËt B¶n cã cho m×nh mét hÖ thèng luËt qui ®Þnh chÆt chÏ cho tõng lo¹i hµng hãa, s¶n phÈm cña doanh nghiÖp n­íc ngoµi muèn tån t¹i ®­îc còng nh­ ®øng v÷ng ®­îc th× viÖc nghiªn cøu vµ t×m c¸ch thÝch ÷ng víi nh÷ng qui ®Þnh ®ã lµ mét yªu cÇu hÕt søc cÊp thiÕt, hÖ thèng qui ®Þnh liªn quan bao gåm cã: LuËt g¸n nh·n hµng chÊt l­îng sö dông trong gia ®×nh, LuËt an toµn s¶n phÈm cho ng­êi tiªu dïng (ký hiÖu S), LuËt tr¸ch nhiÖm ph¸p lý ®èi víi s¶n phÈm, C¸c lo¹i tiªu chuÈn vÒ hµng hãa cña NhËt B¶n Tiªu chuÈn c«ng nghiÖp NhËt B¶n(JIS) lµ mét hÖ thèng tiªu chuÈn s¶n phÈm, s¶n phÈm ®¹t tiªu chuÈn nµy ghi nh·n hiÖu chÊp thuËn víi ký hiÖu JIS. XuÊt hµng trong kho¶ng 5 n¨m kÓ tõ sau khi thiÕt lËp, tiªu chuÈn JIS ®· ®­îc ñy 12 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) ban Tiªu chuÈn c«g nghiÖp NhËt B¶n kiÓm tra, x¸c nhËn, ®iÒu chØnh hoÆc b·i bá. Bèn ch÷ sè n»m bªn ph¶i cña c¸c sè cña JIS ( vÝ dô : “1993” trong “S1102-1993” biÓu thÞ n¨m khi tiªu chuÈn ®· ®­îc kiÓm tra. Cã ba tiªu chuÈn cña JIS ¸p dông cho ®å gç gia dông ®ã lµ c¸c lo¹i gi­êng ngñ th­êng (JIS S1102-1993), gi­êng ngñ trÎ em (JIS S1102-1995) va gi­êng xÕp (JIS S1104-1995). JIS (Japan Industrial Standards) lµ hÖ thèng tiªu chuÈn chÊt l­îng ¸p dông cho hµng ho¸ c«ng nghiÖp. JAS (Japan Agricultural Standards) lµ hÖ thèng tiªu chuÈn chÊt l­îng ¸p dông cho n«ng s¶n, thùc phÈm. Hµng ho¸ ®¸p øng ®­îc tiªu chuÈn JIS, JAS sÏ dÔ tiªu thô h¬n trªn thÞ tr­êng NhËt bëi ng­êi tiªu dïng rÊt tin t­ëng chÊt l­îng cña nh÷ng s¶n phÈm ®­îc ®ãng dÊu JIS hoÆc JAS. GILIMEX cã thÓ xin dÊu chøng nhËn nµy cho s¶n phÈm cña m×nh t¹i Bé C«ng Th­¬ng vµ Bé N«ng L©m Ng­ nghiÖp NhËt B¶n. Trong qu¸ tr×nh xem xÐt, NhËt B¶n cho phÐp sö dông kÕt qu¶ gi¸m ®Þnh cña tæ chøc gi¸m ®Þnh n­íc ngoµi nÕu nh­ tæ chøc gi¸m ®Þnh ®ã ®­îc Bé tr­ëng Bé C«ng Th­¬ng hoÆc Bé N«ng L©m Ng­ nghiÖp NhËt B¶n chÊp thuËn. ChÕ ®é x¸c nhËn tr­íc vÒ chÊt l­îng cña thùc phÈm nhËp khÈu ®­îc NhËt b¶n ®­a vµo ¸p dông tõ th¸ng 3/1994. Néi dung cña chÕ ®ä nµy lµ kiÓm tra tr­íc c¸c nhµ m¸y ®ã ®¸p øng ®­îc c¸c quy ®Þnh cña LuËt VÖ sinh an toµn