Mô tả:
“ Add your company slogan ”
CHIẾN LƯỢC KINH
DOANH QUỐC TẾ VÀ
THÂM NHẬP THỊ
TRƯỜNG CỦA APPLE
www.themegallery.com
LOGO
DANH SÁCH NHÓM 6 LỚP ĐÊM 2 K22
Nguyễn Hữu Khanh
Trương Nguyễn Quang Minh
Lương Thị Minh Nguyệt
Nguyễn Thị Thắm
Lê Quang Thanh Trang
Nguyễn Tài Xuân
www.them egallery.com
NỘI DUNG TRÌNH BÀY
Cơ sở lý luận về công ty đa quốc gia
Tổng quan về công ty
Chiến lược
lược kinh
kinh doanh
doanh quốc
quốc tế
tế của
của Apple
Apple
Chiến
Các chiến lược thâm nhập thị trường Apple đang áp dụng
Bài học kinh nghiệm từ Apple
www.them egallery.com
CƠ SỞ LÝ LUẬN
Khái niệm:
MNC thường được hiểu là một công ty đặt trụ sở tại một
nước nhưng lại có những hoạt động sản xuất kinh
doanh tại những nước khác.
Đặc điểm của MNC:
Các chi nhánh của nó phải chịu tác động của áp lực môi
trường quan trọng
Các chi nhánh của chúng sử dụng một nguồn lực ch
Các chi nhánh của MNC được liên kết với nhau bởi một
sứ mệnh chiến lược chung
www.them egallery.com
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ VÀ THÂM
NHẬP THỊ TRƯỜNG
Chiến lược
Kinh doanh quốc tế
Chiến lược toàn cầu.
Chiến lược địa phương
hóa.
Chiến lược quốc tế.
Chiến lược xuyên
quốc gia.
Thâm nhập thị trường
Thương mại quốc tế:
Xuất khẩu-nhập khẩu,
Licensing, Franchising,
BOT .
Đầu tư quốc tế: Liên
doanh, đầu tư gián tiếp,
liên minh chiến lược.
www.them egallery.com
TỔNG QUAN VỀ APPLE
Một số cột mốc lịch sử quan trọng
1976
1991
2007
2010
www.them egallery.com
TỔNG QUAN VỀ APPLE
Trụ sở chính: Infinite
Loop, Cupertino,
California,
Số lượng trụ sở trên
thế giới: 251
Các sản phẩm chủ
yếu: máy tính cá nhân,
điện thoại phần mềm,
phần cứng, thiết bị nghe
nhạc và nhiều thiết bị đa
phương tiện khác.
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA APPLE
Cơ sở lựa chọn chiến lược
Your
Slogan
here
Định vị chiến lược
Chiến lược kinh doanh quốc tế
Cấu trúc nhân sự phù hợp CLKD
Kết quả thực hiện chiến lược
www.them egallery.com
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA APPLE
Cơ sở lập chiến lược
Apple chịu một sức
ép về chi phí thấp vì
Súc
ép
chi
phí
Apple chỉ quan tâm đến sản xuất
những sản phẩm có khả năng gây
khác biệt, có công nghệ và
chất lượng cao, có kho ứng dụng
rộng rãi và hiện đại nhất và
luôn đưa ra mức giá khá cao
để tạo sự khác biệt
Súc
ép
địa
phư
ơng
Apple ít chịu sức ép từ
địa phương
Apple chyên sản xuất
các sản phẩm có chất
lượng công nghệ cao, kho
ứng dụng rộng rãi cho tất
cả các khách hàng
Apple sử dụng 2 kênh
phân phối chính là bán
hàng qua mạng và các
nhà phân phối chính thức
tại các quốc gia.
www.them egallery.com
Apple đang lựa chọn chiến lược kinh doanh toàn cầu.
1
Apple chuyên sản xuất các sản phẩm có chất lượng công
nghệ cao, kho ứng dụng rộng rãi cho tất cả các khách hàng
chứ không quan tâm đến sở thích và thị hiếu của từng quốc
gia riêng biệt.,
Apple có một kênh phân phối rộng lớn và ổn định trên
toàn thế giới. Tất cả các chính sách giá, khuyến mãi,
quy định về hệ thống cửa hàng, chế độ bảo hành…đều
phải tuân thủ theo các quy định của hãng
2
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ
CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Chiến lược
www.them egallery.com
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Thương hiệu: nguồn Hãng Millward Brown
www.them egallery.com
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Tài chính: Theo MacDailyNews tình hình vốn hóa của Apple
www.them egallery.com
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Khác biệt hóa sản phẩm:
Tất cả các sản phẩm của Apple đều được cấp chứng nhận ISO
9000.
Apple cũng không ngừng cải tiến sản phẩm. .Nhiều các thế hệ
máy mới ra đời và mỗi một thế hệ sản phẩm mới ra đời đều có sự
cải tiến các đặc tính kỹ thuật, hoặc bổ xung các chức năng mới
làm cho nó trở lên ưu việt hơn, số lượng chủng loại sản phẩm của
Apple khá phong phú và đa dạng
Sự thiết kế hoàn hảo trong tất cả các dòng sản phẩm. Ngay cả
đến những chi tiết mọi thứ gần như hoàn hảo và bắt mắt từ thiết
kế, đóng gói thậm chí đến cả những mẫu quảng cáo trên truyền
hình
www.them egallery.com
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Chính sách giá
Chính sách
giá được
thực hiện
theo chu 1
kỳ sống
Title in her
của sản
phẩm
Title in here
Title in here
2
3
Chính sách giá
phù hợp chiến
lược phát triển
của Apple
Chính sách
giá phù hợp
với định vị
sản phẩm
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Hệ thống kênh phân phối của Apple
www.them egallery.com
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Hệ thống kênh phân phối đối với khách hàng là doanh nghiệp
www.them egallery.com
CÁC CHIẾN LƯỢC CHỨC NĂNG
Hệ thống kênh phân phối B2C
www.them egallery.com
CẤU TRÚC NHÂN SỰ CỦA APPLE
Cơ cấu nhân sự
www.them egallery.com
CẤU TRÚC NHÂN SỰ CỦA APPLE
Văn hóa làm việc mở “winning culture” giữa lãnh
đạo và nhân viên
Văn hóa doanh nghiệp
Chia sẻ dinh hướng kinh doanh
Khuyến khích tinh thần tập thể
Khuyến khích động viên
Thúc đẩy sự phát triển cá nhân
Quy tắc làm việc với thời hạn
Giu chân nhân tài
Tuyển dụng
Thu hút nhân tài
www.them egallery.com
- Xem thêm -