Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
Lêi nãi ®Çu
BÊt cø doanh nghiÖp nµo còng ®Òu ph¶i tiÕn hµnh ho¹t
®éng s¶n xu©t kinh doanh trong mét thêi gian nhÊt ®Þnh vµ víi
môc tiªu lµ ph¶i thu ®-îc lîi nhuËn . Muèn vËy doanh nghiÖp
ph¶i th«ng qua thÞ tr-êng vµ tiÕn hµnh c¸c ho¹t ®éng tiªu thô.
Nh- chóng ta ®Òu biÕt , nhu cÇu tiªu dïng th× rÊt phong phó ,
®a d¹ng nh-ng nhu cÇu vÒ mÆt hµng trong mét kho¶ng thêi
gian nhÊt ®Þnh th× lu«n lu«n lµ cã giíi h¹n , mµ trªn thÞ tr-êng
nh- chóng ta biÕt th× sù c¹nh tranh lµ rÊt quyÕt liÖt , cña c¸c
doanh nghiÖp cã cïng mét lo¹i s¶n phÈm , vµ lÏ tÊt nhiªn lµ
1
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
doanh nghiÖp nµo còng ph¶i t×m c¸ch ®Ó dµng ®-îc nh÷ng®iÒu
kiÖn thuËn lîi nhÊt®Ó tiªu thô – s¶n xuÊt .
V× vËy më réng thÞ tr-êng tiªu thô s¶n phÈm lµ ®ßi hái
kh¸ch quan ®èi víi doanh nghiÖp . Còng chÝnh v× lý do Êy mµ
em chän ®Ò tµi lËp dù ¸n më réng thÞ tr-êng vµ thu hót kh¸ch
hµng ®Ó lµm bµi tiÓu luËn nµy
2
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
Ch-¬ng I
C¬ së lý luËn vÒ ThÞ tr-êng vµ vai trß
cña thÞ tr-êng
I . thÞ tr-êng vµ vai trß thÞ tr-êng
1. Kh¸i niÖm vÒ thÞ tr-êng
Cã rÊt nhiÒu khai niÖm kh¸c nhau vÒ thÞ tr-êng ,
nh-ng chung l¹i cã nh÷ng kh¸i niÖm nh- sau
3
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
a. Kh¸i niÖm ®¬n gi¶n
Ng-êi ta coi thÞ tr-êng lµ n¬i mua b¸n hµng ho¸
th«ng qua tiÒn tÖ v× ®Æc tr-ng cña hµng ho¸ lµ s¶n xuÊt ra ®Ó
b¸n trªn thÞ tr-êng
b. Kh¸i niÖm cña kinh tÕ häc
ThÞ tr-ßng lµ ttrong ®ã ng-êi ta mua vµ b¸n mét thø
hµng ho¸ nµo ®ã t¸c ®éng qua l¹i lÉn nhau ®Ó x¸c ®Þnh gi¸ vµ
sè l-îng cña s¶n phÈm
c. Kh¸i niÖm cña Marketing .
ThÞ truêng lµ n¬i diÔn ra c¸c ho¹t ®éng mau b¸n
b»ng tiÒn tÖ trong ®ã ng-êi mua vµ ng-êi b¸n mét thø hµng
ho¸ nµo ®ã t¸c ®éng qua l¹i ®Ó x¸c ®Þnh gi¸ vµ sè l-îng , thÞ
tr-êng lµ n¬i chøa ®ùng tæng cÇn trong ®ã chøa ®ùng c¶ c¬ cÊu
cung cÇu , thêi gian ®Þa ®iÓm
4
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
2.Vai trß thÞ tr-êng
§èi víi c¸c doanh nghiÖp th× thÞ tr-êng cã vai trß hÕt søc
quan träng , nã lµ cÇu nèi liÒn gi÷a s¶n xuÊt vµ tiªu dïng .