Thùc phÈm. NÕu thùc phÈm ®­îc cÊp x¸c nhËn nµy th× viÖc tiªu thô trªn thÞ tr­êng NhËt B¶n sÏ trë nªn dÔ dµng h¬n, thñ tôc nhËp khÈu còng ®­îc gi¶i quyÕt nhanh chãng h¬n ( trong vßng 1 ngµy thay v× 7 ngµy). HiÖn nay Th¸i Lan rÊt quan t©m ®Õn chÕ ®é nµy vµ 8 nhµ xuÊt khÈu cña Th¸i Lan ®­îc ChÝnh phñ NhËt cÊp giÊy chøng nhËn cho 27 chñng lo¹i thùc phÈm. Th¸i Lan lµ n­íc thø t­, sau Mü, O©xtr©ylia vµ §µi Loan, ®­îc ChÝnh phñ NhËt cÊp giÊy chøng nhËn nµy. Ecomark lµ dÊu chøng nhËn s¶n phÈm kh«ng lµ h¹i sinh th¸i, ra ®êi tõ n¨m 1989. Do vÊn ®Ò m«i tr­êng ®ang ngµy cµng ®­îc d©n NhËt (còng nh­ d©n c¸c n­íc ph¸t triÓn kh¸c) quan t©m nªn GILIMEX ph¶i nhanh ch©n xin dÊu chøng nhËn nµy cña NhËt ®Æc biÖt lµ cho c¸c s¶n phÈm ®å gç thñ c«ng mü nghÖ. Ngoµi nh÷ng ®éng th¸i chuyÓn biÕn vÒ mÆt ph¸p lý, m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n còng ®ang cã nh÷ng chuyÓn biÕn ngµy mét phøc t¹p, nh÷ng n¨m gÇn 13 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) ®©y cho thÊy nh÷ng chØ sè ph¸t triÓn kinh tÕ nh­ : Nguån vèn trong n­íc cã sù nhµn rçi vµ ø ®äng, ChÝnh phñ NhËt B¶n hiÖn ®ang khuyÕn khÝch c¸c doanh gia NhËt ®Èy m¹nh ®Çu t­ ra bªn ngoµi nhÊt lµ ë c¸c n­íc ®ang ph¸t triÓn ®Ó ph¸t huy tèt môc tiªu khai th¸c nh÷ng nguån lùc cã lîi thÕ so s¸nh… Sù kiÖn ®ång Yen t¨ng gi¸ lµ mét ®iÓn h×nh, c¸c quan chøc chÝnh phñ NhËt B¶n ®ang rÊt lo l¾ng tr­íc kh¶ n¨ng ®ång Yen t¨ng gi¸ qu¸ nhanh, ®iÒu nµy thËt sù kh«ng cã lîi cho kinh tÕ NhËt, khi ®ång Yen t¨ng gi¸ nhanh so víi USD sÏ lµm cho kh¶ n¨ng xuÊt khÈu cña n­íc nµy sang thÞ tr­êng n­íc ngoµi ®øng tr­íc sù thua thiÖt, mÆt kh¸c kim ng¹ch xuÊt khÈu cña NhËt B¶n sÏ ch÷ng l¹i do l­îng ngo¹i tÖ gi¶m ®i v× ®ång Yen trë nªn ®¾t h¬n so víi USD lµ lý do khiÕn ngußn ngo¹i tÖ thu ®­îc sÏ kh«ng cao nh­ khi ®ång Yen xuèng gi¸ so víi USD, mÆt kh¸c ®©y lµ c¬ héi cho c¸c n­íc gia t¨ng nguån ngo¹i tÖ do gi¸ trÞ kim ng¹ch xuÊt khÈu t¨ng khi Yen lªn gi¸. ViÖc ChÝnh phñ NhËt B¶n thùc hiÖn chÝnh s¸ch b×nh æn hèi ®o¸i, hay cô thÓ lµ viÖc ph¸ gi¸ ®ång Yen thùc sù lµ mét b­íc trë ng¹i ®èi víi c¸c nhµ xuÊt khÈu n­íc