Bài giảng tổng quan digital advertising

  • Số trang: 55 |
  • Loại file: PDF |
  • Lượt xem: 23 |
  • Lượt tải: 0
transuma

Đã đăng 28936 tài liệu

Mô tả:

Focus on DIGITAL ADVERTISING V I E T N AM D I G I T AL M AR K E T I N G ĐÀO MINH ANH – email: manh85tb@gmail.com. Tel: [+84] 91 2066 813 LOGO MỤC LỤC Tổng quan Vì sao chọn Digital Advertising Thực trạng Digital Advertising Dự báo xu hướng 2013-2015 Một số hướng làm Digital Ads DIGITAL MARKETING LÀ GÌ ? Igor Ansoff: “Marketing là khoa học điều hành toàn bộ hoạt động kinh doanh kể từ khâu sản xuất đến khâu tiêu thụ, nó căn cứ vào nhu cầu biến động của thị trường hay nói khác đi là lấy thị trường làm định hướng” “ÔM YÊU THƯƠNG” MIỄN PHÍ MỤC TIÊU CỦA MARKETING KHÁCH HÀNG TRUNG THÀNH THỊ PHẦN DOANH SỐ LỢI NHUẬN TĂNG LỢI NHUẬN MỤC TIÊU CỦA TRUYỀN THÔNG SỐ DIGITAL ADVERTISING Là P(romotion) trong Marketing 4P của Digital Marketing. Mục tiêu của Digital Advertising ( truyền thông số) là tăng lượng khách hàng trung thành nhằm đảm bảo mục đích cuối cùng là tăng doanh số Xây dựng một cộng đồng người dùng  Khẳng định sự hiện diện trên Internet  Tăng sự nhận biết thương hiệu của khách hàng đối với sản phẩm NHẬN DIỆN Xây dựng mối quan hệ mật thiết với khách hàng KẾT NỐI CỘNG ĐỒNG VÌ SAO CHỌN DIGITAL ADVERTISING ? DIGITAL ADVERTISING (Digital Ads) giai đoạn 2011-2012 tăng trưởng chưa được 1% trong tổng doanh thu quảng cáo toàn cầu, nhưng tại sao lại là xu thế tất yếu ….. ? MỘT SỐ KÊNH MARKETING TRUYỀN THỐNG TRUYỀN HÌNH BÁO GIẤY TẠP CHÍ RADIO Điều gì xảy ra với các kênh Marketing truyền thống 5 năm qua ? TỶ LỆ XEM TRUYỀN HÌNH GIẢM DẦN Nam 16-24 130135126 127 117 85 147 2008 Nữ 16-24 137 Nam 25-34 134 126 102 104 2010 118 113 81 63 45 2012 TV -4min Internet +42min TV -21min Internet +41min Nam giới từ 25-34 có xu hướng dành nhiều thời gian ONLINE hơn xem TV trong ngày 103 TV Internet -21min 146 +58min Nữ 25-44 136 129 Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) 22 TV -17min 42 57 Internet +35min THÓI QUEN ĐỌC BÁO GIẤY TRUYỀN THỐNG DẦN THAY ĐỔI % 90 80 Nữ giới thích đọc báo giấy truyền thống hơn là trên báo điện tử (cùng 1 thương hiệu) so với nam giới và ngược lại. 80 70 60 56 Đọc báo qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp qua các độ tuổi. Đặc biệt nam giới trẻ tuổi có xu hướng sử dụng ứng dụng đọc báo nhiều hơn. 50 40 30 20 10 5 2 2 2 2 0 Báo giấy Báo điện tử Ứng dụng Ứng dụng truyền thống Smartphone iPad/tablet Tất cả độ tuổi Nam 16-24 Nữ 16-24 Chia sẻ liên Tin tức trong kết email Nam 25-34 Nữ 25-44 Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam Trong tổng số 2,118 người trưởng thành đã mua / đọc báo Khác … TƯƠNG ỨNG VỚI TẠP CHÍ Nữ giới thích đọc tạp chí truyền thống hơn nam, đặc biệt độ tuổi 25-45. Nam giới có xu hướng thích đọc các tạp chí điện tử hơn nữ giới. % 100 90 80 82 Đọc tạp chí qua các ứng dụng chiếm tỷ trọng thấp, tuy nhiên tỷ trọng tăng dần với độ tuổi trẻ hơn. 70 60 48 50 40 30 20 7 10 0 Tạp chí truyền Website Tạp chí thống Tất cả Nam M16-24 Ứng dụng Smartphone Nữ 16-24 2 Ứng dụng iPad/tablet Nam 25-34 3 Khác Nữ 25-44 Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam Trong tổng số 898 người trưởng thành đã mua / đọc báo PHẦN LỚN NGƯỜI DÙNG NGHE RADIO QUA MOBILE 32% người trưởng thành nghe radio hàng tháng. Tần suất 20 lần mỗi tháng, với trung bình khoảng 50 phút. Các hình thức thường được sử dụng 14% 4% 3% 46% 