Doang nghiÖp nµo chiÕm lÜnh ®-îc phÇn thÞ tr-êng réng lín ,
sÏ kh«ng ngõng më réng quy m« s¶n xuÊt , t¨ng tr-ëng lîi
nhuËn , t¨ng søc c¹nh tranh vµ ®iÒu tÊt yÕu sÏ thµnh c«ng trong
sù nghiÖp kinh doanh cña m×nh
ThÞ tr-êng lµ kh«ng gian gi÷a ng-êi mua vµ b¸n . Mua vµ
b¸n mét thø hµng ho¸ nµo ®ã ®Õn ph¶i th«ng qua thÞ tr-êng ,
5
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
qua l¹i thÞ tr-êng ng-êi mua vµ ng-êi b¸n sÏ x¸c ®Þnh gi¸ c¶
vµ sè l-îng s¶n phÈm phï hîp cho chÝnh m×nh
§èi víi c¸c doanh nghiÖp thÞ tr-êng lµ trung t©m ph¸t ra
c¸c tÝn hiÖu ®Ó ®-a ra c¸c quyÕt ®Þnh kinh doanh . ViÖc s¶n
xuÊt c¸i g× ? s¶n xuÊt nh- thÕ nµo ? s¶n xuÊt cho ai ? ®Õn ph¶i
c¨n cø vµo thÞ tr-êng . §éng lùc cña thÞ tr-êng lµ quy luËt gi¸
trÞ vµ quy luËt c¹nh tranh . Mçi ®èi t-îng tham gia vµo thÞ
truêng ®Òu cã môc ®Ých : ®èi víi ng-êi tiªu dïng lµ tèi ®a ho¸
lîi Ých . Tuy nhiªn , trªn thÞ tr-êng , lîi Ých riªng cña mçi
ng-êi chØ ®¹t th«ng qua thùc hiÖn lîi Ých chung cña c¶ x· héi .
ThÞ tr-ßng ngoµi nh÷ng ®iÓm trªn cßn lµ n¬i kiÓm nghiÖm
®¸nh gi¸ c¸c ho¹t ®éng cña doanh nghiÖp . Khi doanh nghiÖp
tæ chøc s¶n xuÊt ra s¶n xuÊt s¶n phÈm hµng ho¸ vµ ®em b¸n ra
6
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
thÞ tr-êng , th× hµng ho¸ ®ã sÏ ®-îc thÞ tr-êng kiÓm nghiÖm
®¸nh gi¸ th«ng qua : Sù phï hîp vÒ gi¸ trÞ sö dông ®ã lµ mÇu
s¾c , chÊt l-îng , quy c¸ch kiÓu mÉu cña hµng ho¸ ®ã . Thø
hai , lµ sù ®¸nh gi¸ vÒ gi¸ trÞ hµng ho¸ th«ng qua gi¸ c¶ cña
hµng ho¸ ®ã . C¸c doanh nghiÖp sÏ c¨n cø vµo thÞ truêng ®Ó
®-a ra c¸c quyÕt ®Þnh ®ång thêi thÞ tr-êng ®iÒu tiÕt ra c¸c nhµ
s¶n xuÊt vµ kinh doanh . ThÞ tr-êng chØ cho ng-êi s¶n xuÊt
biÕt nªn s¶n xuÊt hµng ho¸ - dÞch vô nµo vµ b¸n ra thÞ tr-ßng
vµo thêi ®iÓm nµo lµ thÝch hîp ®Ó cã lîi nhuËn cao nhÊt . §ång
thêi chØ cho ng-êi tiªu dïng nªn mua nh÷ng lo¹i hµng ho¸
nµo , mua ë ®©u ®Ó cã thÓ cã lîi nhÊt
ThÞ tr-êng nã kh«ng chØ cã vai trß quan träng ®èi víi c¸c
doanh nghiÖp mµ cßn c¶ ®èi víi cÊp qu¶n lý vÜ m«. ThÞ tr-êng
lµ ®èi t-îng qu¶n lÝ kinh tÕ cña nhµ n-íc , nhµ n-íc qu¶n lÝ
kinh tÕ qua thÞ tr-êng , c¨n cø vµo thÞ tr-êng
7
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
Nhµ n-íc qu¶n lÝ th«ng qua c¸c chÝnh s¸ch , luËt ph¸p ,
chÝnh s¸ch tµi chÝnh – tiÒn tÖ , tû gi¸ ...thÞ tr-êng cßn lµ c¨n
cø ®Ó ®Ò ra c¸c kÕ ho¹ch
II C¸c biÖn ph¸p më réng thÞ tr-êng
C¸c ph-¬ng h-íng vµ biÖn ph¸p c¬ b¶n
nh»m ph¸t triÓn vµ më réng thÞ tr-êng tiªu
thô s¶n phÈm
a)
Hoµn thiÖn bé m¸y qu¶n lÝ vµ tæ chøc s¶n xuÊt theo
h-íng : gän nhÑ, chuyªn, tinh vµ cã hiÖu lùc
C¸c biÖn ph¸p :
8
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
-
Tæ chøc , s¾p xÕp l¹i bé m¸y qu¶n lý sao cho phï hîp
, ph©n ®Þnh râ tr¸ch nhiÖm vµ quyÒn h¹n cña tõng bé
phËn .