ngoµi bëi v× khi ®ã nguån ngo¹i tÖ thu vÒ tõ kim ng¹ch xuÊt khÈu hµng sang NhËt sÏ gi¶m sót râ rÖt… lµ mét trong nh÷ng yÕu tè cÇn cã sù tiªn liÖu tõ tr­íc cña nh÷ng nhµ xuÊt khÈu nh­ GILIMEX. NhËt b¶n lµ n­íc cã møc ®é quan t©m ®Çu t­ ph¸t triÓn rÊt lín cho c¸c ngµnh c«ng nghiÖp chÕ t¹o còng nh­ rÊt khuyÕn khÝch ®Çu t­ ph¸t triÓn øng dông nh÷ng thµnh tùu khoa häc c«ng nghÖ hiÖn ®¹i vµo ®êi sèng, nh÷ng ngµnh nh­ n«ng nghiÖp tuy kh«ng cã ®­îc sù quan t©m ®Æc biÖt b»ng c¸c ngµnh c«ng nghiÖp chÕ t¹o, øng dông c«ng nghÖ. Tuy nhiªn, ®©y lµ ngµnh NhËt B¶n lu«n cã chÕ ®é ­u ®·i vµ b¶o vÖ nh»m phôc vô cho nh÷ng ôc ®Ých kh«ng chØ lµ kinh tÕ mµ cßn xem träng nã nh­ nh÷ng vÊn ®Ò b×nh æn, ®¶m b¶o an ninh quèc gia, ®Ó kh«ng bÞ lÖ thuéc vµo mét nguån cung øng nµo tõ bªn ngoµi… §©y thùc sù còng lµ nh÷ng thùc tÕ g©y nªn nh÷ng khã k¨hn kh«ng nhá ®èi víi c¸c nhµ cung cÊp n­íc ngoµi kh«ng chØ n«ng nghiÖp.. mÆc dï vËy NhËt B¶n lu«n cã c¸i nh×n thiÖn chÝ vµ thùc sù ®èi xö c«ng b»ng vµ ®·i ngé ®èi víi nh÷ng ngµnh hµng thñ c«ng mü nghÖ xuÊt ph¸t tõ nh÷ng môc tiªu hîp t¸c giao l­u v¨n hãa, chÝnh trÞ víi c¸c b¹n hµng quèc gia kh¸c. Bëi lÏ, kh«ng nh­ nh÷ng ngµnh hµng kh¸c, ngµnh hµng 14 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) thñ c«ng mü nghÖ kh«ng mang trong nã yÕu tè c«ng nghÖ ®Æc s¾c mµ chñ yÕu lµ sù kÕt tinh tõ nh÷ng khèi ãc s¸ng t¹o mang b¶n s¾c quèc gia, do ®ã ®©y lµ c¬ héi ®Ó NhËt B¶n hiÓu râ h¬n vÒ c¸c ngµnh hµng thñ c«ng truyÒn thèng cña c¸c n­íc. Víi nh÷ng ®Æc ®iÓm hÕt søc ®Æc thï cña m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n nªu trªn ®· vµ ®ang thùc sù trë thµnh nh÷ng c¬ héi còng nh­ nh÷ng th¸ch thøc kh«ng nhá ®èi víi ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng hãa nãi chung vµ hµng hãa thñ c«ng mü nghÖ nãi riªng cña c¸c c«ng ty n­íc ngoµi khi quyÕt ®Þnh th©m nhËp vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n. 2.2. Thùc tr¹ng chung vÒ xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña cña C«ng ty GILIMEX sang thÞ tr­êng NhËt B¶n 2.2.1 T×nh h×nh xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ ë n­íc ta: Trong giai ®o¹n n¨m 1990-1992, quan hÖ th­¬ng m¹i ViÖt nam – NhËt B¶n ®· ph¸t triÓn kh¸ tèt ®Ñp vµ m¹nh mÏ. Kim ng¹ch 2 chiÒu t­¬ng ®èi æn ®Þnh. N¨m 1997 ®¹t kim ng¹ch 121 triÖu USD N¨m 1998 ®¹t kim ng¹ch 111 triÖu USD N¨m 1999 ®¹t kim ng¹ch 168 triÖu USD N¨m 2000 ®¹t kim ng¹ch 250 triÖu USD N¨m 2001 vµ n¨m 2002 ®¹t tõ 200 ®Õn 300 triÖu USD, chiÕm tõ 12% 17% kim ng¹ch xuÊt khÈu cña ViÖt nam vµ NhËt B¶n lu«n lµ mét trong nh÷ng thÞ tr­êng xu¸t khÈu lín nhÊt cña ViÖt nam Theo sè liÖu cña Bé Th­¬ng M¹i, 8 th¸ng ®Çu n¨m nay, mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ vÉn ®¹t 230 triÖu USD, dù kiÕn 4 th¸ng cuèi n¨m ®¹t 170 triÖu USD, c¶ n¨m ­íc ®¹t 400 triÖu USD t¨ng 33,3% so víi cïng kú n¨m ngo¸i (n¨m 2002) HiÖn ViÖt nam cã 14.000 lµng nghÒ truyÒn thèng chuyªn s¶n xuÊt hµng thñ c«ng mü nghÖ, nh÷ng tæ chøc kinh doanh réng kh¾p trong nhiÒu ®Þa ph­¬ng trªn kh¾p n­íc ®ang më ra mét h­íng ®i triÓn väng cho c¸c doanh nghiÖp kinh doanh ngµnh hµng nµy. HiÖn nay, ViÖt nam cã tíi 11 nhãm hµng thñ c«ng mü nghÖ xuÊt khÈu,trong ®ã cã 5 nhãm chñ lùc bao gåm gèm sø mü nghÖ, m©y tre ®an, ren thæ cÈm, ®å gç mü nghÖ vµ th¶m c¸c lo¹i. Tr­íc n¨m 2001, hµng thñ c«ng mü nghÖ 15 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) ViÖt Nam chñ yÕu míi xuÊt khÈu sang §«ng ¢u, hiÖn nay ®· cã mÆt t¹i thÞ tr­êng 37 quèc gia vµ cïng l·nh thæ. Trong ®ã, NhËt, Mü, Hång K«ng, NaUy vµ Thôy SÜ lµ nh÷ng thÞ tr­êng nhËp khÈu nhiÒu mÆt hµng nµy cña ViÖt nam víi sè l­îng t¨ng rÊt nhanh. Víi nh÷ng thÕ m¹nh vÒ nguån nguyªn liÖu phong phó, lùc l­îng lao ®éng dåi dµo, tay nghÒ khÐo lÐo, ngµnh thñ c«ng mü nghÖ ®ang phÊn ®Êu ®¹t môc tiªu xuÊt khÈu 900 triÖu - 1 tû USD vµo n¨m 2005. §Ó ®¹t ®­îc môc tiªu nµy, Bé th­¬ng M¹i ®· kiÕn nghÞ ChÝnh phñ chØ ®¹o triÓn khai thùc hiÖn ngay trong n¨m nay c¸c biÖn ph¸p hç trî c¸c doanh nghiÖp trong ngµnh thñ c«ng mü nghÖ vÒ vèn, thuÕ, vÒ ®Þnh h­íng thÞ tr­êng vµ mÆt hµng xuÊt khÈu. Phßng Th­¬ng m¹i vµ C«ng nghiÖp ViÖt nam còng ®ang x©y dùng sµn giao dÞch ®iÖn tö cho hµng thñ c«ng mü nghÖ vµ dù kiÕn sÏ b¾t ®Çu