Tài liệu 32. tài liệu buổi hội thảo công cụ đo lường hiệu suất quảng cáo adwords

Công Cụ Đo Lường Hiệu Suất Quảng Cáo Adwords Ngày 8 tháng 11 năm 2013 Thuỳ Linh & Minh Hải Google Confidential and Proprietary Nội dung §  Báo cáo Thứ nguyên §  Báo cáo Cụm từ tìm kiếm §  Báo cáo Thông tin chi tiết phiên đấu giá §  Báo cáo Tỷ lệ hiển thị §  Báo cáo Phân đoạn Google Confidential and Proprietary Đo lường hiệu suất quảng cáo trong tài khoản AdWords Google Confidential and Proprietary Doanh nghiệp có thể làm gì để tối ưu hoá tài khoản AdWords của mình? Biết khách hàng mục tiêu là ai Đo lường hiệu suất quảng cáo AdWords Cải thiện & Tối ưu hoá quảng cáo Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Phân tích dữ liệu lịch sử của tài khoản theo nhiều chế độ xem, giúp bạn hiểu rõ hoạt động của từng chiến dịch và những yếu tố cần cải thiện để tối ưu hoá tài khoản Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Cách mở báo cáo Thứ nguyên 1.  Vào tab Chiến dịch và chọn Tất cả chiến dịch trực tuyến, hoặc chiến dịch / nhóm quảng cáo muốn xem báo cáo 2.  Nhấp vào tab Thứ nguyên 3.  Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo 4.  Nhấp vào tab Chế độ xem để chọn loại báo cáo muốn xem Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Cách mở báo cáo Thứ nguyên 1 3 4 2 Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Cách mở báo cáo Thứ nguyên •  Nhấp vào Cột > Tuỳ chỉnh các cột để thêm các dữ liệu cần đọc và nhấn Áp dụng •  Ví dụ: Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Chuyển đổi, Nhấp chuột không hợp lệ, … Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Chuyển đổi •  Đọc dữ liệu về từng chuyển đổi mà bạn đã thiết lập theo mục đích hoặc tên chuyển đổi •  So sánh giữa các chuyển đổi để tìm hiểu chuyển đổi nào hoạt động chưa tốt và cách khắc phục Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Phạm vi tiếp cận và tần suất •  Phạm vi tiếp cận (Người dùng duy nhất): số lượng người dùng Internet đã nhìn thấy quảng cáo của bạn •  Tần suất: số lần trung bình một người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn •  Sử dụng tính năng Giới hạn tần suất trong tab Cài đặt để tăng hiệu quả quảng cáo Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Nhãn •  Kết hợp với tính năng đặt nhãn cho Từ khoá / Quảng cáo / Nhóm quảng cáo / Chiến dịch để theo dõi và so sánh hoạt động của các mục tiêu quan trọng Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Thời gian •  Theo dõi hoạt động và hiệu quả của tài khoản trong từng khung thời gian •  Sử dụng kết hợp báo cáo Ngày trong tuần và Giờ trong ngày với tính năng Điều chỉnh giá thầu trong Lịch quảng cáo Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Thời gian •  Tăng mức Điều chỉnh giá thầu tại những thời điểm có lượng hiển thị lớn, nhưng tỉ lệ nhấp chuột CTR thấp Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: URL đích •  Theo dõi và so sánh hoạt động và hiệu quả quảng cáo của từng trang đích •  Tập trung ngân sách và tăng giá thầu cho những trang đích hoạt động tốt •  Có biện pháp cải thiện đối với trang đích hoạt động kém hơn Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Người đề xuất hàng đầu 26-10 đến 01-11 02-11 đến 08-11 •  Chọn khung thời gian so sánh (7/14/28 ngày) và ngày kết thúc so sánh •  Phân tích các biến động lớn về chi phí và số nhấp chuột trong 2 khung thời gian được so sánh, cùng với nguyên nhân có thể gây ra biến động đó Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Người đề xuất hàng đầu •  Nhấp vào Xem lịch sử thay đổi để kiểm tra thời điểm thực hiện thay đổi •  Xem xét đảo ngược thay đổi nếu thấy cần thiết Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Địa lý •  Phân tích dữ liệu hoạt động trên từng thành phố, tỉnh hoặc quốc gia •  2 loại vị trí: Vị trí thực tế và Vị trí ưa thích •  Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng tâm Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Vị trí của người dùng •  Tương tự như Chế độ xem: Địa lý, phân tích dữ liệu hoạt động trên từng địa điểm. Tuy nhiên điểm khác nhau là vị trí người dùng ở đây đều là vị trí thực tế •  Sử dụng kết hợp với mục Địa điểm trong phần Cài đặt và tính năng Điều chỉnh giá thầu theo địa điểm để nâng cao độ cạnh tranh tại những thị trường trọng tâm Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Khoảng cách •  Phân tích dữ liệu theo phạm vi khoảng cách tính từ địa chỉ được cài trên Tiện ích mở rộng vị trí •  Sử dụng kết hợp với tính năng nhắm mục tiêu Địa điểm theo bán kính so với Tiện ích mở rộng vị trí trong phần Cài đặt Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Cụm từ tìm kiếm •  Tương tự như báo cáo Cụm từ tìm kiếm trong tab Từ khoá, phân các từ khoá đã kích hoạt quảng cáo nhằm tìm ra các từ khoá phù hợp để thêm vào và các từ khoá không liên quan để loại trừ. Google Confidential and Proprietary