-
§Çu t- kinh kinh phÝ ®µo t¹o c¸n bé , n©ng cao tay
nghÒ c«ng nh©n
-
X©y dùng c¬ cÊu lao ®éng tèi -u dùa trªn c¸c ®Æc
®iÓm kinh tÕ kÜ thuËt cña doanh nghiÖp
b)
N©ng cao chÊt l-îng s¶n phÈm , h¹ gi¸ thµnh lµ c¬ së
cho c¸c doanh nghiÖp ph¸p triÓn vµ më réng thÞ tr-êng
tiªu thô
C¸c biÖn ph¸p :
9
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
-
Hoµn thµnh hÖ thèng ®Þnh møc kinh tÕ kÜ thuËt phï
hîp víi ®iÒu kiÖn ph¸t triÓn vµ tæ chøc s¶n xuÊt trong
doanh nghiÖp
-
Sö dông c¸c biÖn ph¸p khuyÕn khÝch vËt chÊt trong
kh©u cÊp ph¸t vµ sö dông nguyªn vËt liÖu .
-
§Çu t- ®æi míi trang thiÕt bÞ , c¬ së h¹ tÇng c¸c yÕu tè
phôc vô s¶n xuÊt gióp cho ng-êi lao ®éng t¨ng n¨ng suÊt lao
®éng vµ chÊt l-îng s¶n phÈm
c)
T¨ng c-êng c«ng t¸c ®iÒu tra nghiªn cøu nhu cÇu thÞ
truêng , më réng c¸c ho¹t ®éng th«ng tin qu¶ng c¸o
nh»m möo réng vµ ph¸t triÓn thÞ tr-êng tiªu thô
C¸c biÖn ph¸p :
10
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
- T¨ng c-êng ho¹t ®éng ®iÒu tra , nghiªn cøu thÞ tr-êng .
- Lùa chän h×nh thøc qu¶ng c¸o phï hîp víi ®Æc ®iÓm
s¶n phÈm , chi phÝ cho qu¶ng c¸o ë møc thÊp nhÊt song
ph¶i ®em l¹i cho hiÖu qu¶ tèi ®a
- Lùa chän c¸c ho¹t ®éng yÓm trî , xóc tiÕn b¸n hµng vµ
ph-¬ng thøc tiªu thô hîp lÝ
- Tæ chøc tèt c¸c kªnh tiªu thô vµ kÕt hîp víi c¸c
ph-¬ng thøc tiªu thô s¶n phÈm
11
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
Ch-¬ng III
----------------o0o---------------nh÷ng biÖn ph¸p chñ yÕu nh»m ph¸t triÓn
vµ më réng thÞ tr-êng cña c«ng ty x¨ng dÇu
hµng kh«ng viÖt nam
BiÖn ph¸p 1 : N¾m ch¾c thÞ tr-êng ®Çu
vµo , tÝch cùc t×m kiÕm ®Çu ra vµ më réng
thÞ tr-êng ®Çu ra
ThÞ tr-êng ®Çu vµo cã ý nghÜa v« cïng quan träng , nã lµ
®iÓm khëi ®Çu vµ ¶nh h-ëng rÊt lín ®Õn qu¸ tr×nh kinh doanh
cña C«ng ty . N-íc ta ch-a s¶n xuÊt ®-îc dÇu JET.A1 nªn
100% lo¹i dÇu nµy c«ng ty X¨ng dÇu Hµng kh«ng ViÖt Nam
ph¶i nhËp ë n-íc ngoµi . Trong khi ®ã dÇu JET.A1 cña c¸c
n-íc kh¸c ®Òu kh¸c nhau vÒ gi¸ c¶ chÊt l-îng vµ uy tÝn . Gi¸
12
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
c¶ nguyªn liÖu trªn thÕ giíi còng th-êng xuyªn biÕn ®æi vµ
ngµy cµng cã xu h-íng gia t¨ng . V× vËy , C«ng ty X¨ng dÇu
Hµng kh«ng ViÖt Nam cÇn cã mét chiÕn l-îc cô thÓ trong viÑc
nghiªn cøu thÞ tr-êng ®Ó dÇu JET. A1 nhËp vÒ ph¶i ®¶m b¶o
c¸c yÕu tè sau ®©y :
- ChÊt l-îng nguyªn liÖu tèt
- Gi¸ c¶ vµ c-íc phÝ vËn chuyÓn thÊp
- Thêi gian cho chËm thanh to¸n dµi
- Nhiªn liÖu ph¶i cña h·ng cã uy tÝn trªn thÕ giíi
Kh¸ch hµng quèc tÕ :
Kh¸ch hµng quèc tÕ cña c«ng ty lµ c¸c h·ng hµng kh«ng quèc
tÕ , hµng n¨m tiªu thô kho¶ng 19% s¶n l-îng dÇu JET.A1
chiÕm tõ 19 – 24% doanh thu nh-ng chiÕm kho¶ng 70% lîi
13
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
nhuËn C«ng ty.Theo ®¸nh gi¸ cña c¸c chuyªn gia Hµng kh«ng
thÕ giíi , nh÷ng n¨m qua C«ng ty x¨ng dÇu hµng kh«ng ViÖt
Nam míi chiÕm lÜnh ®-îc kho¶ng 30% thÞ tr-êng quèc tÕ ®o
c¸c yÕu tè chÊt l-îng nhiªn liÖu , chÊt l-îng dÞch vô cña c«ng
ty kh«ng b»ng c¸c n-íc kh¸c trong khu vùc . ChÝnh s¸ch gi¸
c¶ ch-a linh ho¹t , hîp lý . C«ng t¸c tiÕp thÞ cßn yÕu kÐm nªn
nhiÒu kh¸ch quèc tÕ ch-a hiÓu nhiÒu vµ ch-a cã liªn quan hÖ
mua nhiªn liÖu cña C«ng ty
Nh- vËy , ®Ó cã thÓ cã nh÷ng th«ng tin vÒ thÞ tr-êng dÇu
vµo vµ thÞ tr-êng ®Çu ra , C«ng ty x¨ng dÇu ViÖt Nam ph¶i tæ
chøc ®iÒu tra, nghiªn cøu ®Ó cã nh÷ng th«ng tin chÝnh x¸c ,
kÞp thêi . H×nh thøc nghiªn cøu thÞ tr-êng c¬ b¶n nhÊt lµ th«ng
qua c¸c lo¹i b¸o , t¹p chÝ chuyªn nghµnh ph¸t hµnh trong vµ
ngoµi n-íc . §Ó phôc vô chi ho¹t ®éng nµy , C«ng ty x¨ng dÇu
Hµng kh«ng ViÖt Namký hîp ®ång mua b¸n víi Trung t©m b¸o
14
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
chÝ thuéc B-u ®iÖn Hµ Néi . Nh÷ng lo¹i b¸o chÝ mµ C«ng ty
®Æt mua b¸o : b¸o thÞ tr-êng , B¸o ®Çu t- ...