triÓn khai vµo n¨m 2003 2.2.2 T×nh h×nh ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña C«ng ty sang thÞ tr­êng NhËt b¶n §iÒu ®Çu tiªn cã thÓ nãi vÒ mèi quan hÖ gi÷a c«ng ty vµ NhËt B¶n ®ã lµ NhËt B¶n võa lµ b¹n hµng, võa lµ ®èi t¸c lµm ¨n cña c«ng ty trªn nhiÒu lÜnh vùc. Nhê cã mèi quan hÖ nh­ thÕ nªn c«ng ty còng cã nhiÒu thuËn lîi khi th©m nhËp vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n so víi c¸c thÞ tr­êng kh¸c. HiÖn nay c«ng ty cã hai kh¸ch hµng truyÒn thèng t¹i thÞ tr­êng NhËt B¶n, nhê cã sù hiÓu biÕt vµ tin cËy lÉn nhau nªn hai bªn th­êng thanh to¸n cho nhau b»ng ph­¬ng thøc chuyÓn tiÒn b»ng ®iÖn, cã khi phÝa NhËt B¶n dïng ph­¬ng thøc thanh to¸n tr­íc, cÊp tÝn dông ®Ó c«ng ty cã vèn s¶n xuÊt. Kim ng¹ch xuÊt khÈu cña c«ng ty sang NhËt B¶n lu«n chiÕm tû träng cao nhÊt trong tæng xuÊt khÈu kim ng¹ch cña c«ng ty, h¬n n÷a kim ng¹ch xuÊt khÈu cña c«ng ty cßn cã tèc ®é t¨ng nhanh tõ n¨m nµy qua n¨m kh¸c. §Æc biÖt lµ n¨m 2000, kim ng¹ch xuÊt khÈu sang NhËt B¶n cña GILIMEX lµ h¬n 1 tû ®ång, chiÕm 33,8% tæng kim ng¹ch xuÊt khÈu cña c«ng ty vµ v­ît n¨m 1999 h¬n 400 triÖu. C¸c mÆt hµng chñ yÕu cña c«ng ty xuÊt khÈu sang thÞ tr­êng NhËt B¶n: Ba l« tói s¸ch, may mÆc, gèm sø mü nghÖ, hµng t¹p phÈm, gç mü nghÖ, m©y tre ®an. C«ng ty xuÊt khÈu sang NhËt B¶n víi hai h×nh thøc chÝnh lµ xuÊt khÈu trùc tiÕp 16 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) vµ uû th¸c xuÊt khÈu. H×nh thøc xuÊt khÈu trùc tiÕp chiÕm kho¶ng 70% tæng kim ng¹ch xuÊt khÈu cña c«ng ty. So víi h×nh thøc xuÊt khÈu gi¸n tiÕp, h×nh thøc nµy th­êng cã lîi nhuËn cao h¬n vµ gi¸ c¶ æn ®Þnh h¬n. C¸c mÆt hµng xuÊt khÈu d­íi h×nh thøc nµy lµ gèm sø mü nghÖ, gç mü nghÖ vµ phÇn lín c¸c mÆt hµng t¹p phÈm. H×nh thøc xuÊt khÈu gi¸n tiÕp chiÕm kho¶ng 30% tæng kim ng¹ch xuÊt khÈu cña c«ng ty, c¸c s¶n phÈm ®­îc xuÊt khÈu d­íi h×nh thøc nµy lµ m©y tre ®an vµ mét phÇn nhá hµng t¹p phÈm. Tõ nh÷ng ph©n tÝch trªn ta thÊy, NhËt B¶n lµ mét thÞ tr­êng lín cña c«ng ty kh«ng nh÷ng trong hiÖn t¹i mµ thùc sù cßn cã triÓn väng trong c¶ t­¬ng lai. Cã thÓ nãi NhËt B¶n lµ mét thÞ tr­êng khã tÝnh nhÊt vµ còng khã x©m nhËp nhÊt cña phÇn lín c«ng ty nµo muèn x©m nhËp vµo ®ã. §èi víi c«ng ty GILIMEX, tr­íc khi ®i vµo s¶n xuÊt c«ng ty ®· x¸c ®Þnh NhËt B¶n lµ thÞ tr­êng môc tiªu quan träng v× dï sao NhËt B¶n còng lµ mét n­íc Ch©u ¸, cã vÞ trÝ ®Þa lý kh¸ thuËn lîi cho viÖc vËn chuyÓn, l­u th«ng hµng ho¸. V¨n ho¸ NhËt B¶n mang ®Ëm phong c¸ch ¸ §«ng vµ cã nhiÒu nÐt t­¬ng ®ång víi ViÖt Nam. Quan hÖ gi÷a ViÖt Nam vµ NhËt B¶n gÇn ®©y cã nhiÒu dÊu hiÖu tÝch cùc vµ quan träng h¬n lµ thÞ tr­êng NhËt B¶n ®ang cã nhu cÇu lín vÒ hµng thñ c«ng mü nghÖ - mÆt hµng mµ c«ng ty s¶n xuÊt vµ kinh doanh. V× NhËt B¶n lµ mét thÞ tr­êng khã tÝnh nªn c«ng ty rÊt thËn träng trong tÊt c¶ c¸c kh©u xuÊt khÈu hµng ho¸ sang NhËt B¶n. B»ng nh÷ng nç lùc cña c¸c c¸n bé, c«ng nh©n c«ng ty, tõ khi thµnh lËp ®Õn nay, ®Æc biÖt lµ 2 n¨m gÇn ®©y ho¹t ®éng xuÊt khÈu cña c«ng ty sang thÞ tr­êng NhËt B¶n ®· ®¹t ®­îc nh÷ng hiÖu qu¶ ®¸ng khÝch lÖ. Kim ng¹ch xuÊt khÈu cña c«ng ty kh«ng ngõng t¨ng lªn, t¹o c«ng ¨n viÖc lµm th­êng xuyªn vµ æn ®Þnh cho c¸n bé c«ng nh©n viªn trong c«ng ty ( nh÷ng sè liÖu ë b¶ng 1 cã thÓ minh chøng ®­îc ®iÒu ®ã ) 2.2.2.1 Nh÷ng chuyÓn biÕn tÝch cùc tõ phÝa m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y, NhËt B¶n thùc sù ®· cã nh÷ng chuyÓn biÕn hÕt søc tÝch cùc, GDP b×nh qu©n tÝnh trªn ®Çu ng­êi liªn tôc t¨ng, hÖ thèng chÝnh s¸ch ph¸t triÓn kinh tÕ ho¹t ®éng rÊt hiÖu qu¶ vµ ®­îc ®¸nh gi¸ rÊt cao, bªn c¹nh 17 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) ®ã lµ sù ph¸t triÓn m¹nh mÏ cña khoa häc c¬ b¶n më ra nh÷ng c¬ héi cho ph¸t triÓn bÒn v÷ng M«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n thùc sù høa hÑn nh÷ng c¬ héi lµm ¨n lín ®èi víi c«ng ty GILIMEX, NhËt B¶n lµ thÞ tr­êng cã kh¶ n¨ng chi tr¶ cao, thu nhËp b×nh qu©n tÝnh theo ®Çu ng­êi thuéc d¹ng cao trªn thÕ giíi, ®¹t kho¶ng 34.780 USD. Kh«ng dõng l¹i ë con sè GDP, NhËt B¶n cßn thÓ hiÖn søc hÊp dÉn cña m×nh qua møc chi cho tiªu dïng lu«n chiÕm tû lÖ cao th­êng lµ 60 – 70% GDP, GILIMEX nhËn thÊy râ ®Æc ®iÓm tiªu dïng s¶n phÈm cña ng­êi NhËt B¶n, hä