16% 18% Điện thoại Thiết bị phát radio ôtô riêng / Taxi Đài cassette Loa phát thanh Radio trên Internet Nguồn: Khảo sát năm 2012 của GroupM Trong tổng số 922 người Kênh Radio được nghe trong vòng 7 ngày HCM VOV Giao Thông 66% Đài phát thanh HCM 48% Đài phát thanh Bình Dương 33% Xone FM 17% VOV1 16% Kênh Radio được nghe trong vòng 7 ngày Hà Nội VOV Giao Thông 50% VOV1 38% Đài phát thanh Hà Nội 27% VOV3 19% Xone FM 8% XU HƯỚNG GIẢI TRÍ THAY ĐỔI NHANH 88% 88% 86% 73% 67% 63% 67% 55% 51% 45% 40% 39% 34% 36% 21% 11% 7% 5% TV Cable TV Báo giấy Tạp chí 15% 12% 11% 14% 11% 6% Radio Rạp chiếu phim Hoạt động ngoài trời Internet Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) 2008 2010 2012 THỜI GIAN SỬ DỤNG INTERNET NHIỀU HƠN Người dùng thường sử dụng Internet từ 20:00pm – 24:00pm hàng ngày Thời gian sử dụng Internet 70 % 50 60 40 % 50 40 37 30 20 23 Thời gian sử dụng Internet trên Mobile 30 20 10 10 0 0 22 Nguồn: Khảo sát trên tập 3,010 người trưởng thành năm 2012 của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 30 LÀN SÓNG INTERNET + MOBILE Có 2,1 triệu hộ gia đình Việt Nam có Radio và 2,5 triệu hộ sử dụng cáp Truyền hình. Nhưng…. Có 26,8 triệu thuê bao Internet và 111,5 triệu thuê bao di động ! • 6,08 % người có máy tính cá nhân INTERNET • 4,2 % là thuê bao Internet băng thông rộng • 127,68% dân số đăng ký thuê bao di động Mobile • 7,6 triệu thuê bao 3G có phát sinh lưu lượng Nguồn: Vietnam ICT White Book 2011 Số liệu tính đến hết tháng 12/2010 NGƯỜI DÙNG MẤT DẦN NIỀM TIN VÀO QUẢNG CÁO TRUYỀN THỐNG “Quảng cáo Truyền hình cung cấp thông tin trung thực” 2012 05 năm qua chứng kiến sự 41 2010 48 2008 TỤT GIẢM 50 2012 49 “Tôi tin tưởng tin tức trên Truyền hình là 2010 chính xác” 2008 57 62 2012 “Tôi tin tưởng các thông tin trên Báo giấy 2010 là chính xác” 2008 lòng tin từ các hình thức quảng cáo truyền thống. 47 Người dân thành thị dần mất niềm tin vào những gì họ đang được nghe. 51 55 2012 “Tôi thích xem quảng cáo trên Truyền hình” 2010 2008 43 49 61 2012 “Tôi dần mất niềm tin vào các Công ty và 2010 Thương hiệu” 2008 60 54 Số lượng người thích quảng cáo trên Truyền hình giảm đáng kể 53 0 20 40 60 80 % Nguồn: Khảo sát của GroupM độ tuổi từ 15-45 tại Việt Nam 2012 (3,010 người); 2010 (2,924 người); 2008 (2,969 người) DIGITAL ADVERTISING VỤT SÁNG VỚI HIỆU QUẢ BẤT NGỜ NHỮNG AI BIẾT NGƯỜI ĐÀN ÔNG NÀY ? 8,000,000+ USD 1,000,000,000+ lượt xem Youtube ADS AGENCY BẮT ĐẦU THỬ NGHIỆM MOBILE ADVERTISING TẠI VIỆT NAM “Honda 12 Cá Tính” “Pepsi Bluetooth Zone” “AFF Suzuki Cup” SO SÁNH ADVERTISING TRUYỀN THỐNG & DIGITAL ADVERTISING DIGITAL ADVERTISING đáp ứng được hầu hết các yếu tố chính mà nhà Quảng cáo mong muốn Yếu tố của nhà Quảng cáo Độ phủ người dùng Phân lọc người dùng (tuổi, giới tính,..) Thống kê tin cậy Phản hồi từ khách hàng Giá thành tốt Advertising Truyền thống Digital Advertising KẾT LUẬN DIGITAL ADVERTISING LÀ XU THẾ TẤT YẾU XU HƯỚNG Xu thế Marketing truyền thống đi xuống. Internet dễ dàng được sử dụng mọi lúc, mọi nơi. Người dùng không thể tách rời với Mobile, Internet. LÒNG TIN Người dùng mất lòng tin vào quảng cáo truyền thống. Nhà quảng cáo khó tin tưởng vào các báo cáo thống kê của các kênh quảng cáo truyền thống. HIỆU QUẢ Độ phủ người dùng lớn, đa dạng loại hình. Đánh trúng tập khách hàng. Dễ dàng tương tác trực tiếp với khách hàng. THỰC TRẠNG DIGITAL ADVERTISING  HÌNH THỨC  DOANH THU
- Xem thêm -