Tuy nhiªn ®iÒu tra thÞ tr-êng kh«ng chØ th«ng qua kh«ng
chØ th«ng qua b¸o chÝ , C«ng ty x¨ng dÇu Hµng kh«ng ViÖt
Nam cßn ph¶i ®iÒu tra kh¸c . §Ó lµm ®-îc viÖc nµy C«ng ty
cÇn ph¶i cã sù trî gióp cña mét bé phËn chuyªn tr¸ch , ®ã lµ
bé phËn Marketing
BiÖn ph¸p 2 : Më réng m¹ng l-íi tiªu thô
s¶n phÈm cña c«ng ty
S¶n phÈm truyÒn thèng cña c«ng ty hµng kh«ng ViÖt nam
lµ dÇu JET.A1 trong khi ®ã , c«ng ty cßn cã thÓ ®a d¹ng ho¸
mÆt hµng kinh doanh b»ng c¸c lo¹i s¶n phÈm kh¸c nh- : X¨ng
, Diesel vµ c¸c lo¹i dÇu mì ®Ó phôc vô cho giao th«ng ®-êng
bé vµ ®-êng thuû . Do vËy C«ng ty cÇn ph¶i ph¸t triÓn triÓn
15
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
m¹nh m¹ng l-íi , ®¹i lý b¸n hµng , giíi thiÖu s¶n phÈm ®Ó ph¸t
triÓn réng lín h¬n ho¹t ®éng kinh doanh b¸n nh- hiÖn nay cña
c«ng ty . HiÖn nay C«ng ty cã hai chi nh¸nh kinh doanh b¸n lÎ
ë hai miÒn B¾c vµ Nam do vËy c«ng ty cÇn ph¶i ph¸t triÓn chi
nh¸nh kh¸c nhau nh- chi nh¸nh kinh doanh b¸n lÎ x¨ng dÇu
miÒn Trung . ThÞ phÇn cña c«ng ty ngo×a ngµnh hµng kh«ng
vÉn cßn nhá bÐ, nªn c«ng ty cÇn ph¶i cã nh÷ng biÖn ph¸p th©m
nhËp vµ möo réng thÞ tr-êng nh- tiÕn hµnh liªn kÕt víi c¸c tæ
chøc vµ c¸ nh©n cã ®Êt ®ai vµ cã ®iÒu kiÖn kinh doanh x¨ng
dÇu ®Ó më c¸c cöa hµng kinh doanh . C«ng ty gãp vèn x©y
dùng , cung cÊp x©y dùng , cung cÊp nguån hµng kinh doanh ,
®µo t¹o , h-íng dÉn nghiÖp vô chuyªn m«n lîi nhuËn sÏ ®-îc
chia theo sù tho¶ thuËn cña hai bªn
16
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
BiÖn ph¸p 3 : §Çu t- x©y dùng kho c¶ng
®Çu nguån nh»m h¹ thÊp chi phÝ vµ t¨ng
quyÒn tù chñ trong kinh doanh:
Gi¸ thµnh vµ gi¸ b¸n s¶n phÈm lu«n lu«n g¾n liÒn víi
nhau , h¹ gi¸ thµnh s¶n phÈm còng cã ý nghÜa lµ h¹ gi¸ b¸n vµ
ng-îc l¹i . HiÖn nay , ë c¶ ba miÒn c«ng ty x¨ng dÇu ch-a cã
kho c¶ng ®Çu nguån ®Ó chøa nguyªn liÖu b¬m tõ tÇu biÓn lªn .
Khi nhiÖm vô ®-îc nhËp vÒ , c«ng ty ph¶i g-Ø vµo c¸c kho
c¶ng cña Tæng c«ng ty x¨ng dÇu ViÖt Nam ( PETROLIMEX).