th­êng mua nh÷ng hµng hãa hay ®å dïng mµ ®ång nghiÖp cña m×nh cã hay ®· mua…®©y thùc sù lµ c¬ héi tèt cho GILIMEX ph¸t triÓn s¶n phÈm, t¨ng thÞ phÇn còng nh­ doanh sè b¸n.. NhËt B¶n trang bÞ cho m×nh mét hÖ thèng ph©n phèi ®a d¹ng vµ s©u réng, viÖc lµm ¨n víi c¸c ®èi t¸c NhËt sÏ lµ c¬ héi tèt cho GILIMEX ®Èy m¹nh kh¶ n¨ng th©m nhËp s¶n phÈm thñ c«ng mü nghÖ cña m×nh khi cã ®­îc nh÷ng hiÓu tõ phÝa ®èi t¸c lµ ®¹i lý ph©n phèi, b¸n lÎ cña NhËt, hä thùc sù qu¸ hiÓu vÒ thÞ hiÕu còng nh­ ®Æc tÝnh tiªu dïng cña ng­êi d©n n­íc hä, tõ ®ã GILIMEX sÏ biÕt lµm thÕ nµo ®Ó s¶n phÈm cña m×nh ®­îc ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n chÊp nhËn t¹o c¬ së cho viÖc kinh doanh mét c¸nh hiÖu qu¶ cho GILIMEX trªn thÞ tr­êng NhËt B¶n MÆt kh¸c, nÕu c«ng ty n¾m b¾t ®­îc c¬ héi hîp t¸c kinh doanh víi c¸c ®èi t¸c cña NhËt th× sÏ cã nhiÒu thuËn lîi h¬n trong viÖc s¶n phÈm cña c«ng ty sÏ cã thÓ xuÊt khÈu trë l¹i, nh÷ng trë ng¹i vÒ mÆt ph¸p lý hay chÝnh s¸ch thuÕ sÏ mÒm dÎo h¬n, t¹o nªn kh¶ n¨ng t¨ng tr­ëng kim ng¹ch xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ trong t­¬ng lai cho c«ng ty §iÒu thuËn lîi n÷a lµ gÇn ®©y hai phÝa ViÖt nam vµ NhËt B¶n th­êng xuyªn cã nh÷ng tr­¬ng tr×nh ®Èy m¹nh sù hiÓu biÕt vÒ nhau còng nh­ t¨ng c­êng kh¶ n¨ng hîp t¸c trªn nhiÒu lÜnh vùc, hai bªn ®· qua nhiÒu vßng ®µm ph¸n song ph­¬ng còng nh­ ®a ph­¬ng trong viÖc NhËt B¶n thùc hiÖn nh÷ng chÝnh s¸ch cã tÝnh chÊt ®·i ngé h¬n ®èi víi hµng hãa ViÖt nam khi th©m nhËp vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n, song song víi viÖc thµnh lËp nªn nhiÒu nh÷ng tæ chøc hîp t¸c, nghiªn cøu ph¸t triÓn quan hÖ hai n­íc nh­ : c¸c tæ chøc xóc tiÕn th­¬ng m¹i t¹i ViÖt 18 Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only. §Ò ¸n m«n häc NguyÔnMinh H¶i (KDQT42) Nam nh­ VCCI, Vietrade, Jetro. Nh»m môc ®Ých cung cÊp th«ng tin thÞ tr­êng NhËt B¶n cho c¸c doanh nghiÖp ViÖt nam khi tiÕn hµnh ho¹t ®éng th©m nhËp vµo thÞ tr­êng NhËt B¶n. 2.2.2.2 T¸c ®éng tiªu cùc tõ m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n M«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n