Mô tả:
Google Display Network
Vietnam
Presented by: Jason Le & Phat Hoàng
Date: 29 May 2013
Google Confidential and Proprietary
1
Nội Dung
1
Hiểu Biết Về Người Tiêu Dùng Trực Tuyến Việt Nam
2
Những Hiểu Biết Về Người Dùng Google
3
Mang Hiển Thị Google – Làm thế Nào Để Tiếp Cận Khách Hàng
4
Google Giúp Mạng Trưc Tuyến Tăng Hiệu Quả Kinh Doanh Cho Bạn
5
Các Đối Tác Google
Google Confidential and Proprietary
2
Hiểu Biết Về Người
Tiêu Dùng Trực
Tuyến Việt Nam
Google Confidential and Proprietary
3
Types of sites visited daily
Tìm kiếm là một hoạt động phổ biến nhất khi khách hàng truy cập mạng Internet – 71% khách sử
dụng sử dụng tìm kiếm mỗi ngày. Người dùng Internet tìm kiếm tin tức, giải trí, kiến thức mới và
kết nối với bạn bè.
1
71%
Tìm Kiếm Tổng Quát
(Google, Yahoo etc)
6
36%
ÂmNhạc
2
54%
Tin Tức
7
25%
Phim Ảnh/Truyền Hình
3
47%
Thông Tin Giải Trí
8
25%
Kỹ Thuật & Công Nghệ
4
46%
Kết Nối Mạng Xã Hội
(Facebook etc)
9
25%
Sứ Khoẻ &Thể Thao
5
38%
Giải Trí/Trò Chơi
10
24%
Phim Số
TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q17 Types of websites used daily
Sample base: Vietnam internet users n=1,010
Google Confidential and Proprietary
5
5
Quảng Cáo Trực Tuyến Dẫn Tới Nghiên Cứu Sâu
Hơn Trực Tuyến
78%$
YES$
Gần 8 trong 10 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến và
tìm hiểu sâu hơn qua các trang websites trực tuyến.
Gần 1 trong 4 lượt khách nhớ nhãn hiệu sản phẩm quảng cáo trực tuyến quyết
định mua hàng hoặc thương hiệu.
Hành$Động$Sau$Khi$Thấy$
Quảng$Cáo$
Mua Hàng
Tiếp Tục
Nghiên Cứu
Trưc Tuyến
84%$
Nghiên Cứu
Ngoại Tuyến
6
23%$
69%$
TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q31 Online advertising. Q33 Online advertising action
Sample base: Vietnam internet users n=1,010; Recall online advertising n=786
Google Confidential and Proprietary
6
Quảng Cáo Trực Tuyến Với Hành Động Ngoại Tuyến
7 Trong 10 Lượt Khách Sử Dụng Internet
Ngoại Tuyến, Người Sử Dụng Internet Ở Việt Nam Xem Xét Nhãn Hiệu Quảng Cáo Trực Tuyến và Tích
Cực So Sánh Các Sản Phẩm, Gợi Ý Cho Bạn Bè Và Thăm Các Cửa Hàng.
44%$
So sánh các nhãn hiệu/sản phẩm
37%$
Gợi Ý Cho Bạn Bè, Đồng Nghiệp, Gia Đình
Nghiên Cứu Ngoại
Tuyến
(Top 3 )
7
30%$
TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q33 What did you do after seeing the advertisement on the internet?
Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786
Thăm Cửa Hàng/ Chi Nhánh/ Nhãn Hiệu
Google Confidential and Proprietary
7
Sự Thay Đổi Trong Việc Sử Dụng Mạng Truyền Thông Ở Việt Nam
Thời Lượng dùng Internet hơn 2.5 lần so với xem TV
Sử dụng Phương
Tiện Truyền Thông
36h
14h
6h
3h
n=1094
- Người dùng Internet ở Việt Nam xem trung bình 6.2 trang web một ngày*
Base: All Respondents (Natural fall-out)
* Theo Nghien Cứu Cúa TNS Australia
Google Confidential and Proprietary
8
8
Người Tiêu Dùng Nghĩ Gì ?
- 2/3 người dùng - Quảng cáo trực tuyến như một cách để tăng kiến thức & niềm tin về nhãn hiệu
- 53% người dùng - Quảng cáo trực tuyến là cách tốt để biết đến các khuyến mãi và giảm giá
i
Tăng Nhận Thức Về Nhãn Hiệu
Khám Phá Nhãn Hiệu
Thái Độ Đối Với Các
Nhãn Hiệu Quảng
Cáo Trực Tuyến
Xây Dựng Hình Ảnh Tốt Cho Thương Hiệu
TNS Vietnam Digital Profiling – July 2012
Question: Q32 Online advertising attitude?