Chi phÝ ph¶i tr¶ cho Petrolimex vÒ kkho¶n thuª c¶ng lµ rÊt tèn
kÐm . Do vËy gi¸ thµnh nhiªn liÖu JET.A1 cña c«ng ty t-¬ng
®èi cao . §Ó gi¶m bít chi phÝ nµy c«ng ty nªn ®Çu t- mét sè
kho c¶ng ®Çu nguån
17
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
BiÖn ph¸p 4 : X¸c ®Þnh hîp lý gi¸ b¸n dÇu
JET.A1
Gi¸ b¸n cã ¶nh h-ëng trùc tiÕp ®Õn s¶n l-îng tiªu thô s¶n
phÈm cña mçi doanh nghiÖp . C¸c doanh nghiÖp lu«n lu«n cè
g¾ng ®Ó gi÷ mét møc gi¸ tèi -u cho s¶n phÈm cña m×nh , ®¶m
b¶o bï ®¾p chi phÝ vµ cã lîi nhuËn , ®ång thêi ®-îc kh¸ch
hµng chÊp nhËn . Tuy nhiªn , ®Ó kÝch thÝch tiªu thô , c¸c doanh
nghiÖp thu-êng cã c¸c chÝnh s¸ch gi¸ c¶ rÊt linh ho¹t. Mçi
doanh nghiÖp cã mét chÝnh gi¸ c¶ riªng , cã doanh nghiÖp
th-êng ¸p dông nhiÒu møc gi¸ c¶ kh¸c nhau , còng cã doanh
nghiÖp th-êng b¸n mét møc gi¸ c¶ cè ®Þnh , hay ®Ó c¹nh tranh
c¸c doanh nghiÖp th-êng cã xu h-íng gi¶m gi¸ b¸n ... NhvËy kÕt qu¶ kinh doanh phô thuéc vµo chÝnh s¸ch gi¸ c¶ cña
tõng doanh nghiÖp . C«ng ty x¨ng dÇu Hµng kh«ng ViÖt Nam
kinh doanh trong c¬ chÕ thÞ tr-êng nªn còng kh«ng n»m ngoa×
18
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
quy luËt nµy . HiÖn nay , c«ng ty ®ang ¸p dông hai møc gi¸
kh¸c nhau :
- Gi¸ b¸n cho c¸c h·ng Hµng kh«ng néi ®Þa
- Gi¸ b¸n cho c¸c h·ng Hµng kh«ng quèc tÕ
BiÖn ph¸p 5 : H×nh thµnh bé phËn Markerting
vµ tæ chøc ho¹t ®éng Marketing :
Trong c¬ chÕ thÞ tr-êng hiÖn nay , vai trß cña ho¹t ®äng
Marketing v« cïng quan träng vµ kh«ng thÓ thiÕu ®-îc . Ho¹t
®«ng Marketing lµ ph-¬ng tiÖn cña C«ng ty giíi thiÖu vÒ m×nh
, lµ c«ng cô hç trî ho¹t ®éng b¸n hµng nh»m ®Èy m¹nh tiªu
thô s¶n phÈm , hµng ho¸ . HiÖn nay c¸c ho¹t ®«ng Marketing
cña C«ng ty X¨ng dÇu Hµng kh«ng ViÖt Nam cßn nghÌo nµn ,
ch-a t-¬ng xøng víi tÇm cì cña mét doanh nghiÖp cã quy m«
19
Website: http://www.docs.vn Email :
[email protected] Tel : 0918.775.368
lín . Ho¹t ®éng Marketing bÞ lu mê , ph-¬ng ph¸p tæ chøc vµ
biªn chÕ lùc l-îng Marketing ch-a phï hîp , ®Ó tiÕn hµnh c¸c
ho¹t ®éng Marketing , C«ng ty cÇn chó ý c¸c biÖn ph¸p tæ
chøc còng nh- c¬ cÊu bé m¸y qu¶n lý . ViÖc tæ chøc ho¹t ®éng
Marketing trong C«ng ty ph¶i dùa trªn c¬ së cña chøc n¨ng ,
nhiÖm vô vµ néi dung cña Marketing , còng nh- ®iÒu kiÖn cô
thÓ cña C«ng ty
BiÖn ph¸p 6 : T¨ng c-êng c¸c ho¹t ®éng
qu¶ng c¸o chµo hµng
Trong c¬ chÕ thÞ tr-êng , bÊt k× C«ng ty , doanh nghiÖp
nµo còng ph¶i tiÕn hµnh ho¹t ®äng qu¶ng c¸o d-íi h×nh thøc
nµy hay h×nh thøc kh¸c ®Ó giíi thiÖu vÒ m×nh , vÒ s¶n phÈm ®Ó
kÝch thÝch kh¸ch hµng tiªu thô s¶n phÈm cña doanh nghiÖp .
Qu¶ng c¸o lµ mét ho¹t ®éng quan träng vµ cÇn thiÕt quan
20