mang trong nã nh÷ng th¸ch thøc kh«ng nhá ®èi víi ho¹t ®éng xuÊt khÈu hµng thñ c«ng mü nghÖ cña GILIMEX sang thÞ tr­êng nµy, thÓ hiÖn b»ng hÖ thèng nh÷ng vÊn ®Ò ®Æt ra cÇn cã sù gi¶i quyÕt tõ phÝa c«ng ty: Ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n rÊt khã tÝnh trong viÖc lùa chän tiªu dïng hµng hãa, bÊt luËn nh­ thÕ nµo hä lu«n muèn s¶n phÈm mµ m×nh mua ph¶i ®¸p øng ®­îc hÖ thèng nh÷ng yªu cÇu kh¾t khe nhÊt nh­: ph¶i cã chøng nhËn kiÓm ®Þnh hµng hãa cña Bé C«ng nghiÖp vµ Th­¬ng m¹i NhËt B¶n nh­ c¸c tiªu chuÈn c«ng nghiÖp, n«ng nghiÖp ( JIS, JAS, Ecomark…) ngoµi ra hµng hãa ®ã cßn ph¶i ®¶m b¶o an toµn cho ng­êi tiªu dïng, hay râ h¬n lµ vÊn ®Ò vÒ tr¸ch nhiÖm ph¸p lý ®èi víi s¶n phÈm lµ mét ®ßi hái th­êng xuyªn vµ hÕt søc bøc xóc. VÊn ®Ò ®Æt ra n÷a mµ GILIMEX còng ®· rÊt thÊm nhuÇn ®Êy lµ hµng hãa cña c«ng ty còng nh­ hµng hãa cña ViÖt nam hiÖn ch­a ®­îc h­ëng chÕ ®é tèi huÖ quèc (MFN) mét c¸ch ch­a ®Çy ®ñ, ®©y chÝnh lµ lý do v× sao khi mÆt hµng thñ c«ng mü nghÖ cña c«ng ty khi xuÊt sang thÞ tr­êng NhËt B¶n th× tÝnh c¹nh tranh yÕu h¼n ®i vµ kh«ng ®ñ søc hÊp dÉn ng­êi tiªu dïng NhËt B¶n nh­ nh÷ng s¶n phÈm cïng lo¹i cã xuÊt xø tõ c¸c n­íc nh­ Trung Quèc, §µi Loan, Th¸i Lan…do nh÷ng n­íc nµy hiÖn ®· ®­îc h­ëng chÕ ®é tèi huÖ quèc (MFN) ®Çy ®ñ trong khi ViÖt nam míi chØ ®­îc h­ëng chÕ ®é thuÕ suÊt phæ cËp (GSP) mµ phÝa NhËt B¶n dµnh cho, bªn c¹nh ®ã ph¶i kÓ ®Õn sù c¹nh tranh khèc liÖt tõ nh÷ng s¶n phÈm cïng lo¹i cã xuÊt xø tõ NhËt B¶n còng nh­ c¸c quèc gia kh¸c, lý do th× nhiÒu nh­ng ph¶i kÓ ®Õn mét lý do chñ yÕu nhÊt ®Êy lµ c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty nãi riªng vµ cña ViÖt nam nãi chung hiÖn ch­a ®­îc h­ëng chÕ ®é tèi huÖ quèc (MFN) cho nªn s¶n phÈm cña c«ng ty bÞ gi¶m ®i phÇn nhiÒu kh¶ n¨ng c¹nh tranh trªn thÞ tr­êng NhËt B¶n MÆt kh¸c nh÷ng chuyÓn biÕn míi gÇn ®©y tõ m«i tr­êng kinh tÕ NhËt B¶n cho thÊy, nguy c¬ vÒ ø ®äng vèn, tû gi¸ t¨ng ®ét biÕn hay lín h¬n lµ kh¶ n¨ng khñng ho¶ng chu kú s¾p x¶y ra, theo ®ã lµ nh÷ng thay ®æi lín vÒ chÝnh s¸ch t¨ng 19
- Xem thêm -

Tài liệu liên quan