Sample base: Vietnam internet users, recall online advertising n=786
Google Confidential and Proprietary
9
9
Những Hiểu Biết Về
Người Dùng Google
Google Confidential and Proprietary
10
Người Tiêu Dùng Tìm Kiếm Thông Tin Từ Các
Nguồn Khách Nhau
Online Reviews
Radio
Newspaper
Magazine
Television
Blogs
MUA
Friends
Social Media
In-Store
Advertisements
Source: Think Auto 2011 (USA)
Google Confidential and Proprietary
11
Đường Dẫn Cách Thức Người Tiêu Dùng Mua Hàng
Finding the
best deal
Nhận Biết
Hành Trình
Quan Tâm
Ng tiêu dùng tìm
kiếm trực tuyến
96.3%&
46%&
Quyết Định
Xem Xét
Quá trình nghiên cứu;
đọc nhận xét
Điểm Mua Hàng
Mua Hàng
Thăm trang web nhãn
hiệu và điểm mua hàng
3.8 tr người sử dụng
28 tr trang xem/tháng
2,500 trang
18%&
Google Confidential and Proprietary
12
Vài Câu Hỏi Trước Tóm Lượt
Câu Hỏi #1
Câu hỏi #2
Bạn có biết Người sử
dụng Internet ở Việt Nam
xem trung bình 6 trang
websites một ngày
Bạn có biết
2/3 người tham gia khảo sát cho
biết họ hiểu biết thêm về
thương hiệu qua các quảng cáo
trưc tuyến.
50% người dùng cho biết quảng
cáo trực tuyến là cách rất tốt để
biết các khuyến mãi và giảm giá.
Câu Hỏi #3
Cùng với mạng Tìm kiếm,
Mạng Hiển Thị Google
Tăng Hiệu Quả Kinh
Doanh ?%
+22%
Tăng Lượng Mua Bán
Hàng So Với Chỉ Mạng
Tìm Kiếm
Google Confidential and Proprietary
13
Mạng Hiển Thị Google
Làm Thế Nào Chúng Tôi Có Thể Giúp Bạn Tiếp Cận
Khách Hàng Hiệu Quả
Google Confidential and Proprietary
14
Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Chúng Tôi Hỗ Trợ:
Nắm Bắt Khoảnh
Khắc Quan Trọng
Bằng cách tiếp cận hàng tỉ người sử
dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với
thông điệp & trải nghiệm đáp ứng
nhu cầu cá nhân mà khách hàng
yêu thích
Quyết Định Đầu Tư
Tốt Hơn
Bằng các hiểu biết sâu về
người tiêu dùng, hiệu suất
hoạt động và các chuyên
ngành mục tiêu
Hoạt Động Mạnh
Mẽ, Nhanh Chóng,
Hiệu Quả
Bằng cách sử dụng các công
nghệ tối ưu để đáp ứng được
các nhu cầu kinh doanh đa dạng
Google Confidential and Proprietary
15
Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)
Các Dạng Quảng Cáo
Quảng Cáo Văn Bản
Trang Web Và Các Trang Trên
Thiết Bị Điện Thoại Thông Minh
Quảng Cáo Hình Ảnh
Google Confidential and Proprietary
16
Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Nắm Bắt Khoảnh Khắc
Quan Trong
Bằng
cách tiếp cận hàng tỉ người sử
dụng mạng, đúng nơi đúng lúc, với
thông điệp & trải nghiệm đáp ứng nhu
cầu cá nhân mà khách hàng yêu thích
Google Confidential and Proprietary
17
Tại Sao Mạng Hiển Thị Google ?
Mạng Hiển Thị
Đọc Thấy Quảng
Cáo Samsung
Mới
Nhận Biết
Tìm Kiếm
Tiếp cận người tiêu dùng
đúng nơi, đúng lúc trong
quá trình mua sản phẩm
Xem Video về
cách cài đặt
playlist
Quan Tâm
Tìm Kiếm:
“Samsung New Phone reviews”
Tìm Kiếm:
“Buy Samsung New phone”
Đọc các nhận xét
về các sản phẩm
khác
Tìm Kiếm khuyến
mãi cho điện thoại
Samsung mới
Xem Xét
Mua Hàng
Thêm Các Khoản Khắc Liên Hệ Khác
Google Confidential and Proprietary
18
Mạng Hiển Thị Google Giúp Bạn
Quyền kiểm soát các trang
web hiển thị quảng cáo của
bạn
Xác Định Đúng
Đối Tượng
Khách Hàng
Người Tiêu
Dùng Mới
Tiếp cận thêm gần 20%
lượng khách mới so với
lượng khách Tìm Kiếm*
* Source: GDN Performance Trends Whitepaper
http://www.google.com/ads/research/gcnwhitepaper/
Hỗ trợ các dạng quảng cáo
sáng tạo và hấp dẫn
Nhận Thức Về
Thương Hiệu
Giá Cả
Hợp Lý
Có tiềm năng rẻ hơn so với
mạng Tìm Kiếm*.
Google Confidential and Proprietary
19
Mạng Hiển Thị Google (Vietnam)
Đúng Quảng Cáo Cho Đúng Đối Tượng Tại Đúng Thời Điểm
Nhắm Mục Tiêu Theo
Ngữ Cảnh
Và
Khách Hàng
Mục Tiêu
Các Dạng Quảng Cáo
Nhắm Mục Tiêu
Đối Tượng
Quảng cáo hiển thị
trên các trang đối tác
Google Confidential and Proprietary
20
Google Giúp Bạn Nắm Bắt Cơ Hội Trên Internet
Chúng tôi giúp bạn
Quyết Định Đầu
Tư Tốt Hơn
Bằng các hiểu biết phân tích sâu
về người tiêu dùng, hiệu suất hoạt
động và các chuyên ngành mục tiêu.
Google Confidential and Proprietary
21
- Xem thêm -